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三明市农业学校教案PAGE第1页《网站内容编辑》教案教学课题（章、节或主题）微信文案的撰写(五){板书}计划课时2周次16教学方法讲授教具多媒体教学目的了解高阅读量和转发量的文案重点难点微信文案的推广效果教学过程复习提问1．简述实用性微信文案写作流程。{板书}引入新课随着移动互联网的发展，越来越多的企业开始意识到传统营销模式需要改变，而微信作为最便捷的入口，自然成为了广大企业营销的首要选择。文案则是微信营销的基础，优秀的文案可以快速获得人们的阅读与广泛传播，达到传播品牌形象与推广产品的目的。那么怎么写作文案才能让文案的阅读量和转发量更高呢？讲授新课巩固练习{板书}六一儿童节将至，针对该节日，对到店购买儿童安全座椅的用户进行促销优惠活动，要求如下：只有购买了指定儿童安全座椅的用户能参加活动优惠方式为：买一件送玩具公仔；习两件9折并参加抽奖活动；3件以上（含3件）满1000省300，并参加抽奖活动。抽奖奖品为：一等奖iphone63名；二等奖ipadmini25名;三等奖现金5008名；特别奖20名精美小礼品一份。结合当前热点事件，为“美团”外卖平台写作一篇推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现用户对外卖的干净、便宜和快捷等需求。拓展阅读——高阅读量和转发量的文案{板书}下面介绍一些写作方法。实用价值{板书}人们总是更喜欢具有实用价值的信息，如果你的微信文案能够写作出人们实际需要的东西，能够为人们的生活或工作带来使得，就可以快速他们的注意，并让他们主动转发文案到自己的朋友圈。因此，实用类的文案切忌标题与内容不符，不能让用户在上当受骗的感觉。情感共鸣{板书}人都是感性的动物，如果你的文案能够引起消费得的情感投入，那么一定会引发大量转载与讨论。有心的人可以发现，朋友圈中很多拐卖儿童、诈骗等消息往往可以引起人们的大量转发，这就是因为这些文章触动了人们心中愤怒的情绪，希望扩散给周围的人知道。因此，这类文案的写作要点就是要引发读者的情绪，如积极的、敬畏的、娱乐的、愤怒的、悲伤的、感人的，通过这些情绪影响他们的行动。圈层标识{板书}是指某个范围和圈子的一种标准，代表了人们所属的某个群体，可以体现很强的排他性。这种文案的一般专门针对某个群体来写作，一语惊人内容专业性越强、越明显，越能追捧，以此来划分自己与其他人的区别。紧跟热点{板书}热的生命力很短，一般只有1-2天的时间。写作热点文案就要快速抓住这个时间，并且从独特的切入点进行剖析，千万不能和很多公众号一样大众化，不能人云亦云，要以独特的角度来进行阐述。比如《琅琊榜》热播时，一篇名为《唯颜值匹配者，方能以帅治国》的2就很好地从“以帅治国”的角度为进行作，引发了大

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