文化创意学课程教学大纲

文化创意学课程教课纲领课程编号：课程名称：文化创意学英文名称：Culturalindustrycreativitylearns课程种类:专业基础课课程性质：专业限修课总学时：

32

授课学时：

32

实验（实践）学时：

0学分：

2合用对象:汉语言文学专业先修课程：中国文化史流传学公共关系学一、编写说明（一）拟订纲领的依照本课程依照汉语言文学专业培育目标——面向社会所需求的文化流传、宣传策划的复合型高级特意人材，拟订本课程教课纲领。（二）课程简介本课程系统地梳理文化家产策划与创意的理论及方法，从文化家产创意的内涵下手，分析了创意的思想特点，文化家产策划的特点、原则以及一般程序；课程对文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划进行理论论述，侧重剖析文化家产市场运作过程中的重要问题。课程依据不一样文化家产形态（纸质传媒家产、影视文化家产、动漫家产、广告家产、休闲文化家产）的特点进行创意与策划，剖析各文化家产形态创意的特点、策划的原则和方法，同时注意将理论问题与家产实践密切联合，侧重课程的实践性和可操作性。（三）课程的地位与作用本课程是汉语言文学专业的基础理论课程和限选课程。课程理论性、适用性均较强，与流传学、广告学、公共关系学等学科联系亲密，主要从理论与实践的角度解说文化家产与社会的互动关系。课程重在考察学生对各种文化家产创意与策划的特点与程序的认识和掌握，培育学生创意思想能力与策划能力，扩大了专业有关学科知识，为学生进一步学习搭建坚固平台，为联系各实质领域搭建桥梁。（四）课程性质、目的和任务文化家产是观点形态的家产化，是以文化产品和文化服务为生产和花费对象的特别产业，它最后知足的是人们的精神心理需求。文化家产在获得丰厚经济效益的同时，还担负起增强者的文化修养、提高人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任，所以发展文化家产一定同时按照文化和经济的两重规律，这一内容生产的实质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。国内外文化家产发展的实践表示，文化家产创意与策划已经成为文化家产发展的先导，成为保持文化家产发展活力的保证。文化生产创意不单表此刻对文化产品设计方面的灵感和创建力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化创意来激发全民族的文化创建力；而文化家产策划是文化家产市场化运作中极为重要的先期工作，策划的利害、直接关系到文化公司可否真实掌握市场时机、躲避投资风险、获得理想的经济效益和文化流传成效。所以，文化家产的创意与策划要贯串于文化家产发展的全过程，包含文化项目的开发、文化活动的构思、文化产品的设计，也包含文化内容、文化服务、文化家产经营方式的创新等等。在今日的文化家产领域，成功的创意和策划各呈异彩，各具特点，但从总体上察看又拥有一些共同特点，掌握这些特点和规律是保障文化家产顺利运作的基础，也是文化家产从业者的基本素质要求。文化家产创意学是一门实践性很强的新式应用学科，仔细学习这门课程，关于认识我国文化家产创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化家产创意与策划的经验和方法，总结目前文化家产运作的得失，拟订文化家产发展的市场战略规划和详细运作策略，增强文化产业主体在信息流传和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化家产的市场经济效益和社会效益，提高文化家产经营者的综合素质，都拥有重要的理论意义和现实意义。（五）与其余课程的联系本课程着眼于文化的理论与文化流传的实践的联合应用，同时也对中国传统文化、流传学、公共关系学等课程拥有延长增补作用，所以在该专业的课程系统中拥有承上启下的作用。二、纲领内容第一章文化家产创意与策划概括（4学时）（一）教课目标和任务经过学习，认识和掌握文化家产创意与策划的内涵和策划的原则方法。（二）教课基本要求经过理论叙述和多媒体教课,使学生理解和掌握创意、文化创意、策划的基本观点，认识文化家产策划的原则方法，培育学生运用创建性思想来解决问题的能力。（三）教课重点和难点教课重点1、掌握创意、文化创意、文化家产创意的观点与文化家产创意的思想特点。2、掌握我国文化家产的分类。3、理解文化家产策划的含义、特点和原则。教课难点：文化家产策划的含义、特点和原则（四）教课建议与说明1、运用影像资料使学生直观认识创意思想特点。2、联系一些典型的事例加深创意与策划的认识。3、介绍部分书本，增添课程的知识含量，培育学生主动学习的优秀习惯。4、鼓舞学生主动阅读有关网站，扩大知识容量。（五）教课内容1、掌握创意、文化创意、文化家产创意的观点。2、掌握文化家产创意的思想特点。3、理解文化家产策划的含义。4、掌握文化家产策划的特点。5、理解文化家产策划的原则。第二章文化家产市场的创意与策划（2学时）（一）教课目标和任务在充分认识文化花费的特点的基础上，掌握文化家产市场细分与定位的方法，最后学会文化家产市场策略的设计与拟订。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，使学生理解和掌握文化家产市场细分方法，培育学生在文化家产市场中拥有市场剖析能力与敏锐的预示力。（三）教课重点和难点教课重点1、掌握文化家产市场花费特点2、掌握文化市场的细分与定位的方法教课难点：文化家产市场花费3个心理特点（四）教课建议与说明1、运用一些典型的事例加深学生对文化家产市场细分与定位方法的理解。2、展开议论，活跃学生思想。（五）教课内容1、掌握文化家产市场花费特点2、掌握文化市场的细分方法3、文化家产市场设计的5个策略第三章文化产品的创意与策划（3学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识文化产品的内涵、特点，文化产品及其价钱的策划方法等。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，使学生理解和掌握文化产品设计、包装、组合的策略，培育学生运用创建性思想方式设计文化产品。（三）教课重点和难点教课重点1、领悟文化产品的含义、构造和特点2、掌握文化产品的设计导向3、掌握文化产品组合形式5、认识文化产品价钱策划教课难点：1、文化产品的增值性特点2、文化产品的无形包装（四）教课建议与说明1、运用一些典型的事例加深学生对文化产品的内涵、特点的理解。2、经过文化新产品设计练习，活跃学生思想。（五）教课内容1、文化产品的含义2、文化产品设计的5个导向3、文化产品包装的创意与策划4、文化产品组合的创意与策划5、文化产品价钱策划第四章文化品牌的创意与策划（4学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识文化品牌的涵义和不一样品牌生命周期的特点，学习文化家产品牌策划的门路和方法。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，识记文化品牌的定义；领悟文化品牌的功能和价值；掌握不一样时期文化品牌的特点；可以运用创建性思想方式策划文化品牌。（三）教课重点和难点教课重点1、理解文化品牌的涵义2、领悟文化品牌的价值与功能3、掌握不一样品牌生命周期的特点4、掌握文化家产品牌策划的门路和方法难点：1、文化品牌的价值内涵与特点2、文化品牌定位3、CSI辨别系统（四）教课建议与说明1、运用一些典型的事例加深学生文化品牌的价值内涵与特点的理解。2、经过议论互动，活跃学生思想。（五）教课内容1、文化品牌的涵义2、文化品牌的功能3、文化品牌的价值4、文化品牌的生命周期5、文化品牌策划的门路与要求第五章纸质传媒家产的创意与策划（3学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识纸质传媒家产创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、期刊业和第一版业的详细策划方法，进而培育和提高纸质传媒家产从业人员的策划实践能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，领悟纸质传媒家产创意的特点；掌握纸质传媒家产策划的原则；掌握报业、期刊业、第一版业的策划方法。（三）教课重点和难点教课重点1、领悟纸质传媒家产创意的特点2、掌握纸质传媒家产策划的原则与方法3、掌握报业的创意与策划4、掌握期刊业的创意与策划5、掌握第一版业的创意与策划难点：1、影响纸质传媒家产运营的三大因素。2、纸质传媒家产的创意。3、网络第一版业的创意与策划。（四）教课建议与说明1、运用事例剖析加深对纸质传媒家产策划的原则与方法的理解。2、经过议论互动，活跃学生思想。（五）教课内容1、纸质传媒家产概括2、纸质传媒家产创意的特点3、纸质传媒家产策划中的不足4、纸质传媒家产策划的原则5、纸质传媒家产策划的方法6、报业的创意与策划7、期刊业的创意与策划第六章影视文化家产创意与策划（4学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识影视文化家产创意的特点、策划的原则和方法，以及电影产业和电视家产不一样的特点和策划技巧，进而培育和提高影视文化家产策划人员的宏观剖析和判断能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，理解影视文化家产创意的特点；掌握影视文化家产策划的原则与方法；领悟电视媒体与公司的合作、电视媒体与新媒体的交融策略。（三）教课重点和难点教课重点1、领悟影视文化家产创意的特点2、掌握影视文化家产策划的原则与方法3、掌握电影家产的创意与策划4、掌握电视家产的创意与策划难点：1、影视文化创意家产的四大体素。2、影视文化家产策划的5项原则。（四）教课建议与说明1、运用事例剖析加深对影视文化创意家产策划的原则与方法的理解。2、经过议论互动，活跃学生思想。（五）教课内容1、影视文化家产创意的特点2、影视文化家产策划的原则与方法3、家产化运营的模范——好莱坞的品牌营销策略剖析4、“中国大片”的营销模式5、贺岁电影的营销策略6、电视媒体与公司的深度合作战略7、电视媒体与新媒体的交融策略8、电视台整合营销策略第七章动漫家产创意与策划（2学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识动漫家产创意的特点和策划的原则，详细掌握动漫家产的策划技巧，进而培育和提高文化家产策划人员的实践能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，理解动漫家产创意的特点；掌握动漫家产策划的原则与方法。（三）教课重点和难点教课重点1、领悟动漫家产创意的特点2、掌握影视文化家产策划的原则与方法3、掌握电影家产的创意与策划4、掌握电视家产的创意与策划难点：1、创意与动漫家产的关系。2、新媒体广告的基本特征。（四）教课建议与说明1、运用事例剖析认识中国动漫业的不足。2、经过编写动漫脚本，提高学生动漫故事写作能力。（五）教课内容1、动漫家产创意的特点2、世界主要动漫发展模式与特点3、动漫家产策划的原则4、动漫家产策划的方法5、动漫家产创意与策划的成功事例剖析第八章广告家产的创意与策划（4学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识广告家产创意的特点、广告策划的原则和方法，详细掌握传统媒体和新媒体广告家产不一样的特点和策划技巧，进而培育和提高文化家产策划人员的实践能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，理解广告家产创意的特点；掌握广告策划的原则和方法。（三）教课重点和难点教课重点1、认识广告创意的涵义和特点2、掌握广告策划的原则与方法3、掌握传统媒体广告的创意与策划4、领悟新媒体广告的创意与策划难点：1、广告策划的原则与方法2、广告文案的撰写（四）教课建议与说明1、运用事例剖析广告家产创意的特点。2、经过广告策划练习，提高学生策划的实践能力。（五）教课内容1、广告创意的涵义与特点2、广告策划的原则与方法3、传统平面媒体广告的创意与策划4、广播媒体广告的创意与策划5、电视媒体广告的创意与策划6、新媒体广告的创意与策划第九章休闲文化家产的创意与策划（2学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，认识休闲文化家产创意的特点、休闲文化家产策划的原则和方法，详细掌握文化旅行业和演出娱乐业的家产特点和策划技巧，进而培育和提高文化家产策划人员的实践能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，理解休闲文化家产创意的特点；掌握广告策划的原则和方法。（三）教课重点和难点教课重点1、理解休闲文化家产创意的含义与特点2、掌握休闲文化家产策划的原则与方法3、掌握文化旅行业的创意与策划4、掌握演出娱乐业的创意与策划难点：1、领悟休闲文化家产创意的涵义和特点、掌握文化旅行业和演出娱乐业的家产特点和策划技巧（四）教课建议与说明1、运用事例剖析掌握休闲文化家产创意的涵义和特点。2、经过休闲文化家产策划练习，提高学生的策划能力。（五）教课内容1、休闲文化家产创意的特点2、休闲文化家产策划的原则与方法3、文化旅行业的创意与策划4、演出娱乐业的创意与策划第十章会展家产的创意与策划（2学时）（一）教课目标和任务经过本章内容的学习，理解会展家产的含义与功能，认识我国会展发展的历史过程、现状和发展趋向，详细掌握会展家产会展业运营、创收方式，进而培育和提高文化家产策划人员的实践能力。（二）教课基本要求经过理论叙述和事例剖析，理解会展业创意手段与策划方法。（三）教课重点和难点教课重点1、理解会展家产的含义与功能2、认识我国会展发展的历史过程、现状和发展趋向3、掌握会展业创意特点难点：会展业创意手段与策划方法（四）教课建议与说明1、运用事例剖析掌握会展家产会展业运营、创收方式。2、经过议论互动，提高学生的会展策划能力。（五）教课内容1、会展家产的含义与功能2、我国会展发展的历史过程、现状和发展趋向3、会展业创意特点4、典型会展事例剖析三、实验（实践）环节及要求本课程训练学生的策划实践能力，或随堂进行，或课外编写策划文案。四、习题、课程