综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异

综合分析<21世纪经济报道><第一财经日报><每日经济闻>的差异2011116日随着以经济进展为中心的中国社会的转型代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进展分析，一、状况简介《21200111日。目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。作为中国商业报纸领导者，始终尊崇闻制造价值。200311日，由一周一期到一周两期；200611日，由一周两期到一周三期；20081121世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者供给准时、准确、全面的商业资讯。200411月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海周一到周五出版，该报实行跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界首领、创业家、治理人群。2004129日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。是中国首张专注于公司闻与理财效劳的主流财经日报，周二至周六出版。留意财经闻的原创性，主要面对高学历、高职位、高消费力量的精英阶层》坚持专业、权威、有用、好看的办报理念，闻锐利、眼光独到，以公司闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。二、谁更专业？专业，在词典里的解释是；特地从事某种学业或者职业。《21世纪经济报道》、《第一类报纸当中，同属于“财经媒体”类，这类媒体在处理闻与信息的方式更财经化，留意其中涵盖着的利益、时机、趋势、方法，在留意故事、背景、观点三要素的同时，敢于描述、供给自己的推断、分析与观测；其运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。“”，信息、监管行业市场和公司行为、引导投资等方面功能作用。21世纪经济报道》日常的闻报道当中可以看出，在报道的时候比较深入闻大事背后，供给了具有价值的商业资讯，和搜集海量战略信息，能够为读者构筑了一个登高望远的价值平台。《21世纪经济报道》提出的口号也是，以全球递商业资讯，与中国商务精英人群一道在商海博弈，成就商业抱负。《第一财经日报》在闻报道当中，除了强调时效性以外，日常报道还强调兼顾深度。以为读者的推断起帮助分析的作用。《第一财经日报》还比较留意意见导向，比方在头版、评论等方面带有报社倾向性意见的报道较多。结合日报的特点，他们还习惯用系列性报道、追踪性报道，从政经角度、产经角度等多种角度，对一些重大大事进展报道。有能言、敢言、快言的财经评论；有国内经济及全球经济的宏观大势解读；还有公司闻、财经大事的深度调查报道，深度提醒资本运作背后的时机陷阱等等。比照这三家报纸，很难评判出哪一家更专业，各有各的优势、各有各的特长。笔者曾21世纪经会责任，用专业的职业素养、高尚的职业道德，为社会群众的经济活动效劳。三、品牌定位定位这个词语最早是由美国著名的营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗在1972年发表在《广告时代》杂志上的文章《定位时代》当中提出来的。他们在文章当中指出：定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的心目中确定的一个适当的位置。21世纪经济报道》、《第一财经报道》和《每日经济行为》作为专业领域的财经媒体，应当从宏观、中观、微观多层次、多角度解释经济政策、分析市场变化、挖掘信息背后的内涵，帮助、引导群众正确有效地进展经济活动决策。我们先来看看他们对自己的定位是如何描述的：《21世纪经济报道》明确其读者群为高端受众即收入较高，学问层次较高的“细分化”了的人群。比方公司全部者、合伙人、专业《第一财经日报》明确其主要受众为中国的商界首领、创业家、治理精英、金融投资人士、政策制定者和相关学问界等，力求掩盖中国最具消费力的高端主流人群。面经济信息效劳平台，与外乡企业、企业人共同成长。可以看出这三份报纸的共同点：都是将目标读者定位在与市场经济严密相关的参与者、操作者、治理者、争论者、确立了专业、高端的媒体品牌定位，直指具有或者潜在的高消费力形成大规模具有阅读财经类报纸力量的人群，这就使得这种高端报纸的阅读群狭小。《华尔街日报》是全球最成功的财经类报纸。像《21世纪经济报道》、《第一财经日报1903“投资者的报纸”后来又加上公司和商人。这与当下中国财经报纸定位相差无几。而如今的《华尔街日报》的读者群“连中学生、教师都算在内”1991年起，《华尔街“报纸的教育工程”，千方百计地培育青少年阅读报纸习惯。这一做法的效果，既扩大了将来读者的队伍，又扩大了报纸现实的发行量，且得到社会各界的支持。关心经济、关心财宝的人都应成为中国财经报纸争取的受众。是对财经闻的进展的都会产生不利影响善自身的定位。四、报道内容和方式财经类报纸的闻报道领域，相对于都市综合性媒体而言，要相对狭小一下。经济闻只是对经济领域近发生的事实进展报道，它反映人的经济活动，效劳并指导人的经济生活。在经济生活中不仅担负着传输信息的功能，还肩负着为人民群众的生活供给询问、解释的效劳功能和监视、调控国家经济进展的指导功能。假设对财经闻进展细分的话，首先核心的局部就是通常媒体报道的金融闻、公司闻、产业闻等；其次外延逐步可以扩展到政经闻、国际闻、时事评论等，最终是广义层面的财经闻，这涉及到影响经济的一切领域。目前中国财经媒体在外延和扩展方面还亟待改善，这也是当前中国财经报纸需要逐步改进的地方；1比照三家报纸的报道领域构成表格1报纸版数内容备注21世纪经济报道36版(周一)24版(周一至周五)政经、财经、产经、IT、公司、评论、地产、汽车设有低碳周刊、汽车、房产等星期一到星期五不同的周刊内容第一财经日报32版(周五)24版(周一至周四)闻、公司、股票、理财、期货、房产、生活、数据参考、论坛、博客、时政环球闻 社论财经评论、金融周一基金周刊、汽车周刊、周二治理周刊、周三环境周刊创业周刊、周四3C、周五第一不动产每日经济闻16版(周二至周五)16版(周日至周一)评论、要闻、深度、公司、金融、环球、每周设有汽车周刊、证券周刊、地大市、焦点、实战、大市、焦点、实战、产周刊和3C周刊公告眼、外汇、港股、基金、理财局限在金融圈内。我们再来比照一下《华尔街日报》在漫长的100多年里，他们是如何实践对“财经”的理解，以及在报道内容上不断变化。1889192030年后，该报的发行量最高才五万份，报道领域和读者群体主要局限于金融圈内。1941年，基尔戈尔任执行编辑，对该报进展根本性的改革，将报道范围扩大到商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的全部生活方面，两年后就报纸发行量就上升到35000份，194772000份。随后，《华尔街日报》的报道范围连续不断拓展，从资本市场进展到货币与投资，再扩大到安康、技术、媒体和销售业公司的闻，又深入到个人金融、旅行、电子和汽车。今日，它已将天气预报、体育纳入报道范围。1966年，报纸的发行量突破百万大关，198310年时间该报发行量始终位列全美榜首。在媒体竞争中获得成功。《21世纪经济报道》《第一财经日报》和《每日经济闻》，都类报纸信息少的问题的同时，也可以真正实现财经报社的日报化。五、经营策略与市场竞争力在谈这个问题之前，我先为大家引入一组数据。2010排名媒体名称市场份额竞争指数12123.16%1.432第一财经日报16.18%1.533经济观看报10.59%1.304证券时报8.16%1.175中国经营报6.95%1.156中国证券报6.03%1.277华夏时报4.75%1.188理财周报4.04%1.409每日经济闻2.88%1.1210金融时报2.58%1.2620106〔月度〕争论报告》，排名是广告收入排名，数据包含了媒体本身投放的广告量。中国报业进展的环境和趋势者(或者市场)供给产品或效劳，并且能够获得自身进展的赢利或者综合素养。在财经类报纸有限资源的占有，是竞争者猎取压倒性的市场份额的力气源泉。会不断增加。坏的方面在于，随着电视、网络、数字等媒体的不断进展，传统的纸媒行业将受到极大的冲击。从广告经营方面来讲，广告在引入报纸经营的20多年间，中国报业广告经营平均每年33%，19925年时间，平均增长速度到达60.9%2000年，中国报业135亿人民币。尽管报业广告额度仍旧在上升，但是随着数字、网络等型媒体的快速进展，报纸广告收入的递增速度已经开头减弱，甚至消灭了负增长。2005CTR1%、市场份额下降3%，市场丧失局部分别流向电视、电台、、网络、户外等其他媒体。从急剧增长到负增长，2005年成为中国报业市场的一个转折年份。并且有学者认为，中国报业进入的冬天不是冬去春来周而复始，而是循序渐进地进入衰退。是将来报纸经营的最大改革点。财经类报纸的价值和营销策略值，其次，为企业经营供给有价值的推广与传播价值。《21世纪经济报道》在这方面就做得20061月，以一篇《“汉芯一号”造假传闻调查》的报道，揭露了制造2010715号，报道了霸王洗发液具有致癌化学物质，引起公众一片哗然。霸王集团与《每日经济闻》之间的关系由此紧急价下跌，后来经过药监局的检验，证明此报道为真。媒体用自身的胆识、谋略，勇敢地向社会群众揭露大事的真相，这就是媒体的价值所在，同时还赢得了不少读者的青睐。品的生产者，在为读者供给有价值的闻的同时，也要为广告商供给可以发挥价值的平台，这样媒体才能与广告商建立长期合作关系论坛，其主要对象是广告商，目的是加强与广告互动沟通，在为广告商供给媒介的同时，提高报纸的广告质量和品牌知名度。一、活动营销活动营销大致可以分为两种量受众，从而彰显报纸的市场价值和品牌价值，最终到达吸引广告的目的。1、商业性活动营销在活动营销方面《21世纪经济闻》最为擅长，他们最常用的手法就是，开展与广告·21世纪房地产论坛”，20018月开头在海南博鳌成功举办，此后，21世纪的“博鳌论坛”就成为了每年房地产界的盛会，也成为中国房地产走势的风向标。《第一财经日报》在创刊之初，就与《21世纪经济报道》在“博鳌论坛”上进展了一次剧烈的资源争夺。200521世纪·8月开幕，《第一财经日报》于7月29日，联合观点房地产会员机构，同样在博鳌举办了一场房地产论坛，与《21世纪经济报道》进展了针锋相对的客户和读者的资源争夺。20019月，《21世纪经济报道》牵手英特尔和百事可乐，推出概念性品牌专辑，拉开了他们“制造创意和整合推广完善之作”的序幕。同年，《21世纪经济报道》看准了中国3016家酒店不同程度的预《21世纪经济报道》进展了广告或报道上的合作，制作酒店特刊就实现收益127.121万元，活动为报社制造100多万，并且通过活动，报社与酒店建立起了长期合作关系。虽然《第一财经日报》和《每日经济闻》，在活动营销方面不断乐观开展，但是论规模和影响力，《21世纪经济报道》还是中国财经类报纸的领头羊。2、公益性活动营销公益性活动相比商业性活动，开头开展的时间比较晚，但是开展起来比较简洁一些。61630日，由《每日经济闻》报社和杉杉企业联合主办的“杉杉小小铅笔公益打算”2011届毕业生的毕业典礼。201163日，由《第一财经日报》举办的“留住秀丽地球”公益打算之牌的社会公益形象。3、把握活动营销的特点常化、制度化。比方《21世纪经济报道》就清楚地生疏到自己所效劳的人群，他所筹划的每一个活动，都是围围着自己所效劳的人群来开展，利用媒体资源，为他们搭建沟通平台，每。因此，活动营销的一个特点就是；定位准确的效劳目标群体。另外，活动营销还有一个特点就是，要擅长整合资源，创作价值。在这方面《第一财经日报》要做得精彩一些，首先第一财经〔CBN〕隶属于上海东方传媒集团〔SMG〕。目前第第一财经争论院。如此浩大的一个专业团队，和资讯平台，为《第一财经日报》在资源整合源，跨媒体的财经资讯平台这一概念就是他活动营销的大卖点。最终笔者认为，财经报纸在进展活动营销时，首先、不能盲目追求活动数量，要准确发挥两者的协作效应，再者、要避开有过多的同质化活动，应推出各种创的评价手段。创是活动营销的关键。二、如何提升媒体的竞争力1、保持媒体的独立性观点。费，常常愿为三斗米折腰。广告商影响，这中国财经类报纸媒体需要拿出的气节。2、内容创树立品牌优势比照《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济闻》，就可以看出我国财经报纸在内容上存在同质化现象，财经报纸必需在报道资源的觉察和利用上痛下功夫。在内容的处理上必需树立“读者观念”，从读者的需要动身，为读者效劳。作为读者，阅读经专业与写作语言的通俗相结合。3、勇于进展资源争夺者(或者市场)供给产品或效劳，并且能够获得自身进展的赢利或者综合素养。对高素养的人的市场份额的力气源泉。首先，对人力资源的争夺早已开头。《第一财经日报》在创刊前4个月就开头了大规济闻》在创刊的时候，还在紧急地招兵买马，采编力气明显缺乏。题制度，近期将间续在华中、华西、西北、东北等主要城市设立记者站，建立全国特约记者网络。另外通过合作与建站的方式，在纽约、伦敦、巴黎、东京等地渐渐建立自己的海外闻采集点。固然《每日经济闻》也不落后先后在上海、成都、北京等地设立记者站，将全国各地最准时的闻资讯传回到报社总部。最终、营销领域的资源争夺。《第一财经日报》出世之前，“第一财经”品牌已经诞生。一年来“第一财经”“推广版”首发，推出“峰一代”概念，直接送到目标读者群手中。紧接着该报借助