会展行业调查报告

大连会展业发展调查汇报摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一种非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，假如加上有关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的奉献则到达8%的水平。国际会议同样是一种巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）记录，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用到达1：9的水平。从目前状况来看，会展业已经成为带动经济发展的新的增长点。关键词：会展业，展览业，国际会议，产值，增长点绪论………………2一、会展业市场概述……………2二、大连会展业中存在的问题…………………21．市场化不够…………………22．外部条件不健全……………33．重硬件轻软件，重展轻会…………………34．国际品牌的会展少…………35．对会展业缺乏科学研究……………………3三、大连会展业的未来发展趋势………………3四、大连会展业深入发展的对策……………41．总体上要构建会展旅游发展优化模式……42．管理上要完善行业管理机制………………43．培育会展专业人才，不停提高行业服务和管理水平……4结论………………5参照文献…………5绪论国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身的活动场所。自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全记录，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多种。这些展览会、博览会波及社会各个领域，与经济生活息息有关，为增进世界经济、科技的发展和人民的互相理解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一种构成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其他行业（旅游、交通等）的着强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推进作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。一、会展业市场概述自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全记录，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多种。这些展览会、博览会波及社会各个领域，与经济生活息息有关，为增进世界经济、科技的发展和人民的互相理解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一种构成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其他行业(旅游、交通等)的着强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推进作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。会展所带来的巨大收益还远不止这些，它给有关行业带来的影响也不容忽视。会展活动具有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、波及有关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分明显。对此项产业，国际上有1比9之说，即假如会展自身赚一元的话，拉动有关行业可赚9元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途的十大产业中的“老大”，会展带来的市场潜力和丰厚的回报，使得越来越多的国家和政府部门及民间组织加入到国际会展的原因就在于这之中蕴含着巨大的商机。会展经济被认为是高收入、高获利的行业，其利润率大概20％至25％以上。据专家测算，国际会议的产业带动系数大概为1：9，即会议展览场馆的收入假如是1，有关的社会收入为9。正由于其盈利且又是无烟的绿色产业，不仅可以培育新兴产业群，并且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等有关产业的发展正由于如此，国内许多都市都盯上了这块诱人的“蛋糕”，北京、上海、大连等都市都把会展业列为当地经济发展新的增长点。会展带来的社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达16亿元，而有关基础设施和环境治理的投资多达200余亿元，新建和扩建都市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，超前至完毕了昆明市都市网络规划。至于都市居民所受的潜移默化的精神陶冶，增进文明素养，更是无法计算。据上海会展行业协会记录，在上海举行的国际展览项目到达276个，与相比，项目数量虽然减少了%，但总展出面积到达376万平方米，比增长了%。二、大连会展业调查分析1．市场化不够在大连会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。重要表目前：没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系、政府主导会展旅游业发展中行政干预过多、大连的会展市场目前还是单一买家市场、会展业还没有独立成为一种产业、外部环境亟待改善。2．外部条件不健全会展旅游业作为都市旅游的重要构成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前大连会展旅游业发展的外部条件还不健全。重要表目前：法律、法规不健全、审批手续复杂、都市环境有待改善。3．重硬件轻软件，重展轻会目前大连将会展业作为其经济发展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。但会展旅游业的发展，绝不仅仅依赖场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范化、国际化等。按照国际上对会展及奖励旅游业的认识，包括了MICE的四个方面。我们且先不提奖励旅游，会展旅游业至少应是会议和展览并重，不过目前大连在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展览而忽视会议。4．国际品牌的会展少世界上会展业发达的国家或地区，举行的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在大连除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。5．对会展业缺乏科学研究目前，大连对会展旅游业的研究还处在初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。最大的问题是没有建立一套科学的记录指标体系，导致记录口径混乱，无从分析会展业的范围、效益等。例如，会展业对经济的奉献程度从1：4到1：10多种说法不一。这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。三、大连会展业发展的总体特性1．举行会展的法律将深入规范，并逐渐向国际通行的登记制转化目前，国家已经开始制定有关会展的法律、法规，此后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，会展业的市场将深入规范化。此后举行会展审批手续将会更为简朴，并将按照国际通例逐渐过度到登记制通例措施。这将促使会展业真正成为一种规范的市场。2．自率性的协会将深入规范会展行业的行为上海组建了国际会展业协会，制定了国际展览业协会章程，意在支持公平、平等的竞争，反对不合法竞争及欺诈行为，改善、优化展览业市场环境，更好地协调、管理、规范会展业的市场秩序。3．会展业将向大连集中通过对国际会展业发展的分析，会展业在特定都市的发展有“通吃”效应，即，会展业的发展会自身加速，形成更大的规模，而不也许全国遍地开花。此后大连将成为我国会展业的中心。4．会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业此后伴随国际会展的增长，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介企业将大批出现。此外，我国的诸多大型会展还垄断在某些非市场化的组织手中，这些组织自己举行国际会展，自己联络接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。此后伴随会展中介组织的完善，会展业必将成为一种专门的行业，并从那些部门垄断中独立出来，成为市场经济中的独立产业。5．会展旅游市场将专业化细分目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，例如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UIA则在300人以上等。目前大连的会展企业还处在发展初期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化的市场。此后伴随市场的发展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场的格局。6．大型旅游企业将大批进入会展旅游市场目前大连的大型旅游集团等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场，可以预见，此后几年大连的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。7．国际会展组织和会展中介企业将大批进入大连会展旅游市场伴随中国加入WTO，国际会展组织和经营会展的大型企业将大批涌进大连，会展旅游业将形成愈加剧烈的竞争局面。此后国际会展企业将从会议、展览，组织、接待等方面全方位地进入大连市场。8．展览场馆将也许全面过剩国际会展业是社会经济发展推进的成果，绝不是简朴建几种会展场馆的问题。此外，从国际会展业向大都市集中的发展趋势上看，大连的会展场馆将会全面过剩。四、大连会展业发展的提议和对策1．总体上要构建会展旅游发展优化模式目前大连的会展旅游在空间发展模式上展现出“小集中，大分散”的集散发展模式格局。这种模式的直接成果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业奉献不理想。而在宏观上，大连的会展发展模式还体现出无序化运作模式。体目前“行业管理机构不健全，政府行为明显，市场营销明显滞后，行业分工协作差”四个方面。为迅速实现会展旅游发展的“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化”，大连会展界和旅游界之间应互相增进、互相协作、共同构建大连会展旅游发展的优化模式。2．管理上要完善行业管理机制包括外部管理和内部管理两部分。外部管理要淡化政府管理色彩，结合国际通行做法，建立规范的会展行业服务管理原则体系，以市场化的运作手段对会展旅游做指导和约束；而行业内部则要加强行业自律机制，尽快建立大连的会展行业协会。通过制定行规、进行行业间的协调、对会展旅游业进行资质评估、提高会展组织回平等，促使会展旅游业健康发展。3．培育会展专业人才，不停提高行业服务和管理水平经会展业发达的都市实践证明，发展会展行业的关键是要有一支训练有素、善于开拓市场、强于组织管理的会展专业队伍。首先，要尽快培养一批熟悉国际会展业通例、精于会展市场开拓、善于会展市场组织和管理的专门人才队伍，增进会展业的发展；另首先，要加大对会展产业的多种翻译、导游、会展服务接待人才的培养力度，不停提高会展业的服务质量和管理水平，使会展实现可持续稳步发展。结论而作为全国著名的旅游都市，各方面条