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文档简介

创业管理与技能2小故事几个人在岸边垂钓,旁边几名游客在欣赏海景。只见一名垂钓者竿子一扬,钓上了一条大鱼,足有三尺长,落在岸上后,仍腾跳不止。可是钓者却用脚踩着大鱼,解下鱼嘴内的钓钩,顺手将鱼丢进海里。周围围观的人响起一阵惊呼,这么大的鱼还不能令他满意,可见垂钓者雄心之大。就在众人屏息以待之际,钓者鱼竿又是一扬,这次钓上的是一条两尺长的鱼,钓者仍是不看一眼,顺手扔进海里。第三次,钓者的钓竿再次扬起,只见钓线末端钩着一条不到一尺长的小鱼。围观众人以为这条鱼也肯定会被放回,不料钓者却将鱼解下,小心地放进自己的鱼篓中。游客百思不得其解,就问钓者为何舍大而取小。想不到钓者的回答是:“喔,因为我家里最大的盘子只不过有一尺长,太大的鱼钓回去,盘子也装不下。”鱼大鱼小并不重要,关键是找到适合自己的那一条。创建企业同样需要找到适合自己的类型。案例导入

小王厌倦了为他人工作。他中学时候便梦想着开一家属于自己的公司,并且到30岁时能够成为百万富翁。小王现在已经29岁了,虽然下一年他很有可能成不了百万富翁,但他却打算用现有的5万元开一家公司。那么,5万元能成立一家什么类型的公司呢?这样的一家企业又能选择何种组织形式呢?

小王经过调查后,发觉男士美容方面的产品市场潜力较大,经过一番仔细的市场调查后,便决定成立一家专门的企业来销售男士美容产品,而且已经找好了几家供应商,而在组织形式方面,他倾向于成立有限责任公司。但他只有5万元,不能成立一人有限责任公司。于是,小王找到了朋友小陈,因为他知道小陈也想自己创业,小王将自己的想法告诉了小陈,两人一拍即合。接着,便开始找地方,进行企业的注册登记。那么,小王他们应该按照什么样的程序进行操作呢?第一节企业形式的选择一、企业的分类:(1)按照经营性质划分:工、农、商、邮电等(2)按照企业组织形式不同:个体企业、公司制企业、合伙企业、独资企业等;(3)依据所有制形式不同:全民所有制企业、集体所有制企业、私营企业、混合所有制企业;(4)按照资源密集程度划分:劳动密集型、资金密集型、技术密集型(5)按企业规模的大小:小型企业、中型企业、大型企业6★一般中小企业选择的法律组织形式有:个人独资企业、合伙企业、公司企业。在我国实践中有三分之二的企业采用公司的形式,其它几种类型较少。如果考虑到综合成本与收益,一般营业额3万元以下的选用个体或独资企业,营业额3-10万元的可以采用合伙企业,10-50万元的,可以选择合伙企业、非公司制企业法人和公司。二、

企业组织形式的选择个体工商户个人独资企业合伙企业公司企业——有限责任公司公司企业——股份有限公司

返回(一)个体工商户

1.概念

个体工商户是指生产资料归劳动者个人所有,以自己个人的劳动为基础,劳动成果由劳动者个人占有和支配的市场经营主体。下一页业主数量和注册资本成立条件经营特征利润分配和债务责任

业主是一个人或家庭无资本数量限制

有经营能力的城镇待业人员、农村村民以及国家政策允许的其他人员要有相应的经营资金要有经营场所要起字号

资产属于私人所有所有业主既是所有者,又是劳动者和管理者

利润归个人或家庭所有由个人经营的,以其个人资产对企业债务承担无限责任。由家庭经营的,以家庭财产承担无限责任。2、个体工商户(非法人企业)3、个体工商户的优劣势优势劣势对注册资金实行申报制,没有最低限额基本要求;信誉较低,很难获得银行大额贷款;注册手续简单,费用低经营规模小,发展速度慢;税收负担轻。管理不规范,有的个体工商户甚至对经营所得和工资所得都不加以区分。(二)个人独资企业

1、概念

个人独资企业是最为简单的企业组织形式,是指依照《个人独资企业法》在中国境内设立的,由一个自然人投资,财产为投资人个人所有,投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。个人独资企业投资人在申请企业设立登记时,明确以其家庭共有财产作为个人出资的,应当依法以家庭共有财产对企业债务承担无限责任。业主数量和注册资本成立条件经营特征利润分配和债务责任

业主是一个人无资本数量限制

投资是一个自然人有合法的企业名称有申报的出资有必要从业人员有固定的生产经营场所

财产为投资人个人所有业主既是投资者,又是经营管理者

利润归个人所有投资人以其个人资产对企业债务承担无限责任个人独资企业(非法人企业)个人独资企业与个体工商户的区别(1)出资人不同(自然人/自然人或家庭)(2)雇佣人数不同(8人以上)(3)承担责任的财产范围不同(4)适用的法律不同(《个人独资企业法》/《民法通则》、《城乡个体工商户管理暂行条列》)(5)法律地位不同(企业组织形态)3、个人独资企业的优劣势优势劣势注册手续简单,费用低。信贷信誉低,融资困难。决策自主无限责任,这是最大的劣势税收负担较轻可持续性低注册资金随意财务有限、缺乏企业管理。(三)合伙企业1、概念合伙企业,是指按照《合伙企业法》在中国境内设立的,由各合伙人订立合伙协议,共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险,并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。业主数量和注册资本成立条件经营特征利润分配和债务责任

业主两个人以上无资本数量限制

有两个以上的合伙人,并且都依法承担无限责任有书面合伙协议和实际出资有合伙企业的名称有经营场所

依照合伙协议,共同出资,合伙经营,共享收益,共担风险

按照合伙协议分配利润,并共同对企业债务承担无限连带责任合伙企业(非法人企业)合伙企业的优劣势优势(1)注册手续简便,费用低。(2)税收较低。劣势

(1)无限责任。(2)易内耗。(3)合伙人财产转让困难。(四)公司企业-有限责任公司1、公司的特点与分类有限责任公司:是指两个以上股东共同出资,股东以其出资额为限对公司承担责任,公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。

股份有限公司:是指将公司全部资本分为等额股份,股东以其所持股份为限对公司承担责任,公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。2023/10/1719业主数量和注册资本成立条件经营特征利润分配和债务责任

由50个以下的股东共同出资设立

以经营或商品批发为主的50万元;以商业零售为主的30万元;科技开发、咨询、服务性公司为10万元。以1人注册的为3万。

股东符合法定人数股东出资达到法定资本最低限额:3万元股东共同制定公司章程有公司的名称并建立相应的组织机构有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件

设立股东会、董事会和监事会。由董事会聘请职业经理管理公司经营业务

股东按出资比例分配利润以出资额为限承担有限责任有限责任公司(法人企业)公司全体股东的首次出资额不得低于注册资本的百分之二十,也不得低于法定的注册资本最低限额,其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足;其中,投资公司可以在五年内缴足。有限责任公司注册资本的最低限额为人民币三万元。一人有限责任公司的特别规定一人有限责任公司,是指只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司。一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币十万元。股东应当一次足额缴纳公司章程规定的出资额。有限责任公司的优劣势

优势①有限责任。②运行稳定。劣势①注册手续复杂、费用高。②税收较高。③不能撤回资金,转让困难。④信贷信誉不高,发展空间有限。组织形式区别是否法人承担责任注册资金要求名称税收个体工商户非法人无限责任无只能使用“厂、店、中心、部、工作室”等名称,不能使用“公司、有限责任”等字样名称适用个人所得税个人独资企业非法人无限责任无合伙企业非法人无限责任无有限责任公司法人有限责任3万元,一人独资公司为10万元适用企业所得税,自然人股东股利收入适用个人所得税选择企业法律形式时要考虑的主要因素:企业的规模;行业类型和发展前景;业主或投资者的数量;创业资金的多少;创业者的理念(倾向个人决策还是协商合作)。第二节确定企业名称名称的选择包括企业名称的选择和商品名称的选择,它们是树立企业形象和品牌形象的“排头名”,尤其对于新创办的企业和新上市的商品而言,名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。一个看似搞笑的故事——

一次,一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输,尽输,什么都输掉了。”原来,香港话里“狮”与“输”读音相同。于是,这位董事长绞尽脑汁,想出一个万全之策,用意译与音译相结结合的方法,把“GoldLion”

为“金利来”,结果使该公司生产的领带大为畅销,成为知名品牌。

在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。

实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。品牌大师艾·里斯如是说企业品牌名称的设计

一般应遵循以下几个原则1、简洁明了:HP、SONY2、构思独特:Kodak,K这个音节能给人留下深刻印象,K字的图案标志新颖独特3、内涵丰富:宝马、Coca-Cola4、文化认同:红豆

27值得深思的案例——

南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇,在国外市场不得不改为“美佳乐”。国内著名的“大象“牌电池,在欧美国家倍受冷落。“狗不理”在北方久负盛名,在港澳地区不得不改为“喜盈门”。二、品牌名称命名的方法1、以企业或者公司的名称命名:长虹,方正2、根据人名命名:爱立信(Ericsson)、李宁、百灵、“张小泉”剪刀3、根据地名命名:青岛啤酒、燕山啤酒、松花江汽车、钱江摩托车4、根据动物命名:白猫洗涤剂、雕牌、小天鹅、凤凰自行车5、根据植物命名:梅花电子琴、苹果电脑、红豆西服、杉杉西服。

6、根据功能命名:止咳糖浆、咳特灵胶囊、999感冒胶囊、利肺片等7、根据数字命名:555香烟8、根据情感命名:

“思念”汤圆、“万家乐”热水器、

“佛跳墙”

、“太太乐”鸡精9、根据谐音命名:“随变”雪糕、“加加”酱油10、根据性别命名:

“小护士”、“欧莱雅”。“七匹狼”服装、“健牌”香烟案例一、索尼品牌的命名

Sonus(拉丁词:声音)——sonny(对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称)——但sonny一词往往被日本人读成sohnnee(意思是丢钱)——去掉一个中间字母——sony二、Coca-Cola的译名

1920年,中文名译为:蝌蝌啃蜡(不知所云,不忍入口)——1979年,中文名译为:可口可乐(暗喻口感良好,使人舒心快乐)。确定了名称的选择对象,接下来就要对其进行选择,选择时还应该考虑拟下几点:所选用的名称应该预示出企业的稳健性和良好的经营理念。(方正)所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的字或词。不应该选择带有负面形象或涵义的名称。实例:

美国默丘利汽车公司在为它的新型小货车命名之前,曾打算定名为“哥伦比亚”,因为这个名字同美国哥伦比亚号航天飞机一样,具有象征意义。可是该公司放弃了这个名字,因为它使人想起哥伦比亚的毒品走私。美国一家公司曾生产一种叫“AYDS”铲的减肥糖,“AYDS”与AIDS的读音一样,消费者看到AYDS就会立刻想起艾滋病,怎么敢买来享用呢。企业取名应注意的问题企业不得使用下列名称:对国家社会或者公共利益有损害的名称外国国家(地区)名称国际组织名称以外国文字或汉语拼音字母组成的名称以数字组成的名称其他法人已经注册的的著名的商标名称企业取名应注意的问题企业不得使用下列名称带有殖民文化色彩,有损民族尊严和伤害人民感情的含有封建文化糟粕有消极政治影响的,或以反动政治人物和公众熟知的反面人物的名字命名的格调低级、庸俗甚至含有色情内容或色彩的违背少数民族习俗或带有民族歧视内容的引起社会公众不良心理反应或误解的以党和国家领导人和老一辈革命家的名字做字号的。

实例1.

大约40年前,福特汽车公司

起车名玛丽安娜·穆尔

————银剑

(未用)福特公司给该车命名为“埃兹尔”。

因为名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。

第三节企业标志设计标志设计作为一种象征符号,它把传达的内容换成图形语言,用形与色来表达精神内涵等抽象概念,作为一种大众化传播符号,正在以各种精炼的形象传达明确而特定的信息。设计企业标志应注意以下几点:一、通过图案和色彩反应企业的理念二、形象鲜明能给人留下深刻印象三、要体现公司的独立性LG源自于它最初的名字,Luckygoldenstar.现在LG取义为Lifeisgood。图形为一个未来的脸,象征世界,未来,青春,人才和技术。LG这个标志从内涵上来讲:图形为一个未来的脸,象征世界,未来,青春,人才和技术。LG看透了现在的社会现状,所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了,睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。企业:作为LG人,简单来说,这个红色圆脸标志代表微笑和热情,代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营,为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界,培养顾客满意的形象,创造有回报的工作环境。产品:LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球全球性的公司。产品面向全球。LG标志图形含义:

1)圆形-Earth-全球性公司-世界

2)笑脸-睁一只眼,闭一只眼,瞄准-未来

3)红色-青春)

4)人形脸-以人为本-人

5)银灰色的字体-科技

由企业品牌英文名kingway的第一个字母“K”设计而成。字母“K”的设计,巧妙地变化将其演绎出人

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