旅游计划网络广告策划书

东方伊甸园旅游计划网络广告策划书

旅游计划网络广告策划书第1页策划书介绍

本策划书是成都信息工程学院电子商务系级信管三四班同学组成一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做一份策划书。本策划书首先分析了当前成都乃至中国旅游市场和网络广告市场情况，并依据此为东方伊甸园广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划详细内容和公布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划切实可行。旅游计划网络广告策划书第2页目录

第一部分：现下市场情况分析第二部分——东方伊甸园营销策略与实施体系第三部分——东方伊甸园网络广告及执行细则附录旅游计划网络广告策划书第3页第一部分—现下市场情况分析现下旅游市场分析现下网络市场分析消费者分析旅游计划网络广告策划书第4页现下旅游市场分析成都旅游市场分析

悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化

旅游计划网络广告策划书第5页

成都VS云南总体评价：成都

云南旅游计划网络广告策划书第6页西部各省旅游业比较旅游计划网络广告策划书第7页现下网络广告市场分析网络广告本身是一个很有潜力广告载体，它含有传统媒体广告所无法比拟优势不过，因为我国网络经济刚才起步，网络广告还存在着许多不成熟地方，详细以下怎样让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场拥有率，能够从以下几方面考虑：旅游计划网络广告策划书第8页旅游计划网络广告策划书第9页消费者分析

1.首先我们将不一样类型消费者细分：A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、寻根、探亲、访友型旅游者G、购物型旅游者H、商务／公务型旅游者I、生态／探险型旅游者旅游计划网络广告策划书第10页2.接下来我们再对细分后消费者进行分析：

分析表一：

旅游计划网络广告策划书第11页旅游计划网络广告策划书第12页第二部分——东方伊甸园营销策略与实施体系

“东方伊甸园”品牌战略实施两大基本策略实施新成都城市品牌战略规划与新成都城市形象建立相关产业产品策略整体强有力参加机构确保总体推广实施策略监督和管理旅游计划网络广告策划书第13页“东方伊甸园”品牌战略实施两大基本策略

成都城市品牌经营策略：选择“东方伊甸园”作为成城市城市主题文化和新城市品牌，而且明确长久经营认识。产业支撑策略：在"东方伊甸园"这个大城市品牌之下，我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地域复合性高产业来进行打造，以塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象。旅游计划网络广告策划书第14页实施新成都城市品牌战略规划确立成城市新城市形象推广活动不一样目标群体实施调查研究：明确不一样群体原有对与成城市城市形象认知情况城市品牌关键价值提炼视觉识别系统设计与建立旅游计划网络广告策划书第15页与新成都城市形象建立相关产业产品策略

文化、旅游、房地产因其关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地域复合性高而成为塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象关键支撑产业，所以这三个板块发展规划应纳入城市品牌经营全局之中，紧密围绕"东方伊甸园"品牌经营进行。旅游计划网络广告策划书第16页整体强有力参加机构确保强有力成都新城市形象打造，不但在于策划完善一套良好城市品牌形象体系，更为主要是需要在详细宣传与推广不一样阶段都有完善参加组织机构保障；最终使得成都新城市品牌形象打造上从一开始建立就纳入一个健康组织体系中。旅游计划网络广告策划书第17页总体推广实施策略城市品牌形象推广理念与方式政府不一样参加部门对城市形象宣传主要工作分工安排旅游计划网络广告策划书第18页监督和管理塑造城市品牌需要相当持久时间，日积月累，从细节入手，方可收到效果。所以，推广之后，还应该依靠专门机构进行日常品牌推广监管和指导工作。旅游计划网络广告策划书第19页第三部分——东方伊甸园网络广告及执行细则东方伊甸园网络广告详细内容东方伊甸园网络广告投放形式东方伊甸园网络广告投放及成本预算旅游计划网络广告策划书第20页东方伊甸园网络广告详细内容我们依据成都饮食、交通、人文、景观、历史文化等等很多原因。为众多不一样消费者设计了多条可在网上宣传广告线路：旅游计划网络广告策划书第21页成都一日游：此条线路适合——

A、观光型旅游者F、寻根、探亲、访

友型旅游者、G、购物型旅游者、

H、商务／公务型旅游者

旅游计划网络广告策划书第22页

线路6：成都—天台山

线路7：成都—都江堰

线路1：武侯祠-杜甫草堂-青羊宫-望江楼-府南河线路2：府南河——沿途公园线路3：天府广场—盐市口--春熙路线路4：金沙遗址—杜甫草堂—青羊宫—水井坊-古蜀船棺线路5：望江公园—大慈寺—文殊院旅游计划网络广告策划书第23页2.成都2~3日游：这类线路适合——A、观光型旅游者

B、娱乐消遣型旅游者、H、商务／公务型旅游者、I、生态／探险型旅游者、C、度假保健型旅游者、D、文化教育型旅游者、E、宗教型旅游者旅游计划网络广告策划书第24页线路1：

成都－新津梨花沟－游老君山、观音寺－成都

线路2：

成都－金堂成都野生世界－九龙镇－成都

线路3:

成都－文君井－白鹤山－天台山－银杏竹海－平乐古镇－成都旅游计划网络广告策划书第25页3.成都多日游：此线路适合——

A、观光型旅游者

B、娱乐消遣型旅游者

D、文化教育型旅游者

E、宗教型旅游者

I、生态／探险型旅游者旅游计划网络广告策划书第26页线路1：成都-乐山大佛-峨眉山-都江堰-青城山六日游

线路2：自贡-宜宾-蜀南竹海-珙县悬棺六日游旅游计划网络广告策划书第27页4.成都特色游——古镇主题游、美食主题游、野外探险自助游：

此线路适合——

A、观光型旅游者

B、娱乐消遣型旅游者

C、度假保健型旅游者

D、文化教育型旅游者

H、商务／公务型旅游者

I、生态／探险型旅游者旅游计划网络广告策划书第28页川西千年古镇风情游:成都-平乐古镇

蓉郊古镇春节黄金周二日游:成都－洛带古镇－黄龙溪古镇－成都

城郊古镇风情全接触:成都－崇州－街子古镇－黄龙溪－成都

成都美食一日游:陈麻婆豆腐－赖汤圆－龙抄手－青石桥三绝－人民南路成都火锅或川菜－酒吧

蓉郊美食三日游:成都－金堂－成都－邛崃（西线）－天台山（西线）－竹溪湖

端午蓉郊二日游:成都－都江堰－青城山－郫县－成都

自助游:九顶山狮子王峰五天登顶计划、西岭雪山二日游旅游计划网络广告策划书第29页东方伊甸园网络广告投放形式1.Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner投放位置：网页最上方和最下方。

表现广告主内容图片，大小为468*60像素，是使用gif格式图像文件，能够使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。我们设计实例：动态：静态：旅游计划网络广告策划书第30页2.Button（按钮广告）：

从banner广告演变过来一个广告形式，图形尺寸比banner小。普通是120*60像素，甚至更小。因为图形尺寸

小，故能够被更灵活放置在网页任何位置。

按钮式：

3.Logo（图标广告）

惯用来宣传商家商标或特定标志。（注：因标志已确定，我们不再重复设计）

旅游计划网络广告策划书第31页4.文字链接（Textlink）

以纯文字形式表达广告内容，采取文字标识，点击链接到广告者指定地址。（形式广泛灵活，不再一一举例）

5.电子邮件广告（Mailinglist）

经过电子邮件（E-mail）形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户邮箱中。以极低廉成本发送信息到目标消费者那里。网络邮件广通告例

6.无偿资源下载

提供各类相关东方伊甸园无偿资源下载，如，精美图片、屏保、桌面等等。（示例见附件）旅游计划网络广告策划书第32页7.搜索引擎关键字广告：

汉字关键字：旅游、四川

英文关键字：Oriental

8.互联网短信广告：

经过各大网站向手机用户发送网络短信广告。网络短信示例旅游计划网络广告策划书第33页东方伊甸园网络广告投放及成本预算投放时间及费用预算：长久投放广告：1.搜索引擎关键字：若采取方案一和方案三（6,800元/年.个）来计算话，到初步预定到年共需95，200元人民币。2.旅游网站和各大门户网站页面文字链接广告：按平均800/年.个，长久投放网站为10个话。到年共需56，000元人民币。旅游计划网络广告策划书第34页3.在主网站上长久无偿提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初制作费用和网站建设费用部分。粗定为2000元人民币左右。

4.从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年.个，长久投放网站为3个左右。到年共需25，200元人民币左右。

旅游计划网络广告策划书第35页短期投放广告：

1.黄金周投放广告：A.专业旅游网站和各大门户网站首页正上方滚动条，下列图A2位置。按平均价格8000/周.个*3周(连续时间)*3个(黄金周)*10个(网站)*7年=5040,000元人民币

B.普通旅游网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，下列图A3位置。平均价格为5000元/月.个*3个(月)*20个(网站)*7年=2100,000元人民币旅游计划网络广告策划书第36页2.寒暑假投放广告:

A.同上黄金周A类.计5040,000元人民币

B.各大校友录首页面顶部通栏广告.按平均价格6000元/月.个*5个(网站)*5个(月)*7年=1050,000元人民币

3.淡季投放广告:各专业旅游网链接图片广告,下列图A7或A8位置.平均为3000元/月.个*15个(网站)*5个(月)*7年=1575,000元人民币

旅游计划网络广告策划书第37页4.短期活动宣传广告:各大专业网站和各大门户网站以及其它相关网站首页3/4通栏广告,下列图A2位置.平均价格为9000~10000元/周.个*20个(网站)*1周*7~10次

/7年最高费用为,000元

示例图：旅游计划网络广告策划书第38页费用小计:

按以上方式计算.东方伊甸园旅游计划网络广告投放到20费用共需16983,400元人民币

按成都旅游发展经济目标：第一阶段，以年为基础，年均增加20％，到20，入境旅游者突破100万人次，创汇突破3.5