基于金融视角的嘉兴市乡村旅游业发展状况

基于金融视角的嘉兴市乡村旅游业发项目名称：嘉兴市乡村旅游业发展过程中的问题及建议小组成员：金融112李欣倪调研时间：2014年6月27日-7月3日I 引言 (一)我国乡村旅游业的发展现状 2(二)发展乡村旅游业的意义 3(三)我国农业贷款简析 4 (一)调研目的 6(二)调查方法 7(三)调研前期准备 9(四)调研地点及时间安排 9 (一)嘉兴市乡村旅游业发展总览 (二)问卷调查结果分析 (三)嘉兴市乡村旅游业的发展空间 (一)从农民的角度 (二)从银行的角度 Ⅱ随着我国经济的快速发展，以及经济格局的不断优化，农村的发展受到越来越广泛的关注，为适应多样化的现代经济社会，农村既要稳定的发展基础产业又要不断的改革创新，积极引入新资。嘉兴市也不例外，随着人民生活水平的不断提高，远离自然气息的城市居民在快节奏的生活中产生的巨大压力急需排解,因此给乡村旅游业的发展带来了很大的机遇，但在机遇面前也存在着挑战，农村居民看得到发尤其是银行在不违背国家相关法律法规的同时,推出相应的金融产品以解决农民贷款问题，从而促进嘉兴市乡村旅游业的发展，并最终给嘉兴整体的宏观经济带来积极影响。1一调研前期基本情况分析题的开发项目累计投资达30亿元以上。2010年，我国国家旅游局推旅游的深入推进2013年全国评定出首批306个工农业旅游示范点，其中农业旅游示范点203个。乡村旅游迅猛发展的同时，也成为了2规模经营，3游即为途径之一。首先，旅游业是一项产业关联度大，相关带动性产业所有行业，也直接或间接波及到第一、二产业。旅游业往往在一个地区的国民经济发展中，具有很强的先导作用和带动作用。其次，农村丰富而独特的自然景观、风土人情等为发展旅游业提供了良好的物质基础。我国广大农村地区，由于少受现代文明影响，反而保存了更多极具历史价值的遗址古迹，保存了更多城市人所需要的质朴纯真的民俗风情。此外，旅游业是劳动密集型产业，对劳动力素质要求相村地区居民素质现状，它较大程度地去除了那些阻碍农民就业的知识技能壁垒。发展乡村旅游也避开了我国现存二元经济结构所带来的壁垒，属于辅助农村发展的"造血"型方式，可以使农民不离乡即进入非农产业就业。农业、农村节庆观光、田园餐饮、乡土文化活动等；从参与方式而言，农民可以选择售卖旅游纪念品、提供农家住宿、农家餐饮、拍照、提供体力劳动等。(三)我国农业贷款简析衡量农村金融的服务状况的指标主要是农业贷款数量和农村金4脱贫致富，促进我国农村经济发展等发面具有不可忽视的重要作用(1)农村信贷的政策目标面临困境由于农村居民的居住地点较分散,农村信贷不贷员只能通过发展和管理几百甚至上千户贷款户才能完成自己的任我国的农业信贷是结合我国农村实际情况而制定的“自上而下”5人员在进行农业信贷工作任务时，缺乏工作的主观能动性和内在激户之间的信息沟通却不能得到良好的协调，使得工作量变的更加繁(3)农贷风险大而收益小，金融机构消极处理农贷虽然促进了农村经济的发展,但是由于农户和农村的中小企责任制的方式来杜绝这一现象的发生，对于那些没有抵押的贷款申6二项目简介7(1)问卷调查本次问卷调查以嘉兴市部分典型的农村随机抽取的农民为调查对象，于2014年6月30日—7月3日进行问卷调查，采用完全随机抽样的方法发放问卷300份，其中有效问卷262份。发放问卷数(张)有效问卷数(张)男女15-20(岁)20-30(岁(岁)40岁以上有效问卷数(张)815-20(岁)图表标题20-30(岁)一有效间卷数(张)30-40(岁)问卷内容主要包括：被调查农民的基本信息(性别、年龄、职业、家庭成员数、家庭收入情况)、农民对乡村旅游业的认知情况(是否有经营乡村旅游业、对其是否了解、曾遇到过什么困难、是否有经营意向等)、对乡村旅游业的发展有什么好的建议。(见附表1)(2)现场采访现场采访主要针对一些相关的政府部门和银行，以此收集有利的统计数据从而深入了解嘉兴市已有的或在建的乡村旅游地，了解其使用状况及发展现状，并参考多方意见，客观具体的对嘉兴市乡村旅游业做出评价。(3)专家访谈面对在调研过程中出现的困惑或难以解决的难题，我们充分运用嘉兴学院的教师资源寻求帮助，提高了本次调研的专业性。通过自由分组，在考虑能力均衡分配的基础上，以提高效率和调研的专业度为目的,并遵循公平性原则,本小组确定为以下几位成员：李欣倪、毛海凤、丁振中、冯世然。9讨论确定了研究课题“嘉兴市乡村旅游业发展过程中的互惠贷款策(四)调研地点及时间安排人员安排调查地点调查时间李欣倪毛海凤南湖区6月30日秀洲区7月01日7月02日丁振中冯世然海宁市6月30日桐乡7月01日平湖7月02日三嘉兴市乡村旅游业发展的调研结果分析观光农业与现代旅游业有机结合，充分利用我市现有的旅游资源优嘉兴的休闲观光农业起步于2000年，2002年开始进入快速增长2000年，全市从事休闲农业经营的园区仅有三家；2002、20嘉兴休闲农业开始进入较快发展时期，两年间共有17家园区先后创建；至2004年嘉兴有25家经营休闲农业项目；2005年和2006年截止2013年，全市各种类型的农家乐休闲旅游村点约109个，占地总面积5万亩，规划投入资金18.2亿元，实际已投资金14.4亿元，引进外资276万美元，年接待游客722万人次，其中上海游客262万人次，旅游收入4.7亿元，理，五县(市)二区均有分布，每个县(市、区)都有1—2个有一分别均在5000万以上。大部分都有一定的产业依托，比如凤桥三星(1)嘉兴市乡村旅游业的经营项目活动名称民俗体验农耕活动土特产品谷物系列嘉兴秀湖大米、“金平湖”牌无公害粳米、“武原”牌大米、“干窑”牌大米、"洛东"大米、“潮丰牌”特色大米果豆蔬菜系列嘉兴凤桥牌水蜜桃、八字葡萄、水波优质葡萄(提子)、“江南”牌葡萄、黄沙坞柑桔、“翠丰"牌鲜食大豆、南湖菱、"秦蔬”牌包心菜、“潮丰”系列果蔬、凯宇牌黄瓜、范泾牌草莓、锦雪牌锦绣黄桃、“惠绿”牌蜜梨、"锦雪"牌落菇、东进小番茄、东进小黄瓜畜禽类系列嘉兴“膳博士”猪肉、尼松牌野鸭、桐乡土鸡、龟类系列茶叶系列榨菜系列"菊花"牌航空小菜、胖子榨菜、杨庙牌雪菜、粽子系列“五芳斋”粽子、"真真老老”粽子蜂蜜系列嘉兴油菜花牌蜂蜜、“泌蜜园”纯蜂王浆、蟹类系列“渔里”牌白玉蜗牛、汾湖蟹、真丝系列“金三塔”牌丝针织服装、“梅花”脾白厂丝、"银柳”牌筒装丝(2)乡村旅游游客数量分析地游客都在数十万人次以上；年平均旅游人次从2005年的214万人次逐年增长至2013年的722万人次。总体反映出嘉兴市乡村旅游业(3)乡村旅游人数的时期分布时间分类旅游人次(万)所占比重(%)散客总计团体散客春节十一十周末短假从2013年的数据可已看出，旅游旺季多集中在十一黄金周，其次是短假期，因此乡村旅游业的经营者应该特别注意这样的特殊时期，做好提前的准备工作以应对密集的旅游人群。同时这段时期也是可以带来丰厚收益的时期，可以弥补旅游淡季的收入不足，经营者可以对旅游活动项目进行一些创新，在价格上进行一些调整，最大程度的利用现有的资源吸引游客、拓展市场、提高经济效益。体为主，因此经营者在经营过程中应该加强与旅行社等其他机构的合40%40%33%20%20%对出游安全性、舒适度等方面的要求比较高，因此经营者要加强与保险公司的合作，也要改善基础设施环境，以适应大量的中青年游客。同时，经营者可以适当推出适于老年人和青少年的旅游市场产品，挖不同职业会有不同的个性特征，对旅游的要求也会有所不同。嘉兴市游客中商务人员占很大比重，约为26%左右，其次事业单位、学生等的占比也相对较高。因此经营者可以有针对性的提供服务。(6)嘉兴市乡村旅游经营效益543210乡村旅游收入(亿今年来，在嘉兴市委、市政府的正确领导下，嘉兴旅游管理局抓住机遇，大力发展生态旅游。嘉兴市乡村旅游收入逐年增加，促进了嘉兴整体经济水平的提高(三)嘉兴市乡村旅游业的发展空间嘉兴产业嘉兴产业基础分布图神车港镇新埭镇仲坤镇濮院洪合镇平湖市市纬30度21分至31度2分与东经120度18分至121度16分之间，嘉兴市为浙江省省直辖市，人口约450.17万，并且嘉兴市是新石器产品单位2013年土%粮食万吨蔬菜万吨油菜籽万吨蚕茧万吨肉类万吨禽蛋万吨水产品万吨2013年，全市农林牧渔业总产值255.67亿元，按可比价格计算，增长0.5%。全年粮食种植面积312.1万亩，比上年增加0.3万亩；油面积16.9万亩，增加3.7万亩。粮经面积比由上年的59.7:40.3调至万吨，增长0.9%。4261.69万只，下降8.9%;肉类总产量36.23万吨，下降7.7%;水产全市已有种子种苗基地200个，引进新品种633个；制定农业标准301项，有571个农产品通过国家级无公害农产品认证。全市已建成四嘉兴市乡村旅游业发展缓慢的原因目前，多数农民对乡村旅游业发展所能带来的经济利益认识不(二)从银行的角度2014年5月嘉兴市的存贷款情况如下：全市(市区)金融存贷款市区本月本月本月本月款本月本月市区嘉善海宁平湖桐乡市区嘉善海宁平湖桐乡五农业贷款对发展嘉兴市农村旅游业的意义动力提供了更多的就业机会。全市93个园区提供就业岗位约4476个，平均每个区(点)约50个，多数为当地农民，特别是失土的中个重要切入点。发展休闲观光农业不仅打造了一个新兴产业，而且为的农村生活文化、民俗文化和农业文化通过休闲农业的形式得以传六嘉兴市乡村旅游业发展的建议七参考文献[2]张乃英.鞍山市宋三污灌区土壤重金属污染状况评价[J].监测分[4]王晓娟，樊亚琴.我国乡村旅游业发展状况分析[J].安徽农业科[5]王龙，武邦涛.乡村旅游业对增加农民收入的效应分析[J].安徽农业科[9]程利仲.嘉兴市发展休闲观光农业的调查与思考[J].浙江统计，2007(4):附件1:调查问卷您好!我是嘉兴学院商学院金融学专业的学生，我们正在做一项关于嘉兴市乡村旅游业发展的调查，能打扰你几分钟吗?您的答案对我们非常重要!关于调查中涉及到您的个人信息和隐私情况，我们将严格保密，请您放心。谢谢您的合作!1被调查农民住址：在嘉兴市，县(市、区)乡(镇)村。2您的性别您的年龄,您的职业。4家庭收入来源(多选)5本村位于什么地方?A、城镇郊区或开发区B、偏远农村6是否了解什么是乡村旅游?7是否从事过与乡村旅游业相关的经营活动?8是否有想过通过类似于开展乡村旅游业的方式提高收入?B、正在准备C、没有过这样的打算9是否有为建设乡村旅游业而向银行贷款的经历?10在向银行贷款过程中遇到什么困难(可多选)?11如果提供资金支持，是否愿意尝试经营乡村旅游业?13从事几种农作物的生产经营?B、带来很丰厚的收入C、盈亏基本持平17如果让您考虑发展乡村旅游业，您考虑最多的是什么(可多选)。18如果推出新型的金融产品支持乡村旅游业的发展，您是否愿意尝试?