视频包装设计

《视频包装设计》主讲：张文静什么是视频包装视频——动态影像文件种类：影象捕获设备所捕获的动态文件由动画软件制作的动态影像类文件包装——包装是利用计算机合成技术，对由直接由拍摄设备捕获的或直接由动画软件制作出来的视频文件的美化和修饰视频包装的表现种类剧情片中的特效合成游戏中的特效合成视频广告特效合成电视频道、栏目片头专题宣传片片头、片花、片尾视频包装的主要目的以单纯性娱乐享受、愉悦身心为目的例如：电影中的电脑合成特效、游戏中的合成特效以强化企业形象、打造企业品牌为目的

例如：电视频道的包装、电视栏目的包装、知名企业电视宣传广告的包装——《新闻联播》、《天气预报》、《可口可乐广告》以展现企业风貌、介绍企业文化、标示影片内容为目的例如：企业专题宣传片片头《视频包装》课程的学习方法视频包装课程是一门综合性非常强的专业课程，本程的学习，要求同学们要养成系统性思维的方式。本课程的最终学习结果由理论常识和软件操作技能共同支撑。因此，不能把本课程仅仅看成是软件技术的堆砌，只有在对理论知识消化吸收的基础上才能谈制作水平的提高和创作能力的提高。学习本课程需要同学们养成勤动脑，勤动手的学习习惯。勤动脑，要求同学们在听理论课程时能够积极参与课堂思考和讨论。勤动手，要求同学们要按时完成课堂作业和课后作业。《视频包装》课程的建设现状视频的种类五大类动态传媒载体：电影电视广播互联网手机多形式媒体平台：楼宇视频、电梯视频、交通视频、候车室、广场……VCD、DVD、MP3、MP4、MP5、学习机、游戏机……视频的种类电影平台：故事影片电视平台：情节剧、广告、音乐电视、现场节目、专题版块互联网平台：电影、电视、游戏、网站宣传视频、网络广告视频、视频教程、拍客视频手机平台：手机游戏、开关机视频、手机电视、手机电影、手机音乐VCD/DVD平台：卡啦OK、故事片、基于光盘的宣传片、教程片视频的种类按照视频的主流形式，做为我们专业的学习需要，可以将视频内容归纳为以下几个主要内容：1情节剧2视频广告3音乐电视4现场节目5专题版块6专题宣传片7视频教程视频包装的表现方式（一）一、情节剧的包装（影视特效除外，特效课程解决的内容）在影视特效除外后，情节剧的包装就变得比较简单，主要表现为影片片头的形式。即：电影的序幕、电视剧的序幕等等。构成片头的主要元素：精彩镜头、关键人物镜头、关键性对白镜头、特技、落版标题、背景音乐。作用：1交待故事背景2设置悬念3影片内容提示推荐电影《关键第4号》《飞屋环游记》《非诚勿扰》视频包装的表现方式（一）作业一：选择自己熟悉的一部电影，为电影设计序幕包装一部作业要求：综合应用视频编辑、视频特效视频包装的表现方式（二）二、视频广告的包装视频广告的包装是视频广告必不可少的一项重要内容，其表现形在三个主要的方面：1、对实拍镜头进行美化修饰处理；2、利用合成技术弥补实拍所不能实现的镜头效果；3、是利用动画制作软件与特效合成软件制作表达广告创意的动画效果和文字效果。推荐：《百事可乐》宣传广告、、《玛叮琳》药品宣传广告、《护彤牌小儿感冒颗粒》药品广告视频包装的表现方式（三）音乐电视（MV）包装音乐电视是非常流行的一种视频类型，是在传统音乐基础上的一种突破，更好地将视觉艺术与听觉艺术融为一体。主要通过视频画面和音乐的共同演绎为观众带来一种全新的视听觉感受，音乐电视是对纯音乐艺术的完美升华。音乐电视是一种唯美的艺术，因此，其在包装过程中切忌华丽有余，清雅不足。音乐电视的包装主要以画面的调色、抠象合成、字幕动画、视频转场特效等为主。视频包装的表现方式（四）现场节目包装

现场节目主要指目前各在电视台和网络媒体中最为流行的一种有观众参与的互动节目。如《非常6+1》、《快乐大本营》、《天天向上》现场节目活动内容、活动环境一般都是经过精心策划和编导的，为了展现给观众一个真实的活动现场氛围，一般对镜头的处理除了做合理的剪辑之外，不做太多的修饰处理。同时，现场节目内容的多变性也决定了现场节目不能象其它影视类节目一样拥有量身打造的包装内容。

因而，现场节目的包装主要体现为所在栏目的包装。推荐观看：《快乐大本营》栏目包装、《天天向上》栏目包装、《非常6+1》栏目包装、《大鹏嘚吧嘚》搜狐节目包装。视频包装的表现方式（五）专题版块的包装

专题版块主要是指以定向性内容报道为主要内容的电视节目或网络节目。主要由版块主持人以播音报道或评论等方式完成的节目的内容。例如：《新闻联播》、《凤凰早班车》、《天气预报》、《法治在线》等等专题版块所报道的节目内容日新月异，并且多以事实为依据，因此，节目所涉及的具体内容并不需要太多的修饰，因此，专题版块的包装主要体现为两个方面的内容：1虚拟演播室的抠象与合成；2版块栏目的包装推荐观看：《新闻联播》、《凤凰早班车》、《天气预报》、《法治在线》等等视频包装的表现方式（六）专题宣传片包装专题宣传片是企业对外进行宣传、竖立企业形象、推广企业产品，扩大企业影响力的一个有效武器。专题宣传片的主要载体平台有：VCD、DVD、网络、交通视频媒体平台、楼宇视频媒体平台等企业专题宣传片，其内容具体、目标明确，多以企业的发展现状为依据，宣传内容具有极强的真实性，影片的内容多以真实镜头的合理剪辑为主。因此，专题宣传片的包装主要表现在以下两个方面：1、对镜头进行少许的美化和加工，例如，调色处理、修图处理等。2、片头、片花、片尾的设计。频道包装品牌意识的增强在加速商业竞争的同时，也推动了电视行业的竞争。面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌——要赢得市场，就要建立品牌形象。在频道品牌体系之下，涵盖了众多元素的组合——媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、栏目整体形式、节目编排风格、栏目片头、片尾等等。频道整体宣传包装的目的：在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来，有效地显示本频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生品牌认知。栏目包装栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器，通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等，进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色。栏目整体宣传包装的目的：品牌栏目的成功标志着一个频道的成功。栏目以其特有的生命力和竞争力，为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益。电视包装识别体系无论是节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，这是电视最基本的形象标志，是构成包装的要素之一。形象标志有各种变化，但是构成标志的元素是固定不变的。频道的形象标志一般展现在角标和结尾的落幅上。好的形象标志能够加深观众的印象，能够深入人心，使人过目不忘。使观众能够快带判断出自己是在看哪个台，哪个频道，哪个栏目，什么