电声行业分析报告

电声行业分析报告电声行业分析报告一、定义电声行业是指通过电子及声音技术，生产各种音响设备及产品，包括音响器材、扬声器、耳机、声卡、及语音识别与处理等。二、分类特点1.音响器材及扬声器：音响器材主要包括收放音机、功放、CD机、DVD机、投影仪等。扬声器是音响设备中最关键的部件之一，不同种类的音响设备所用的扬声器也各不相同，主要可分为家庭音响、车载音响、演出音响等。2.耳机：耳机是一种小型的音响设备，便于携带与使用。根据用途不同，耳机可分为有线耳机、无线耳机、运动耳机、娱乐耳机等。3.声卡：声卡是一种可以输入、输出声音信号的电子芯片，主要应用于电脑、手机及平板电脑等移动设备中，用于音频采集、处理及输出。4.语音识别与处理：语音识别与处理是指通过语音技术，将人类语言转化为电子信号并进行处理，以实现计算机、移动设备与智能终端的语音操作及语音控制。本行业的特点包括复杂的产业链、技术门槛、高成本、品牌差异化及创新驱动等。三、产业链电声行业的产业链包括硬件及软件两部分：硬件：音频硬件设计、研发、制造、销售、配件及服务等。软件：音频软件（操作系统、驱动程序、应用程序）、音频处理技术（语音识别、数字信号处理）等。四、发展历程我国电声行业起源于20世纪50年代，以中央广播电视总台等大型国家级电视台为代表的国有企业是该时期的主要生产力。1978年改革开放以来，电声行业的发展初期主要以音响器材及扬声器为主，随着电脑及移动通信技术的发展，声卡及耳机等产品也逐渐出现。21世纪以来，智能家居、智能穿戴以及虚拟现实等新兴领域的出现，使得语音识别及处理技术迎来了新的机遇和挑战，成为该行业的新的增长点。五、行业政策文件我国电声行业相关的政策文件包括《国家信息化产业发展规划（2016-2020年）》、《中国制造2025》、《智能制造专项规划》、《人工智能产业发展规划（2018-2020年）》等。目的在于促进技术创新及加速电声行业的转型升级。六、经济环境我国电声行业是国家信息化产业重点支持的领域之一，并受到政策的鼓励。据中国信息产业网统计，2018年，我国电声行业市值已达到2700多亿元，实现进出口总额280亿元人民币，其中出口额占比24.8%。七、社会环境随着人们生活水平的提高和音乐文化的普及，电声行业已成为重要的文化产业之一。我国年轻人对音乐及娱乐的需求不断扩大，从而为电声行业提供了良好的市场环境。八、技术环境技术门槛较高是电声行业的一大特点，随着技术的不断革新，电声行业也在不断发展。目前，智能语音技术已经应用于智能家居、智能机器人、智能交通等领域，并在人机交互方面发挥着重要作用，更进一步的发展空间非常广阔。九、发展驱动因素1.消费升级：随着人们收入水平的提高，消费结构不断升级，各类高质量音响设备将会越来越受到消费者青睐。2.科技创新：随着科技的不断进步，电声行业也在不断创新，新兴技术的出现不断推动着该行业的发展。3.智能化：智能化、信息化等方面的要求和人们对于智能音响的需求不断增加，将使得电声行业将呈现智能转型的趋势。4.国际竞争：在全球化的竞争中，电声企业面临着来自海外同行的挑战，而国外一些龙头企业已经在智能音响、虚拟实境等领域走在了我国企业之前，这也促进了我国电声企业的转型升级。十、行业现状电声行业市场规模较大，市场竞争较激烈，目前国际市场上，BOSE、Sony、JBL等品牌占据了较大的市场份额。在国内市场上，海信、TCL、星美等品牌较为具有代表性。十一、行业痛点1.品牌差异化不明显，且缺乏自主研发能力。2.产品同质化严重、竞争激烈、市场销售与服务能力都需要优化。3.产业链上市场分割、信息不畅、合作困难、利益分配不均等问题存在较大挑战。十二、行业发展建议1.投入更多经费在研发方面，加强创新，提高产品附加值。2.通过技术创新实现品牌差异化，提高市场占有率，同时提高价格水平。3.提升行业整体水平，完善产业链环节，促进产业结构调整和升级。4.深入推进智能化发展，加快技术与产业的融合，为行业未来的发展奠定良好基础。十三、行业发展趋势前景1.智能音响：智能音响逐渐成为消费者高品质音乐播放的首选，智能音响市场或因此迎来增长时期。2.人机交互技术：随着人机交互技术的不断发展，音响产品在家庭中扮演的角色将日益重要，成为未来发展的主流方向之一。3.语音辨认技术：随着语音辨认技术的发展，未来语音交互技术有望开拓更多的应用领域，例如智能家居、智能医疗、智能交通等。十四、竞争格局目前我国电声行业市场较为集中，头部企业占据市场份额，市场竞争激烈。事实上，头部企业不仅积极应对市场挑战，亦有意或意外的影响着市场价值规律和市场增长风险。十五、代表企业1.BOSE：美国波士顿大学音响企业，是全球顶级的音响企业之一。2.Sony：日本索尼集团，世界领先的音响制造商之一。3.海信：国内具有代表性的电子产品制造商之一，其音响产品以性价比高见长。十六、产业链描述产业链上层包括设计、研发、制造、分销与销售等环节；下层是耳机扬声器等核心器件的生产制造。产品形态上又大致可分为消费端、专业端（演出音响、录音棚音响设备等）和通讯端。十七、SWOT分析1.优势：a.政策支持明显；b.技术门槛较高，护城河宽；c.市场需求潜力大，市场市值大且增速逐年加快。2.劣势：a.品牌差异化不明显，发展尚有很大空间；b.产品同质化严重，缺乏自主研发能力；c.国际竞争难度大。3.机会：a.消费需求升级，市场需求增大；b.智能化发展落地，智能音响有望成为市场增长最快。c.语音辨认技术不断发展，为未来行业拓展新的应用领域。4.威胁：a.国外品牌龙头企业持续领先；b.行业内同质化问题严重，市场竞争越发激烈；c.