市场结构管理及财务知识分析理论

第七章市场结构理论第二节完全竞争市场第三节垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场第一节市场结构概述第一节市场结构概述传统上按行业〔为同一市场生产和提供商品的所有厂商的总体〕内厂商之间的竞争程度，把市场划分为四个类型。各类型及其特征见下表。

市场结构概述：四种市场结构市场类型厂商数目产品性质进出自由度厂商的需求曲线例子完全竞争很多同质（无差别）不受限制水平。价格接受者卷心菜胡萝卜（接近）垄断竞争很多有差别不受限制向右下倾斜、相对有弹性。对价格有一定的控制建筑商快餐店寡头几个有差别或无差别受限制向右下倾斜、相对无弹性。取决于竞争对手对价格改变的反应水泥小汽车垄断一个独一无二受限制或完全受阻向右下倾斜、更无弹性。对价格有强大的控制供水公司供电公司第二节完全竞争市场：一、完全竞争市场的特征1、很多的买者和卖者2、产品“同质〞3、行业进出自由4、完全信息完全竞争市场：二、完全竞争厂商的需求曲线1、厂商的需求曲线不同于市场需求曲线2、完全竞争厂商的需求曲线OQPePeQe完全竞争市场OQPPed完全竞争厂商完全竞争厂商的需求曲线一条由既定市场价格水平出发的水平线完全竞争市场：三、完全竞争厂商的收益曲线1、完全竞争厂商的收益厂商销售一定量的产品所获得的全部收入。TR=TR〔Q〕=PQ〔1〕总收益完全竞争市场：三、完全竞争厂商的收益曲线〔2〕平均收益

厂商平均每销售一单位产品所获得的收入。完全竞争市场：三、完全竞争厂商的收益曲线〔3〕边际收益

厂商增加一单位产品销售所增加的收入。完全竞争市场：三、完全竞争厂商的收益曲线2、完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线OQPOQPd（AR=MR=P）TR完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡1、完全竞争厂商在短期内MR=MC

只能在既定的生产规模下通过产量的调整来实现利润最大化。2、完全竞争厂商短期均衡的各种情况〔1〕获利〔2〕收支相低〔3〕亏损继续生产停止营业点停止生产完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡完全竞争市场：四、完全竞争厂商的短期均衡3、完全竞争厂商短期均衡条件MR=SMCMR=AR=P完全竞争市场：五、完全竞争厂商的短期供给曲线S曲线：P—QSMC曲线：Q—SMC均衡条件：P=SMCSMC曲线大于和等于AVC曲线最低点的局部。完全竞争市场：五、完全竞争厂商的短期供给曲线S=S(P)QPOP2P1P3P4P5Q5Q4Q3Q1Q2E1E2E3E4E5SMCSACAVCd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5(AR5=MR5=P5)Q3POP2P1P3P4Q4Q1Q2QabcdAVC从完全竞争厂商的边际成本曲线到短期供给曲线完全竞争市场：六、完全竞争行业的短期供给曲线甲厂商的短期供给曲线S甲乙厂商的短期供给曲线S乙行业的短期供给曲线S水平加总完全竞争市场：七、生产者剩余

生产者剩余：生产者提供一定量的产品实际接受的总价格和愿意接受的最低总价格之间的差额。QOPPeQeeS完全竞争市场：八、完全竞争厂商的长期均衡1、完全竞争厂商在长期内MR=MC

可以通过最优生产规模的选择和进出一个行业的决策来实现利润最大化。完全竞争市场：八、完全竞争厂商的长期均衡2、完全竞争厂商对最优生产规模的选择PLMCSMC2P*Q*完全竞争市场：八、完全竞争厂商的长期均衡3、完全竞争厂商进出一个行业的决策完全竞争市场：八、完全竞争厂商的长期均衡4、完全竞争厂商长期均衡条件MR=AR=P=LMC=LAC=SAC=SMC完全竞争市场：九、完全竞争行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线是市场需求变动所引起的行业长期均衡点的轨迹。三类行业:本钱不变行业行业供给增加要素需求增加要素价格不变生产本钱不变本钱递增行业本钱递减行业完全竞争市场：九、完全竞争行业的长期供给曲线1、本钱不变行业的长期供给曲线（a）厂商（b）行业完全竞争市场：九、完全竞争行业的长期供给曲线2、本钱递增行业的长期供给曲线完全竞争市场：九、完全竞争行业的长期供给曲线3、本钱递减行业的长期供给曲线（a）厂商（b）行业完全竞争市场：十、对完全竞争市场的评价MR=AR=P=LMC=SMC=LAC=SAC1、优点〔1〕P=MC资源有效配置〔2〕P=minLAC本钱最低价格最低〔3〕竞争促使厂商提高效率，开发新技术〔4〕节约广告支出2、缺点〔1〕产品单调〔2〕研究开发能力和愿望缺乏〔3〕不能取得规模经济第三节垄断市场：一、垄断市场的特征

垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。主要特征：1、唯一的一个厂商2、不存在相近的替代品3、存在进入障碍〔1〕控制了全部资源或根本资源的供给〔2〕拥有专利〔3〕得到政府的特许〔4〕自然垄断垄断市场：一、垄断市场的特征OPQDdLAC自然垄断自然垄断：相当范围的规模经济相对狭小的市场需求垄断市场：二、垄断厂商的需求曲线

市场需求曲线就是垄断厂商面临的需求曲线。向右下方倾斜。垄断厂商可以通过产量的调整来控制市场价格。POQD（d）垄断市场：三、垄断厂商的收益曲线1、AR曲线与D曲线重合AR=P2、MR曲线位于AR曲线的下方AR—MR的关系3、TR曲线呈先增后减的特征MR—TR的关系注：上述分析也适合于垄断竞争厂商和寡头厂商的情况。PMRTRPP00Qd(AR=P)MRTRQ垄断市场：四、垄断厂商的短期均衡1、垄断厂商在短期内MR=MC

在既定生产规模下通过产量和价格的同时调整来实现利润最大化。2、垄断厂商短期均衡的五种情况〔以盈利为例〕垄断市场：四、垄断厂商的短期均衡

P3、垄断厂商的短期均衡条件MR=SMC垄断市场：五、垄断厂商的短期供给曲线垄断厂商是通过产量和价格的同时调整来实现MR=MC的原那么的，而P总是大于MR的。随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置的移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在一一对应的关系，因而不存在具有规律性的短期供给曲线。更一般的结论：只要需求曲线向右下方倾斜，就不存在厂商和行业的短期供给曲线。垄断市场：五、垄断厂商的短期供给曲线垄断厂商的产量和价格垄断市场：六、垄断厂商的长期均衡1、垄断厂商在长期内MR=MC

可以通过调整生产规模来实现利润最大化2、垄断厂商在长期内调整生产规模的可能的结果〔1〕短期亏损——长期亏损——退出行业〔2〕短期亏损——长期盈利〔3〕短期盈利——长期更多利润〔以第三为例〕······垄断市场：六、垄断厂商的长期均衡

B短期盈利——长期更多垄断市场：六、垄断厂商的长期均衡3、垄断厂商的长期均衡条件MR=LMC垄断市场：七、价格歧视1、价格歧视的含义以不同的价格销售本钱相同的同一种产品，或以相同的价格销售本钱不同的同一种产品。2、实行价格歧视的根本条件〔1〕消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区别开来〔2〕不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的垄断市场：七、价格歧视3、价格歧视的类型〔1〕一级价格歧视含义：厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。影响：消费者剩余全部转化为厂商的利润；资源配置到达效率标准。PQBPBABQmAPm垄断市场：七、价格歧视〔2〕二级价格歧视含义：厂商对不同的数量段规定不同的价格。影响：消费者剩余局部转化为厂商利润；资源配置可能到达效率标准。

第一阶段

第二阶段第三阶段垄断市场：七、价格歧视〔3〕三级价格歧视

含义：厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。

方法：确定总产量MR=MC确定各个市场上的销量和价格MR1=MR2=···=MR=MC结论：需求弹性小的市场定高价，在需求弹性大的市场定低价。〔推导如下〕垄断市场：七、价格歧视垄断市场：七、价格歧视POQ7POQD1POQ5559MR1D2MR2MRMC100200300（2）市场2（3）总市场（1）市场1三级价格歧视垄断市场：八、对垄断市场的评价1、缺点〔1〕完全竞争长期均衡P=MC资源有效配置P=minLAC本钱最低价格最低

垄断长期均衡P>LMCP≠minLAC与完全竞争相比较完全竞争厂商和垄断厂商的长期均衡垄断市场：八、对垄断市场的评价〔2〕消费者剩余减少垄断厂商的利润社会福利净损失〔3〕不公平的收入分配超额利润垄断市场：八、对垄断市场的评价2、优点〔1〕规模经济〔见图〕〔2〕资本市场面临竞争，迫使垄断厂商提高效率，以免被接管。〔3〕长期超额利润可以促进生产新产品的厂商或行业的进一步开展。第四节垄断竞争市场：一、垄断竞争市场的特征

垄断竞争市场：存在着大量相互竞争的企业，每一家企业都有一定的市场权力的市场组织。主要特征如下：1、有数量众多的企业，彼此的行为是独立的。2、生产有差异的同种产品。3、行业可以自由进出。垄断竞争市场：二、垄断竞争厂商的需求曲线1、垄断竞争厂商的需求曲线的形状向右下倾斜、比较平坦〔弹性较大〕。接近完全竞争厂商。2、垄断竞争厂商的两种需求曲线〔1〕d需求曲线

表示在垄断竞争行业中某个厂商改变价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销量之间的关系。垄断竞争市场：二、垄断竞争厂商的需求曲线〔2〕D需求曲线

表示在垄断竞争行业中某个厂商改变价格，而其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销量之间的关系垄断竞争市场：三、垄断竞争厂商的收益曲线想一想那三条曲线是什么样儿的？垄断竞争市场：四、垄断竞争厂商的短期均衡1、在短期内垄断竞争厂商MR=MC

在既定生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现利润最大化。2、短期均衡的五种情况〔以盈利为例〕垄断竞争市场：四、垄断竞争厂商的短期均衡2、短期均衡的五种情况〔以盈利为例〕3、垄断竞争厂商的短期均衡条件MR=SMCP1P2垄断竞争市场：五、垄断竞争厂商的长期均衡1、在长期内垄断竞争厂商MR=MC

不仅可以调整生产规模，还可以进入或退出一个行业。垄断竞争市场：五、垄断竞争厂商的长期均衡2、垄断竞争厂商长期均衡的形成3、垄断竞争厂商的长期均衡条件MR=LMC=SMCAR=LAC=SACJ垄断竞争市场：六、垄断竞争厂商的非价格竞争

非价格竞争是通过增加产品特征的优势进行的竞争。主要手段：1、产品开发

主要目的是生产一种销路很好并且与竞争对手不同的产品。2、广告宣传

主要目的是销售这种产品。垄断竞争市场：七、对垄断竞争市场的评价1、与完全竞争市场相比较〔1〕垄断竞争厂商在长期中无超额利润，是一个相对公平的市场。理想产量实际产量多余的生产能力〔2〕垄断竞争厂商在长期中没有以最低的本钱进行生产，价格较高，产量较小，存在多余的生产能力。〔3〕产品是有差异的，可以满足消费者多样化的需求。垄断竞争市场：七、对垄断竞争市场的评价2、与垄断相比较〔1〕同样价格不等于边际本钱，资源得不到有效配置。但P=LAC，因而资源得到相对有效配置。〔2〕不同于垄断，由于不存在进入障碍，垄断竞争厂商不能在长期中获得超额利润。〔3〕垄断竞争厂商进行研究、开发投资的规模和可能性比垄断厂商小。第五节寡头市场：一、寡头市场的特征

寡头市场：为数不多的几家厂商控制了生产和销售很大份额的市场组织。主要特征：1、进入障碍2、相互依赖任何一个厂商在采取某一行动之前必须考虑到本行业中其他厂商的行为和反响。寡头市场：二、勾结的寡头1、卡特尔〔1〕含义：卡特尔是行业中的各个厂商通过就价格、产量和市场份额等事项达成必须严格遵守的明确的协议〔通常是正式的协议〕而结成的组织。寡头市场：二、勾结的寡头〔2〕产量和价格确实定卡特尔根据行业的边际收益和边际本钱来确定产量和价格。行业的边际本钱曲线由厂商的边际本钱曲线加总而成。各厂商根据行业的边际收益和自己的边际本钱确定自己的产量。寡头市场：二、勾结的寡头各厂商实际分享的利润并不一定如下图，而是取决于卡特尔协议。Pm