网络剧对传统电视剧的影响和冲击

目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 网络剧对传统电视剧的影响和冲击摘要：在如今网络剧的快速发展下，网络剧和传统电视剧在地位、点击量等众多方面发生了显著的变化，这些变化都说明了网络剧的发展在现如今互联网的主导下有着其巨大的发展潜力。未来几年的发展当中，网络剧无疑是传媒行业中重要的发展领域，比起传统电视剧它有着更多的优势，无疑使得传统电视剧的生存与发展在如今的社会变化中受到了来自网络剧的强有力的挑战。本文分析了网络剧对传统电视剧的影响和冲击，同时指出了传统电视剧未来发展路径。关键词：互联网；网络剧；传统电视剧；挑战Abstract:Intoday'snetworkplay,undertherapiddevelopmentofnetworkandtraditionaldramaintermsofstatus,clicks,andmanyothersignificantchangeshavetakenplace,thesechangesareillustratesthedevelopmentofnetworkdramaundertheleadingoftoday,theInternethasthehugedevelopmentpotential.Inthenextfewyearsofdevelopment,networkdramaisoneimportantareaforthedevelopmentofmediaindustry,ithasmoreadvantagesthantraditionaltelevision.Thereisnodoubtthatmakesthesurvivalanddevelopmentoftraditionaldramaintoday'ssocialchangebythepowerfulchallengesfromnetworkplay.

Keywords:theInternet;Thenetworkplay;TraditionalTVseries;challenge一、绪论（一）网络剧发展潜力巨大随着全球化的发展，新型科学技术迅速发展，如智能手机，平板电脑等多种新媒介的出现，其中最为明显的是传播媒体的变化。在互联网的快速发展下，影视传媒中出现了许多新的视听类型，其中网络剧是一种近几年发展极快的新型视听艺术品种。它是指区别于传统电视剧的，由电脑网络专门制作，并且通过互联网播放的一类网络连续剧。网络剧不受时空的影响，为大众带来了巨大的便利性，它制作成本相对较低，制作起来周期短，操作简捷，对内容的原则也具有很大的弹性，相对获得利润与电视剧相比也很多郑征予：郑征予：《电视文化传播导论》[M].上海：复旦大学出版社，2003.（二）讨论未来网络剧的发展会影响电视剧的必然性网络剧和电视剧都作为广播传媒的载体，与电影对传统电视剧的影响不同，网络剧多以灵活自制为根基，满足大众不同的口味，且其主要以互联网为媒介，而电视剧还仍然以固定的生产制作为根基，主要以电视为主要载体，网络只是辅助载体。正是在新时代互联网的大力发展的推广下，网络剧必将对电视剧的发展产生一定的影响。以最近的《太子妃升职记》和之前广为流传的《万万没想到》为例，网络剧在题材的选择上比电视剧更为自由灵活，且其含有丰富的创新内容，带有时代感和幽默感。这样的选材内容较为符合现如今青年人的欣赏兴趣点。我们都知道，电视剧的主要观众中除了在家的中年人之外，青年人也是主要的追剧者，而网络剧的热播会使得原有的电视剧迷者产生分流。并且，网络剧注重网上点击量，重视网上互动性，它常常以能以随时随地的灵活性足以满足如今处在激烈紧张环境下的工作者，这样的灵活性更符合现代人的视听需求和视听方式。但电视剧却除题材选择的局限之外，也不能兼顾所有观众对电视剧的及时需求，常常以电视台的播放为主，再依次通过网络展播，这样的传统思维制约了一部分观众的需求。因此，网络剧的快速发展必然影响电视剧的发展，前景一片光明。二、正文（一）网络剧和传统电视剧的地位网络剧作为新兴的发展方向，是我国传媒行业的新领域，具有很强的发展态势。它主要以灵活多层次、草根性的创作对象为灵感来源，用网络技术整合多样性的内容，适应多元的价值理念。网络剧的发展初期多数以低成本的投入、小制作为主，常常是带有低级内容、低级表现力的小型剧，多数人对此并不在意也不看好钱智明、李沐樘：钱智明、李沐樘：《电视艺术传播理论》[M].吉林大学出版社，2009.传统的电视剧作为传播媒体的主导媒介引领的主体开发内容，仍然有着扎实的根基。传统电视剧在内容上的选择以符合大众需求为标准，在播放的形式上依然以电视台为主体，在固定的栏目、固定的时间下有规律的进行播放，当然它也与互联网有合作联系，如腾讯视频及时更新等等。传统电视剧有着几十年的发展历史，大众已经习惯性地接受传统电视剧，同时传统电视剧也在努力及时的调整自己以适应新时代下大众的需求。网络剧的发展是新兴的发展方向，它和传统电视剧相比，在内容的选择和制作上并没有明显的差距，两者主要的差距是在于前者更加灵活、自由、简易和多样性。总之，尽管网络剧风靡一时，但传统电视剧目前仍然有着重要的地位。（二）网络剧的横空出世1、网络剧的诞生网络剧伴随这移动互联网的开发，开始于部分草根民众自己自发拍摄的生活中的简单视频，是以互联网为媒介的含剧情的视频。例如“后舍男孩”团体的出现，主要是两名在校大学生组成，以视频的方式记录自己团队用奇思妙想的形式演绎各地神曲，并且组成了连续的播放模式，这样一系列的视频展放的火热度开启了网络自制剧的先河。随后，网络自制剧开始大量的遍布到网络上但由于技术不佳，内容的普遍等原因，一直处于不温不火的状态。直到出现了一些主要以网络剧的制造为主的集团和企业，网络剧的制作改进了之前简单随意的生活记录的方式，开始投入一定的技术手段和资金，以草根生活为创新题源，创造性的展示具有想象性的丰富多彩的生活内容，且引入了大量的具有表演天赋的新人。网络剧开始形成了系统的体系。这一点主要追溯到2012年由金云涌文化传播公司制作、乐视网出品的《东北往事之黑道风云20年》，张亦弛张亦弛.我国网络自制剧的发展历程及现状研究.东南传播.2015（09）.2、网络剧诞生的必要条件尽管网络剧的选材、定角色、选场景、配剧本、试镜等流程与传统电视剧的流程没有太大差别，但网络剧的诞生仍然有其必要的诞生条件。2.1互联网技术：网络剧就是以互联网为主要媒介的网络剧情，所以互联网技术是网络剧诞生不可避免的根本性条件。2.2基本的编剧、演剧技术：网络剧和传统电视剧的共性也在于两者都是一系列的艺术视听剧集。对于基本的编剧、演剧的基本内容和流程是两者都必不可少的条件。网络剧的编制更要注重其简易型和灵活性，要比传统电视剧更加具有创新性。2.3创作点击互动的数据化技术：网络剧的成功标志是其在网上的点击量多少，互动量多少。网络剧除制作播放之外，还需要紧密关注网络剧在网上的播放量随时与观众进行互动，并将其进行数据的转化保持反思，不断改进，充分发挥网络剧的独特优势。2.4整体内容连贯有意义，每集内容短小精悍：网络剧一定要避免长篇大论的累赘式表演。网络剧的一大特色就是短小的故事情节，丰富的内在意义，所以网络剧的编制必须每集保持20分钟左右的内容，保证其短小简易的特性。2.5做好发行与宣传的有效工作：网络剧目前已经形成了属于自己的集团或企业效应，它也一定量地追求效益和利润，只有这样网络剧才能形成自己的市场。在这个过程中，网络剧的宣传工作主要是由网络媒体平台来进行宣传，有必要一定程度上和媒体建立一种良好的互惠模式，通过媒体的网络发布进行网络剧的宣传，并且网络剧的发行还要基于一定的视频网站，如乐视网、爱奇艺等，这样的发行模式使得网络剧要紧密和网络视频网站的合作，保持网络剧的高出产率。3、网络剧以往的夹缝生存和蓬勃发展的现状网络剧的发展经历了以往的被人忽视的时代，起步的发展阶段属于在夹缝中生存，不仅仅受到传统电视剧的影响，自身也有许多的问题，没有稳定的发展领域，其生存空间极其狭窄，但是如今的网络剧已经逐渐发展到较为辉煌的阶段。根据最近的相关报道，“2014年12月22日-25日艾瑞网络调研数据，在1524名受访者中，每天收看网络剧的比例达到34.32%；29.46%的网络剧观众能接受的最长观赏时间为30～45分钟；观看免费内容且同时收看多部网络剧的受众分别占总人数的73.89%和57.16%。”冯宗泽.国内网络剧的现状与发展趋势.传媒.2015(04).冯宗泽.国内网络剧的现状与发展趋势.传媒.2015(04).（三）网络剧和电视剧的针锋相对1、网络剧和电视剧以往和现在的收视率对比电视剧的开始和发展基本上是伴随这电视产业的发展和产生而变化的。随着中国改革开放的起步，经济的迅速发展，70年代末以后，电视机逐渐普及，伴随着电视行业的发展，电视剧开始成为主要的开发资源，从70、80年代的电视剧产量只有8、9集的年产量到2000年年产量唱过一万集的变化，以及电视剧的播放时间也变成了原来的20倍。电视剧产量的庞大也使得电视频道多达3000多个，这么多的电视频道每天的电视剧的播放总量达到5000集，而观看的观众人数达到数亿人。除此之外，近几年网络视频网站的开放，相当一部分的传统电视剧开始在网络上进行播放，其点击量也接近与数亿次，如前几年的《甄嬛传》和今年《芈月传》的收视率都稳坐各大网站排名前几。如此大的收视率使得传统电视剧仍然保持着重要的传媒的地位。当然传统电视剧行业的发展不仅受到科技媒介和市场竞争的影响，还要兼顾反应中国的历史发展情况，中国的经济、政治、文化等实际情况的表现，为了促进中国特色社会主义的积极健康的发展，一定程度上受到国家广播传媒总局的管理。因此，传统的电视剧有其自己的内在价值的追求，是兼顾人民大众健康发展的自由竞争。网络剧则相对于传统电视剧来说有着足够的自由性和开放性，它的发展在近几年网络技术的大力推动下，新思想的迅猛冲击下有着快速的发展。尤其是2015年被称之为网络剧发展的“井喷年”。通过一系列的调查而得，相关数据展现出在2015年的前半年，上线网络剧总量达到166部，相比较2014年全年205部网络剧的总量来说，半年的数量已经接近14年一年的数量，可见网络剧的发展之快。同时，根据最近几年有名的网络剧，如《万万没想到》、《匆匆那年》等网络剧的点播量:《万万没想到》点播量达7.2亿，《万万没想到之小兵过年》点播量达1.68亿，《废柴兄弟》点播量达3.45亿，《屌丝男士第三季》点播量达9.75亿，《匆匆那年》点播量达9.34亿，《微时代》点播量达3.84亿等，可见网络剧的发展迅速上升。通过以上网络剧和电视剧以往和现在收视率的描述和对比可得，网络剧近几年的收视率已经开始接近传统电视剧的收视率，并且一些有名的网络剧已经超越了大部分传统电视剧的收视率，如今年的《太子妃升职记》。从这些数据看出，网络剧的发展趋势势不可挡。2、网络剧和电视剧的受众群体分析之前的分析中已经看出网络剧的受众人群很少是中老年人，多数为16～35岁的青年人群，这一类型的人群视野相对开放，欣赏视角比较独特，且其有着足够多的上网时间，所以他们更容易接受并投入到网络剧的怀抱中。那么对于传统电视剧来说，它们是基于大众的视野而设定的，人群并不局限，多数处在中年及老年阶段的人群，也有一定数量的青少年人群。所以，传统的电视剧仍然有着自己的广大的受众人群，这部分人群常常是以固定的时间段来接受传统电视剧，并且多数人群有着自己稳定的生活休闲的时间和稳定的作息规律，能一定程度上保持传统电视剧拥有某些固定的人群。而对于网络剧来说就不同，它的繁荣得依赖于自身的创造性独特性来充分满足青年人群的需求。3、网络剧和电视剧的盈利模式分析从盈利方面来看，网络剧和电视剧的盈利模式有着很大的不同。电视剧的盈利模式十分简单和稳定，多数以“卖片”为主要的盈利模式，以电视剧的被电台的买够数来作为主要的盈利内容。但是，目前为止，一些电视剧也开始了一定上的广告投入，如现代剧中可以较容易地植入汽车、手机等广告，传统电视剧通过这种少量的广告投入也可获取一定的利润。与传统的电视剧不同，网络剧的成本相对较低，虽然也有一定量的网站买购数的盈利内容，但是其主要的盈利模式是广告的植入，大量的广告植入并不像电视剧中植入的冲突性，而是在网络剧中有着其独特的幽默效果等，这样的盈利模式能为网络剧提供大量的利润，也深受市场其他产业的需求和喜爱。（四）网络剧超越传统电视剧的必然性1、网络IP价值潜力巨大互联网的IP行业具有其独特的发展空间，根据中国式常态发展的趋向，网络剧受视频网站的热烈追捧的影响，网络剧作为以互联网为主要媒介的典型文艺剧作，其身价也在IP行业的疯狂热购中水涨船高。例如2011年，某用网络小说而改编而成的网络剧，大概10万元便可够买其版权。但到如今，一部高点击量的网络剧可以突破千万的购买限额。网络IP行业足可以推动网络剧的迅速发展，并形成自己的市场，独占优势。2、审批简单，盈利模式多元网络剧并没有类似传统电视剧一样的过多的束缚，其大部分是受到市场取向的调动，国家对网络剧的限制比传统电视剧要小，没有复杂的审批模式。网络剧更有可能的多数量、多样化的出现在大众面前，且其主要是通过网络进行传播，所以它的传播渠道更具灵活性和开放性。且网络剧独特的主要以广告植入的盈利模式，更容易引起网络剧和地方企业等有效的合作，相对于传统电视剧它更具有多元的盈利模式，资金充足则更进一步地引起并推动网络剧的快速发展。3、互联网带来的信息爆炸现如今是网络的时代，我们在日常生活中总是不可避免的刷刷微博、看看新闻等，如果没有网络我们的生活可能将失去许多乐趣。互联网带给我们的信息量十分的丰富，我们能迅速地第一时间了解到多种类型的信息内容。网络剧正是在这种信息爆炸的网络时代很好的吸收了大量的信息，灵活性地组织成系列剧情，这样与网络信息的紧密结合更容易符合观众的口味，相比较传统电视剧的多种束