公关公司行业分析报告

公关公司行业分析报告公关公司行业分析报告一、定义公关公司是一种专门为企业、组织或个人提供公关咨询、策划、执行、培训和评估等多元化公众关系服务的机构，旨在借助客户为企业建立公共形象、塑造品牌认知度，提高品牌价值和竞争力。二、分类特点公关公司按照业务特点可分为多种分类，如媒体公关、事件公关、危机公关、网络公关、国际公关和社会责任等。具体特点包括：1.可定制化的服务模式：根据客户具体要求，量身定制相关服务，提供不同的公共关系咨询、策划和执行方案。2.全方位覆盖的品牌传播：整合传统媒介和数字化渠道，完善销售渠道，实现全方位覆盖，提高品牌传播效果。3.情报核心技术：掌握先进的情报技术，进行行业、市场、舆情和竞争信息收集、分析和研究，为客户提供决策支持。三、产业链公关公司的产业链主要由客户、公关公司、媒介机构、广告公司、活动策划公司、数字化营销公司、品牌咨询公司等组成。客户是公关公司的供应链起点，包括企业、政府、事业单位、公益组织和个人等。公关公司根据客户需求提供相关公众关系服务，与媒介机构、广告公司以及数字化营销公司等协作，实现品牌传播效果的最大化。四、发展历程近几十年来，公关行业经历了不断的发展与成熟。在20世纪80年代，公关公司开始涌现；1990年至2005的中期，全球公关公司数量增速较快，覆盖面日益广泛，各大公司纷纷拓展国际市场。此后，随着市场规模的扩大和市场环境的变化，行业开始向高质量、高服务、高效率方向发展。同时，随着社交、数字等新媒体形式的兴起，公关公司不断扩大业务范围，不断探索新的服务模式和业务模式。五、行业政策文件及其主要内容公关行业相关政策主要以《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》等法律法规进行规范，主要内容包括：1.工商管理部门对工商所登记的广告代理机构及职业中介等经营管理行为进行监管。2.禁止不实广告，以及通过不正当手段实施商业诋毁、侵犯他人商标权、名誉权等侵权行为。3.要求公关公司在策划、推广活动时遵循合法、诚信、公正原则，保障客户利益。六、经济环境2019年，我国公关市场总收入达到1079亿元人民币，与2018年同期相比，增长率达到13.24%，市场总体增速略有减缓但仍然保持较高增长。具体表现为：1.整体市场规模逐年扩大：随着客户对品牌建设需求不断提高，公关市场市场规模越来越大，行业前景广阔。2.新媒体带动公关市场发展：随着社交媒体、微博、微信等新媒体的普及，公关行业逐渐发展出了全新的业务模式。3.行业竞争加剧：随着国内外公关公司逐渐进入中国市场，行业竞争加剧。七、社会环境社会环境对公关行业的发展有着重要影响。随着社会的发展和进步，人们对公众关系的要求不断提高，公关行业竞争也日益激烈。特别是在传播价值观和社会责任感方面，公关公司的行业重要性愈发凸显。八、技术环境数字化时代的到来，对公关行业带来了巨大变革。基于人工智能、大数据等技术手段，公关公司不断推陈出新，迭代升级服务产品和模式。数字化技术方便了公关服务任务的操作，使得公众关系处理变得更为高效和便捷。九、发展驱动因素1.企业重视品牌价值：随着国内外企业对品牌建设价值的认识日益深入，公关行业的重要性日益凸显。2.政策支持：国家对于公众关系和品牌传播行业发展的支持政策不断提高，促进了公共关系服务产业的持续蓬勃发展。3.数字化发展：随着数字技术的迅速发展，数字营销、网络传播的需求日益增长，刺激了对公众关系服务需求的不断提升。十、行业现状目前，公关市场整体增速有所放缓，整个行业总体增长仍然共。行业竞争加剧，企业的发展模式更趋多元化和精细化。同时，垂直公关市场开发空间也逐渐扩大。十一、行业痛点1.行业人才瓶颈:由于公众关系服务从业人员骨干队伍不足，公众关系服务行业发展和体系建设困难。2.市场现状不稳定:公众关系服务市场目前的现状较为不稳定,存在企业环境多变、品牌传播透明度低等问题。3.市场价格乱象:部分小型公众关系服务机构或从业人员不合理宣传，收费标准过高，给公共关系服务行业带来不利影响。十二、行业发展建议1.注重人才培养：公众关系服务行业应重视行业培养和人才引进，培养专业人才。2.强化成本控制：公众关系服务行业重视成本管控体系建设，节约生产性资本，减少生产成本，降低服务价格和企业经营风险。3.创新模式：公众关系服务行业应不断探索新业务领域，结合互联网、大数据等技术手段，积极创新发展模式。十三、行业趋势前景公众关系服务行业发展空间越来越明显，越来越多的企业选择参与公众关系服务。从宏观角度看，未来公共关系服务行业规模将继续扩大，并将逐渐丰富服务内容和业务模式，实现更加多元化和精细化的发展。十四、竞争格局公关公司行业市场竞争较激烈，有分散式竞争、团体式竞争和多角化竞争等不同的竞争形式。在品牌和服务质量上，龙头企业占据有利位置。未来，竞争格局或将越来越趋于多元化。十五、代表企业目前，电通公关、艾佳公关、橙天嘉禾、万里无云公关、十二波公关、美数传媒、扬子江公关、文化艺术公关等企业是公关市场中的龙头企业。十六、产业链描述产业链输入端为客户需求，公关公司为供应商，媒介机构、广告公司、活动策划公司以及数字化营销公司为协作方，共同实现品牌传播效果的最大化。十七、SWTO分析1.优势：龙头企业资金充足，人才优秀，品牌影响力大。2.劣势：公关服务行业需求十分多元，对人才稳定技能有较严格的要求，行业人才流动较为频繁。3.机会：国