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文档简介

项目推广执行计划作业规范作作业规范名称：程推广执行计划作业规范制作和发布的总体计划，它规定和说明了各推广活动的主题、宣传媒体的选择及形式要求等与推广相关项目的1)责任部门：策划部2)配合部门：设计部、项目部、销售部3)作业时间：项目推广执行计划是在项目营销策划报告基础上深化的结果，同时它指导着项目开盘前整个推广的开展，因此项目推广执行计划在项目营销策划报告完成后开始拟定，在开盘前一个月左右完成，一般所需时间为20－年月日根据项目的主题，从地理位置、消费受众和产品特性等方面分别深化，提出各种推广一般将推广分为三个阶段：市场预热期、产品导入期、产品强推期。分别对每一阶段与项目有关的效果图，是表现项目的基本元素，包括：平面图、鸟瞰图、效果图等3.2项目位置示意图项目位置示意图，应尽量表现项目所处的城市中心位置，并根据推广阶段作相应的变化媒体的选择和每种媒体广告的投放要求是媒体策划的主要工作行创新，如在广告量大的时候可采5.1楼书5.2光盘(电子楼书)5.3(DM)折页户外媒体包括了户外广告牌、旗帜、灯箱、工地围墙、车身广告等6.1户外广告牌6.2旗帜或灯箱6.3工地围墙6.4车身广告包括销售中心、模型、样板房等的策划7.1销售中心7.2模型模型分为三种：区域模型、小区模型和户型模型7.3样板房的推广工作安排详见《项目推广阶段性工作计划一览表》、《项目推广进度计划计划一览表目推广阶段性工作计划一览表第第一阶段(市场预热第二阶段(产品导入第三阶段(产品强期)期)推期)时间语排一览表NONO工作名称开始时间完成时间责任部门配合部门合作单位一策划方案12二现场包装12三户外媒体12四宣传印刷品12项项目说明金额一户外媒体12二

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