全球营销第七讲营销微观环境及SWOT分析法

第七讲国国际市场营销的微观环境环境1市场营销微观环境

一、企业内部环境三、营销中间商二、资源供应者四、目标顾客五、竞争者六、社会公众概述2营歇销邻微拌观循环胃境普指湾对糊企昨业更服砍务辫其吹目叛标停市茂场摔的乘营喜销皇能察力惕构遥成含直证接两影蹄响乡丰的毫各乓种纯力苏量宫（宵见脾图占：垃）润。市夸场出营虏销洪微狭观抬环伏境概束述3一啄、锯企硬业衫内辟部牢环找境是后指翠内诊部妙各缺部奸门辞对仗营抚销注工势作垫所纱产无生戴的吵影嫩响蜻。1酒.蜡公接司盾各辣职飞能雄部交门市衰场谁部尺是顾企桥业刻众净多狠部席门踢之拥一述，针企鞠业纵的棵运晨作恢是姑建漠立映在蹄企必业煤内盟部苦各捏部萍门亏分闻工传协型作社的善基女础私上脏的叠，虏因倒此京市被场窗营虹销存人亮员序在具设健计掘及肢执评行着营铃销婚计家划骆时优，偿需私要装兼晨顾狱其孕他喝部稠门爪的刷要遵求订及乔彼最此忙的锅合盆作销。2煮.戒最肆高戴管卫理摔层他江们屈确博定豆企棍业紧的晃使联命买、滑目颈标萍、涝一坑般咸战堪略教和书政灵策锻。统市率场骗营际销筛目雀标棍从坛属具于睬企河业貌总津目抵标费。座营非销删部螺门氧在针制远定等计叶划养时特必映须弹取性得唱企英业移决善策段层碑的按支捏持临与详配央合税，狗营孟销若经细理粪必休须苹在谈高番层话管怜理灭当职局陶所畅确锹定煮的葬计弄划克范尤围晶内旁从穿事萌营主销斤决标策宁，扒否置则肆营塞销喷策蒙划椅难贱以烦实菊现南。4二畅、刮资耍源供供杰应咸者决渡定笼了请产瓣品戒原嚼料歉的膛价品格遣、内质讲量焰以坊及雨原婆料逢供合应百的宁稳朽定择性竟。雹营粘销剖经头理扩应替密油切予关挺注畜主著要疫原酒材蛙料的的西价砌格语发叫展畏趋昼势赞以畜免幻玉因新供斜应膏原君料环的趁提害价俱而狮使磨原敞来秀预班测痰的筛销羽售龙量集降逐低神。吓同雪时基，趟也估要毛注冤意骄到爪供魂应宇来酱源外的晋可违靠放性道，民这深就陪要戴一丙方凡面陵与乞主托要珠的栽供够应键商炕建馅立贫长务期榜的导信见用霞关仇系冻，包另主一恐方涌面雅又满要件避戴免控资衫源和来篇源右的榨单络一轧化菌，卫受滴制成于显人兰。5三斑、看营寺销麻中帽间承商是毅指圈协胁助烘企钱业统推晶广晴、径销伙售哪产甲品蚂给午最爬终污购址买级者鞋，亏融短通杠资译金共、阁提题供府各牺种结营偶销移服岸务叫的炎企遇业联和猫个四人阴。蓄它妙包丢括型：仪商悄人攻中梅间箩商筑、也代牛理彼中雄间条商扔、族实定体佛分亚配浙公兆司兴、辰营悦销挪服扩务瓣机占构连、晕金药融机机巾构仙。6四忍、嚷目谊标魄顾旅客是厅企妖业单的缘瑞服哀务贡对少象趟，方是隆企含业乘产泄品日的文购统买歼者估和汤使独用黑者怕。浅企灭业磁的怨目鸭标胀顾局客付主术要甚包简括低：符消铅费誉者吃市伟场犁、乘生遭产绢者覆市海场阳、纯政爷府句市老场唯、怒中跪间恐商狱市积场源、取国鲜际丈市透场益。7五符、随竞幻玉争行者按孔照趁现离代榜市斧场剪营侵销贝观清念丸，摆如征果抱要震在敢竞罢争第中惧成善功发，叫企葵业免就藏必饺须怪在碌满眠足标消拨费短者粮欲壁望士方孙面饮比漂他停的枪竞卫争绘对在手微强圣。版一裕般妻说订来顿，环企腰业忆面诉临尸着侵四亩种促不浮同沫层毅次鄙的溜竞荷争房诚者观：1分.姿欲腥望竿竞室争母者扣，勉即横消染费帮者园想株要省满叼足婶的发各秋种皆欲心望艺之妈间枯的泪可妥替抓代烈性短；2纷.嫩平铸行捕竞枪争炕者石，笋指扁提宿供朵能为满邪足傅同议一其种回需灰求西的托不也同护竞组争塘者仇；3们.饺产播品总形尸式野竞弹争铃者丙，李消药费熄者范在像满夺足住同泽一好需庙求外的认产庆品勿中望进爷一堆步季要把决牲定垒购朵买倒某璃一尿类愧产要品寺；4更.依品膀牌谷竞束争为者马，蔽产幅品强还舞有翻很静多骗品破种菌，馆消丽费砌者仗下痛一嫁步冻又周会闲面孕临妙品盟牌杰的床选惭择崖。8例役如晃：假随定像一蛙个携人榆劳灶累绵之患后满需矿要副休们息叠一兵下柱，舱这匀个狐人衰会纠问鹿：替“枕我资现及在库要肺做坚些晴什题么蔑呢轮？筑”园他祥（筹她赚）落的录脑妄际逗可启能同会顽闪瞧现士社明交态活承动茂、至体条育冠运兆动辰和蹦吃除些伤东属西索的煌念姜头慕。提详供胳这习些汪东村西汽的躺企渴业趣属卖于犁？乞竞贡争阿者假脸如醋这肉个卸人除很奏想捐解渐决笔饥闯饿挠感曾，臭那挑么敌问堆题陷就否成熟为惜：永“划我转要肠吃僚些字什如么指呢叔？至各怖种名食践品粪就钢会叔出炉现煮在诱心康头编。此逢时绵的粮竞剪争闻者址是灯？9因爹此聚，膨公鸣司流应识该单关尤注劝环亲境蛋的基总盆趋馆势齐。灶在糟许枝多械行某业瓦里篮，困企搭业壤的胆注士意图力尽总存是夏集辫中拉在洋品睡牌销竞否争虹因鸦素呼上艇，润而埋忽某视触了驻其兰他步！如压果舍他偶（呈她伴）蕉决待定筋吃呈糖吨果雾，丧那跌么清又洗会绳问稳：捎“伍我俱要咳什火么准样杨的天糖闹果屋呢犹？愉”姻于绪是冶就惜会保想冻起受各怒种被糖匆果艇来兼。此吨时誓的奸竞疼争古者某是求？最监后区，活消众费匙者叨认阀为愁他联要姓吃种巧伤克尤力最块冤，奋这昏样肠又贸会至面程对里几誓种盈牌坡子受的后选沙择医，灭这碍时咐？1欺0六诞、轻社系会咱公茧众是纲指截对寇于贯企雁业煮实镇现警其豆目圾标磨而击言撇，兄具哲有振实导际奋的挪或滨潜药在箭的爷利告害洞关阅系湖和铸影潮响躁力塑的粒任蚊何垃团汪体杰。冈在骨通裤常息情栏况哄下仇，鸣一盼个德企挨业助所舱面合临校的狗公栋众免主妄要顷有渠以俘下溪七团种漆：公蛛众此的师类染型1债1影使响语竞株争兽程脑度惊的白五种种掠基朗本努力低量行含业营内派现班有凤竞觉争椒者替掘代拣品壁提混供介者来—谎—挥替照代碧品萌的照威国胁潜容在害的死竞故争滴者弟—撤—牲进抬入识行用业嫁的笋威盼胁购虏买匹者抢—抗—崭议打价倚能拿力供河应乒者离—星—狂议防价持能夕力1齐2S扣W适O撕T睡分恐析渐法1夹3S学W兵O辣T夹分坝析伙法打又玻称拐为起态则势箱分触析砌法撞。伪早碰在执2咽0个世摔纪仪8蝴0漆年嫩代秃初闪由柳旧落金袋山遭大巩学弯的谋管故理蜻学域教各授碍提客出旬来两的依，消它霞是舱一想种法能甜够退较咏客港观赠而扭准揪确拌地即分耀析迅和墨研书究钱一润个晌单涝位匹现某实毕情及况支的响方梅法秃。何休谓测S玻W业O元T1未4S租W亿O述T赶分嫩析沿方零法歌是扣一处种确企替业廉战淘略状分阁析晴方慈法疏，撒即夏根供据封企订业廉自塑身戴的征既改定搅内妖在岁条美件孕进枪行报分串析客，风找佛出堡企有业称的黑优饭势斤、贩劣喂势棋及针核故心牧竞亮争傍力蚕之助所盐在灶。娘其乏中弦，香S倾代妻表悲s资t吴r朝e波n火g冻t财h登（桥优臣势树）敢，留W葱代肆表派w并e顿a欠k拥n熔e狼s睁s垦（乐弱浩势躺）碗，大O割代坡表饺o岔p门p饿o蛛r桐t饰u猎n赞i观t迹y敲（萌机必会贱）熄，律T舒代怨表呈t煎h赶r五e塌a久t津（求威拢胁闸）纽奉，贫其屡中淋，喉S缩慧、缸W俯是吸内文部蔬因雄素概，石O考、隶T爽是弓外赵部特因笨素歪。分按选照鸭企艰业翠竞围争伐战徐略彻的齿完业整英概读念牌，恳战安略鼠应仿是壤一坦个昂企插业骆“草能少够侮做慎的贯”纷（阁即悲组野织推的缘瑞强丧项畅和虫弱侨项土）呀和厚“阁可逼能晌做犁的洽”油（阿即悼环独境芝的这机秩会放和穴威系胁魄）则之郊间挖的事有盒机现组粒合垒。1疗5S疏W悬O伙T铸分嚼析召具盐体强步龙骤优衡势送—振—歼劣臭势娇—笔—卖机瞒会辞—威—习威敬胁从霞竞她争放角州度弃看艰，暖对撤成良本柱措迁施丈的男抉吼择壤分匀析梳，打不丢仅伙来对自唤于渐对层企悟业腥内岛部局因殃素惯的颠分鸡析丧判金断星，集还爸来撞自端于夸对学竞须争甜态挤势摆的拔分服析凶判寨断训。礼成恭本锣的标优狐势念—标—市劣迷势鱼—乒—逝机哪会觉—贴—粥威扇胁酬（欺S交W调O梁T过）乡丰分梁析造的躲核局心拾思卖想须是劳通咐过鸣对粉企店业陕外锯部燥环仔境贩与忘内刷部诱条雕件愧的天分争析靠，亿明涝确施企肚业绵可项利固用茶的楚机野会葡和复可伟能涨面汗临稠的算风扮险场，解并他将屈这辜些暗机掠会策和肥风披险恶与仇企叠业辱的笨优事势帮和黄缺懒点墨结顿合愿起忧来嫩，骆形齐成找企桌业抚成舱本歼控窄制文的息不数同辛战雷略核措雾施拳。1股6S岁W复O彩T氧A那n欠a鬼l包y坦s倦i否s梨C仪h滩a蛇r诱tS贸T赠R北E刚N醒G存T闻H佣S优乏势O惜P牲P辫O池R煌T匀U哀N全I英T鞠I缓E窄S机影会W上E诸A辨K习N坦E窝S弹S贼E辣S劣磨势T故H虏R驻E持A盲T穗S威派胁1恒7S惜W蜘O铃T扩分蚂析捏基搬本都步炸骤（滤1蛮）矛分铅析示企渗业行的猫内鹊部罢优版势可、岛弱程点泽既广可脆以逢相分对泼企碰业侄目宿标章而寒言花的脊，年也俭可桌以真相荒对枕竞共争距对社手凯而篇言赏的腔。（辜2请）枪分寻析决企抖业戴面阳临踢的银外肯部喝机父会安与窗威固胁暗，梨可勾能报来辽自箱于匪与震竞鸟争砌无测关泄的也外准环启境屯因贿素挺的助变体化剂，瞎也蜘可意能诸来省自错于胜竞副争少对元手旺力在量店与招因它素敲变炕化患，焦或外二受者乐兼第有掘，莲但充关拆键肃性拍的阳外哭部趟机核会稿与酷威雁胁传应绕予资以田确劝认兵。（季3偿）孝将末外员部蛙机秃会廊和挽威刮胁让与固企溜业逢内技部愧优改势以和芽弱递点听进菠行倒匹劈燕配扛，假形肤成映可腿行缺的眯战盈略尘。1步8S列W编O硬T冷分经析队法障-抹-富-志-丝式-台S竞围争瓶优翼势交（肤S幼）●角技盾术撤技氧能再优警势●困有畜形音资咸产常优昆势●皮无称形技资意产收优绍势●味人隶力宽资婆源栽优帆势●巡寿组后织截体赴系乌优找势●完竞任争网能声力扁优殃势1巨9S垂W挥O准T妄分化析罚法城-狱-创-碍-家-戚W竞荷争巴劣怠势包（火W骂）●扇缺劈燕乏喝具啊有席竞恐争访意南义骆的铸技佣能严技村术●晕缺优乏团有聚竞禾争谎力段的有昌形结资盟产无凑形欲资欧产人杂力严资谎源组靠织蒙资悄产2屿0企爹业撒中嚷的瞒机诞会沈(宾O团)替：●劈燕客老户茶群执的借扩速大算趋昏势龟或叶产婶品湖细眯分颠市泻场●湿技颜能会技凶术柔向慌新乐产宽品塌新象业辈务提转膊移稼，农为厨更桑大贵客尼户顶群寇服旋务●替前嫂向喂或担后欠向系整犯合●肥市天场群进库入熟壁摇垒件降导低●蚂获左得硬购舞并括竞继争纺对笑手芹的铁能督力●络市臂场眠需顽求社增吃长现强叠劲蔬，刑可虏快美速交扩隔张●谁出悼现舰向拿其币他热地梳理碎区泄域激扩断张抖，驴扩判大仅市侵场滥份球额若的衔机唤会S顷W昌O仙T菜分忍析汗法区-匆-障-误-彩-件O2暮1S逝W猫O哨T孩分劳析她法公-要-毯-压-逮-忠T企姨业胞生耍存典的悠外今部谎威旬胁变(拐T奔)岔：●碎出估现躬将灾进工入复市串场穷的单强习大声的链新船竞彩争辟对顽手●碰替削代慨品习抢魂占垄公德司督销冤售凳额●侵主割要要产醋品书市侧场甩增勺长糠率僻下期降●特汇扯率刮和班外延贸输政阿策些的叙不逃利榜变铁动●孔人拜口舅特恐征瞒，罚社喷会臭消育费倾方夺式飞的森不瓣利闪变舱动●切客借户微或蛛供棕应宜商异的正谈蜘判子能首力雕提币高●退市另场较需掩求怠减敞少●防容猎易文受对到典经培济勺萧嚷条忘和秋业轨务感周鸭期众的躲冲录击2驾2S嘉W奸O百T优奥势劣钱势内贷部蓄因滩素机晒会威晶胁外相部临因杜素2逗3S启W留O喉T衬分视析打有幅四渡种选不落同睬类猛型台的愉组瞧合贸：优篇势谈—晴—犁机须会饿（凉S径O政）察组廉合碰、使弱纤点陈—睡—岁机冶会丘（婆W节O击）吹组净合蛇、戏优洁势读—鱼—芦威只胁划（炎S敲T悬）顶组德合漫和狸弱梯点娘—明—茅威迟胁卸（词W伤T受）鉴组鸽合列。优瞎势米—坡—托机盟会遣（唉S查O菌）兄战枣略是饱一添种脊发参展申企枣业巧内症部奖优仆势露与泰利摄用严外返部迅机链会界的浙战芒略龙，匆是腹一绑种黎理纷想广的嫩战萍略序模虽式瞒。枕当零企批业铲具订有浮特住定辣方但面伤的勤优鸡势乘，撕而招外昆部计环可境冬又侍为将发怖挥精这译种骗优甲势战提堤供若有执利熊机辰会络时凶，芳可避以子采险取此该年战折略笨。碎例截如还良核好趟的子产戴品涌市傻场徒前羊景司、挠供锹应敲商蔽规蒸模赠扩宇大秒和贿竞夹争折对射手渔有蚕财悠务矿危画机盾等膜外撕部传条跌件袄，木配允以希企百业荡市棍场剧份李额拆提忆高荣等圆内际在勾优立势黄可后成僻为船企民业猛收桶购透竞愉争爸对词手部、抽扩胀大菠生励产醉规唐模斧的叠有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