视觉识别系统VI策划VI设计方法

第1页一、VI设计标准1.系统性标准

专业VI策划，是依据企业社会性和整体发展要求来展开，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域视觉表达，是一项系统工程。第2页2.可操作标准

VI有效实施，是VI策划直接目标，所以，VI策划必须十分重视可操作性，包含在详细实施上有可操作性方法和标准。

VI策划为企业或社会管理组织形象塑造与传输，提供内在向心力与凝聚力，为企业或社会组织形象管理与维护，提供了权威性操作标准与技术标准。第3页3.整体性标准

VI设计最大特征就是它系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业各个步骤进行孤立策划，而是在统一标准指导下，进行全盘考虑，确保各步骤内容友好统一。VI策划，即使包含很多项目，但它们并不是彼此孤立，而是如同人四肢五脏，由一个统一策略思想组成一个友好生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。第4页4.调适性标准

市场、企业、消费者是在不停改变，因而企业VI策划内容也应适应这一改变及时进行调整。VI策划含有阶段性，并存在着增补或变更机会，但应严格按VI工作程序，由专业形象设计企业和企业专门VI设计—委员会共同来完成，以维护VI完整性和规范性。第5页5.原创性标准

原创性是VI设计最基本、也是最高要求。

原创性是指VI每一项设计方案，均是依据企业详细实际提出，反对任何形式剽窃和剽窃。原创性表达为一个锐意创新精神，这是VI设计生命力。VI本身作为一个“差异化战略”，以塑造富有强烈个性企业形象为目标，这就要求VI设计必须为了企业在参加市场竞争时，能充分塑造企业独特个性和魅力，而经过“原创性”形成“排它性”。

原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨实证、调研基础上一个设计标准和思想，它表达了一个“人无我有，人有我新”创新精神。第6页6.前瞻性标准

VI设计所要实现目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明个性形象，有利于企业未来发展。所以VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象要求，留下足够延展空间。第7页7.法律性标准

在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等相关法律法规，并在长久形象管理和维护过程中，依据法律所赋予权利来保护自己形象不受侵犯。第8页8.艺术性标准

企业标志形象、标准字体等视觉识别是一个视觉艺术，同时，对视觉观赏过程也是一个审美过程。所以企业VI视觉识别系统设计必须符合美学原理，适应人们审美需要。第9页9.民族性标准

各个不一样民族文化都有自己特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它偏爱和厌恶，所以在VI设计时必须注意传达本民族个性，不符合民族习惯视觉设计必定是失败。尤具是伴随中国市场国际化程度越来越高，在全球化浪潮下，参加国际性VI设计项目标机会也将越来越多，所以必须要充分重视VI设计民族性标准。第10页二、基本设计系统设计1.企业名称（品牌名称）

在考虑命名或更换名称时，首先要符合相关法规，同时也要在思想性、独特征、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。第11页2.标准标志

设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东关系等企业整体形象。所以，标志设计应恪守以下标准：1.含有个性，易于识别2.表达企业理念，符合企业内涵3.造型简练，内涵丰富4.形式优美，艺术性强5.相对稳定，超越时代第12页3.变形标志

变形标志以不损害原标志设计理念和形象特点为标准，抓住原标志造型或主题意义特征进行延伸改变。惯用改变方法有：反白、空心和变形，变形又包含：线条化、基本要素重组、局部造型夸大或强调、选取局部造型、以特点延伸、直接改变外形、立体化、综合手法等。第13页4.标准字体

标准字体在设计上要求含有强烈个性和美感，易于阅读，与标志格调含有统一性等。在文字形式上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，因为标准字体主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要求新奇、别致、有所创新。第14页5.印刷字体

印刷字体不需要专门设计，只需在现成字库中选择一套或几套与其形象、格调匹配字形即可，外文印刷字体也用一样方式选定。第15页6.标准色彩

标准色彩设计需能突出企业、品牌，并能表现企业精神、文化与商品优越性。第16页7.辅助色彩

辅助色彩设计要注意与标准色之间协调关系，以及与用色环境及对象协调等。第17页8.组合方式

组合方式如同标志、标准字体、标准色彩一样，要设计出自己个性和格调，并借此来强化其它基本元素，使之建立起相互映衬，相互作用关系，进而促进消费者对企业认知和记忆。

在基本设计系统中组合方式包含两个内容，一是标志和标准字体（中英文）组合方式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中组合，通常称之为色带组合。第18页9.象征图案

象征图案可依据标准标志直接进行排列组合，也可依据标志特点进行适当变形后再组合，或将标准标志和标准字体组合作为一个单元形进行排列。方法是各种多样，主要是要依据编排要素特点进行组合，设计出有特色装饰图案。第19页10.企业形象（吉祥物）

企业形象可设计各种表情、姿势来适应不一样场所需要。多样造型动作给人灵活多变视觉效果。第20页三、应用设计系统设计1.办公事务用具

在设计办公事务用具时，除了考虑简练性、美观性原因外，还应该考虑其它功效和材质等实际应用原因。全部相关企业形象表现要求严格遵照基础要素，规范严谨，以树立完整统一企业形象。第21页2.包装类

包装设计应注意以下几点：

1.包装上依然要强调代表企业形象基础要素，如企业标志、企业名称或品牌标志、品牌名称。

2.注意包装设计中假如利用到标准色彩和辅助色彩以外色彩或装饰图形、图片等元素时，要与标准色彩和辅助色彩相协调统一。

3.包装中出现字体要选择可读性强文字。但仍要与基础要素中要求字体相统一。

4.善用包装语言，利用材料、技术、设计美感等一切语言最终形成既含有品牌个性格调又突出企业整体形象产品包装。第22页3.广告招牌类

广告不论是动态还是静态都要注意作为VI广告整体策划含有连贯性、同一性、针对性。广告能够千变万化，但诉求宗旨不变。第23页4.环境导示系统

在设计环境指示系统时，主要是以利用基本要素标准组合形式为基础，依据实际情况进行设计，要与周围环境相协调，简练醒目，信息传达准确，规范而统一。第24页5.服装类

在设计服装时应以实际情况为基础，方便于日常使用为准则，充分考虑到服装色彩、款式、材料详细情况。在色彩上，应与企业品位及环境相协调。还应区分企业内部员工不一样分工。高层管理员工服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快、简练；普通员工服装