澳大利亚体育旅游的发展战略

澳大利亚体育旅游的发展战略

在中国，体育旅游也有巨大的潜力和良好的发展前景，与澳大利亚相似。我们希望通过奥运会加快体育旅游业的发展。因此，本文分析了澳大利亚的体育发展战略，借鉴其经验，对中国的体育发展具有积极意义。1澳大利亚体育旅游发展的相关研究1.1文献资料调研法通过对《澳大利亚体育旅游发展战略》(2000)、《体育旅游市场推广计划》(2001-2002)和《澳大利亚旅游白皮书》(2003),以及研究澳大利亚体育旅游发展状况的文献和国外体育旅游的重要研究成果进行分析,总结澳大利亚发展体育旅游的特征和经验。1.2比较研究法2结果与分析2.1澳大利亚ational生物交通战略的指导与指导旅游业是澳大利亚的支柱产业之一。澳大利亚体育与旅游部在2000年初出台了全国体育旅游的发展战略——《TowardsaNationalsportsTourismStrategy》(以下简称《战略》)。它以澳大利亚《国家旅游发展规划》(《NationalActionPlanforTourism》)为指导,充分考虑了举办悉尼奥运会的具体情况。《战略》分为背景分析、国际市场分析、国内市场分析、发展策略、实施等部分,在《战略》的核心部分,从9个方面提出了较为具体的发展策略(表1)。2.2澳大利亚体育和旅游发展战略的要点2.2.1澳大利亚政府成立促进体育旅游市场开发和经营在《战略》和《澳大利亚旅游白皮书(2003)》中,都把“合作与交流”作为一项非常重要的战略决策。它体现在两个方面:一是部门之间特别是体育部门与旅游部门之间的合作与交流;二是国家与州、地方之间在体育旅游市场开发和经营方面的合作。澳大利亚绝大多数的体育赛事是由体育组织负责举办的,体育组织不能够直接获得旅游方面的利益,因此对开发旅游没有太大兴趣。为此,澳大利亚政府成立了专门的组织,旨在推动各部门在开发与经营体育旅游资源方面的合作,同时为交流体育旅游市场信息与市场开发手段搭建一个平台,促进他们之间体育旅游市场开发、经营运作和效益评估过程中的合作,使各个部门都能够从经营体育旅游项目中获得可观的经济效益。国家与州、地方之间的合作与交流主要表现在:国家与地方共同开发体育旅游资源;国家对各地体育设施和相关基础设施的建设进行宏观调控,避免资源浪费;尽量安排轮流举办体育赛事,为各地区提供发展体育旅游的机会。2.2.2教育与培训工作虽然体育旅游对经济、社会和文化强大推动作用早已成为大多数国家的共识,但是对体育旅游研究的深度和广度还有待进一步加强,甚至对于体育旅游的界定、开发体育旅游资源的模式等问题国际上的意见也并不统一。因此,《战略》中对加强体育旅游领域的科学研究制定了一些具体的措施,并认为在本国相关研究中要重点解决以下问题:确定体育旅游的定义;分析体育赛事对社会、经济和文化的直接与间接影响;对体育旅游已有的和潜在的市场进行精确的分析;深入分析体育旅游的需求。推动体育旅游的教育与培训工作是与鼓励科学研究紧密相关的战略决策。澳大利亚的体育休闲业和旅游业都有着比较成熟的教育和培训模式。在教育层次上,有研究生教育、本科生教育、职业教育、岗位培训和短期课程学习等。与此相适应,学习方式上也多种多样:可以进入大学、职业教育学院(TechnicalandFurtherEducationInstitution)和私人培训中心进行常规课程学习,也可以采取自学和远程教育的形式。但是,这些还远远不能解决该国体育旅游人才的缺乏,主要原因是:1)对于体育旅游的专业知识和技能,体育和旅游部门都不能独立进行教育和培训;2)澳大利亚体育组织中的工作人员大多数拥有体育专业方面的高层学历,而对市场的经营管理并不精通;3)志愿者也缺少相关的必备技能。针对这种情况,在澳大利亚政府的倡导下,1999年,南十字星大学开始开设体育旅游管理专业,授予管理学学士。2.2.3《战略》与体育旅游发展的总体要求重视提高体育旅游市场的运作水平是《战略》的又一个要点。这不仅体现在宏观层面,还体现在微观层面。在宏观上,澳大利亚政府强调为体育旅游的发展提供配套的政策支持,鼓励体育部门与旅游部门共同开发体育旅游,同时还规划成立一个国家级的体育旅游开发与管理的机构或组织,在以下领域发挥作用:1)发布体育旅游信息;2)建立体育与旅游部门、组织之间的网络联系;3)举办体育旅游的专题研讨会;4)引导体育旅游研究的方向;5)评估教育与培训的需求;6)评估大型赛事的效益;7)加快建立体育旅游的行业框架。在微观上,《战略》中针对体育旅游市场开发的各个环节,从人力资源保障、资金保障、基础设施建设、效益评估诸多方面提出了具体的发展策略和许多具体措施。对于旅游产品的提供,也是在对体育旅游消费者的消费特征和需求进行分析的基础上有针对性的进行。作为战略的具体实施,在体育旅游市场推广计划(2001-2002)中,提出要着力发展传统体育旅游、生态体育游,并要重点发展北亚地区的客源。另外值得一提的是,《战略》中提出了诸如提高群众体育的参与程度、发展教育与培训、鼓励开展科学研究等发展策略,虽然这些策略与体育旅游市场开发与经营无太大直接关系,但是对于保证体育旅游市场持续、健康的发展有着重要意义,这体现了战略制定者的长远眼光。2.2.4赛事举办的意义以奥运会、世界杯足球赛为代表的国际大型体育赛事对举办国体育旅游的发展有巨大的推动作用。这不仅仅表现在它可以为举办国带来大量的旅游者,更重要的是,赛事的申办与举行是对举办国的形象、文化特征以及旅游资源的展示,并能够改善举办国的基础设施、丰富举办国运作体育赛事的经验。《战略》中认为,开发大型体育赛事的旅游功能要注意突出赛事的特色和文化特征,从申办赛事、经营赛事到效益的评估都要考虑体育旅游资源的开发,并且通过举办赛事,提高包括信用卡使用、入境手续办理部门和住宿、餐饮、交通、旅游行业的运作水平。2.3本文对中国体育旅游业的发展具有借鉴意义2.3.1大型体育赛事需要取得多种综合效益的途径澳大利亚政府认为,虽然奥运会是发展体育旅游的推动因素,但是大型体育赛事与体育旅游的发展并没有必然的联系,只有经过奥运会的组织、运作与经营,取得宝贵的经验,寻找通过大型体育赛事获得多方面综合效益的途径,才能为体育旅游的可持续发展打下一个良好的基础。鉴于此,我们非常需要制定我国体育旅游的发展战略与相关策略和以2008年北京奥运会为中心、以开发体育观战旅游为重点的体育旅游短期规划。2.3.2对我国体育旅游发展的启示我国有着丰富的体育旅游资源,国家也意识到了发展体育旅游的巨大潜力和价值。但是通过几年的运作,我们发现把体育旅游作为产业来经营还存在许多问题。另外,成立国家体育旅游事业的管理机构是对我国体育旅游产品进行系统开发的有力支持。通过此类机构协调体育、旅游部门和其它部门共同开发旅游产品和线路、经营体育赛事,调动其它服务业参与体育旅游的开发,有利于把符合旅游者需求、前景看好的产品和线路开发出来,最终实现利益的最大化。2.3.3加大对中国体育旅游的研究力度我国体育旅游市场已初具规模,但是要想拥有国际一流水平的体育旅游服务,必须具有国际一流的体育旅游专业人才。因此高校应适时增设相应专业,培养出适应体育旅游发展需要的专门人才。目前,我国有关体育旅游的研究成果虽然数量很多,但多数集中在对我国或某一地区发展体育旅游的可行性和必要性的探讨上,真正深入研究体育旅游的基本理论和现象的成果还很少。加强对体育旅游方面的研究工作不仅能推动相关理论进一步深入,还能够对具体的市场运作提供有益的指导和借鉴。因此,有必要成立专门的研究机构,与高校、企业的研究者一起,就体育旅游的界定、体育旅游的消费者特征、体育旅游已有市场和潜在市场的开发、开发大型赛事的旅游资源等亟待解决的问题展开研究。2.3.4亚体育旅游基础《战略》中提出提高群众参与体育的程度,加快体育设施建设是发展澳大利亚体育旅游的基础,从中我们可以看到澳大利亚政府的长远眼光。这些提示我们,仅靠旅游开发的一般理论去开发体育旅游还不够,通过发展群众体育、改善体育基础设施真正提高群众参与体育的兴趣是发展体育旅游的长远策略。3发展我国体育旅游的建议1)对澳大利亚的体育旅游发展战略进行研究,借鉴其经验,对于我国体育旅游的发展很有意义。2)以举办2008年奥运会为契机,加强对我国体育旅游发展的战略规划。制定我国体育旅游的发展战略和以2008年北京奥运会为中心、以开发体育观战旅游为重点的