长安福特蒙迪欧LBS案例分享

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活动中社会化媒体工具的运用2021-09-07Digital

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2021蒙迪欧-致胜专业媒体试驾

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2021长安福特赛车运动启动仪式一、2021蒙迪欧-致胜专业媒体试驾媒体选试驾车——网上选车页面试驾过程、互动游戏——LBS与玩转四方网站的强强结合试驾传播途径——微博、开心网、人人网、Q-ZONE、社交网站等网上选车截图LBS与玩转四方网站的强强结合基于位置的效劳(LocationBasedService，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应效劳的一种增值业务主要采用签到〔Check-In〕模式：主要是以Foursquare为主，国内那么有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。该模式的根本特点如下：1)用户需要主动签到〔Check-In〕以记录自己所在的位置2)通过积分、勋章以及领主等荣誉鼓励用户Check-In，迎合用户晒成绩的满足感需求3)通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销4)通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息5)通过鼓励用户对地点〔商店、餐厅等〕进行评价以产生优质内容主要环节和任务品牌支柱任务描述第一天产品讲解通过模型和产品资料等途径，让媒体多渠道、全方位了解蒙迪欧-致胜产品信息。技术人员在现场随时解答媒体提问。节油驾驶培训为媒体提供基础的节油驾驶培训。媒体需将学到的节油驾驶技巧通过微博上传。场地试驾直线加速麋鹿测试绕桩每日任务-1玩转四方LBS之徽章主要环节和任务/品牌支柱/任务描述第二天节油赛（限定距离）在限定距离内进行节油比赛，油耗最低者胜出。该限定距离为50公里，路况选择有利于产生理想的油耗数据。这一环节有利于媒体展示他们的节油驾驶技术并帮助产生极佳的油耗数据（根据以往的经历，媒体所产生的油耗数据将优于蒙迪欧-致胜的理论油耗7.9L）每日任务-2主要环节和任务品牌支柱任务描述第二天节油体验（限定时间，不限路程）为媒体提供更长距离的试驾线路和更宽松的试驾环境，以测试蒙迪欧-致胜在常规条件下的油耗表现在这一环节开始前，将保证每辆媒体车的邮箱满油、小表清零共有三条推荐路线供媒体进行开放试驾。在每条路线上都有事先设定的签到点，媒体可通过LBS任务书找到。在签到点签到并完成相应任务后，媒体将获得徽章。当天活动结束后，通过记录媒体的燃油消耗和所走里程可以得出其平均油耗。晚宴媒体和长安福特高层共同出席晚宴，并将分享他们在今天的试驾中的心得与体验。每日任务-2主要环节和任务品牌支柱任务描述第三天非凡发现媒体被要求找出2011款蒙迪欧-致胜的改进之处，尤其是品质提升的部分。在寻找的过程中，需要媒体将自己的寻找过程拍成照片并上传到微博。找到规定数量改进点的便可通关。每日任务-3主要环节和任务品牌支柱任务描述第三天主题词采风每家媒体都将获得一个与蒙迪欧-致胜的卖点相关的主题词。媒体可通过拍照的形式来创造性体现、展示主题词的含义并上传至微博分享“大肚能容”游戏此游戏是为了展示蒙迪欧-致胜的宽敞空间。向蒙迪欧-致胜内“装”人，并上传至微博分享。每日任务-3截图-1中画报贾罗威微博截图2-中画报齐宇CAFmicro-blogs/长安福特官方微博Kaixin001/开心网Renren/人人网QQzone/QQ空间Reshipto转发Reshipped&commentedby转发及评论Onlineopinionleadersfrommicro-blog,kaixin001,popularbloggersandmoderators微博、开心网等网络意见领袖Discussed&reshippedby网络讨论及转发NetizensusingalltheSNSorIMplatforms通过新兴社交网站网络分享路径：现场媒体试驾体验微博直播如何分享微博截图3

–名车志刘杰截至3月13日24时，长安福特官方微博共计发布或转发微博305条，获得转发21933次，评论23410次，直接到达消费者31102人；粉丝数增加6%；网友评论内容正面，对2021新福特蒙迪欧-致胜表现强烈关注。媒体微博分享：截止3月13日24时，试驾媒体共发布活动相关微博1085篇次，共获转发11499次，评论9189次，直接到达消费者46736人。传播2021新福特蒙迪欧-致胜图片超过500张，传播内容100%与产品信息相关。效果评估2021蒙迪欧-致胜专业媒体试驾

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