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文档简介

登康50周年庆暨经销商联谊会

公关筹划提案触动传播在提案中带来什么?目录第一局部:公关策略公关背景公关目的活动基调活动主题第二局部:执行方案视觉设计流程规划细节补充第三局部:提案总结第一局部:公关策略公关背景2006年是登康成立50周年,一路以来登康历尽风雨、奋斗不止,如今成长为国内同行业的知名企业。登康与经销商的合作关系非常融洽,经销商有良好的归属感。全国经销商会是与经销商沟通的纽带,是提升客户关系,建立战略伙伴的重要途径,也是传达公司下步作战方向,征求客户意见和达成销售的重要砝码。

公关目的趁50周年之际,与来自各方的好友知己们回忆一下企业开展50年的风雨历程,为明天携手共进确立一个新的基调。向经销商传播企业理念、及新的合作模式,并使经销商建立认同感。对销售前景充满信心。以适心的安排、体验度强的活动使与会的经销商能感受到来自登康的热情,从而留下美好的记忆。活动基调这次晚会的调性:

感恩、惊喜不断、有记忆点

以感性的基调贯穿整个活动,增添活动的感情份额,增加嘉宾的荣誉感与归属感。令人有意外惊喜的环节。互动性、体验度强、充满回忆同时,登康已经走过50年了,对于一个拥有50年基业的企业来说,是时候彰显她的气势,迈更大步了。这一定调,将贯穿于现场视觉及流程规划的创意及执行当中活动主题据此,我们拟定此次活动主题为:

带出50载风雨同路的合作情谊,突显登康是一个温馨的大家庭,每位成员在这里都能得到尊重与关爱。企业经过五十年磨砺,共同携手明天,使品牌知名度和美誉度实现质的提升。 五十年是一座丰碑,全新的销售策略将将为登康百年基业奠定根底,面对未来我们充满信心与决心。执行方案舞台设计〔启动仪式前〕专用车:接机牌:舞台设计〔启动仪式后〕舞台设计〔启动仪式后〕舞台设计〔启动仪式后〕舞台设计〔启动仪式后〕第三局部:流程规划留影墙酒店大堂设置一留影墙,让到会的嘉宾合影留念。签到处1/礼仪小姐迎宾,为嘉宾贴上活动Logo贴、并为VIP嘉宾带上襟花。2/两等离子电视不停地播放着企业的宣传片。签到心思环节——许愿棒3礼仪小姐派发许愿棒给来宾,来宾在许愿棒上写上自己的来年心愿和名字。4/嘉宾进入会场后,用许愿棒插在这一构件上,共同筑起50年的辉煌。重走50载历史·见证登康成长“一路走过〞----登康50载大事记突破以往展板的介绍模式,以一步一足印的创意展开设想。从签到处到会场营造出一条“50年历史道路〞。制作以年轮标线为线索的大事记喷画铺于迎宾处地面,以醒目的数字或图片标示不同历史阶段的登康。来宾踏入这一历史道路,就如回忆起这风雨同路的50年,登康与各位合作伙伴一步一脚印地走来。晚会局部4大主题篇章+4段恸人以情的“口述历史〞短片+1个深远寓意的仪式+2个亮点节目+1个贯穿全场的抽奖环节+5个互动、真情流露的环节+一个高潮点晚会分为四大篇章,相互承接并不断递进,带出既感性又大器的气氛。第一篇章:冷韧·崛起讲述初创业时的艰辛,基调为回忆、细诉,铺以暗的蓝色灯光渲染。第二篇章:热火·奋进表达50年风雨同路的斗志激昂,基调为共勉,全场以发奋向上的红色灯光。第三篇章:辛酸·成长企业与经销商的真诚互信,基调为感动,煽情,全场转变为缤纷色彩的灯光。第四篇章:甜美·飞跃展望未来信心满怀,基调为大器、进取,以金黄色的灯光带出续写辉煌的气势。4大主题篇章4段恸人以情的“口述历史〞短片探访登康集团几位在任或已离任的领导和员工,让他们分别从自身的角度讲述企业从成立、开展、转型到迈向成熟过程中某些关键时间点所发生的标志性事件,以及分享当时的心路历程。四段短片分别按四个关键时间点顺序展开,每段以不同受访人口述的形式呈现出当时事件发生的画面。4段笑中有泪的“口述历史〞短片第一篇章:诞生,及建国初期的回忆旁白:1946年,民族资本家林某创立了登康公司的前身:重庆牙膏厂。。。退休老员工陈某讲述:我们家那时侯很穷,连牙膏是什么都不知道,林老板人特厚道……画面:陈爷爷带记者到厂房的旧址,回味当时的景况,历历在目,记忆犹新。旁白:重庆牙膏厂的创始人来自。。。。重庆牙膏厂已故领导罗某的女儿讲述父亲创业的艰辛画面:在几个历史转折点中,企业经历的各种变化。。。下接其他受访人表达第二篇章:积累1949年中华人民共和国成立,百费代兴,重庆牙膏厂一路向前,但文革十年浩劫将新绿的苗头摧毁……但无论情况多恶劣,企业的核心还是坚持下来了……受访者将悲喜交集的泪水呈现在镜头前……4段笑中有泪的“口述历史〞短片第三篇章:开展1986年“冷酸灵〞牙膏问世后,重庆牙膏厂迅速崛起,成为重庆轻工“五朵金花〞之一。受访者表达辉煌背后付出的汗水,分享获得殊荣的喜悦4段笑中有泪的“口述历史〞短片第四篇章:展望重庆登康口腔护理用品股份〔以下简称登康公司〕于2001年12月14日通过股份制改造正式注册成立。2006年4月,“冷酸灵〞牙膏在国内市场占有率到达7%,成为中国牙膏第一民族品牌。受访者各自对登康公司诉说祝福的话语,与在场员工及经销商共勉。1个深远寓意的仪式——“同心协力·扬帆启航〞整体气氛大气、热烈和轰动,寓意50载努力与耕耘,登康将迈向新里程。1/各主礼嘉宾在主持倒数声中,一同转动舵盘。2/仪式启动时,现场音乐推高,舞台左边的帆向上迅速升起,扬起登康的Logo。3/舞台前鸣放礼炮。全场气氛推高。2个亮点节目?动感弦乐·奔放热舞?——女子新民乐

由数位演奏中国传统民间乐器的靓丽的女孩组成女子弦乐组合,自由奔放的站立式演奏、多种乐器多重奏的演绎方式再结合她们迷人的舞姿,让听觉乃至视觉更显动感与振奋。?冷韧发奋·创新纪元?——六人拉丁舞

在快速强烈的节奏下,四对配合无间的男女舞者跳出动感谢情而婀娜优雅的舞步,展现动感酷辣的舞蹈风格。1个贯穿全场的抽奖环节——共筑50载辉煌“实现宏愿,全赖有你〞——贯穿全场的抽奖环节1/会场中央放置50周年的主题构件“实现宏愿,全赖有你〞,除了装饰和代表登康的成长一路上有你的深远寓意外,更是贯穿全场的抽奖环节。2/抽奖环节时,主礼嘉宾随机抽取许愿棒,宣读幸运来宾及其来年愿望,并寄予祝福。5个互动、真情流露的环节颁奖仪式——表彰杰出经销商全晚分4次举行颁奖仪式,由登康领导颁奖表彰杰出的经销商,并以感性的音乐配衬下安排各获奖人发表感言。游戏——?尝冷热酸甜·滋味在心头?邀请6位嘉宾上台分成两组,选定一组嘉宾吃下预先准备的食物。每位试食的嘉宾其中有一食物非常酸,请另一组的嘉宾猜出到底谁吃到酸的食物。期间为了取胜,试食的各位嘉宾将故作轻松或装作痛苦状,以此困惑猜测的一组嘉宾。邀请10位嘉宾上台分成两组,嘉宾到台上蒙眼试吃各种食物或饮品〔一种或几种混合〕,然后猜猜是什么,猜对次数最多的一组获胜。游戏——?耐人寻味?“康登心话〞——让心底关于康登最真的话,在当晚流露而出。邀请公司的老一辈领导及经销商,进行现场访谈与回忆过往合作经历。使晚会更显得感性,情感动人。真情互动大合唱——?真心英雄?先由歌手唱出一段?真心英雄?,歌曲中段邀请出登康的数位领导,和各重要经销商嘉宾一同上台合唱,显现登康与经销商亲密无间的合作关系,肝胆相照,携手双赢。唱到高潮局部,舞台前燃放礼炮,整晚气氛到达高潮。一个高潮点——孙俪出场孙俪惊喜亮相,当晚将担任晚会特别来宾,参与嘉宾互动游戏、颁奖、与获奖者合影等环节。并安排相关表演节目,把当晚气氛推向高潮。整体流程回忆19:00-20:00迎宾,签到20:00-20:02活动开始20:02-20:07领导致辞20:07-20:10扬帆启航仪式20:10-20:30第一篇章?冷韧·崛起?

1/篇章短片

2/?冷韧发奋·创新纪元?——拉丁舞

3/抽奖

4/颁奖20:30-20:45第二篇章?热火·奋进?

1/篇章短片

2/?动感弦乐·奔放热舞?——女子新民乐

3/?尝冷热酸甜·滋味在心头?——游戏

4/抽奖

4/颁奖20:45-21:05第三篇章?辛酸·成长?

1/篇章短片

2/孙俪演出

3/?耐人寻味?——游戏

4/抽奖

5/颁奖6/?“康登心话〞?21:05-21:25第四篇章?甜美·飞跃?

1/篇章短片

2/抽奖

3/颁奖

4/真情互动大合唱21:25后晚会结束细节补充会务手册嘉宾下飞机之后,将会马上收到本次活动的会务手册。会务手册内容将包括:

1/活动整体安排

2/登康相关宣传信息

3/交通安排

4/会务负责人联系方式

5/重庆相关资讯

细心详尽的会务手册将使嘉宾感受到活动适心体贴的安排。提案总结在这份提案中,我们着重如何

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