内容机构（MCN）行业分析报告

内容机构（MCN）行业分析报告一、定义内容机构（MCN）是指致力于聚合优质视频、影视、音频、文字等各类优质内容创作者，通过资源整合及与广告主合作，实现内容创作、内容传播、流量变现、内容变现等整体服务的内容运营机构。二、分类特点根据业务模式，内容机构(MCN)可分为：纵向MCN和横向MCN；1、纵向MCN：纵向MCN最大的特点是聚焦领域，例如MCN公司重点围绕广告、直播、短视频等领域，形成一定规模的服务整合，产生强大的曝光、广告效应和竞争优势。2、横向MCN：横向MCN是通过多元化服务形式，梳理和聚合素材，打造完整的内容生态链，以打破业务流程和策略障碍的壁垒。三、产业链1、创作者：包括各类优质内容创造者，如视频创作者、音频创作者、文章创作者等。2、MCN：聚合和运营各类创作者，帮助内容变现；3、广告主：通过MCN的平台推广自己的品牌，获得更多的流量变现、曝光及广告效应。四、发展历程1、2014年：MCN概念的提出，行业还未成型，MCN平台创业者以内容招募为主。2、2015年：MCN业态迅速发展，第一批MCN公司出现,行业形成局面。3、2016年：MCN行业快速扩张，互联网公司开始布局。MCN公司分野为逐利化和专业化。4、2017年：MCN生态圈日趋完善，MCN和直播行业融合加快。五、行业政策文件及其主要内容未来网络发展规划纲要（2016-2020）：加大文化创意业的培育和支持力度，加快文化创意产业的数字化转型和升级。国务院关于印发“中国制造2025”的指导意见：实施互联网+战略，加快网络经济高质量发展。广电总局令2016年第30号《广播电视机构网络视听节目服务管理规定》：对MCN公司进行了明确细化，加大对内容监管力度。六、经济环境随着深圳、北京等地政策刺激新美经济发展，加上越来越多优质内容的孕育，国内MCN市场逐步发展壮大。七、社会环境社会网络的普及以及智能手机的普及，为MCN的发展创造了有利条件。同时，互联网用户对高质量、个性化内容的需求和推崇也是MCN各类创作者的助力。八、技术环境技术发展为MCN的运营和服务提供了更加精准的数据支持，如人脸识别、虚拟现实等，有效提升了MCN公司的服务质量和优化效果。九、发展驱动因素1、消费升级趋势：用户需求更高的文化娱乐内容和更理性的广告模式促进MCN发展。2、互联网+行动计划：数千亿资金带动新兴产业发展。十、行业现状中国MCN市场逐步成熟，纵向MCN和横向MCN公司扮演不同的角色。内容质量的提升成为MCN格局、集中度的重要原因。十一、行业痛点当前，MCN行业主要存在的问题包括：知识产权维护、版权保护、流量消费，平台的透明度和公正，安全问题及相关法律的缺失等。十二、行业发展建议1、深化前移并提升弹性：对MCN和创作者在产品、品牌、业务、宣传和技术解决方案等领域提供更完整的支持。2、平衡上下游能力：通过优化下游内容，提高用户粘性，作为MCN公司与上游广告商洽谈的核心优势。十三、行业发展趋势前景随着内容创造者的日益涌现和观众对理性的需求的逐渐浮出水面，MCN公司将不断探索出更精准、个性化的业务模式，以及更适合各种生态链的套路、技术纽带。十四、竞争格局在业内市场水平逐步提高、创作者上升意识的背景下，MCN企业战略逐步升华，互相攀比，展开一轮又一轮的全面梳理和调整。十五、代表企业代表企业有爱奇艺、企鹅视频、优酷土豆、乐视、腾讯视频、咪咕视频等。十六、产业链描述MCN公司的产业链分为创作者及其作品生产、MCN平台服务器和内容流量分发、MCN整合创作者内容变现等各个环节。十七、SWTO分析1、Strength（优势）：MCN公司初创时期，具有极强的组织能力，可以从创作者到广告主实现创造力、创意和市场总的价值。2、Weakness（弱势）：行业监管不完善，企业间竞争激烈，加之创作者诚信度不高，企业发展受到威胁。3、Opportunity（机会）：包括未来互联网+行动计划以及未来发展到拓宽中小企业的整个面向。4、Threats（威胁）：在创作、注重质量，变现、注重利益，需要企业间的发展和国家政策的支持