微信营销公关规划方案

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第1页主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较第2页微信产品介绍微信是腾讯企业于初推出一款经过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊手机聊天软件。第3页产品特点一、依靠移动互联网络依靠移动互联网络支持主流智能手机平台整合了各种传输方式资费低，省流量第4页移动互联网微信是腾讯在移动互联时代新赌注截至9月底,全球移动互联网用户已达15亿。第5页支持主流智能手机平台微信支持苹果IOS，谷歌Android，微软WindowsPhone以及诺基亚塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC统计数据：智能手机系统拥有率23%59%6.8%2.2%.第6页各种传输方式微信是过去移动通信和网络通信集大成者第7页资费低，省流量第8页微信成长用户数量.1.11.3.9用户增加图表第9页微信成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台第10页界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家手机号。微信能够经过QQ号直接登录注册或者经过邮箱帐号注册。注册步骤第11页通讯界面第12页其它界面第13页第14页一、为何要做微信营销？

二、你品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？

三、微信这个产品有哪些特点？与其它产品或者营销工具相比较有何不一样？

四、用户是基于什么样情景下来使用微信？用户登录微信目标是什么？

对于一个品牌第15页微信广告策略1.位置署名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台第16页位置署名LBS查看附近人（草根广告式）第17页案例：饿神、K5便利店微信署名档营销

第18页二维码二维码扫描（020折扣式）第19页案例：三人行骨头王火锅第20页漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）第21页案例：招商银行“爱心漂流瓶”用户互动活动第22页开放平台开放平台(社交分享式）第23页案例：漂亮说登陆微信开放平台

第24页朋友圈朋友圈第25页微信公众平台微信公众平台（互动营销式）第26页案例：「心理学与生活」公众账号第27页微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大即时通讯企业腾讯微信，经常被人们拿来和中国最大门户网站新浪微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议演讲中说到：“从5月份，新浪微博在整个智能手机上有效浏览时间是微信一倍，但到九月份已经持平。当前十月、十一月份，微信在智能手机上有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超出微博”。第28页微信和微博——一场关系网竞争VS第29页微信与微博较量，起源于PC互联网，却在移动互联网快速分出高低。第30页差异比较产品方面比较营销价值比较第31页产品方面比较1、微博、微信最大区分——精准度微信1万个听众相当于新浪微博100万粉丝。第32页2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络纽带第33页新浪用户停留时间缩短腾讯挚友关系私密度高微信是对等双向关系，微博是非对等多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加挚友，这组成了对等关系。微信群是多对多，依然是对等。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落第34页4、传输方式：私密闭环交流VS公开扩散传输第35页5、时间同时性：同时与差时第36页6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字

VS视频、图片和文字

第37页营销价值比较1、传输特征信息角度：微博>微信关系角度（客户关系角度）：微博<微信第38页第39页第40页2、信息曝光率问题微信信息曝光率>微博信