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文档简介

宠物广告招标方案背景宠物业的发展越来越快速，随之而来的是宠物饲料、宠物用品以及宠物医疗等领域的经济增长。与此同时，宠物广告也在逐渐崛起，传统的宠物店促销已经不能满足消费者对宠物产品需求的多样性。运用广告的方式让消费者了解品牌和产品，同时挖掘潜在用户并提高品牌知名度，成为了众多宠物企业的必选之路。目的本次招标旨在寻求一家具有广告策划和创意设计能力的公司或团队，协助我们设计并执行一次宠物广告营销活动。我们希望通过该活动提高品牌知名度和影响力，同时增加销售量并挖掘更多的潜在用户。活动要求活动主题：宠物之旅活动时间：2022年3月1日-5月31日活动形式：社交媒体宣传搭配实体店促销活动范围：全国范围内活动目标：创造品牌知名度和用户增长，提高销售额活动内容和执行方式创作概念。根据活动主题“宠物之旅”，设计一个有趣、互动、有吸引力的活动概念，发挥创意思维，让消费者有参与感。例如：设计拍照挑战，在社交媒体上邀请全国宠物主人秀出自己和宠物的旅行照片，获奖者将获得精美礼品。或者在实体店内设置趣味游戏活动，获胜者将得到优惠券等实物奖励。活动策划。针对不同活动平台，制定营销策略并在合适的时间节点推出活动，着重突出宠物之旅主题，吸引相关用户群体参与。根据客户使用数据和受众数据，将广告投放预算优先用于Taobao、Facebook、微信等大型社交媒体平台上。同时，考虑合作推广的可能性，如地方性票务公司等。广告制作。依照方案创作有效的广告，包括海报，小视频等，以吸引消费者的注意力。要求所有广告都符合品牌形象，并保证视觉上与品牌高度一致。广告的语言应是生动活泼、清晰明了的，并与主题紧密相关。（向设计师提供的竞价词为“宠物之旅，让我们和你的宠物一起旅行”）实施进度表。按计划实施进度表编造计划和进度，以便官网、工作平台和客户能够实时了解进展情况。活动成果评估品牌认知度提高：通过社交媒体，采集与品牌的互动信息评估，如用户的集中度、漏斗图转化等，从而评估品牌知名度的提高。量化销售额：通过传达企业宣传推广信息，并在活动期间销售情况，记录每周或每月销售动态，进行销售额折线图绘制和策略调整。参与度：记录参与资格、条件、奖励方案、竞争者与获胜者的人数、所需奖品、集中度等计数方法评估，查看活动是否让群众参与到活动中来，提供有趣的互动等。项目预算本项目预算为50万元，涵盖广告策划及制作、投放、实施、监测、评估等全部领域。拟履行的人员和公司可按预算指标制定详细的费用项，对突发事件进行妥善安排和处理，以保证活动的顺利进行。评标方法传统方法：分别评估投标人的资质和业务水平，并最终确定投标中标人员。双轨法：单轨系统重点在资质审核上，而双轨系统则适用于更加复杂或挑战性更高的项目，因为其也将简历作为参考因素之一，更加全面地了解申请人的背景和专业经验。结论本次活动将为我们

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