虚拟现实行业分析报告

虚拟现实行业分析报告虚拟现实行业分析报告一、定义虚拟现实(VR)是一种利用计算机模拟的三维图形和声音，为用户创造一种似乎是现实存在，但实际上是完全虚构的场景和环境的技术。虚拟现实，是指通过计算机技术和多媒体技术，用一种人机交互的方式，模拟出现实世界中的各种实体信息、场景、过程等等，使用户可以像身临其境一般沉浸在其中。二、分类特点1、动态3D效果展现虚拟现实不仅具有3D场景的呈现方式，还拥有极强的互动性和自由性。比如现在市场上的VR头显，用户可以随意左转右转，上下挪动，感知到的视觉效果也是不同的。2、互动创新VR技术不仅可以让用户进行互动，更可以让用户在虚拟世界中完成穿戴、道具、变身等更多与现实世界完全不同的操作。3、创新玩法VR技术让视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官完全沉浸在虚拟场景中，衍生出了许多创意和不同于传统游戏的玩法。4、多用途应用除了游戏之外，VR技术在许多领域都有着广泛的应用。比如在医疗领域，通过虚拟现实技术可以让医生更好地熟练开展手术。三、产业链产业链的结构：硬件供应商→VR内容创建商→VR平台服务商→VR终端应用开发商→VR服务商→终端用户四、发展历程1、虚拟现实技术的起源1960年代美国人发明仪器“头戴显示器”，通过戴着这种器材，人们可以观察到由计算机图像构成的三维形象。2、虚拟现实商业化2008年，洛克希德·马丁公司成功研制出分辨率高达500万像素的虚拟现实头盔，迈出了商用化的第一步。3、虚拟现实迅速崛起2010年，PalmerLuckey发布了首部自制VR头戴设备。2012年，Oculus成立，并在2014年被Facebook公司收购。4、虚拟现实发展势头迅猛2015年，HTC与Steam一起推出了具有六自由度跟踪的Vive虚拟现实头戴设备。2016年，Sony推出了自家的VR挂机。五、行业政策文件及其主要内容2017年，国务院颁布了《国务院办公厅关于加快发展虚拟现实产业的指导意见》，推动VR产业的全面发展。该文件的主要内容：1、加快VR产业成长发展并提升竞争力；2、加大对VR产业创新和技术研发的支持；3、加强VR软硬件的标准化工作；4、进一步加强VR产品质量、安全管理制度建设。六、经济环境虚拟现实产业可以分为硬件、软件、内容三大类，而两者之间是相互依存的，共同协同发展。1、硬件市场近几年，VR硬件市场的规模持续增长。根据iResearch的数据，2019年中国VR市场规模达到170.3亿元，同比增长了33.4%。预计到2022年，VR市场规模将达到280.3亿元。2、软件市场软件市场是VR产业的重要组成部分。随着VR技术的不断进步，VR游戏、VR电影以及VR培训工具的应用也日渐普及。而2018年全球虚拟现实软件市场规模达到49.5亿美元，2022年预计将达到151亿美元。3、内容市场内容可谓是VR产业中的核心驱动因素。根据iResearch的数据，中国的VR游戏市场规模，从2016年的13.7亿元增长到了2019年的44亿元。七、社会环境虚拟现实技术的快速发展，也带来了诸多社会问题。比如佩戴虚拟现实头盔中的用户，如果时间过长，会导致眩晕、头晕等不良反应，甚至可能会影响人的身体健康。另外，虚拟现实技术深度融合互联网、大数据等新技术，较容易导致用户隐私被泄露等风险问题。因此，政府和企业需要在发展中切实保障使用者权益，加强对虚拟现实技术的评估和监管。八、技术环境技术的发展状况是VR产业最主要的驱动力之一。虚拟现实技术借鉴了游戏、美术、建筑、电影、动画等多项技术，是这些技术的融合。随着5G技术的普及，虚拟现实技术的应用也得到了大幅度提升。在5G网络下，VR用户可以享受零延迟、高清晰度的虚拟现实体验，这势必会给虚拟现实市场带来巨大的机会。九、发展驱动因素1、政策支持近年来，政府对虚拟现实产业的扶持力度日益加大，成为了促进VR市场快速发展的一大推动力。2、人口红利随着国人消费水平的提升，年轻人对高科技的追求与喜爱也在增加，因此VR可获得的受众群体将会越来越多。3、技术革新VR技术不断的革新和提升，不断地推出新的产品和服务，以符合客户的需求。4、市场竞争虚拟现实市场的竞争越来越激烈，使得企业们不断争先恐后地推出全新的产品和服务，以便吸引越来越多的用户。十、行业现状目前，虚拟现实产业在全球范围内已经进入了成熟期。美国、日本、英国等国在虚拟现实产业的技术研究上遥遥领先，而中国虚拟现实产业的规模和细分领域的发展同样值得关注。截至2019年，中国虚拟现实产业规模达到170.3亿元，而且仍然保持着高速增长的态势。以VR硬件为例，中国VR头戴设备的出货量已经超过全球其他国家。十一、行业痛点虚拟现实产业还面临着发展不平衡的问题。目前，中国虚拟现实产业主要集中在游戏、文化传媒、教育、娱乐等领域，与潜藏着大量空间的医疗、工业、物流、车联网等行业尚未形成规模相比，与国际市场比拼也仍有较大的差距。另外，虚拟现实产品价格的限制也是当前的痛点之一。尽管在各个细分领域，虚拟现实技术得到了不断创新，但是在产品的价格上却仍然被认为是不够实惠。十二、行业发展建议1、VR技术与其他技术融合为了创造更具有较强吸引力的VR产品，VR企业应该与其他技术进行融合，如AI，大数据，区块链等等，这也能够和积累大量用户数据。2、提高VR产品体验除了提升VR产品的硬件性能以外，还应该加强对VR内容的创新和开发，以提高其数量和质量。3、转型多元化VR企业应尽可能多涉及到虚拟现实产业不同的细分领域，不局限于少数受众的领域，而是将视野扩到更多的领域。十三、行业发展趋势前景未来，虚拟现实行业的发展趋势可以概括为：去中心化、数字化、社会化、平等化、在线化、智能化。1、去中心化在VR的应用中，越来越多的去中心化的应用出现，更好满足每个用户的需求。2、数字化现今经济全球化背景下，VR具有信息化数据高度互联的特点，而数字化将是VR发展的必须趋势。3、社会化VR技术可以使得用户增加同类人的交流、沟通与合作，从而增强人与人之间的社会信任和认同。4、平等化虚拟现实技术可以打破时间与空间的限制，使得来自不同地区、文化或背景的人在虚拟空间内能够享受同等视觉、听觉、触觉体验。5、在线化随着移动互联网的普及，VR行业将与互联网产业融合，完成在线化转型，VR产品也将在线上越来越受到消费者欢迎。6、智能化随着智能化的成熟，VR技术将更好地与人工智能技术相结合，增强VR应用的创新性和效率。十四、竞争格局虚拟现实行业具有强劲的发展动力，但是市场竞争也非常激烈。国内的VR厂商主要是技战术、Pico、深圳竞飞等。而国际上则有Oculus、HTC、Sony等巨头企业。该行业竞争格局的主要特点包括：企业分布不均，技术差异较大，品牌影响力显著，市场竞争激烈，产业链协作趋势愈发明显等。十五、代表企业1、OculusVROculusVR是全球最知名的VR制造商之一，成立于2012年。通过设计典型的虚拟现实硬件，以及流行的虚拟现实游戏和应用程序，证明了它是虚拟现实行业的重要先驱。2、HTCHTC是台湾的一家跨国科技公司，成立于1997年，该公司已发展成为全球最大的制造商和零售商之一，也是虚拟现实头戴的一员。3、SonySony是一家日本跨国企业，总部位于东京，该公司的电子品牌可以在世界各地看到。该公司的PlayStationVR是市场占有率最大的虚拟现实产品之一。十六、产业链描述1、硬件供应商主要生产VR设备基础硬件设施，如头显设备、手柄设备、全景相机等。2、VR内容创作商通过引导VR硬件供应商，创作能够在VR硬件设备上平滑地运行的虚拟界面和资源文件等。3、VR平台与服务提供主要为VR应用提供增值服务，如生产策划、成品测试、设备开发、VR云虚拟主机和其他增值服务。4、VR终端应用商主要生产推广VR虚拟技术应用的领域，如移动端应用、特效制作、AR/VR拍摄和电影等。5、VR服务商通过营销、广告、品牌推广等手段为消费者提供全方位的VR服务支持。十七、SWTO分析SWOT分析是较常用的一种企业战略分析工具。在分析虚拟现实行业时，可以将SWOT分析分为以下四部分：1、优势虚拟现实技术是目前最新的技术之一，极大地改善了人们在各种领域的体验。VR技术还具有