旅游景区规划与开发期末考试复习要点1大学课件

和录音等设施，将旅游景区（点）的有关内容传达给旅游者。（三）绍牌设置合理设置原则1）最能代表景区特色、地方特色，与环境协展示与陈列主要采用照片、图表、模型、标本等，向人们提供景区（。2.质量保证指通过确保员工圆满完成任务，防止问题发生的质量和录音等设施，将旅游景区（点）的有关内容传达给旅游者。（三）绍牌设置合理设置原则1）最能代表景区特色、地方特色，与环境协展示与陈列主要采用照片、图表、模型、标本等，向人们提供景区（。2.质量保证指通过确保员工圆满完成任务，防止问题发生的质量旅游景区（点）是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和明确2.依照上述定义，一个经营性的旅游景区应当具有以下条件：1.旅游景区要具有统一的管理机构。2.旅游景区空间或地域范围确定，即有固定的经营服务场所。3.旅游景区环境优美，景物相对集中4.旅游景区具有多种旅游功能，可以是观光性的参观、游览，也可以是度假性的休闲、康乐，还可以是专项性的教育、求知和进行科学文化活动。5.旅游景区必须具有必要的旅游设施，提供相应的旅游服务。6.旅游景区是一个独立的单位。也就是说，旅游景区要有专门的人、财、物、场所（一）按照景区形成的原因来划分A级、AA级、AAA级、AAAA级、AAAAA级1）主题公园主题公园是指人为的具有主题内容的娱乐场所，是一种以游乐为目标的拟单位成本较高，但景区仍能获得高额利润。（2）渗透价格策略是一果服务的效果主要表现在各项服务工作是否符合服务质量等级标准的旅游需求的程度。2.旅游景区质量管理旅游景区质量管理是指为保区包含的主要景点，旅游景区中英文对照的简介；游览图和游客须知单位成本较高，但景区仍能获得高额利润。（2）渗透价格策略是一果服务的效果主要表现在各项服务工作是否符合服务质量等级标准的旅游需求的程度。2.旅游景区质量管理旅游景区质量管理是指为保区包含的主要景点，旅游景区中英文对照的简介；游览图和游客须知2.旅游度假区旅游度假区、度假村或度假中心，是指在乡间、湖畔、海滨、山林、温泉等地兴建度假住宅，外加多项体育和娱乐设施的地方。风景名胜区是国家法定的区域概念。风景名胜区，是指具有观赏、文化或者科学价值，自然景观、人文景观比较集中，环境优美，可供人们游览或者进行科学、文化活动的区域。经科学保护和适度开发，为游人提供游览、休闲、度假、保健疗养、文化娱乐和科学教育3.自然保护区自然保护区指为保护重要的生态系统，拯救濒于灭绝的物种，保护有特殊意义的自然遗迹而划定的进行专门保护和管理，并具有法律保证，得到长期保护的特殊地合自然景观与人文景观的自然公园5.历史文物保护单位古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁画、近代现代重要国重点文物保护单位，省级文物保护单位，市、县级文物保护单位。景观质量评价体系包括资源要素价值与景观市场价值两大评价项目，其中资源要四项评价因子，各评价因子分四个评价得分档次。游客综合满意度是旅游景区质量等级评定的重要参考依据，包括总体印象、可进入性、评价项目5.旅游景区经营管理的含义展的动态创造性活动。为游客提供舒畅的旅游体验，实现景区社会、经济与环境的可持续发展。目标，注重三方的协作。度和旅游过程的安全性，并将正确的行为方式和态度通过教育途径传游行为等造成的资源破坏和环境污染等。1.经济行为不当。也就是格。2心理定价策略（1度和旅游过程的安全性，并将正确的行为方式和态度通过教育途径传游行为等造成的资源破坏和环境污染等。1.经济行为不当。也就是格。2心理定价策略（1）分等级定价策略指一些旅游消费者有时不管理活动。3.全面质量控制是为满足顾客需求对影响质量的各个方树立竞争思维(6)推行“绿色管理”——企业型治理、非企业型治理——国有全资企业经营、股份制企业经营、整体租赁经营3.景区及其经营主体的行政隶属关系旅游景区治理模式分类结构是指在一个旅游景区内，将景区的所有权与经营权分开，由政府统一规划，授权一家企业较长时间地(最长为50年)控制和管理，组织一方或多方投资，成片租赁开发，垄断性建设、经营、管理该景区，并按约定比例由景区所有者和出资经营者共同分享经营收益。sive）连续性(continuous)多样性（divers作用：它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，景区与目标态环境为主体，充分利用森林生物的多样性、多功能，经科学保护和格高度敏感，低价有助于市场扩展；随着销量增加和经验的积累，企sive）连续性(continuous)多样性（divers作用：它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，景区与目标态环境为主体，充分利用森林生物的多样性、多功能，经科学保护和格高度敏感，低价有助于市场扩展；随着销量增加和经验的积累，企是指旅游景区为了筹集开发建设资金，对景区经营企业实行股份制改造，并由政府委托股份制企业独家经营旅游景区，或在景区经营企业的基础上新组建一家股份制公司，政府授权其独家经营景区资格的方式。是指旅游景区经营企业经过股份制改造上市以后，受景区管理机构的委托，代理经营包括景区门票在内的一切旅游业务，成为景区内惟一负责旅游经营的机构，对旅游景区实行垄断性经营的方式。是指对于依托公共文物资源的旅游景区，在保证国家完全拥有文物资源所有权和有效保护的前提下，由政府统一安排，对景区的文物类公共性资产和非文物类经营性资产进行统一整合，按照政企分开、事企分开、所有权主体与经营权主体分离的原则，将其文物事业发展职能和旅游市场经营职能分开，事业部分统一划归文物部门，企业部分组建经营开发实体，统一划归政府直属国有独资的旅游集团企业统一管理，科学开发，市场（5）隶属资源主管部门的自主开发模式景区由拥有所有权的主体进行开发和经营管理的模式，在该模式下，景区实行的是非企业化管理，经营的主体为景区主管部门或主管部门的派出机构。第二章旅游景区组织管理旅游景区组织是指为有效地配置旅游景区内部有限资源的活动和机构，为了实现旅游景区的在于确保以最高的效率，使旅游景区目标得以实现。11.旅游景区组织管理的基本涵义种责任、权力和利益，协调各种关系的活动过程。（一）旅游景区结构设置原则缺点：在组织规模较大的情况下，业务比较复杂，所有的管理职能都集中由一个门间协调差。优点：部门之间责任明确，具有适应管理工作分工较细的特点，能充分发挥职能机构的专价值，自然景观、人文景观比较集中，环境优美，可供人们游览或者度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品结构门保护和管理，并具有法律保证，得到长期保护的特殊地域。4.地向1.注重游客体验价值，自然景观、人文景观比较集中，环境优美，可供人们游览或者度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品结构门保护和管理，并具有法律保证，得到长期保护的特殊地域。4.地向1.注重游客体验2.注重生态环境17.景区产品创新设计的原业管理作用；减轻了上层主管人员的负担。缺点：由于实行多头领导，部门之间互相协调任务重，上下、左右容易脱节，妨碍了组织的统一指挥，易造成管理混乱优点：各级直线主管人员都有相应的职能机构和人员作为参谋和助手，因而能对本部门进行有效管理；而每个部门都由直线人员统一指挥，满足了现代组织活动需要统一指挥和实行严格责任制度的要求。缺点：各职能部门和直线指挥部门之间易产生矛盾，下级部门主动性和积极性的发挥受到限制；部门之间缺乏沟通，不利于集体决策。4事业部型组织优点：它使景区高层管理者摆脱日常经营琐碎繁杂的行政事务,决策权力第三章旅游景区产品设计与管理旅游景区产品就是指景区为满足旅游者多样化的需求而提供的有形实体和无形服务的总和。14.对旅游者旅游经历构成影响的因素，主要有以下几点：提供服务的要素。这些要素包括员工的仪表仪容、素质、态度、行为和熟练程度。旅游者的期望、行为和态度。景区经营者和旅游者都无法控制的一些因素。陈列式：以静态展示为主要娱乐形态，旅游者的活动方式表现为参观游览。表演式：以动态表演为主要娱乐形态，旅游者的参与方式为观看表演惊险式：具有摇晃感，旋转感，高度感，地坡感和隧道感等具有刺激性的项目和活动。极限式：对人类的各种承受能力进行挑战智力式：游乐环境智能化，游客需要依靠智力才能达到娱乐活动的高峰。动静组合式：动态游乐活动与静态的景观环境等。（二）从功能上看，有交通导引解说系统、景物解说系统和警示响因素有：1.景区区位条件2.目标市场3.旅游景区自身状况等。（二）从功能上看，有交通导引解说系统、景物解说系统和警示响因素有：1.景区区位条件2.目标市场3.旅游景区自身状况4命周期四个阶段的特点与营销策略1）引入期。特点：销售额（量）施包括：学习好资料欢迎下载（1)公共卫生设施，包括集中式垃圾1.协调性原则:景区在产品创新设计时，必须与原有的景观协调一致，不能破坏原有景观的整体性和完整性。2.差异性原则富有特色性和地域性的旅游产品，越能满足旅游者“新异刺激”的需求。因此，景区产品的创新要突出产品的差异性。3.真实性原则旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求出现了追求本原性、真实性景观环境和游乐体验的倾向。因此，景区产品应尽量贴近景观、文化、历史的原貌，让游客有更真实的体验。（一）主题创新主题是景区的灵魂，景区主题有以下作用：它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，景区与目标游客群体之间就能它是一种具有震撼力的游园线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受；它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能。景区产品的结构创新主要是对现有旅游产品的补充，即选择性旅游产品开发。对原有的旅游产品的组合状况进行整合，加强度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品结构。（1）景区产品的功能层次（3）②完善产品结构，延长游客活动时间；（4）③培养景区新的经济增长点；（7）⑥提升企业形象，创企业品牌。（8）节庆表演活动的开发应该坚持以下原则：（9）①立足市场（10）②立意文化（11）③不断创新（12）④打造精品第四章旅游景区解说管理旅游景区环境解说就是运用标牌、视听、书面材料等媒介，将旅游景区的信息视觉化和听19.旅游景区环境解说的目的无机垃圾：是由不可被微生物分解的无机物组成，包括金属、碎砖、解说系统。交通导引解说系统主要是引导旅游者在景区按照一定的游作分析（二）景区员工的定编（三）景区员工的招聘（四）景区员工全面满足旅游者需求的管理活动。旅游景区服务质量（Servic无机垃圾：是由不可被微生物分解的无机物组成，包括金属、碎砖、解说系统。交通导引解说系统主要是引导旅游者在景区按照一定的游作分析（二）景区员工的定编（三）景区员工的招聘（四）景区员工全面满足旅游者需求的管理活动。旅游景区服务质量（Servic3.促使旅游者获得更高的旅游价值4.可以使游客在随机教育中获得新知识5.提高旅游景区的经营管理水平20.景区环境解说体系的类型（一）从引导方式上看,有向导式解说和自导式解说向导式解说也称为导游解说系统，以具备能动性的专门导游人员，向旅游者进行能动的、动态的信息传导为主要表达方式自导式解说，采用书面材料、标准公共信息图形符号、语言系统等，向旅游者提供静态的、被动的信息服务。自导式解说形式主要有旅游手册、指示牌、导游图、语音解说、光盘、幻灯片等。（二）从功能上看，有交通导引解说系统、景物解说系统和警示解说系统。交通导引解说系统主要是引导旅游者在景区按照一定的游览线路活动，主要有旅游线路图和在道路两侧设置的导向标志牌。景物解说系统是对景区内的景物介绍，向游客提供关于景物的知识，指导游客欣赏景物，提高认识和增加审美体验。警示解说系统主要是提醒游客注意安全、保护资源和遵守景区的公共秩序。21.策划环境解说服务的程序（二）环境调查22.环境解说服务的方法（一）人员解说也可沿途引导解说。的有关内容传达给旅游者。分为室内和室外展示陈列两种。分赠阅和出售两类。游景区服务质量管理是指旅游景区为提高旅游服务质量而制定的质量、面试评分表等。3.招聘人员的培训招聘人员要能够准确把握测试，通过赠送宣传资料、解答问题等引导旅游者购买景区产品二）广告营管理就是对旅游景区的人、财、物、信息等多种资源进行有效整合游景区服务质量管理是指旅游景区为提高旅游服务质量而制定的质量、面试评分表等。3.招聘人员的培训招聘人员要能够准确把握测试，通过赠送宣传资料、解答问题等引导旅游者购买景区产品二）广告营管理就是对旅游景区的人、财、物、信息等多种资源进行有效整合五）网页旅游景区通过网络传达信息的方式。23.景区环境解说服务的技巧（一）人员解说技巧导游（讲解）词科学、准确、有文采。导游服务具有针对性，强调个性化位置：解说时解说员居明显位置；语言运用：适当运用抒情性的演讲方式，起伏跌宕，幽默生动，使游客的情绪随艺过程：要注意游客的反映，引导游客注意力，避免冷场。4.提供与游客切身利益有关的知识各种引导标识(包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等)造型特色突出，1、设置原则1）最能代表景区特色、地方特色，3）安全性。4）便于游客游览，提高观赏质量。2、材料防水布、木材、石材、金属、文字、真石漆门票正面印主景照片，背面可印旅游景区包含的主要景点，旅游景区中英文对照的简介；游览图和游客须知；景区简介和参观须知；景区平面图和简介；主要景观的介绍和区位图；景区平面图及各种演出活动的时间地点。资料通过多媒体技术整合到一张名片大小的光盘上，游客不仅可以使用光盘门票进出景区，而且可以将光盘插入电脑中浏览景区资料，通过预设网址即时上网了解景区的最新动态。设立的为游客提供信息、咨询、游程安排、讲解、教育、休息等旅游设施周期的长短有众多的影响因素，包括：景区产品本身的性质、特点；进行监督和制裁。4.宣传教育第四节绿色景区的创建绿色景区是以包括游览组织与安排、对游客行为的控制、对游客安全的监督以及对据各个细分市场的特点，增加旅游产品的种类，或制订不同的营销计周期的长短有众多的影响因素，包括：景区产品本身的性质、特点；进行监督和制裁。4.宣传教育第四节绿色景区的创建绿色景区是以包括游览组织与安排、对游客行为的控制、对游客安全的监督以及对据各个细分市场的特点，增加旅游产品的种类，或制订不同的营销计和服务功能的专门场所游客中心位置合理，标识醒目，规模适度，造型、色彩、外观与景观相协调，设施齐全、功能体现充分，有影视播放厅电脑触摸屏、宣传资料、咨询服务人员、游客休息场所等。导游图的设计应信息准确、通俗易懂第5章旅游景区市场营销管理24．旅游景区市场营销：是旅游景区为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标，而通过旅游市场实现交换的一系列有计划有组织的社会和管理活动。25.旅游景区去市场营销的内容1、景区市场营销环境分析2、市场调查与预测3、市场细分与目标市场选择4、旅游市场营销策略的制定5、市场营销控制与管理26.旅游景区市场调研：旅游景区市场调研是指运用科学的方法和手段，有目的地针对景区市场需求的数量、结构特征等信息资料收集和分析，并运用分析结果制定营销决策的过程27.二、旅游景区市场调查的内容2．景区外部市场调查28。景区市场调研方法到的就是第二手资料。询问调查法是由调研人员事先拟定调查提纲，然后请被调查者回答相关问题，以此来收集资料和获取信息的调查方法。得分档次。4.游客综合满意度游客综合满意度是旅游景区质量等级划和办法，以充分适应不同消费者的不同需求，吸引各种不同的购买导游客欣赏景物，提高认识和增加审美体验。警示解说系统主要是提游客提供信息、咨询、游程安排、讲解、教育、休息等旅游设施学习得分档次。4.游客综合满意度游客综合满意度是旅游景区质量等级划和办法，以充分适应不同消费者的不同需求，吸引各种不同的购买导游客欣赏景物，提高认识和增加审美体验。警示解说系统主要是提游客提供信息、咨询、游程安排、讲解、教育、休息等旅游设施学习特点：调查人员一般事先拟定好调查问题以各种方式向被调查者提问，可深入了解被调查者的动机、态度，调查内容广泛；不足之处是容易掺杂主观因素干扰信息的客观性．如被调查者对问题了解的偏差或情绪的变化都会影响调查的质量。观察法指调查人员根据调查目标和要求，对有关对象进行观察、记录，直接收集第一手资料的调查方法。特点：旅游营销人员可以以旁观的形式对调查对象进行调查，避免了与调查对象的直接接触，也使得调查的结果更加客观。实验法指通过小范围的实验，记录事态发展过程和结果，收集和分析第一手资料第三节旅游景区市场细分与目标市场选择29.市场细分就是旅游景区根据旅游者对产品的需求欲望、购买行为与购买习惯的差异，将客源市场划分为若干子市场，以从中选择景区营销目标市场的过程。30.、景区目标市场选择策略指景区只推出一种类型的旅游产品，或只用一套市场营销办法招徕游客。优点：不必对市场进行细分，可以降低景区的营销和管理成本，容易形成一定的品牌。指景区将一切市场营销努力集中于一个或少数几个有利的细分市场，采用不同的市场营销策略组合的过程。身的优势，形成较高的市场占有率。指景区根据各个细分市场的特点，增加旅游产品的种类，或制订不同的营销大景区产品的销售量。加产品的总销售量，同时可使景区在细分市场上占有优势，从而提高市场占有率，在消费者中树立良好的景区形象，有利于降低景区的经营风险。适用于因果调研。第三节旅游景区市场细分与目标市场选择29.市高，经营成本最低，利润达到最高点，竞争异常激烈。营销策略：①素旅游者作为旅游产品的消费者在景区内活动，同时也构成了景区的漆解说牌上的解说词既要科学、准确，又要具有一定的文采；要避免适用于因果调研。第三节旅游景区市场细分与目标市场选择29.市高，经营成本最低，利润达到最高点，竞争异常激烈。营销策略：①素旅游者作为旅游产品的消费者在景区内活动，同时也构成了景区的漆解说牌上的解说词既要科学、准确，又要具有一定的文采；要避免缺点：将增加景区的各种费用，如产品规划设计和开发的成本、管理费用等。第四节旅游景区市场营销组合策略31.景区产品组合的概念景区产品组合是指景区经营的全部产品的结构或结合方式，它包括有形产品与有形产品的组合、有形产品与无形产品的组合以及无形产品与无形产品的组合；产品组合的方式则包括景区产品组合的宽度、深度和相容度。景区产品组合延伸是针对景区产品的档次而言的，一般是指景区在经营高、中、低档产品等方面的选择，是景区产品档次组合方面的变化景区产品组合填充是针对景区产品项目而言的，是指景区在原有的经营范围内，在景区产品档次不变的情况下增加景区产品项目的数量。景区产品组合缩减与延伸和填充是相互对应的，都是在景区原有经营范围不变的情况下，根据景区市场变化的实际情况，适当减少一部分景区产品项目，一种是减少不同档次的产品，另一种则是减少同一档次项目产品的数量。景区应考虑减少产品项目的情况：当市场出现疲软时，删减一部已进入衰退期的亏损的景区景区产品生命周期是指一种景区产品在市场上出现、发展到最后被淘汰的过程，它是景区产品的一种更新换代的经济现象。2.景区产品生命周期的影响因素景区产品生命周期的长短有众多的影响因素，包括：景区产品本身的性质、特点；景区的自然环境与社会环境、旅游者需求的变化、市场竞争激烈程度；景区营销的努力程度、正确的经营策略和方针等。4.景区产品生命周期四个阶段的特点与营销策略引潜在游客；②控制投资规模，待收益明显增加时再逐步扩大；③收集游客旅游后的反馈信息，改进缺陷，保证质量；④景区产品的上市范围要根据景区条件和潜在市场对新景区产品的需求程度等具体情2）成长期的适合旅游者需要的服务项目等。游景区服务质量管理是指旅游景区为提高旅游服务质量而制定的质量注意游客反馈6.讲解内容科学健康（二）解说牌的设计技巧各种引向1.注重游客体验2.游景区服务质量管理是指旅游景区为提高旅游服务质量而制定的质量注意游客反馈6.讲解内容科学健康（二）解说牌的设计技巧各种引向1.注重游客体验2.注重生态环境17.景区产品创新设计的原、鱼内脏等食品类废物、树叶杂草、畜禽粪便、动物尸体等有机生物②进入新的细分市场，拓展销售渠道，扩大销售；③在出现竞争对手的情况下，树立起本景区及其景区产品的良好形象；④重点宣传景区品牌，提高品牌的知名度和忠诚度，促使旅游者产生偏爱。特点：销售额（量）达到最高，经营成本最低，利润达到最高点，竞争异常激烈。③改进市场营销组合。特点：销售额（量）开始下降，经营成本开始上升，利润明显下降，竞争格局已明这一阶段景区营销策略的重点是掌握时机，退出旅游市场。二、旅游景区价格策略（一）景区价格决策的影响因素1新产品价格策略取高额利润。采用这种定价策略应具备的条件：快打开市场。采用这种定价策略应具备的条件：市场对价格高度敏感，低价有助于市场扩展；种价格策略确定的价格称为满意价格。2心理定价策略指一些旅游消费者有时不大会感觉到价格的细微差别，消费者对许多景区产品的需求曲线呈阶梯形状，因而景区就可把产品分为几档，每一档定一个价格。是指针对旅游消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高。2.质量保证指通过确保员工圆满完成任务，防止问题发生的质量，部门之间互相协调任务重，上下、左右容易脱节，妨碍了组织的统1.景区经营主体的市场化程度——企业型治理、非企业型治理2.量投诉处理教育、职业道德教育、语言艺术教育、礼貌礼节教育等等。2.质量保证指通过确保员工圆满完成任务，防止问题发生的质量，部门之间互相协调任务重，上下、左右容易脱节，妨碍了组织的统1.景区经营主体的市场化程度——企业型治理、非企业型治理2.量投诉处理教育、职业道德教育、语言艺术教育、礼貌礼节教育等等3折扣价格策略是指景区为了鼓励旅游者或中间商购买，根据购买者所购买的数量给予一定的折扣。是指景区在淡季时给予旅游者或中间商的折扣优惠。4招徕价格策略景区在自己的产品或服务结构中，把某些产品或服务的价格定得根低，甚至亏损，以价格低廉迎合旅游消费者的“求廉”心态而招徕顾客，借机带动和扩大其他产品的销售。如杭州西湖免费景区在某些节日和季节或在本地区举行特殊活动的时候，适度降低景区产品或服务的价格以刺激旅游消费者，增加销售。5区分需求价格策略景区对相同的景区产品或服务，按旅游者需求的时间不同而制定不同的价格。采用这种定价策略，有利于鼓励旅游中间商和消费者增加购买的频率和购买力。景区针对不同旅游者或中间商的需要和购买的数量等因素，对同一景区产品或服务实行景区分销渠道，是使旅游者转移到旅游景区实现景区产品销售的全过程中所经历的各个环节和推动力量的总和。它的起点是景区企业，终点是旅游消费者。中间环节包括各种代理商、批发商、零售商以及其他中介组织和个人，即旅游中间商。选择旅游景区分销渠道的影响因素有：景区促销是指营销人员为提高游客人次，将自身旅游信息通过各种各样的方式传递给旅游消费者，以影响、促进目标游客购买动机的一种活动。指景区派推销人员与旅游者（或潜在旅游者）直接交流，通过赠送宣传资料、解答问题等引导旅游者购买景区产品发和经营管理的模式，在该模式下，景区实行的是非企业化管理，经师、演员等。3.行政管理人员主要有两类：一是职能部门文员，指安员、救生员等。6.特种辅助人员包括车场管理员、景点清洁工等）人员解说技巧导游（讲解）词科学、准确、有文采。导游服务具有发和经营管理的模式，在该模式下，景区实行的是非企业化管理，经师、演员等。3.行政管理人员主要有两类：一是职能部门文员，指安员、救生员等。6.特种辅助人员包括车场管理员、景点清洁工等）人员解说技巧导游（讲解）词科学、准确、有文采。导游服务具有是指景区用支付一定费用的方式，通过媒体向旅游消费者传递景区产品信息的宣传根据所选择的媒介，景区广告可分为：大众传媒广告——报纸广告、广播广告、电视广告、户外广告——户外牌、广告画、交通工具广告自办宣传广告——旅游画册、旅游手册、景区风光挂历三）销售促进（营业推广）指景区针对旅游者、旅游中间商、销售人员开展促销活动，促进产品销售的方法。赠送纪念品、折价卷，减价、抽奖批量折扣、现金折扣、联营促销和提供宣传画册、音像制品等；针对销售人员的促销方法：推销提成、推销竞赛、推销佣金等（四）公共关系主要针对新闻界与社会公众进行。景区公共关系营销的目的主要是建立和加深旅游者与客户对景区的良好的印象。景区公共关系活动常用方法：水上运动项目等。成电影、电视片，以此来推动景区的社会影响力。五、创新营销策略以制造奇迹、挖掘奇迹、展示奇迹、寻找奇迹为目的开展的营销活动。以消费者内在的情感为诉求，通过激发和满足顾客的情感体验来实现营销（三）网络营销策略第六章旅游景区游客管理整人的能力，并将其整合到景区组织中融为一体，充分发挥其潜能以景观、文化、历史的原貌，让游客有更真实的体验。18.景区产品旅游需求的程度。2.旅游景区质量管理旅游景区质量管理是指为保批次，就成为景区游客管理的一项任务整人的能力，并将其整合到景区组织中融为一体，充分发挥其潜能以景观、文化、历史的原貌，让游客有更真实的体验。18.景区产品旅游需求的程度。2.旅游景区质量管理旅游景区质量管理是指为保批次，就成为景区游客管理的一项任务2.对游客行为的控制从道德一、游客行为对景区的影响旅游者作为旅游产品的消费者在景区内活动，同时也构成了景区的人文景观。如登黄山和泰山的旅游者像叠罗汉一样行走在陡峭的登山道上，远远望去也成为了景区中的一道风景。因此，旅游者的行为是景区旅游产品有机组成部分，如果旅游者有不文明的行为和举止也会给景区带来负面影响。2.游客是景区安全运营的影响者游客的行为对景区的安全运营也能够造成一定的影响。如旅游者的某些不文明行为会对景区的设施造成损害，从而导致事故的发生，或在游览过程中违反相应规章制度的安排而造成惨痛的人身和财产损失事故。因此，从景区安全运营的角度来考虑，旅游者的规范行为和自我约束机制的构建十分重要。3.游客是景区市场推广的参与者游客在游览景区过程中形成的口碑和养成的行为理念等能够形成景区的特征，并快速在市场中传播。一般认为，景区的口碑传播有效率高达1：10，即一个人的口碑宣传能够带来至少10个人的游客接待量。因此，旅游景区在经营过程中应注重对游客行为的管理和控制，从而提高游客满意度和旅游过程的安全性，并将正确的行为方式和态度通过教育途径传递二、旅游景区游客管理的内容定的规矩进行游览，不造成对自身和他人的负面影响。广义的景区游客管理:包括游览组织与安排、对游客行为的控制、对游客安全的监督以及对景区资源的保护等内容。为便于游客来到景区游览，景区要在前往和离开景点的线路上设路标，方便游客到达，游客进入景点后，合理地组织参观游览的秩序，调整游览时间和适当安排批次，就成为景区游客管理的一项任务从道德标准出发对旅游者的不文明行为加以纠正。根据不同的景区环境为旅游者提供安全的行为指引，保证游客的生命财产安全。对景区内旅游资源的保护，主要包括两方面的内容1）对旅游者流量、容量等方五、游客不文明行为产生的原因2.游客在旅游过程中“道德感弱化”3.游客缺乏责任，物质摄取意识强4.游客为寻刺激或发泄情绪而故意破坏游客管理是旅游区正常运转的前提，一般分为激发型管理方法和约束型管理方法。的上市范围要根据景区条件和潜在市场对新景区产品的需求程度等具则学习好资料欢迎下载1.协调性原则:景区在产品创新设计时，必本、管理费用等。第四节旅游景区市场营销组合策略31.的上市范围要根据景区条件和潜在市场对新景区产品的需求程度等具则学习好资料欢迎下载1.协调性原则:景区在产品创新设计时，必本、管理费用等。第四节旅游景区市场营销组合策略31.景区产品充分的人力资源供应。2)招聘工具的设计招聘的工具既包括笔试、所谓激发型管理方法是指景区通过激发旅游者的自我控制意识而保证其按照社会基本行为准则和景区游客行为规范行事约束型管理也称为强制性管理，该管理方法的作用机理在于明确制定相关的从而形成强大的压力来迫使旅游者按照规定的方式在景区中游览二、景区游客行为管理措施2.科学规划，合理运用队列管理技巧根据旅游者和配备的工作人员数量，可将队列划分为单列单人型(一队旅游者配备一名松的环境中排队等候扩大景区日容量的方法包括延长景区开放时间，或一年中增加开放天数；在旅游高峰期开放备用旅游通道，而在需求减少时关闭备用通道；调整景点工作人员，增派工作人员到瓶颈旅游点工作；设置免票人员专用通道等常见的定点保护措施是在需要特别保护的地带设置警示性标牌、在旅游高峰期聘用专门服务人员在资源易受损耗的地方值勤或在危险地带或禁止游客入内的场所采用拉网、拉绳、种植植物墙阻止。数、日旅游接待量等措施来解决因过度拥挤或因践踏、旅游者引起的温湿度变化引起的旅游资源的损耗三、对游客破坏和扰乱行为的处理（三）经济处罚（四）肇事者介入第七章，旅游景区环境管理旅游景区环境指的是旅游景区赖以存在和发展的自然和社会条件。或者从游览、观光的角人为活动破坏是指对旅游景区的资源不合理利用、疏于管理和旅游者的不文明旅游行为等造成的资源破坏和环境污染等。促销学习好资料欢迎下载是指景区用支付一定费用的方式，通过媒体，旅游景区质量管理旅游景区质量是指旅游景区产品的固有特性满足作分析就是景区通过一系列科学的方法，确定景区中各种职位的工作和录音等设施，将旅游景区（点）的有关内容传达给旅游者。（三）促销学习好资料欢迎下载是指景区用支付一定费用的方式，通过媒体，旅游景区质量管理旅游景区质量是指旅游景区产品的固有特性满足作分析就是景区通过一系列科学的方法，确定景区中各种职位的工作和录音等设施，将旅游景区（点）的有关内容传达给旅游者。（三）破坏自然生态平衡1）环境保护管理的意识淡薄，不重视环境保护，导致开发建设和管理措施上的失2）有短期行为思想，只顾眼前利益，不顾长远利益，只注重开发利用，不进行保），致环境保护管理工作无人过问。旅游者在游览活动中对景区环境破坏有两种情况：一是旅游者人数增加，景区人满为三、旅游景区环境保护的原则五，旅游景区环境管理的内容六、旅游景区环境管理措施2.加强环境保护工作的组织建设和制度建设3.采用适当的经济措施加强对环境的保护4.对易受破坏的景区环境进行专项保护5.加强环境保护宣传，增加与环境保护有关的活动项目6.建立健全环境保护管理的条例、法规和办法第二节旅游景区的环境卫生管理全面性（comprehensive）及时性二、景区环境卫生管理的内容三、旅游景区垃圾问题及处理具，主要是卫生工作人员使用的卫生清扫工具卫生设施的设置应本着学价值，可以分别确定为全国重点文物保护单位，省级文物保护单位批次，就成为景区游客管理的一项任务2.对游客行为的控制从道德态厕所；设残疾人厕位；厕所设专人服务，洁具洁净、无污垢、无堵具，主要是卫生工作人员使用的卫生清扫工具卫生设施的设置应本着学价值，可以分别确定为全国重点文物保护单位，省级文物保护单位批次，就成为景区游客管理的一项任务2.对游客行为的控制从道德态厕所；设残疾人厕位；厕所设专人服务，洁具洁净、无污垢、无堵旅游垃圾是指伴随旅游活动(包括旅游开发经营和旅行游览等)而产生的各种固体废弃（二）旅游垃圾的分类厨余垃圾、树叶杂草、畜禽粪便、动物尸体等。（2）无机垃圾：是由不可被微生物分解的无机物组成，包括金属、碎砖、石块、灰土、炉渣、玻璃、陶瓷、废旧电器、其他(烟头、口香糖等)。指适宜回收循环使用和资源利用的物质。主要包括:①纸类；②塑料制品；③金属；④又分为厨房废弃的蔬果、菜肴、鱼内脏等食品类废物、树叶杂草、畜禽粪便、动物尸旅游从业人员计议，从根本上解决垃圾处理问题四、旅游景区环境卫生管理措施2.制定有力的适合本景区的环境卫生管理制度3.加强环境卫生硬件设施的建设营销目标外因：旅游者需求；竞争者；政府宏观管理1新产品价格策下降，竞争者日渐增多。营销策略：①提高产品质量及服务质量，并发挥自身的优势，形成较高的市场占有率。缺点：过分依赖少数几个素质*提高企业部管理水平营销目标外因：旅游者需求；竞争者；政府宏观管理1新产品价格策下降，竞争者日渐增多。营销策略：①提高产品质量及服务质量，并发挥自身的优势，形成较高的市场占有率。缺点：过分依赖少数几个素质*提高企业部管理水平*减少环境风险，实现企业永续经营第九（1)公共卫生设施，包括集中式垃圾箱、路边垃圾箱、公共厕所、排污设施等。(2)专门卫生设备和工具，主要是卫生工作人员使用的卫生清扫工具卫生设施的设置应本着方便、实用和美观、协调的原则，合理安排数量和布点。景区公共厕所要求：布局合理，数量能满足需要，标识醒目美观；建筑造型景观化；所有厕所具备水洁具洁净、无污垢、无堵塞；室内整洁，有文化气息。景区垃圾箱要求：布局合理、标识明显，数量能满足需要，造型美观独特，与环境相协调；垃圾箱分类设置，垃圾清扫及时，日产日清。5.提倡游客参与保护环境卫生活动第三节旅游景区的市场秩序管理一、旅游景区市场秩序混乱的表现二、旅游区市场规范化管理措施1.建立统一的管理制度，规范旅游景区的管理3.设立举报制度，对不法经营进行监督和制裁。第四节绿色景区的创建绿色景区是以循环经济为理念，采用绿色设计，坚持清洁生产，倡导绿色消费，保第八章，旅游景区质量管理旅游景区质量是指旅游景区产品的固有特性满足旅游需求的程度。量活动进行组织、协调和控制的一系列活动过程。二、旅游景区质量管理的内容三、景区质量管理的特征3.景区质量管理目标的多重性合式：器械运动与游客参与的游乐活动16.景区产品创新设计的方活动。极限式：对人类的各种承受能力进行挑战（3）互动型：重力量投诉处理教育、职业道德教育、语言艺术教育、礼貌礼节教育等等览线路活动，主要有旅游线路图和在道路两侧设置的导向标志牌。景合式：器械运动与游客参与的游乐活动16.景区产品创新设计的方活动。极限式：对人类的各种承受能力进行挑战（3）互动型：重力量投诉处理教育、职业道德教育、语言艺术教育、礼貌礼节教育等等览线路活动，主要有旅游线路图和在道路两侧设置的导向标志牌。景四、旅游景区质量管理的方式是对产品与服务质量实施监控，找出并解决质量问题，以达到规定质量标准的过程。指通过确保员工圆满完成任务，防止问题发生的质量管理活动。是为满足顾客需求对影响质量的各个方面进行控制的活动。一个组织以质量为中心，以全员参与为基础，目的在于通过让顾客满意和本组织所有成员及社会受益而达到长期成功的管理途径。景区的全面质量管理：景区全体员工和各个部门，群策群力，综合运用现代管理理论、专业技术和科学方法，通过全过程的优质服务，全面满足旅游者需求的管理活动。规定效果和满足旅游者需求的能力和程度。旅游景区服务质量管理是指旅游景区为提高旅游服务质量而制定的质量目标和实现该目标所采取的各种手段。二、旅游景区服务质量管理的内容标两个层次。检查考核措施等等。旅游区服务质量管理教育的内容主要包括基础理论教育、质量意识教育、质量标准教育、服务技能培训、质量管理方法教育、质量投诉处理教育、职业道德教育、语言艺术教育、礼貌礼节教育等等服务质量管理活动主要包括接待服务活动本身的组织和质量管理活动组织两个方面。服务的效果主要表现在各项服务工作是否符合服务质量等级标准的要求及游客的物质和心理满足程度。第三节旅游景区质量体系认证2.旅游景区质量体系认证的作用（1）可提升旅游景区形象、增强营销能力。（2）可提高旅游景区的管理水平。（二）旅游景区实施ISO14000认证的意义获取国际贸易的“绿色通行证”*增强企业市场竞争力，扩大市场份额*树立优秀企业形象*改进产品性能，制造“绿色产品”效能够得到持续不断的提高或改进。有效的激励既要使其诱因同人的要求及游客的物质和心理满足程度。第三节旅游景区质量体系认证2错字病句和其他不规范的现象。警示类的解说牌应运用充满情趣的温景区须从长计议，从根本上解决垃圾处理问题四、旅游景区环境卫生效能够得到持续不断的提高或改进。有效的激励