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文档简介
项目营销筹划案市场背景产品规划传播规划营销规划
目录list工作进度引流顾客创新目的引流到企业服务号扩大服务号的影响力积累顾客、下单顾客资料搜集2个目的：购置产品、会员服务渠道创新尝试探索B2C营销推广模式爆款开拓产品的爆款运作模式针对节日，固定人群的营销方式目的xxxxxx完毕目的冲击目的市场背景市场机会分析，顾客洞察市场-信心把对爸妈的关心春节带回家关键购置目的人群35-45岁漂一族(北漂、沪漂、多种漂)上有老下有小痛点带什么回家给爸妈保健品（不放心）要有新意和心意关键卖点互联网（众筹）购置以便服务周到产品渠道购置者洞察上有老下有小购置力孝敬父母关注电商回家过年购置者洞察产品规划产品细节规划产品-用心拟定产品成本：xxxxxxxxx产品价格提议零售价：xxx元产品卖点体现出关键理念xxxxxxxx卖点1卖点2卖点3一对一电话解读报告个性化用心服务人性化问候贺卡个体化方案后续数据库跟踪健康情况传播规划传播内容规划、传播渠道传播-孝心关“心”行动目前关“心”将来安心对父母的紧张，参加关心行动，变成安心要关心，不要冠心关“心”行动给家人父母寄去一份健康家书假如礼品只是爱的亏欠的体现真爱历来不需要伪装把你带回家还不够给他（她）需要的帮他（她）预定将来的健康从关“心”开始给“在一起”预定一种将来
目前关“心”将来安心推广传播渠道传播孝心传播媒体：推广3阶段微信转发测试铺开引爆营养师微信群转发大号转发渠道、营销模式营销规划销售渠道：微信预售帮减单价：预定费帮读一次减5元（一种ID号只限一次，最多20次）帮转一次减15元帮客一种减35元活动时间：12/1-12/25微信预售帮减工作进度2.8春节11301311231完毕产品开发包装设计、物料等传播物料（广告语、logo文案、设计等）微信平台搭建众筹平台搭建微信预售帮减活动开启众筹活动开启自媒体、头条号、媒体等媒体传播
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