西蒙新媒体推广案

#新百年●新起点#西蒙2021年新媒体推广案2021/12/20Wemedia1项目分析认识新媒体/认识品牌/推广任务/推广策略2推广方案推广规划/创意呈现/预算规划3附录关于WeMedia自媒体资源推荐工程分析Part1认识新媒体/认识品牌/传播任务/推广策略认识新媒体新旧媒体是相对概念！永远有新媒体，也永远都有新成为旧的媒体如今的新媒体是以微信为首的媒体平台“人人即媒体〞时代门户网站论坛网站百度博客微博微信200120062008200920122015……qq，人人2016直播中国广告主移动端广告营销预算分配微信对生活的影响数据来源：TalkingData2021年中国数字营销趋势报告以微信为代表的社交平台，已成为互联网营销的重要平台认识西蒙SIMON2021年为新百年的开端百年发展1916年创立于西班牙1993年葡萄牙SIMON电气公司成立1993年法国SIMON电气公司成立1998年IEP照明在阿根廷的工厂建成1998年摩洛哥SIMON电气成立2002-2003年中国第二家合资工厂"西蒙智控"成立2006年SIMON电气与印度印亚公司共同组建印亚SIMON电气股份有限公司……——新百年新起点1916年创立于西班牙巴塞罗那1998阿根廷1993法国1998法国1999中国2006印度2000巴西

SIMON西蒙以百年的时间在世界各地建立起来竞品分析公牛西门子从百度指数整体数据来看，西蒙的网络搜索量较低，国内西蒙在群众心中受关注度较低。而西门子与公牛由于在强势的广告投放下，品牌认知度较高。因此，西蒙需要在新百年期间，强势的长期的进行品牌曝光活动，将品牌信息灌输至消费群体中去。西蒙公牛西门子受众分析

已经购房，有装修房子的需求有积极的生活观，处于事业上升期，热爱生活、家人。讲求高性价比的消费观；网络接触习惯良好。新时代消费群体的品牌观念强，并普遍对国外品牌及拥有品牌故事的品牌产生高度好感；消费者在购置时开始重视产品的外观、手感、功能，一改正去听由安装电工做决定的习惯。并在产品选择时及易首先考虑自己熟悉的品牌。推广任务另辟蹊径的强势品牌曝光“新百年新起点〞的诉求传达推广策略品牌曝光诉求传达策略概述线上：集中在微信平台，以优质内容结合互动体验形成人人分享的传播效果。线下：紧扣品牌属性，制造“围观〞事件引发社交阵地分享渠道层面：传统广告投放的偏重降低，偏向于覆盖率最高的移动端媒体。另辟蹊径不做传统广告的重度烧钱，而巧妙的在微信自媒体平台，利用自媒体大号影响力，及信息高效传播优势，在移动端建立品牌熟悉度。内容层面：紧扣新百年主题及西蒙产品特性制作优质内容输出，以受众喜闻乐见的H5，短视频，趣味线下活动等形式进行诉求传达，获得用户偏好与分享。推广方案

创意展示/推广规划/预算规划Part2传播规划古今穿梭#世纪之约#创意H510支创意H5每月定期放出，持续长久的增强用户记忆1月10月10月12月线上传播常规传播线下传播#世纪之约#短视频复原整体世纪之约的故事线下“灯光邮箱〞活动线下门店附近一只会发光的神奇邮箱常规网站PR发稿〔一月2篇*20家报道〕自媒体渠道发稿〔每月铺设10家自媒体渠道进行普文PR发稿〕【10个年代故事】包装

-微信自媒体大号进行原创输出，配合世纪之约主题推广*备注：“灯光邮箱〞活动事件截点配合周年庆活动做灵活处理8月传播渠道微信自媒体选择：时尚类/家居类/科技类/电影类/生活类/地域类自媒体*同步今日头条，一点资讯，企鹅号等多新媒体平台方式：公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，KOL转发微信自媒体选择：短视频自媒体大号〔二更视频等〕#世纪之约#创意概述一场日与夜，过去与将来的时光交织2021-旧百年与新百年的交界开关-白与黑的交界把黑夜与白天，过去与将来交织表达西蒙100年来，100年后始终返璞归真&百年专注的品牌追求与愿景创意呈现古今穿梭#世纪之约#1916191619162017历史篇梦回巴塞罗纳现代篇百年新起点以旧百年的第一年对应新百年的第一年，旧百年的第10年对应新百年的第10年……过去与未来相串联。以开关触碰为转接两个时代的黑夜与白天。讲述西蒙百年历史篇章与未来新百年产品或品牌概念篇章。表现形式：H5/短视频/原创软文1916191619262027历史篇各个年代大事件，发生在不同国度讲述西蒙百年的成长与追求〔场景举例：外国设计师刻苦钻研的画面；巴黎新公司成立画面等〕未来篇产品概念篇，传递西蒙开关在未来生活的超智能化与人性化〔场景举例：开关与墙面融为一体，依靠温度感知出现光线轮廓；进门前点击按钮，出现悬空灯光页面操控等概念画面〕20162017193620371946204720062097……19962087现代篇百年新起点首尾照应传达主题H5创意DEMO演示古今穿梭#世纪之约#1916年在巴塞罗那的小镇上……H5开端：历史篇章〔白天〕1993年巴塞罗那建立品牌场景模拟短视频〔10秒以内〕在设计师小工坊中，有一个开关处指示“轻轻触碰〞，用户触碰后画面转化〔模拟关灯场景〕，进入现代。轻轻触碰此处↓H5后篇：现代画面〔黑夜〕2021年西蒙正在筹备下一个新品的研究2021年在中国上海的大厦里……新百年●新起点百年专注完美匹配以1916/2021时空之旅为例短视频创意概述古今穿梭#世纪之约#虚拟一支西蒙团队在创造新产品，效劳人类的过程中，结合之前H5场景，融合在短视频中。视频中同样以每次的开关触碰为转接，嫁接两个时代的黑夜与白天。整体内容讲述西蒙百年来及百年后都专注品质塑造，与人文关心1916年在巴塞罗那的小镇上……过去与未来白天与黑夜国外与国内2021年在中国上海的工厂里……短视频视觉DEMO演示10个年代故事创意概述古今穿梭#世纪之约#结合每个H5上线的内容，选择自媒体大号进行100年来年度大事件故事包装，输出10个“世纪之约〞大主题下的品牌小故事。其中可灵活运用图文结合，漫画，音频等不同呈现形式。每个故事结尾都落地到西蒙2021新百年的事件上〔可以是周年庆的活动预热〕，阅读原文链接均携带H5链接。#灯光邮箱#创意概述一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信一只奇怪的邮箱，出现在城市的角落你看不到邮箱里面，除非你触碰一旁的开关，点亮它然后你会发现，里面一封封安静躺着的你我他，寄出的世纪之约“灯光邮箱”创意概述一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信在线下门店周边，设立一只特殊邮箱。如右图模拟。活动设置：邀约大家去附件西蒙电气门店领取写信工具并进行投递。每天限额101份〔寓意第101年〕。凡领取信件投递者，将在这些信件中抽取1位，寄件人与收件人两人的巴塞罗那之旅。另，设置其它10对参与者获得百年周年庆门票。1.邮箱特殊材料设置，通过触碰一处开关，即可翻开内灯，成为发光的邮箱,可透视内部，并可翻开投递口。2.一段时间后灯光自动熄灭，投递口关闭3.品牌信息露出：

邮箱身体印有品牌新百年新起点世纪之约西蒙电气新百年新起点世纪之约4.活动参与获取：

扫描二维码即可进入活动详情页面,并得知是参与的第几人次。页面内容：参与方式，参与机制，门店领取，门店位置指引等内容扫码赢取西班牙双人之旅*备注：图片仅为设计演示“灯光邮箱”户外置放一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信*备注：图片仅为设计演示。邮箱设计需要精致美观。“灯光邮箱”推广计划一只可以发光的邮箱，传递一封世纪之约的信趣味户外设置高颜值趣味户外邮箱引发大众自主拍照分享社交平台（朋友圈，qq空间，微博）微信微博KOL炒热利用地域号，趣味活动分享帐号，进行事件报道。引发线下活动的线上炒热趣味合作达双赢合作微信/qq漂流瓶，打造发光瓶，传递“世纪之约”信件2021推广预算Q1Q2Q3Q4线上传播常规传播线下传播10支H5制作本钱：20w微信自媒体大号推广：50w短视频制作：10w总计占比微信自媒体大号推广：20w活动本钱：20w微信微博推广本钱：30w常规网站PR：10w自媒体大号普文PR：10w100w50w20w总计100%170w59%29%12%Part3附录关于WeMedia/自媒体资源推荐营销策划媒介购买内容营销关于WeMedia自媒体联盟WeMedia、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体BiaNews三家企业合并成立。新三板挂牌企业。WeMedia新媒体集团拥有自营媒体账号300+，涵盖科技网络、生活、时尚、娱乐、汽车、财经、文学等领域，全平台日均覆盖1.4亿人。致力于为客户提供精准有效的整合营销效劳WeMedia拥有300+自营群众自媒体资源，500+签约自媒体意见领袖多平台〔今日头条、一点资讯、搜狐新闻客户端等〕同一自媒体授权通发，资讯同步，辐射影响多平台用户自媒体资源推荐粉丝500w+粉丝涵盖北上广深江浙等一线城市及发达地区。全中国一流制作团队打造精品化视频内容。二更视频粉丝数108w+头条平均阅读10W+，每日平均访问量超过50万粉丝垂直，以18-30岁职场白领学生等为主。电影头条粉丝数：10w以20-45岁中高层白领人群，关注互联网新闻的求知人群。行业属性多集中在互联网，金融，媒体等行业。。BiaNews苹果汇粉丝数77w粉丝多数喜欢高科技产品，多互联网内容及手机内容关注度强，有很强的购买能力，粉丝活跃度高。适用于H5/图文原创自媒体号推荐表以下生活类的自媒体推荐资源刊例价。分类公号名称

账号粉丝数头条原创价格第2条价格第3条价格公号ID粉丝描述原创非原创生活每天学点小知识1,490,000￥55,000￥35,000￥22,000￥16,000xuezhishi121粉丝粘性强，包括18-40岁有购买能力、关注新奇资讯的人群，以20-30岁职场白领为主，男女比例相近，对生活商品感兴趣，粉丝区域横跨一线城市到四线城市。枕边阅读740,000￥28,000￥16,000￥12,000￥8,000xinyuboss文艺范儿小清新聚集地，涵盖热门心灵鸡汤、情感美文、古典文学、感人故事。净化心灵，做你睡前的最佳读物。此时480,000￥30,000￥20,000￥16,000￥12,000yiqikanshu女性粉丝居多，年龄主要集中在青少年以及25左右的阅读人群，热爱情感励志故事、心灵鸡汤等文章，热爱各类书籍并且有一定购买力。古灵今怪400,000￥20,000￥12,000￥8,000￥6,000lishiiii有独立思想的年轻人，对历史热爱人群，传统文化深度爱好者健康小贴士340,000￥13,200￥6,600￥4,600￥3,800jiankangboss北上广与浙江的用户为主，消费力强，关注健康逼格生活，热爱生活，喜欢健身！逻辑推理社320,000-￥6,800￥5,000￥3,500tuiliboss爱推理、爱分析的年轻一族，对新事物充满着好奇，大部分为80、90后。全球时尚家居馆300,000￥12,000￥7,000￥5,200￥3,500iiijiaju对家居、家装感兴趣，或者正在为新房装修的人，80、90后居多十万个冷知识200,000-￥8,000￥6,000￥4,000coldschool关注高冷，奇幻世界，新鲜事物，抱有好奇心的年轻人。人间指南180,000-￥4,800￥3,000￥1,800zhinan121喜欢新鲜事、喜欢民生趣事的人群，关注热点热门资讯170,000-￥4,600￥3,000￥2,000qushixiazi资讯达人，对社会焦点，娱乐综艺，视频方面感兴趣的8090后萌宠部落营170,000-￥6,000￥4,000￥3,000mengchongboss喜欢宠物犯二瞬间、家有宠物、宠物搞笑举动的人今日女主播90,000-￥4,000￥3,000￥2,000jrsj121喜欢新闻、关注民生，追求实事热点的人群，对新鲜事颇感兴趣谣言说70,000-￥1,600￥1,200￥900antiyaoyan痛恨网络谣言，热爱生活，希望从网络获取生活资讯的关注家庭的中青年漫读70,000-￥1,300￥900￥700manmandu77慢生活，喜欢恬淡生活，文字偏爱散文，鸡汤文的文艺青年。医疗头条60,000-￥1,200￥800￥500xuanfu121爱保健的青年中年人，第一时间了解医疗健身资讯，专注健康人士每日必看60,000-￥2,200￥1,600￥900mrbk33爱分析、爱学习、对新事物有着强烈求知欲的年轻人，大部分为80后群体。健身手记50,000-￥1,600￥800￥500zhenbianyu18-30岁之间的年轻人，女生比例达到58%,情感细腻的人，喜欢一些励志，爱情的文章热门游戏排行榜50,000-￥1,500￥700￥450guandiannews喜欢网络女主播花边新闻等，LOL类技巧，粉丝主要为游戏宅男有声阅读50,000-￥1,200￥800￥600ydtd33情感细腻，励志，积极向上的年轻白领，多为8090后生活汇40,000-￥1,200￥900￥700shenghuoiii关注做菜、育儿、实用的生活上的小窍门，粉丝多为少妇咋说35,000-￥1,100￥900￥500zashuo818喜欢搞笑段子的年轻人，大部分为人群为学生，白领。备注：以上资源为局部推荐资源地域类自媒体号推荐表以下地域类的自媒体推荐资源刊例价。分类公号名称

账号粉丝数头条第2条价格第3条价格公号ID粉丝描述原创非原创地区天津头条160,000-￥3,800￥2,600￥1,400tianjinboss天津老土著，热爱天津吃喝玩乐文化的年轻人，本地人达90%掌上临沂150,000-￥3,800￥2,600￥1,400linyichihe临沂本地人，热爱临沂生活，关爱临沂大小事，本地人达90%河南一家亲150,000-￥5,000￥4,000￥2,800hn1554多为河南本地人，多为一些家长，喜欢河南本地新鲜事物香港头条140,000-￥8,000￥6,000￥5,000xianggangboss香港本地人，热爱香港吃喝玩乐文化，年轻人、旅行者，粉丝多数为20-35岁吃喝玩乐在西藏130,000-￥3,000￥2,000￥1,000xizangchihe热爱西藏的旅行者，对西藏充满憧憬，喜爱西藏的吃喝玩乐及信仰，旅行者居多江苏范儿130,000-￥3,200￥2,200￥1,200nanjingboss生活在南京，热爱南京吃喝玩乐文化的年轻人，多数为旅行者，学生及白领爱在河北130,000-￥4,000￥3,000￥2,200hb1397粉丝多为8090男女，喜欢河北本地新鲜事物今日山东80,000-￥10,000￥7,000￥4,000jrsd121粉丝以80后辣妈群为主，喜欢山东本地的新鲜、新闻内容。羊城80,000-￥1,700￥1,200￥700guangzhouchihe大都为广州人，在广州上学或是工作，对这座城市缺乏了解，希望尽快融入这座城市山东焦点60,000-￥3,000￥2,000￥1,400sder151粉丝主要是山东当地的，中年人为主，关注当地焦点事件，热于传播爱在湖南60,000-￥4,500￥3,500￥2,800hn1664多为湖南本地人，喜欢新鲜的内容，喜欢湖南本地新鲜事物苏帮50,000-￥8,000￥6,000￥4,000hexiesuzhou发现苏州，集吃喝玩乐于一体，做苏州人自己的特色！焦点山东50,000-￥1,500￥1,000￥800sder163粉丝以80后辣妈群为主，喜欢山东本地的新鲜、新闻内容。青岛全攻略50,000-￥1,200￥800￥600qingdaoboss青岛本地人，热爱青岛吃喝玩乐文化的年轻人，旅行者，本地人达80%长沙头条50,000-￥1,200￥900￥600changshaboss长沙本地人，热爱长沙吃喝玩乐文化的年轻人，旅行者，粉丝多数在20-35岁厦门全攻略40,000-￥1,200￥900￥600xiamenboss热爱厦门的旅行者，喜爱厦门吃喝玩乐文化的年轻人，粉丝多数在20-35岁备注：以上资源为局部推荐资源分类公号名称

账号粉丝数头条第2条价格第3条价格公号ID粉丝描述原创非原创娱乐电影头条1,050,000--￥40,000￥22,000movieiii粉丝垂直，包括18-25岁以大学生为主的主流观影人群，26-30岁职场白领为主，粉丝区域横跨一线城市到四线城市，男女人数比例相近，另外有一部分电影体系专业人士，包括各地影院负责人，影评人，电影发行公司，传媒公司等人群。电影调查局750,000￥55,000￥32,000￥20,000￥13,000shipin993热爱电影的影迷集群地，互动积极性强，宅男腐女，阅片量极大的一部分群体。年龄在17-40岁，学生和上班族居多。娱乐圈头条740,000￥54,000￥40,000￥32,000￥24,000yulemeiquan集结了从15-35岁不同年龄层追星族以及综艺、时尚、八卦爱好者的娱乐大号。用户以北上广为核心，横跨国内各大一二线城市，并且集合了一部分娱乐行业从业者、媒体从业人员！HKchanel650,000￥165,000原创￥80,000￥60,000hkchannel香港娱乐第一媒体！粉丝是以20-45岁之间白领为核心，以追星族、TVB剧迷为主，对香港音乐、电影以及有深切的怀旧情结！用户以南方一线城市为主，粉丝活跃、粉丝粘度高、粉丝认同感高。深夜娱乐圈420,000￥26,000￥18,000￥13,000￥9,000zhongqiangboss粉丝活跃度高，包括18-30岁男女青年，娱乐综艺爱好者，以15-25岁的青年人为主，喜欢明星八卦以及绯闻等，关注综艺娱乐时尚，粉丝区域横跨一线城市到四线城市，男女人数比例相近。最爱音乐380,000￥20,000￥10,000￥8,000￥6,000yinyueboss粉丝粘性较高，大多居于一线城市，并且喜欢民谣、欧美经典等小众类音乐，对一些有情怀的音乐节目比较热衷。对音乐类产品有较强的购买欲望。深扒娱乐360,000￥18,000￥14,000￥12,000￥8,000syqipa粉丝年龄集中在18-35岁，喜欢明星八卦的年轻人，关注综艺娱乐时尚，还有部分相关娱乐传媒人士，男女人数比例相近，一二线用户为主。今日电影220,000-￥12,000￥8,000￥5,000jrdy33关注院线最热电影资源呈现及多角度电影解析，热爱电影的年轻人大话电影210,000￥17,000￥10,000￥8,000￥6,000dyjr33关注最新电影资讯、经典电影回顾，热爱电影的文艺青年美剧头条200,000-￥8,000￥5,000￥3,000meijuboss爱美剧的狂热粉，以年轻人居多。灵异录像、凶案要案、老宅风水……郑重警告:胆小者勿关注!心理承受弱者请走开!备注：以上资源为局部推荐资源适用于视频内容输出自媒体号推荐表分类公号名称

账号粉丝数头条第2条价格第3条价格公号ID粉丝描述原创非原创搞笑视频爆笑奇葩短片2,000,000￥73,000￥47,000￥38,000￥25,000bx940喜欢搞笑奇葩段子视频，热爱生活，80后90后冷丫1,380,000￥50,000￥33,000￥24,000￥18,000lengxhboss喜欢搞笑段子，搞笑视频的年轻人，大部分为人群为学生，白领。神经志800,000￥30,000￥18,000￥12,000￥8,000shenjingboss喜欢新鲜刺激的年轻人居多，热爱生活，大部分粉丝为90后娱乐圈开扒780,000￥30,000￥16,000￥10,000￥8,500qianrenjp喜欢搞笑段子，有情感故事前任受害者，乐于吐槽，人群分布在15-30岁呆比得比呆640,000￥30,000￥24,000￥14,000￥8,000daibide大部分人群来自快手，人群为95后居多，喜欢新鲜潮流的年轻人我的奇葩一家人600,000-￥20,000￥14,000￥10,000wacao2333粉丝大部分是90后，喜欢看王嘉伟和陆小雅的爆笑对话，是他们两个的“脑残粉”，活跃度非常高，特别喜欢和王嘉伟互动逗比视频470,000￥18,000￥10,000￥8,000￥6,000dbsp88思维开阔、爱逗比、爱搞笑的年轻人，大部分为80后、90后。不正常人类研究中心450,000￥25,000￥14,000￥9,000￥6,000lycrazying正常人慎入。年龄在20-35岁之间的年轻人，喜欢世上千奇百怪搞笑段子的人贱贱的表情370,000￥16,000￥8,000￥5,500￥4,000jxrmtv热门表情的达人居多，大部分粉丝为90.95后，热爱追星，喜欢新东西全球热门360,000￥16,000￥11,000￥8,000￥6,000quanqiuhui喜欢世界之最的人：最搞笑、最惊奇、最牛逼，各种最。全球神秘震惊事件350,000￥16,000￥9,000￥6,000￥4,000shenmiiii喜欢刺激的年轻人，敢于挑战自我，敢于尝试新鲜事物，多为90后白领，无生活压力。丫片300,000-￥10,000￥8,000￥6,000yapian22会上瘾的账号，粉丝多为年轻男女，喜欢好玩新鲜的内容地球搞笑百科250,000-￥4,500￥3,000￥2,500iiilaoban女性粉丝居多，大部分粉丝为学生漫画一条漫画650,000￥80,000---onemanhua热爱漫画人群，以年轻人为主漫小画550,000￥60,000---wetiyu爱好体育，运动，健身人士，多为男士，诱有活力的年轻人猎奇漫画站420,000-￥12,000￥9,000￥7,000lqmanhua受众为喜欢看恐怖、猎奇类漫画的人群，覆盖面上至白领，下至小学生备注：以上资源为局部推荐资源适用于视频内容输出自媒体号推荐表备注：以上资源为局部推荐资源适用于科技产品自媒体号推荐表分类公号名称

账号粉丝数头条第2条价格第3条价格公号ID粉丝描述原创非原创科技创意苹果汇770,000￥55,000￥30,000￥25,000￥19,000pingguoboss粉丝以苹果产品用户居多，多数喜欢高科技产品，多互联网内容及手机内容关注度强，有很强的购买能力，粉丝活跃度高。广告也疯狂500,000￥50,000￥30,000￥20,000￥14,000guanggaocrazy多为广告公关、营销策划、设计美工从业者。以及时尚白领和学生。装逼范270,000￥18,000￥10,000￥8,000￥5,000zhuangbiboss对生活有不同看法的人、喜欢高逼格新鲜事物的人、教你如何装逼不被人发现科技头条250,000￥40,000￥35,000￥30,000￥18,000tianxiexuetang互联网高端人士，大部分为电商互联网高层，大部分在北京，对互联网资讯极其敏感创意人杂志240,000￥14,000￥8,000￥6,000￥4,