多乐士家易涂管家级焕新服务传播推广方案

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“放心焕新家”涂料无添加权威认证标准发布PC端、移动端硬广PC端/移动端文字链推广TVC活动专题品牌官网官微故事营销白皮书H5传播AmbianceWoodcareH5端邀请函活动预热稿活动直播-官微联合媒体活动稿传播公开课制作及传播大搜及联合媒体推广资源产品导购文章《要色彩也要环保，三款环保漆推荐》装修案例植入《家装森系范》PC端/移动端文字链传播流程导图活动专题品牌官网官微产品购买链接搜狐微矩阵：微信公众/微博PC端/移动端硬广for全年

整合专题传播——

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·线上软文传播—故事向我接到一张单子，旧房刷新《刷漆大王都难以完成的任务》（建议）房屋老旧，墙面掉灰，我有信心把墙面刷得漂漂亮亮。年轻的业主跟我讨论刷墙的方案，我的方案全部被否定，他坚持要求房屋按照原来的样子装修，但是涂料质量要好，要环保但是，屋内的装修要原封不动，墙面要做旧。房子是他爸妈的老房子，有许多记忆，不想抹掉。我开始调试涂料，在一些明显老旧的地方显出做旧的效果。屋里的布置原封不动。详解施工前后的对比图，做成攻略，吸引二手房受众。EPS

·线上软文传播—名人向《黄磊讲述：有了小女儿之后，我们家发生一些变化》（建议）内容规划开辟小女儿的卧室如何装修？多多长大了房间怎么装修？小女儿给家庭带来了什么变化？装修选择的时候比较关注那些问题？植入家易涂焕新服务Well-being

·独家策划，原创报道围绕社会环境热点话题，导出环保涂料的重要性问题。内容简介：生存环境质量已经成为社会共同关注的一大问题，外部环境差时人们往往更愿意躲在家里，那么，家里就一定安全吗？通过报道深度总结近年家居生活空间普遍存在的一些危害人身健康安全的事件，引起消费者的对此话题的关注和警示。报道方向：雾霾频发、室内PM2.5与室外对比研究；因消费者家居安全意识弱、知识缺乏引发的损害人身健康和安全的事件24小时家居健康危机社会环保热点事件 家居品牌&产品黑榜内容简介：盘点曾经被媒体报道过的假冒伪劣涂料榜单报道内容：非环保类涂料与真正无添加环保型涂料之间的区别，是否经过认证。客户植入：

多乐士家易涂漆是欧美认证的无添加涂料。内容简介：随24小时时间轴和生活轨迹，揭秘家居生活中隐秘的健康“杀手”健康问题：涂料无添加与居住的健康安全问题Well-being

·涂料无添加认知调查你家的涂料真的无添加么？营销价值：结合星座等热门话题进行用户调查。双屏同时展开，浏览量、参与度及传播度惊人内容简介：针对12星座用户对不同家居空间中存在的危害人身健康和安全的各类问题、对这些问题的容忍度、以及各自的解决办法或生活小妙招进行调查。调查方向：涂料安全问题知道少。调查形式：PC端、移动端同时展开，用户填写个人信息即可参与客户结合形式：定制调查内容、奖品提供、客户露出Well-being

·话题专访行业&跨界专家

权威坐镇依托搜狐焦点家居专家资源积累和运作经验、意见领袖地位不可撼动内容及活动策划深入合作，为网友提供最权威实用指导深度影响全国亿万用户装修决策宋广生国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任孙连英中国涂料工业协会会长行业领域跨界专家郭兮恒北京朝阳医院呼吸与危重症医学科主任医师、教授李璞北京新世纪儿童医院健康管理顾问、著名儿科专家产品研发专家多乐士产品研发专家1总得分：113Well-being·互动

H5游戏传播《焕新大师》互动游戏植入多乐士家易涂焕新服务概念抵现 体验红包 报名涂料基础知识焕新服务欧美认证无添加案例展示点击拆红包得分不足重新刷新总得分通关即可获得大礼（焕新红包、返现折扣）H5移动传播渠道建议：搜狐焦点家居五大官方公众账号五大官微粉丝数：200000+2016涂料无添加认知白皮书客户结合形式：联合发布、客户品牌露出Well-being

·独家策划

涂料无添加认知白皮书用数据分析消费者对涂料无添加的认知程度，植入多乐士无添加涂料欧美权威认证概念。内容规划：根据活动话题导入期PC、移动双屏同时进行的”消费者涂料无添加认知白皮书”结果，在系统整理、分析的基础上做出的调查报告，含三部分内容：消费者当前居住家居空间中涂料会存在的危害人身健康和安全的各类问题的认知；以星座为区隔，趣味揭示不同星座消费者对这些问题的容忍度；健康家居生活达人、不健康问题解决办法。真正无添加涂料的特征。Well-being

·独家策划

涂料无添加权威认证标准专家观点详解欧美权威认证无添加涂料消费者认知调查白皮书涂料无添加用户体验分享专家问答互动专区多乐士家易涂放心焕新家！开设专题，给涂料无添加提出权威认证标准专题内容规划：行业&跨界专家对家装涂料选择提出解决方案；真正无添加涂料的详细解析，欧美认证的标准；消费者认知调查白皮书报告普及环保涂料观念。从品牌角度提出无添加涂料的解决方案。开设用户体验发布专区，打造品牌口碑。多乐士家易涂结合形式：客户品牌露出、客户品牌及产品推荐Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演家装设计师色彩搭配巡演课程让您省心焕新房楼市去库存时代来临

设计风格崛起亲民便捷的设计公开课程家装风格与墙面颜色选择艺术墙设计技巧软装色彩搭配……Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演视频原生广告互动传播方式线上线下整合传播1整合传播2多媒体渠道整合KOL圈层营销丰富的家装设计师资源影响消费者决策3家装配色公开课以公益课程内容打造为主，同时植入多乐士家易涂Ambiance特性。4线下亲子互动游戏、手机摇一摇抽奖游戏、专题答疑互动专区…Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演活动后活动中H5邀请函上线，亲子活动报名征集（结合门店促销活动）活动预热上线门店活动宣传物料体现新闻客户端活动直播活动新闻稿上线、视频录制活动现场品牌露出主持人口播品牌信息联合媒体传播稿上线公开课视频上线：多渠道传播公开课线下门店播放单城活动规划活动前当日活动流程1：30——2：00

嘉宾签到，（要求亲子为主）2：00——2：05

主持人开场2：05——2：15

多乐士领导致辞2：15——3：00

设计师课程时间3：00——4：00

游戏互动时间4：00——4：20

品牌、产品答疑+茶歇+互动抽奖活动专题上线Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演地点建议为什么选猫空：集咖啡馆、书店等为一体的猫的天空之城目前覆盖华东、西南、华南三个大区；经常推出亲子类活动，与多乐士家易涂insight人群一致Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演线下活动互动形式推荐亲子手绘墙面涂鸦布艺配色摇一摇互动抽奖：/yaoyiyao/

index.html?partid=orans现场答疑【线上线下联动】现场互动抽奖赢取免费焕新礼包，获奖体验发布在活动专题上。Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演1、H5邀请函 DEMO链接：/s/Uk6HFx2x?eqrcode=1&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd2-1、PC端活动预热稿2-2、移动端活动预热稿3、活动宣传稿4、联合媒体发稿线上传播DEMOAmbiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演活动线上专题DEMO设计色彩·省心焕新家公开课互动专区焕新服务产品专区官网链接专题链接：

/zhuanti15/holike150416Ambiance

·“省心焕新家”著名设计师巡演专业摄像录制、剪辑公开课公开课线上传播渠道建议要色彩，也要环保。三款环保涂料推荐家装森系范家装森系范Woodcare

·产品导购&案例植入优质内容软性植入产品特点内容规划：结合色彩及Woodcare

系列特点进行产品解读和导购，外链官网。在装修案例库植入产品。讲述在打造家装森系风格的同时，还要关注涂料健康，给消费者森呼吸的感受。art 2精准投放移动端广告推荐·移动端时代来临移动端广告推荐·WAP站＋品格app家居WAP端广告品格APPSOHU掌握用户行为闭环SOHU掌握用户行为闭环·SEO优化SOHU掌握用户行为闭环·微矩阵营销平台子菜单植入多乐士文章推广页，用户一键直达产品推广。SOHU掌握用户行为闭环·装修论坛植入开设焕新房论坛专栏装修案例软文植入KPI项目推广内容期数效果预估（PV/万）资源价值（万元）EPS故事营销线上软文传播—故事向：《刷漆大王都难以完成的任务》15万3线上软文传播—名人向：《黄磊讲述：有了小女儿之后，我们家发生一些变化》15万3Well-being白皮书话题抄作：围绕社会环境热点话题，导出环保涂料的重要性问题315万12涂料无添加认知调查：你家的涂料真的无添加么？1参与人数：

2003话题专访：行业&跨界专家权威坐镇专访440w20白皮书：独家策划

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