2015年XX百货暖冬文化节企划案(10.30)

——2015年XX百货暖冬文化节企划案———————————————————————————暖冬盛宴，超乎劲折——2015年XX百货暖冬文化节企划案前言：天气变得越来越冷了，这个冬季的御寒用品你都准备好了吗？羽绒被、棉衣、冬靴都是冬季必不可少的御寒物品。本周末，XX将针对冬季用品开展一系列的促销活动，在大力度的促销的同时，结合一系列吸引顾客的PR活动带动卖场人气，吸引客流，并以优质的服务接待每一个顾客，给顾客树立良好的企业形象，维护好与顾客之间的关系。活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）2天百货预估业绩：100万(同比提升11%)百货客单：人均280元(同比提升6%)预估客流量：日均11000人(同比提升8%)SP主体方案：SP1：暖冬劲折，乐享全城活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:百货各楼层活动内容：1、活动期间，全百货区推出流行商品最高1换2.5倍、2015冬品1换1.4倍。运动/内衣1换1.4倍/1.8倍。2、营业部与厂商洽谈，并连同活动配合表另行提报。3、参与1换2.5倍营业与厂商按3.2-3.5折回款标准洽谈，财务按实际3.5折回款标准测算。参与1换1.4倍，营业与厂商按照降抽2-3%洽谈。费用预估：0元（由厂商各自承担）SP2：水星家纺第九届被芯节倾情献礼活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:百货外广场活动内容：活动期间，XX百货将联袂水星家纺推出上千款畅销产品，以供前来被芯节的新老顾客选购，全场羽绒被的3.3折起，当日单张小票实付金额消费满1888元送磨毛四件套一件；现场9.9元枕头，99元加厚冬被、床单等限时抢购。费用预估：0元（由厂商承担）SP3：情暖今冬温馨被至活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:4F床品家居区活动内容：莱美羽绒被专区商品6折；圣夫岛印花四件套实卖价198元，活动价128元；梦洁家纺全场8.8折；多样屋全场8折。费用预估：0元（由厂商承担）SP4：品质羊毛衫疯狂大减价活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:3F活动内容：活动期间，鄂尔多斯奥群实价购物累计满500元立减50元；恒源祥购正价毛衫单件商品实价基础上立减40元。费用预估：0元（由厂商承担）SP5：魅力内衣惠活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:2F内衣区活动内容：都市丽人内衣特卖38-78元；花雨伞内衣特卖59-169元；浪莎保暖内衣特卖29-129元。费用预估：0元（由厂商承担）SP6：周末抢鞋日活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:1F鞋区活动内容：活动期间，全城男女冬靴低至3折，百丽、tata、百思图、达芙妮、天意美、卓斯尼等6大品牌，天天大折让；部分旧款冬靴一口价99元至199元。费用预估：0元（由厂商承担）SP7：暖冬商品推荐活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点：4F家电区活动方式：1、 天气渐凉，家电区组织冬季电暖器、取暖器等暖冬必备商品进行特别推荐；2、 企划将配合于DM上进行板块规划。费用合计：0元（由厂商承担）SP8：进店扫码送好礼活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点:1F中庭赠品区活动内容：活动期间，凡是进店扫描XX百货微信二维码或搜索“XX百货”成功关注XX百货微信公众平台并将“暖冬盛宴，超乎劲折”活动信息通过微信群发助手定向群发的顾客，即可免费领取价值28元的保暖手套一副，每日仅限前300名顾客。费用预估：38元/副*600副=16800元PR主体方案：PR1：衣物募捐，情暖今冬——XX百货第二届冬衣募捐活动活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点：XX百货门口活动内容：活动期间，XX百货将号召全市市民为偏远地区贫困群体募捐冬季衣物，凡是有闲置的冬衣物的顾客皆可带上衣物至XX百货冬衣募捐处参与募捐活动，XX百货将于活动结束后，将衣物统一寄出。注意事项：1、以冬衣为主，不接收夏衣；2、衣物无大块污迹，无较大破损；3、因受助地区是偏僻的乡村，不接收过于新潮时尚的衣物；4、不接收贴身内衣裤；5、不接收浅色衣物，以免清洗运输过程中被染色，最后被丢弃；6、不接收旧鞋，无法批量清洗和消毒（新鞋除外）。费用预算：2000元（美陈布置费用+邮资，具体费用待收集后由邮局统一称重确定）PR2:XX百货首届饺子文化节活动时间：2015年11月21日（六）15：00——18：00活动地点：XX百货外广场台阶下舞台活动内容：花样水饺展示，邀请XX酒店大厨到场现场教授各类水饺的包法；吃水饺比赛，邀请现场顾客参与吃水饺比赛，8人一组，在规定时间内吃得最多的人获胜，获得由XX品牌速冻水饺提供的精美礼品一份；包水饺比赛，邀请现场顾客参与包水饺比赛，8人一组，在规定时间内包得最多，且最精美的人获胜，获得由XX品牌速冻水饺提供的精美礼品一份，并可将自己所包得的水饺打包带走；与湾仔码头、思念、安井、三全等速冻水饺品牌合作，现场配合买赠促销、免费品尝等活动。费用预算：2200元（1000元为主持人费用，1200元为美陈布置费用，其他费用由厂商各自承担）PR3:时尚羽绒展活动时间：2015年11月21日（六）——2015年11月22日（日）活动地点：XX百货外广场活动内容：活动期间，联合波司登、艾莱依、雅鹿等羽绒品牌在百货外广场右侧开展当季时尚羽绒服装展活动，现场邀请10位模特儿分阶段配合静态、动态走秀。同时，现场配合活动播报、买赠促销、定时抽奖等活动。购买羽绒服单笔单柜实付金额满1088元，赠送价值188元的羽绒被一床，每天限量200床；凡是在该专区任意消费的顾客即可获得刮刮卡一张（可与活动1同时参与），100%中奖。一等奖二等奖三等奖四等奖五等奖六等奖1名2名10名60名200名500名羽绒被床上四件套毛毯保暖内衣抱枕保暖手套价值580元价值399元价值168元价值88元价值48元价值15元合计25438元费用预算：25438元（其他费用由厂商各自承担，我司负责提供场地、水电、现场协调等）美陈布置1、上空POP使用单位：百货部日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动数量：350张印刷费用预估：2700元2、门口包柱\外立面包柱使用单位：百货部日期：11/20更换规格：3根内容：暖冬文化节主题活动费用预估:1400元（含安装）3、外立面灯布使用单位：百货部日期：11/20更换规格：3面（含中庭）内容：暖冬文化节主题活动费用预估:2400元（含安装）4、店柜活动POP(两种)使用单位：百货部日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动规格：250g铜版纸数量：5000张制作费用预估：2000元（费用由厂商承担）5、馆内海报使用单位：百货部、超市部日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动费用预估：1200元6、扶梯口上空吊牌使用单位：百货部、收银台日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动费用：300元7、电梯门贴使用单位：百货部日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动费用：800元8、弧形墙面广告使用单位：百货部、收银台日期：11/20更换内容：暖冬文化节主题活动费用：1150元9、气球布置使用单位：百货部日期：11/20更换规格：5000个×0.4元/个=2000元费用预估：2000元10、拱门使用单位：百货部日期：11/20更换费用预估：2300元11、中庭上空吊挂喷绘使用单位：百货部日期：11/20更换费用：1200元12、手扶梯侧贴使用单位：百货部日期：11/20更换费用：3000元13、活动空飘使用位置：1F大门口日期：11/21至11/22数量：40个×200元=8000元费用预估：8000元14、条幅使用单位：1F大门口日期：11/21至11/22费用：35个×200元=7000元活动空飘及条幅，商品部正在洽谈，超市厂商赞助，本案暂先将费用预算在内。媒体安排1、短信时间：11/20（五）16:00（30万）对象：VIP主顾客费用：300000条/次×0.05元/条=15000元2、DMDM规格：对开105g铜版纸时间：11/20（五）预估数量：60000份DM规格：对开105g铜版纸时间：11/20（五）内容：暖冬文化节主题活动预估数量：60000份DM印刷费：60000份×0.68元/份=40800元派发费用：55000份×0.1元/份=5500元预估费用：46300元3、XX报纸时间：11/20（五）规格：1/2版集纳式硬广内容：暖冬文化节主题活动费用：8000元4、移动车身广告日期：11/21至11/22两天规格：3部车内容：暖冬文化节主题活动费用：1800元5、社区电梯广告日期：11/21——11/22规格：300部电梯看板内容：暖冬文化节主题活动及超市内容费用：20000元（含更换费用50元/面/次）6.公司官方微博及微信内容：暖冬文化节主题活动费用：0元各部门配合事项：企划部：①负责活动的执行跟进；②负责做好现场氛围的布置；③负责对接媒体事项；④负责卖场播音的及时更新；⑤活动效果分析报