发展商标要与全面建设小康社会结合培育具有核心竞争力的商标记艾美特·博鳌商标与企业发展论坛

发展商标要与全面建设小康社会结合培育具有核心竞争力的商标记艾美特·博鳌商标与企业发展论坛

2004年4月17日至18日，由中国商标协会（2004）举办的艾美特博鳌（2004）商标与企业发展论坛在海南博鳌举行。国家工商行政管理总局副局长李东生、国家版权局副局长沈仁干、中华商标协会会长刘敏学、国家工商行政管理总局商标局副局长侯丽叶、商标评审委员会副主任周石平、江苏省工商局副局长李全寿等有关领导出席论坛并讲话。来自中国社科院知识产权研究中心、中国人民大学、北京市第一中级人民法院、中华商标协会等的专家就商标与企业的发展、商标保护、商标创新等有关专题发表演讲。国家工商行政管理总局副局长李东生在讲话中指出，知识产权保护对于经济的发展有着非常重要的意义。今天商标的功能已经不仅仅是用来区分不同的商品，作为品牌的要素，它给商品创造了无限的、不可估量的附加值，成为一种无形资产。时代不断发展，我们对商标的认识也在逐步加深。李东生副局长说，现代社会发展变化快，企业遇到的新问题很多，如果不是涉及根本问题，企业之间可以互相谅解，谋求共同发展。我们既要按照国际规则来规范市场，又要按中国具体的情况来研究问题。企业在竞争中，一方面要注重维护自身的合法权益，一方面也要在竞争中力争双赢。李东生副局长特别强调：发展商标，一定要有全局性的战略眼光，要与全面建设小康社会结合起来。他说，截至2004年3月，我国的注册商标总量已达到200万件，2003年注册商标总量达到45.2万件，全社会的商标意识也有了很大提高，但还有欠缺。十六届三中全会以来中央十分重视三农问题，我国是个农业大国，农业是全党、全国工作的重中之重。全面建设小康社会，没有农村的发展是不行的。但商标的普及在农村仍是一大空白，据统计第三十一类商品上注册的商标数量在200万件中占的比例非常小。如果能启发指导农民使用商标，把商标这种无形资产利用起来，把其巨大的附加值增加到农业产品上去，对国家是一件好事，对农民增收是一件好事，对西部开发是一件好事。专家们应多了解农村，把有关商标的知识介绍给广大农民，研究如何使商标惠及最广大的农民。商标在农村发展很有前途。根据WTO规则，我们放开了农产品的贸易，国际规则里关于地理标志的规定一定要为我所用。我国地大物博，各地丰富的历史、文化、地理条件、多样的气候造就了各种各样的土特产品，然而企业家往往注重农产品加工，而忽视了商标的使用。要把我国的农副产品地理标志使用的实践经验充分体现到国际规则里，通过讨论不断地完善规则。我们是WTO成员国，农业、农村、农民三农问题必须认真加以考虑，抓住商机，让知识产权给农业、给农民带来好处。中华商标协会会长刘敏学在会上讲话。他指出，在知识产权日益为人们所关注的今天，《中华商标》杂志社举办这次“艾美特·博鳌商标与企业发展论坛”意义十分重大。中国加入世贸组织以来，全社会的商标意识显著提高，我国商标法制的进一步完善则为企业维护自身的合法权益提供了强有力的法律保障；司法机关和行政机关依法办案，净化了市场竞争环境。所有这些都表明，我国的商标事业迎来了前所未有的发展机遇，企业制定和实施商标战略的环境也得到了进一步的改善。国家工商行政管理总局商标局副局长侯丽叶就如何提升企业的核心竞争力问题发表演讲。她说，商标是企业可以产生经济效益的重要资产，要培育具有核心竞争力的商标，必须对商标有全面、正确的认识，要用新的视角审视商标的价值，把商标作为可以积累和经营的宝贵财富，如通过许可使用、转让、质押融资、作价投资等方式进行资产运作，实现其价值。侯丽叶认为在培育商标的过程中，要注意六个问题：一是要选择能凝聚企业整体竞争优势的商标；二是要保证产品和服务的质量稳定、可靠，树立商标的诚信形象；三是要加强技术开发，保持并不断提高使用商标的产品竞争能力；四是要以商标为核心建立企业形象识别系统，向现实的和潜在的消费者传递良好的信息；五是要铸就商标的文化价值，满足消费者的心灵需要；六是要顺应经济全球化的要求，充分利用国际国内两个市场、两种资源，不断提高商标的知名度和美誉度。中华商标协会专家委员会主任、《中华商标》杂志社高级顾问董保霖做了“商标是商战利器，商标法是治国要政”的主题发言。他指出：在经济全球化和加入WTO的背景下，企业核心竞争力已经越来越多地和自主品牌联系在一起，彼此相互依存，相互制约。商标是决胜市场的利器，拥有市场比拥有工厂更重要；世界性的驰名商标是国家的珍宝，哪一个国家拥有更多的世界性的驰名商标，它必然是未来世界的经济强国。董保霖说，温总理在政府工作报告中提出：“通过改革和发展，形成一批核心竞争力强、拥有自主知识产权和知名品牌的大公司、大企业集团”，这是有重点有步骤地推进改革的重大决策。企业要在激烈的市场竞争中保持有效活力和持久生存发展的能力，大力提升核心竞争力，就必须重新审视其品牌培育和管理的策略，通过培育自主品牌来赢得顾客忠诚，获得企业长期生存与可持续发展的能力。董保霖同时用生动的事例说明：商标法律是强国富民的要政，是重要的激励机制，它贯彻诚实信用原则，规范公平竞争，用经济利益、经济规律将国家利益、企业利益和人民利益统一起来。国家工商总局商标评审委员会副主任周石平在讲话中指出:企业在实施商标战略过程中要不断增强商标法律意识，充分利用国际国内两个市场。他同时强调了企业在商标运作中应注意的问题。中国社科院知识产权研究中心主任郑成思在“商标与企业的发展”专题演讲中通过实例剖析了知识产权与有形财产的关系，同时详细阐述了商标在企业发展中的作用、企业如何使用自己的商标、商标保护的目的和企业保护商标的战略和策略。中国人民大学研究生院副院长刘春田认为：商标本身就是企业的财富，企业希望全社会提供更好的法制环境，使之参与更合理的竞争。他的演讲主题是“给企业一个公平合理生存与发展的法律空间”。北京市第一中级人民法院副院长李新生在“商标行政执法机关在新规则下的适应”的专题演讲中具体谈了行政执法人员的法制观念和《商标法》在实施过程中的几个问题。艾美特电器（深圳）有限公司执行董事蔡正富介绍了企业质量管理与商标保护并举、积极争创驰名商标的经验，河南新烟集团董事长赵志正介绍了企业打造品牌、塑造商标形象的发展之路以及企业从商标设计、注册到印刷使用的系统管理工程。来自重庆力帆集团、台湾巨大集团/捷安特（中国）有限公司、上海东方鳄鱼服饰有限公司、平原机器厂、上海斯尔丽服饰有限公司、镇江万新光学眼镜有限公司、湖北回天胶业股份有限公司等企业的代表就商标在企业发展中的作用发表了见解。论坛由中华商标协会秘书长曹中强、中华商标协会专家委员会主任董保霖主持。天津市工商局副局长陈洪庆、重庆市商标协会会长周余龙、河南省工商局副局长朱良祥、江西省工商局副局长沈庆中以