长参宝活性人参广告创意概念描述

长参宝活性人参

广告创意概念描述

整体策略

有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病”。政府提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政府的大力支持下研制而成的健康精品。其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼，我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！整体策略1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、“吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动，然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间，我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆发力，引人入胜。成功的机理理念，会激励患者迅速行动。整体策略2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大书特书、渲染发挥。实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立顾客的信任度的！整体策略3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定决心的关键问题！在操作中，我们需要：整体策略造势，业界、专家界一致看好！为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值，花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！整体策略4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用，现代化的生物技术”等等。但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟家长沟通，这样最有效、也最能打动人！

具体操作如下：比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）整体策略神奇的人参人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补元气的珍贵之品；人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美誉；人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明显；人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的功效有详尽的记载；人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤；人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜；人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解人参的神奇和珍贵。广告脉络

广告脉络广告时长：20分钟左右人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专家）、患者、现场观众广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”，让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！创意纲要

国粹中医，万世传颂！5000年传统医学现代化生物技术博大精髓播撒全世界！智慧养生秘诀！成就13亿国人的口碑！揭秘中医源远流长的背后真谛！剖析中医愈演愈烈的世界影响！邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！

开场

开篇渲染养生敬请收看本期健康特别节目

----《活性人参·智慧养生》健康养生必修课！开场

主题主持人直接切入主题：智慧养生！

两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生，那么什么叫智慧养生呢？

开场

含沙射影谈慢性疾病专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管疾病发作，于是乎就把“家”给安在了医院！还有的人还不到五十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命，结果老天就开始索命啦！专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、重膳食平衡、重药物保健。

开场

慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大，高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件，汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终患上慢性病。中老年人智慧养生的三大清规戒律

从日常生活中提出健康三大清规戒律！一戒：戒烟酒二戒：戒久坐三戒：戒滥服药品开场

三分病，七分养，无论算“健康账”还是“经济账”，早期诊断和提前治愈都是最划算的！专家举例：我以前碰到一个患者，说感觉自己身体虚弱，后来在报纸广告上看到一个产品说什么效果神奇，可以年轻二十岁，干劲十足，现在呢？突发心梗，命悬一线。

提出概念健康养生话人参人参---上天的恩赐，自然的天然药库！养生保健的常青树！早在3000多年前，中国最早的一部古药书《神农本草经》中就把明确指出：人参主补五脏，安精神，定魂魄，止惊悸，除邪气，明目开心益智，