中国高速频道城际巴士车载电视媒体推介

媒体背景3

简介4

全国覆盖概况5

上座率情况8

技术保障9

特色节目10

特征优势与其它媒体的综合比较11

广告形式12

广告价格13

广告投放须知19目录

媒体优势(CTR调研提供数据支持)

20市场占有率21广告千人成本22受众态度评价23受众喜欢看到的广告类型24价值优势总论25各项调研指标结论27

部分合作品牌实景效果图33广告记忆效果报告42

企业荣誉与媒体服务46中国高速频道城际巴士车载电视媒体背景媒体简介福建分众传媒有限公司，成立于2002年5月，注册资金2000万元，总部位于福州市。中国高速频道隶属于福建分众传媒有限公司经营项目，主营城际巴士车载电视媒体，与全国众多知名大型客运公司强强协作，目前已覆盖全国4个直辖市、22个省、170个地级市、122个县级市、750个区/县城际间3000多条高速客运主干及支干线路，占有全国重点城市城际间近20000辆高速客车的独家广告经营权，形成了以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾和西南为核心的战略品牌辐射圈。媒体全国覆盖概况以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论

通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续)：5914江西省10810321611浙江省0951547516山东省0872135214安徽省073425542713江苏省0691026139福建省051512重庆市041118上海市032315天津市02216北京市01乡镇县区县级市覆盖明细地级市省份/直辖市/行政特区/自治区序号媒体全国锁定车辆乘客上座率51云南省20526203221四川省19256湖北省18124湖南省1712116广西省1641海南省158743413广东省141415山西省1331839113河南省1272336811河北省11乡镇县区县级市覆盖明细地级市省份/直辖市/行政特区/自治区序号

通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续)：以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论媒体全国锁定车辆乘客上座率90183569122170总计：81黑龙江261645吉林省25243410辽宁省2414834内蒙古2391陕西省2221贵州省21乡镇县区县级市覆盖明细地级市省份/直辖市/行政特区/自治区序号

通过各合作客运公司车辆运行线路统计，截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续)：以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论媒体全国锁定车辆乘客上座率通过各合作客运公司对旗下所运营车辆日常和节假日乘客平均上座率的统计，中国高速频道城际巴士车载电视全国各区域的平均上座率概况为：9988重庆9988四川9585湖北9789广东9585安徽9586福建9689江苏9991上海9788天津9890北京节假日期间平均上座率(%)日常平均上座率(%)始发区域以上数据由各合作客运公司提供的客运上座率统计结论媒体技术保障

中国高速频道通过拥有国家专利的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统，可在客车启动的同时自动开机播放节目，并在接下去的旅途中每播放30分钟节目精确插播一段广告资讯。电源端口与客车电门锁电源相接，实现客车启动时播放器即刻通电运行。随车启动确保客车运行途中进入服务区短暂停或断开电源重启后节目或广告延续顺序播放。记忆播放通过独立电子芯片密码设定来管理广告插播模式，实现广告的强制定时播出。定时强制插播广告播出时摇控器失效,人为无法快进、跳越或摇控广告的播出。摇控器失效节目、广告的上传端口受密码保护，不受人为恶意更改。USB接口密码保护媒体特色节目媒体特征和优势与其它形式媒体的综合比较

电视媒体对比，中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有比较明显的优势：较强强强强较强引导消费效果良中上良中上优良综合评定较高高较高高较高品牌记忆度一般差好好好收视环境好弱高一般多强宽每站间隔短隧道内噪声大一般地铁车载电视弱弱强弱现场互动性中高较高低千人成本一般好好好远期效果一般高一般高重复阅读率多少一般多绝对受众直达人数强强弱强强制性宽一般较宽宽受众规模每站间隔短短易换台长收看时间车内嘈杂好好好声音效果一般好好好视觉效果公交车载电视楼宇电视家庭电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体2009年度广告形式

广告形式：

常规广告：旅途中每30分钟节目定时、记忆、强制播出一段广告资讯，广告投播规格标准为：5秒、10秒、15秒、30秒和60秒。

栏目冠名/特约播出广告：独家冠名列广告段最前，广告内容为5秒，背景为冠名企业标版，配音为“以上节目由XX冠名播出”。特约（仅限6家）列广告段最后，广告内容为“以下节目由XX……企业联合特约播出”。植入式广告：a.栏目冠名b.联合特约播出

c.转场开关版醒目广告冠名d.演播厅背景电视墙无声品牌标榜

e.开机独家冠名f.公益广告冠名

g.开机导视无声品牌标榜h.到站报站冠名

i.企业公益专题（如企业之歌、企业风采）媒体09年度全国常规广告统一刊例价媒体09年度全国常规广告统一刊例价媒体09年度全国常规广告统一刊例价媒体融入式特殊广告形式说明媒体09年度全国融入式特殊广告统一刊例价媒体09年度全国融入式特殊广告统一刊例价媒体广告投放须知广告投放须知：广告下单时间：广揭发布以15天为一个播出周期，广告下单截止时间为每月的12日和26日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位〔播前付款〕。广告串编时间：每月的12-15日和26-30日。广告上播时间：每月1-5日和15-20日。央视市场研究(CTR)常规广告监测时间：每月6-15日和21-30日期间，按95%的置信度和5%的误差标准，不定期随机抽取车辆进行监测。广告上播后次月8日提供监测报告。〔注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播，即：假设本月12日前下单，那么次月15日开始上播；假设本月26日前下单，那么第三个月1日开始上播。另因融入式广告为植入节目中的广告形式，监测取样方式尚未设定，因此目前融入式广告暂无CTR监测。〕中国高速频道城际巴士车载电视媒体优势(独家调研机构CTR调研论证)媒体市场占有率

截止2008年7月，中国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士的：车辆占有率约为81%；视频占有率约为82%；乘客占有率约为85%；全国乘客占有率全国车辆占有率全国视频占有率其他已经营广告的车辆15％其他已经营广告的车辆19％其他已经营广告的车辆18％中国高速频道85％中国高速频道82％中国高速频道81％以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体广告千人成本

中国高速频道城际巴士车载电视15秒广告千人成本平均约为2.795元，仅为传统电视的1/64：以15秒广告为例以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体受众总体态度评价受众对媒体的总体评价中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体受众喜欢看到的广告类型

“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢：分城市来看，上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告的关注度也较高，广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”的广告也很关注。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)受众结构年轻，平均年龄30岁男性居多，以商务公干为主要出行目的受教育程度高，50%以上被访者具有大学专科以上学历家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，家庭平均月收入5848为元，个人平均月收入为3389元PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层,自营商)

占到总体近40%的比例乘坐习惯有42%的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息有超过40%的被访者乘车时间在2.5个小时以上收入越高的群体乘坐中国高速频道城际巴士的频率也越高

中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体价值优势总论以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值优势总论（续）

中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：媒体态度评价媒体和媒体节目喜好度高：对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到90%以上对媒体的态度评价正面且积极：高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”的有效的工具，结合“高清晰的视觉效果”和“丰富的节目内容组合”使得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度媒体高到达率：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为81%受众对媒体的关注度很高在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容并且，有54%的目标受众至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容媒体关注情况以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值评估指标调研结论——媒体到达率\媒体留意情况媒体到达率高达81％：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上。其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。中国高速频道的媒体到达率中国高速频道受众的留意情况以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值评估指标调研结论——媒体关注度\喜欢程度媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。媒体和媒体节目喜好度高达90％：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。中国高速频道受众的观看时间受众对中国高速频道的喜欢程度以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值评估指标调研结论——受众特征之性别/年龄中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻。目标受众年龄较轻，16～44岁的乘客占91％，平均年龄为30岁。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值评估指标调研结论——受众特征之学历/收入/消费个人月收入个人学历个人月支出●高学历●高收入●高消费中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于“三高”人群。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)

42％的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。

平均每次乘车时间2.5小时以上。%合计%媒体价值评估指标调研结论——受众特征之出行乘坐城际巴士频次/乘车时间以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒体价值评估指标调研结论——受众特征之出行目的/职业

中国高速频道城际巴士车载电视媒体以往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间商旅PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到总体近40%的比例。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)中国高速频道城际巴士车载电视局部合作品牌实景效果图媒体部分合作品牌实景效果图——汽车行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体局部合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业以上效果图为2021年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体局部合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业(续)以上效果图为2021年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体局部合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业(续)以上效果图为2021年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体部分合作品牌实景效果图——通信/电器/IT行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体部分合作品牌实景效果图——日用品行业以上效果图为2008年8月调研期间锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体部分合作品牌实景效果图——银行/证券/地产行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄媒体部分合作品牌实景效果图——保健品/鞋服行业以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄中国高速频道城际巴士车载电视广告记忆效果报告〔列举其中北、上、广三城市调研数据〕广告记忆度——北京%

在北京市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是六神沐浴露。广告记忆认知度在提示前最高达到了48%，提示后记忆认知度更高，最高达66%。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)样本量：所有北京被访者 N=202提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告广告记忆度——上海

在上海市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是智联招聘。广告记忆认知度在提示前最高达到了44%，提示后记忆认知度更高，最高达80%。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)样本量：所有上海被访者 N=205提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告%广告记忆度——广州

在广州市场调研中，王老吉是广告记忆度最高的品牌，其次是煌上煌。广告记忆认知度在提示前最高达到了59%，提示后记忆认知度更高，最高达86%。以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summ