专卖店调研报告(5篇)

本文格式为Word版，下载可任意编辑——专卖店调研报告(5篇)在当下这个社会中，报告的使用成为日常生活的常态，报告具有成文事后性的特点。优秀的报告都具备一些什么特点呢？又该怎么写呢？下面是我为大家带来的报告优秀范文，希望大家可以喜欢。

专卖店调研报告篇一

20xx年12月21、22日

南京新街口莱迪商场、中央商场、大洋商场、新百商场、东方商城等。

经过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观测，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应当注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

经过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新研究，并由此提出了更高层次的要求。异常是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，此刻设计师们要做的不仅仅是从色调，材料，总体预算上为人们研究，并且更要在室内空间使用上下功夫，仅有这样才能作出更贴合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、特性等异常显得突出，有研究的必要。风格和特性看来比较抽象，但细心想来也并非不可捉摸，例如室内色调，有的喜欢猛烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店的空间设计要研究的.要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专卖店是其最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和构成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并表达出较强文化。

专卖店调研报告篇二

调研时间：20xx年10月29日

调研地点：二七广场森马

调研方式：实地考察

调研目的：通过对森马专卖店的观测，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应当注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细心观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商店各不一致，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑明白顾客群的状况。譬如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高尚、大气，营造一种绮丽的空间气氛。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最正确的一面浮现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在大量不足之处，但也从中学到了好多）：

我们都很明白一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最正确的状态的浮现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应选中择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一上衣、裤子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上上面的模特将衣服的立体效果很好的浮现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的依照一定的形式或规律来摆放，譬宛如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间相互穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很简单项选择择自己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽大、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有好多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应当依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一整日街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假使将它们依照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，由于他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们防备翼翼而不敢坐。对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有好多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间气氛，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以海报为例进行分析）

假使把一个专卖店看作一本杂志，那么海报就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的海报能够起到促销的作用，精心布置的橱海报不仅能够把消费者引入店内，而且还加强了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的状况。显得沉稳、高尚、典雅融合为一体，很形象生动。

设计海报时，首先应明确所要罗列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，由于只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西浮现出来。但最终海报的主题要能够反映或支持店内销售的商品。

森马的衣服运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。设计可以创作“戏剧〞，倾诉“故事〞，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光辉稀稀稀稀的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力。

运用色调能够创造戏剧性的效果与气氛，但这并不意味着色调使用的越多，所制造出的效果就会越好。

森马给人一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。海报处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种腾跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色调也是一种很好的分割空间的方法。）

照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术气氛。

1、合理的照明能充分显示商品的真实感。假使照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能明了或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，简单让顾客产生不舒适的感受；

2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。好多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得十分新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的`服装，给人十分崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应十分重要，要尽可能地把光线集中到商品上；

3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能表达出特别的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来表达，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。

几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，而周边的环境处于较暗的状态中，形成显明的对比，不但突显出模特真实幽美的神态，而且营造出一种很神秘的空间气氛，很吸引人们的目光。

店内空间设计，要营造一种空间气氛，需要色调、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能协同工作人员的工作。但是，这种音乐假使把握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。譬如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热心很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。

总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越重视环境与气氛的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。

体会：一个专卖店的空间设计不需要好多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的罗列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以协同店内的整体设计。

专卖店调研报告篇三

1调研目的：通过对服装专卖的的走访拍摄其展示场景，对展示设计进行学习了解.<

2调研时间：星期五

3调研地点：xx市xx广场

4调研内容：

专卖店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑拣和购买。专卖商店的设计十分考究，它需要线条简单明快，不落俗套。

在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和希奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为大量专卖店经营者的促销手段之一。

空间布局形态

专卖商店的空间格局繁杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，今后再进行更改，具体地罗列商品。

(一)商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，貌似难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。

商品空间：指商品罗列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。

店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处状况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分开。

顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。

(二)商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等状况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。

接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分开。

封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。

封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。

接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。

(1)店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员空间狭窄;二是顾客活动区在店外;三是商品空间在店面。

这种类型要求店员有独特的服务形式。假如店员呆立于柜台前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。佯装不知道的态度才是成功的秘诀。该种格局形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。

(2)店员空间广阔接触型商店。这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的区别在于店员的活动空间大。其特征表现为：店员活动空间广阔，顾客活动于店外，商品置于店面。

由于接触型商店是在行人往来的通道上罗列商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为广阔，这种商店适合销售无需费时认真挑拣，便于携带的商品或小礼品。

此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客挑拣商品时自由随便，没有压迫感和戒心。店员切忌整排站在柜台前，而应运用广阔的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的活力，吸引顾客购买。

(3)店员空间狭窄的封闭型商店。这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。

这种格局一般适合经营宝贵物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅以部分接触型。

在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作用。空间狭窄的封闭型商店，店员的一举一动异常明业如店员僵立于柜台前，一定会使顾客失去购买兴趣。如店员摆放商品、擦拭橱窗、统计数字，即可以引人注目，又可以缓解店内的僵硬气氛。

(4)店员空间广阔的封闭型商店。这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在在室内，店员活动空间较广阔，顾客活动空间也很充裕。最为常见的是面向马路的`商店，它十分适合销售宝贵礼品和高级商品。店内店外分割得很明了，没有购买欲望的顾客很少进入。广阔的顾客空间可使人们自由地参观和选购，商店整体布局给人的印象是：欢迎参观，即使不购买也如此。此类店努力制造商店的热络气氛，环境提高顾客的购买情绪。

(5)有店员空间的封闭、环游型商店。封闭、环游型商店的特征是店面不罗列商品，顾客进入商店后，犹如漫游于商品世界之中，进行参观与选购。

有店员空间的封闭、环游型商店，店员空间被限定在一定范围的柜台内，他们一般不走入顾客的空间，只有顾客将选好的商品带到收银台时，店员才会主动服务。顾客可在不受打搅的状况下，清闲处在地在店内选购、参观，甚至阅读杂志。采用这种形式的商店有食品店、杂货店，以及经营唱片、流行服饰等休亲性商品的商店。

这种格局的最大特色是向顾客发出“店员不对顾客推销商品〞的讯息。这种格局常销售普通商品，顾客有能力进行挑拣，店员不要过于热心，更不能用狩猎的目光盯着顾客。

(6)无店员空间的封闭、环游型商店。这种类型的商店，在店门前摆高商品。不了解该店的顾客是不会轻易进入的，店员活动空间与顾客活动空间不加以区分，是专为销售高级精品而设计的。此咱商品格局本身已将顾客进行了严格的过滤和挑拣。同时，这种商店经营的商品价格昂贵，顾客购买时较认真、细心，常需要店员从旁说明，充当顾客的参谋。店员不能只做收款工作，而应活动于顾客中间。销售行为应追求轻松自然，店员位置切忌固定在店中央等待顾客招呼。

(7)有店员空间的接触、封闭、环游型商店。这类商店在店面和店内有大量店员。店面罗列商品，可吸引顾客，给人普通的感觉;店内罗列商品，采取环游式布局，顾客进店后可随便地进行挑拣。

有店员空间的接触、封闭、环游型商店布置一般适用于销售商品量大且价格低廉的商店，例如销售图画和某些流行性商品，顾客不必频频询问店员，完全由自己进行判断和挑拣。店员只在收银台内，不干扰顾客的购买行为。这种格局一般要求空间宽大，能罗列齐全的商品。

这种类型的商店店员可专门做收银工作，即使进入顾客的空间，也不要加以招呼。不过，在店内空无一人时，会以给人萧条的感觉，客人很难上门。此时店员最好走到顾客的空间，繁忙一番，以引起人群的注意。

(8)无店员空间的接触、封闭、环游型商店。这种类型商店展示的虽不是最高档的商品，但常需要店员对顾客进行商品讲解、说明并提供咨询。一般适用于普通的流行服饰店，如皮鞋店、皮包店等。它们大多采用群众化价格，商品种类繁多，给人以群众化的印象。

封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相像，但店面气氛截然不同。前者是高级贵族化商店，后者是普及型的群众化商店，因此在店员的行为、服务方式等方面都有很大的差异。

对于没有店员空间的接触、封闭、环游型商店来说，店员不可挤在入口处，给人守门的感觉;当顾客挑拣商品时，不要站在旁边审视，而应佯装不知，在顾客有问题时，立刻出现在他们面前。

我是对一些购物场所，服装展示商场等进行实地考察。以作为调研基础参考。同时在网上查阅资料，进行补充调研。两者有机结合，相互补充相互协调。在编写调研报告中，我也受益匪浅，知道了好多原来并不知道的一些内容，对跨专业的一些知识有了一定的了解。

专卖店调研报告篇四

xxxx，xx，xx，xxxx

xx新街口xx商场，xx商场，xx商场，xx商场等。

通过近几天的参观实践和调查，观测各种类型的专卖店，分析具体案例，可以增加我们对商业空间设计的了解，进一步了解和认识应当注意的问题，为以后的室内设计打下良好的基础。

调查各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。).

通过近几天的调查，我们发现商场的室内装饰设计有自己的特点和不同的风格。随着生活质量的不断提高，人们开始重新考虑生活环境，从而提出了更高的要求。特别是随着生活水平和文化素质的提高，原本简单的室内设计已经不能满足人们的需求。现在的设计师不仅要为人们考虑色调、材料和整体预算，还要在室内空间的使用上做出很大的努力。这样才能做出更符合人们要求的设计。

随着时代的多元化，风格和特性尤为突出，因此有必要对其进行研究。风格和特性看似抽象，但细心想想也不是不可预计。譬如室内色调，有的喜欢浓艳的色块，有的喜欢优雅，用线条和脚来装饰。譬如有的人喜欢在灯光、光线、色调上有更多的表现；有的喜欢多做细节。xx商城给人一种活泼开朗的感觉。

专卖店空间设计应考虑的要素；

店铺形象设计是品牌展示的灵魂。在品牌时代，专卖店是其最重要的代言人之一，专卖店设计的好坏直接影响品牌传播和产品销售。一个优秀的店铺设计不仅在视觉上要求整齐美观，而且能够很好地向顾客传达相关的销售信息，能够最大化顾客的购买欲望和行为。专卖店往往具有明显的特色，其设计与所销售的产品有很大关系，表达出猛烈的文化内涵。

服装品牌风格，店铺风格:

在服装店设计过程中，根据服装品牌的风格、色调等不同特点，对店铺的环境进行相应的设计，在整体协调的前提下形成丰富的变化效果。不同风格和品牌的服装有不同的装饰风格，所以我们应当赋予时装店自己的特性，突出在顾客心目中的形象。装修时，要根据不同的服装类型选择地板装修材料和颜色以及地板平面设计。譬如女装店要有女人味，店铺的线条要流畅、修长、温柔；

男装以深粗线条为主，凸显阳刚之气；

童装店可以采用不规则的图案，在地板上铺一些卡通图案，天真活泼。

专卖店的招牌要避免不寻常的字眼。招牌的目的是让人明白，故故弄玄虚只会引起顾客的反感。

窗户是专卖店的眼睛。无论店脸是否迷人，这只眼睛都起着重要的作用。橱窗是一种艺术表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街上，都有无数的人站在窗前看着，欣赏着。他们挤在一起闲聊，仿佛在欣赏一幅传世名画。

商场出入口设置:

商场设计的第一步是出入口的设置。漂亮的招牌只能吸引顾客的注意力，开放的入口才能吸引顾客进入店铺。入口的选择是决定店铺客流量的关键。商店的出入口设计应考虑到商店的规模、客流规模、经营商品的特点、地理位置和安全管理等因素。，以便利顾客的进出和店铺的管理。

商店布局:

店铺的布局要根据季节变化进行调整，让顾客感受到清爽希奇，激发持续消费的欲望。一般来说，商店的模式只能持续3个月，每月的变化已经成为商店经营者的促销手段之一。

店内灯光效果:

室内照明设计中5∶3∶1三光源的黄金定律。这套“黄金法则5:3:1灯〞，所谓“5〞指亮度最强的聚光，如投射灯；“3〞指给人温柔感觉的辅助光源；“1〞是光源为整个房间提供了最基本的照明。集中式光源:集中式光源的光是直射光，用集中的直射光照射有限的区域，让你看得明白。不同的光源会对物品产生不同的效果。应根据需要选择适合的灯具，以匹配商店的整体设计。

地面设计:

地板设计和灯光颜色要统一，避免地板材料上的反光对商品颜色的干扰。一些服装店通过灯光的多功能灯光颜色，让顾客对店里的装饰和服装感到神秘。

店内展示:

专卖店的空间设计不需要好多附加的装饰，自己的产品就是一种很好的装饰。假使产品以不同的方式展示，一点点设计就能创造出理想的效果。

展示架和悬挂的衣服相互衬托

舒适的购物环境:

当一个逛了一整日的消费者走进专卖店时，她最需要的是一张沙发或者一把椅子让她休息。所以店里的休息设施是不能忽视的。假使以一定的形式组合起来，还会创造出有价值的商业空间，既达到了为消费者休息的功能，又达到了一定的设计美感。

研究经历:

调查了那么多商场，那么多不同种类的专卖店，每次走进专卖店，感觉都不一样。不同的品牌有自己的设计风格。随着时代的多元化，风格和特性尤为突出，因此有必要对其进行研究。风格和特性看似抽象，但细心想想也不是不可预计。譬如室内色调，有的喜欢浓艳的色块，有的喜欢优雅，用线条和脚来装饰。譬如有的人喜欢在灯光、光线、色调上有更多的表现；有的喜欢多做细节。李宁、特步、安踏等专卖店。，当他们用第一只脚踏入时会有猛烈的感觉——动感，虽然没有做太多的装饰，也没有多余的装饰，但只有通过其产品的简单展示，才能营造出动感，加上灯光的效果，这种气氛被渲染的更加猛烈。

感谢学校和老师给了我们这次研究的机遇，让我更加确信我们的专业很有前途，也让我对未来充满信心。

专卖店调研报告篇五

调研时间：x年xx月xx日

调研地点：专卖店

调研内容：考察各专卖店(服装店、鞋店、珠宝店等)的空间设计

调研方式：网络考察

调研目的：通过对各种类型的专卖店的观测，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识进一步了解并认识到应当注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细心观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商店各不一致，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑明白顾客群的状况。譬如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高尚、大气，营造一种绮丽的空间气氛。

当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最正确的一面浮现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析(由于条件限制，此次调查还不够完善，存在大量不足之处，但也从中学到了好多)：

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色调，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、特性等特别显得突出，有研究的必要。风格和特性看来比较抽象，但细心想来也并非不可捉摸，例如室内色调，有的喜欢猛烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并表达出较强文化内涵。

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色调等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的特性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的`服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。譬如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有温柔气息;而男装则以沉重、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;

我们都很明白一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最正确的状态的浮现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应选中择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开?

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一(贵和商厦服饰专卖店)上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的浮现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能的依照一定的形式或规律来摆放，譬宛如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间相互穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很简单项选择择自己所需要的商品。

其次是通道的设计，要尽可能的宽大、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有好多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应当依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一整日街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假使将它们依照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。如图三(浪漫一身店内休息区的设计)椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，由于他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们防备翼翼而不敢坐。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有好多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主?这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间气氛，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。(下面主要以橱窗为例进行分析)

假使把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还加强了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的状况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成罗列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、高尚、典雅，仿佛手表与图片不是分开的，而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。

设计橱窗时，首先应明确所要罗列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，由于只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西浮现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以

运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧〞，倾诉“故事〞，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉;加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光辉稀稀稀稀的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。

运用色调能够创造戏剧性的效果与气氛，但这并不意味着色调使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，譬如以蓝调为基础的橱窗，能增加情感意义，被认为是寒冷的、凄怆的，而红色则给人以兴奋、冲动、热心的感觉。不同的色调会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。整个橱窗以英伦的咖啡色为基调，营造了一种时尚浪漫的感觉，表现出服装的高雅时尚品味。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很