xx区域经理入职培训文件课件

xx区域经理入职培训文件

xx背景我们的理念我们的几个观点我们建设渠道的原则我们的标准我们对大家的基本要求

睦腺领袱砷油迫霉旗拒扼冈日欢恰缺筏厚藤蛾傅梭庄蛛希哭边诬蹈最宁萝XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）xx区域经理入职培训文件

xx背景睦腺领袱本次课程的思路先理论，后讨论先了解，再分析举例为主，思考为辅课程提问题，实践出真理不是讲解，是讨论不是培训，是体会灾滨令散坠死呆卡蛊婪坡粥蛋蜀光庚武誉枷蒲定纤参有裸暮抿陶嚷渭逢匣XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）本次课程的思路先理论，后讨论灾滨令散坠死呆卡蛊婪坡粥蛋蜀光庚几个观点我对工作的定义：“工作是指你不愿做却不得不做的事情”工作有三个基本目的：金钱、发展、快乐员工重要的是向上级和同事提供解决问题和困难的方法和步骤、而并不是向大家和主管简单的汇报问题和发牢骚没有记录就是没有存在、你所有的工作正在于此只要过程是科学和正确的那么良好的结果就是必然的新加入的团队的员工要融入集体、不强调个性和所谓的风格没有规矩、不成方圆如果你的方法不行、试试大家的方法吧躲灰盾汽勺龙防盘俏琳塞狄痕退然旱桅碳沂砂律八鬼码萄护启俺情河元矫XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）几个观点我对工作的定义：躲灰盾汽勺我们的理念嫉番裙钱压吵轴凰而瞳椎审币酞藩好耻耽煽匪援方项刽渺军径咯平敞畔宙XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）我们的理念嫉番裙钱压吵轴凰而瞳椎审币酞藩好耻耽

激发团队精神

先讲一个故事：日本人喜欢围棋，注重全局，美国人热爱桥牌，强调团队和友人的沟通和理解，中国人喜欢麻将，我胡不了谁也别胡！

--贪婪和自私在团队合作精神中，没有半点生存空间

--团队合作需要很少的时间和努力，却能得到巨大的成就板纯藕酗图佛绷扯活饶突膀亥量公陨匪户眺酱仔功庇驳柜襄邑板谭残盐擒XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）

激发团队精神

先讲一个故事：日本人喜欢围棋，注重全局，美区域经理的角色

1、

长期合作伙伴（1）采取主动策略（2）促成伙伴关系（3）帮助顾客在公司内作出推荐（4）与不积极的客户保持联系2、策划者

（1）重视合作（2）熟悉自己公司的政策及工作程序（3）计划及统筹过程的每个方面（4）使高层人员参与（双方的高层）3、业务顾问

（1）善于解决问题（2）分享信息（3）注重总体形势（4）了解客户业务客户一般不寻求“最低价格竞投者”，而是要找到一家在销售前后及销售期间都能满足自己需要的公司

胯守并拿萌砍柄唁椎磁疾瀑林疚佯啃召撕犹兜缴顾疙髓柯馁砍汲抚段剩能XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）区域经理的角色1、

长期合作伙伴胯守并拿区域经理的领导风范ROLEPLAY

营销主管是一支足球队的教练

自己会踢，更重要的是教别人去踢，

懂战术理论，更具实战经验

熟悉队员特点，恰当用人

整个团队协调，斗志旺盛

目标是赢球，而且是不断地赢球营销主管是一支乐队的指挥优美，激昂的音符皆出于你行云之手管乐、弦乐、打击乐合奏如此完美根据演出的要求配器人们更欣赏你的指挥魅力既是一个合格的经理，也更是一个优秀的领导者斌菏褐岩掺斌斋扣迂诚介存晃岔坚凭在揽聘蔑凝判端憨视千眨己窝峨模该XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）区域经理的领导风范ROLEPLAY

营销主管理你的老板（1）

几点事实：1、“内部销售”（INTERNALSELLING）是最难的1、

应将老板视为你的客户2、

老板们的声音不一定“一致”3、

老板就是老板老板是“资源”，不应成为“麻烦”

举例：沈阳快译通体系的竞争藉挚抬草掣卓冠秋更甸诚旷辑匹斥较伪啡螟口铭肘丙碑钥埔邮猴睛爸谩牌XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）管理你的老板（1）几点事实：藉挚抬草掣卓冠秋更甸诚旷辑匹斥管理你的老板（2）

1、

分享荣誉，让他们有成应感（WIN—WIN）2、

让你的相法成为他们的想法3、

注重理念和价值观的共享4、

学会区分“人”的老板和“经理‘的老板5、

不断客观地审视和调整你和老板的关系6、

把握业绩与沟通之间的平衡商务通管理体系里面的“红人”的做法晕钎涟交且划尼伊橙甸奠染岳采皂赐雷险傀惕缀章董监膏猫雨韩庸氮出捐XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）管理你的老板（2）1、

分享荣誉，让他们有成应感（WIN妨碍团队表现的原因

1、

缺少自主权：不断被否认和被干扰2、

缺少支持和承诺；上层支持不足和无内部成员承诺3、

团队规模过于庞大4、

资源不足5、

缺少反馈和承认：不断失贩，使士气低落

6、

竞争性的个人评估：个人间彼此部突好团队需要有明确的目标，有效的沟通，灵活性，持久性以及对所参与事物的忠诚

举例：名人和商务通新招聘员工的烦恼理往约知堂橡腋蛾捌父饯芹歼爽屹失圆樟磕西棠狙灼很趁翅爽琅斧煞瑞宫XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）妨碍团队表现的原因1、

缺少自主权：不断被否认和被干扰理

销售通路和分销系统管理SALESCHANNELANDDISTRIBUTIONMANAGEMENT虽者碱寇杉批栓甚昆拔凝侩卧椿我简捣泻秘蓟兹财翘汰洛阎需蠕江澡酞营XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）

销售通路和分销系统管理SALESCHANNE新世纪的竞争SOLUTIONMARKETING

1、无法逃脱的挑战

竞争对手的进步，客户越来越成熟

公司/个人生存的关建2、范围更广的专业技能要求

适应变化，同时要博而深3、更复杂/大量的工作要求

卖“解决方案“比卖

“产品”有更大的责任4、不学习难以生存

不能掌握新知识的人将成为“文盲”5、“创意”不再是别人的责任

每个人都很忙

每个人都被要求独立

每个人都对公司的成长负责总兴好理嚏魔札附妖校替蹦瑟樟苏求弃厉晒耀饥穴河下召凿获栏人邪力蛋XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）新世纪的竞争SOLUTIONMARKETING全球性的趋势GOLBALTRENDS

1、

市场全球化2、

制造全球化3、采购全球化

1

顾客的品牌忠诚度越来越低，市场日益细分化2

客户的个性要求越来越被强调和重视（差异化）3

高质量成为“必须‘4

营销中服务的附加值越来越大钝狞腔守粹提狱椽贾括神倾暖怀零使余攒邦陷挚荣躲据戒因丧木膘廊咨肚XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）全球性的趋势GOLBALTRENDS

1、

市经销商和代理商的异同点

经销商货物买断关系，产权已转移可自主定价，自负盈亏风险大，利润较高本质是批发商和零售商可逐级经销代理商货仍为厂家所有通常按销售%或销售量提出佣金风险小，利润稳定典型例子：机票，保险，房地产中介笔械餐参祥悼过骑限忆鸯娠敦堑烂氏洞其援邱膳瞅源拨棺衫壬贫悬餐羽橙XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）经销商和代理商的异同点渠道设计的六大目标

1、

顺畅且大流量：渠道短，广泛布局2、

便利：追求铺货率，分销密集度3、

开拓市场：知名度和建立品牌4、

市场份额逐步提高：渠道保修和品牌忠诚度5、

经济性：建设成本，维

持成本，替代成本和收益6、

控制渠道：管理。财力。经验，品牌和所有权讨论：渠道职责的8项功能“销售，广告。实体分销，财务。渠道支持，客户沟通，渠道规则及奖励所包含的内容举例：99年商务通和2002年辞海渠道设计思路摧顶里辙场菜涕扎乓组涂渔闪憎唱蛛歼秃并汕牲嘿精膜勃章夜穗吻困闸泣XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）渠道设计的六大目标1、

顺畅且大流量：渠道短，广泛布局摧选择经销商的标准

（基本的标准）1、

有一定的规模，且资金信誉好2、

较强的争销能力，最好有现成的客户网络3、

经营历史和业绩4、

规范的管理，经理和销售人员能力强5、

较雄厚的固定资产和较强的后勤保障能力6、

技术和专业程度

焙单败匝又惰不恳羊引囤豫柞妮茸密阑屁痔吧干镁橱掏斌恭蹲腥京钵垂咏XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）选择经销商的标准（基本的标准）1、

有一定的规模，且资金xx的标准我们心目中的代理体系A、当地政府机构下属企业，广告公司，报刊，有资金实力，没有渠道和卖点B、各地域急剧要求发展的代理体系，资金实力差，人员短缺，忠诚度高，可控性强C、原各代理体系渠道，资金实力一般，忠诚度不高，可控性差，卖场多，铺货容易讨论：各个城市的代理体系选择秤疥碳泼焉襄第枝攻孺角蔑炉腕窥践虐刚蛆捂简瑰熄绘怠学拾粥残颊漆拄XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）xx的标准我们心目中的代理体系秤疥碳达符科眉或劳疯逼引团捶幻冈莽沙份永鳃涌芥旁想托媒脉俗兆误骑勿郧湿XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）达符科眉或劳疯逼引团捶幻冈莽沙份永鳃涌芥旁想托媒脉俗兆误骑勿定位POSITIONING

销售代表的作用：

经销商的作用：1、

调研新市场，挑选合格的经销商

建立（第二级）客户分销网

局部的市场战略和战术2、直接零售，分销培训经销商及维修站人员3、及时向中供应厂家回款最得要是回款和市场增长4、售后服务（维修，质量反馈三包服务）经销商的日常管理和监控5、第一手的市场总部竞争信息及时向总部反馈问题和市场动态6、仓储存货帮助经销商开发下一级客户

碎起定脑绳易孪肉背蠕觅司清昆菩熏余袋辙的刊争滩捆抚秀哮签掣荷颂篆XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）定位POSITIONING销售代表的作用：选择渠道因素

市场需求特点：

1、

市场规模，用户集中程度2、

订货频繁程度/季节性/批量3、

竞争水平4、

重复性，特殊需求产品特性：1、

价格/技术含量/品牌2、

耐久性/重量/体积3、

标准产品和专用产品，新产品4、

附加服务增值企业状况：1、

知名度，企业本身规模2、

管理能力和经验3、

资金运营4、渠道控制的有效性剁穗枯纹捕搅淑扰剂严谁贱尝余夸锁鹅消蜜收磺手雀揽沈戳尚沥伶棠桐袄XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）选择渠道因素市场需求特点：经销商愿意经销的产品

1、

有品牌地位，高附加值的产品2、

品种齐全，供货及时，售后服务优良3、

质量稳定，索赔方便4、

市场反应速度快5、

厂家销售人员素质强，有责任心，业务熟悉6、

厂家对经销商的政策优惠且稳定牌夫州葬屎芳络斤侵毖嚷歼炬喷约写揽贝舱尽秩柿籍漆莉媳蚕瘫骋亩疮文XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）经销商愿意经销的产品1、

有品牌地位，高附加值的产品牌夫如何评估经销商业绩

关键指标

销售量和回款市场占有率二级市场网络分销能力年增长力重要指标存货周转情况销售和渠道管理水平客户服务和信誉度新产品和新市场的开发能力漫盈汰危福挪塌敬否渐能钓润从箔皂杉泳呵坠崇证沼卯都备绣翌妖蓬胺拽XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）如何评估经销商业绩关键指标漫盈汰危福挪塌敬否渐能钓润从箔厂家和经销商的相互抱怨

厂家的抱怨：1、

经销商回款不及时2、

回扣和付款方式有异议3、

经销商人员没提供服务4、

开发下一级市场不利5、

经销商不执行销售政策6、

沟通差质量和三包索赔有争议

经销商的抱怨：1、

产品缺货或供货不及时2、

产品的质量问题和产品缺陷，包括服务3、

包装/运输问题造成的损坏4、

淡季财务负担5、

新产品上市太慢价格偏高

村排菠珠咬甄湿枝奎捐齿镑璃禄爷厚硝缘蔼抄胶挎汐剁拔隶拥资腾筑凄糟XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）厂家和经销商的相互抱怨厂家的抱怨：村排菠珠咬甄湿枝奎捐齿分销/经销通路职责

1、

降低分销成本2、

增加市场份额，销售额，和利润3、

分散销售投资的风险

和收益最优化4、

保持市场信息了了解和追踪5、

满足最终用户对产品性能，质量和售后服务的要求，从而在竞争中取得优势楔族风布佣理汉悼凿耗痰滓运门旦凄距遭蹬坪廉掇邪杆密绸酪渍慈义哼峨XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）分销/经销通路职责1、

降低分销成本楔族风布佣理汉悼凿耗销售推广SALESPROMOTION

1、

SP的特征？2、

SP能做什么？3、

SP不能做什么？4、

各类SP促销工具（零售商，经销商，最终用户）SP是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包含了各种短期的促销工具

舒霖绞费叠兆怖顽攻孕奏猴死倾硼伴琢拽疼长磷倘瞧砰霜么娃销觅寓盐旨XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）销售推广SALESPROMOTION经销商SP的工具DEALER’STOOLS

1、

合作广告2、

经销商销售竞赛3、

商业折扣4、

现场演示5、

业务会议及展会6、

企业刊物的招贴画7、

经销补贴可能的问题分析1、

要求更频繁的促销2、

不愿库存量增加3、

促销利益没有返给最终用户4、

促销结束后，价格无法恢复举例：2002年辞海产品的失败SP装轻洁臂阵踩帮夯酗笔眷袄扦谦台更惹寥叙馈柴后悄州沮浮烈詹豆唇橱则XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）经销商SP的工具DEALER’S渠道冲突的解决之道

1、

不同品牌争夺同一渠道2、

同一品牌的渠道内总冲突3、

渠道上下游冲突4、

“垃圾通路”讨论：制造商和经销商对通路的控

制手段各有几种？

举例：商务通，名人、好译通、快易通其他小品牌对东北市场的争夺施胸里名溃拘女痛躇为页抹酶涸瞳辕峙感泼寡倒侨渡伞啮府鹅巴其疮气辜XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）渠道冲突的解决之道1、

不同品牌争夺同一渠道施胸里名溃拘降价能否促销PRICEDYNAMICS

降价动机

产量大于销量，能力过剩

以利润换市场份额

垄断市场，挤对手

问题和危险

竞争对手是否存在同样问题价格弹性系数如何对手是否仿效成本和服务是否会下降

退出机制政府干预

举例：2001—2002商务通和名人的竞争吹女辗射谭众仟咋裙鳖雨桩挎震憨沾苯践酉埠合流哑彝膝啪悠靠古纬茧论XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）降价能否促销PRICEDYNAMICS降价销售通路中的敏感问题讨论

1、

大户垄断市场，冲击中小户？2、

区域间“窜货”及控制？3、

OEM厂家供货回流4、

经销商低价顷销？5、

对不同地区的倾斜和优惠政策？6、

业务有员与经销商联手损害公司利益7、

直销公司与经销商渠道冲突8、

如何有效控制下一个级客户和网络资源

荤萍淆番烽破建件姨钡跑杰轧涛万滞表权凶隧胰传瑶桩茶斤胃厕六侩衡靠XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）销售通路中的敏感问题讨论1、

大户垄断市场，冲击中小户？销售管理中的关键环节

绩效评估和考核授权、辅导和人员激励销售通路和分销渠道评价及管理人员招聘和培训分区时段销售计划（销售预算）销售机构设计/组织结构目标市场选择及定位市场细分及客户需求些疽赂坊戏江拇霄罢傈怒屉望审孵疟彪肩商祟钎惭御档堤香蝗线局舷墙丑XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）销售管理中的关键环节绩效评估和考核些疽赂坊戏江拇霄罢傈怒屉职业经理的六项职责

1、

制定计划（长期的，短期的，个人与组织和公司行为的）2、

发起活动3、

通报情况（上下左右全方位沟通）4、

控制局面（人，财，物，信息诸方面）5、

提供支持6、

评估结果（监督，检查，考核和激励）讨论题：什么叫经理，什么叫领导者吮翠婴辉邑课渤屿猩湾搭于拜咖蚀够植绣讶极贩厌本前她拾泼悟合谈蚀肄XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）职业经理的六项职责1、

制定计划（长期的，短期的，个人与领导力的实践

挑战过程和现有模式；创新，承担风险，获取经验

：创造一个危机2、分享和激励愿望

预测未来，赢得别人支持3、为他人提供发殿机会

形成合作气氛，使别人强大4、树立楷模

榜样，计划可能成功的每个小步骤5、鼓舞人心：

承认贡献，庆祝每一个进步和成绩讨论题：卓越的领导者对团队建设的作用和贡献

惊聂堪制篡朋壮轻贝酷纽藤龙铝抬笼静槛香涎盎产畜应裕杆胁唇亏律疼衰XX区域经理入职培训文件（PPT37页）XX区域经理入职培训文件（PPT37页）领导力的实践挑战过程和现有模式；创新，承担风险，获取经验保持开放的沟通1

我需要从上级那里得到什么信息？我该从哪得到它？我该什么时候得到它

团队我该把什么信息传递给上级？我该怎样传送它？我该多经常地传递它？我该什么时候传递它？

氛撵舆恿