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文档简介

关于市场调查的报告市场调查的概述1.市场调查的含义市场调查的作用3.市场调查的特点①目的性②系统性③真实性4.市场调查的类型①按调查要完成的任务划分a.描述性调查b.解释性调查C.预测性调查②按调查过程的周期划分a.横剖调查b.纵惯调查③按调查的基本方法划分a.定性调查b.定量调查市场调查的基本内容从产品生命周期的角度O成熟期成长期衰退期投入期①产品测试①消费动机研究①市场细分研究①替代产品研究②文稿研究②购买行为研究②竞争产品研究0产品命名测试③产品满意度研究③潜力研究④检测市场④品牌评价④价格弹性分析⑤广告效果评价⑤通路评价D.分销市场位置研究通路范围研究通路完成研究出口和国内销售研究促销消费动机研究公共意识研究媒介研究销售配额研究文稿研究销售区域结构研究广告效果研究有奖销售研究竞争广告研究购买行为品牌偏好研究购买倾向研究品牌特性研究品牌认识研究产品满意度研究市场细分研究购买行为研究使用行为研究、市场调查的程度及其特点1.市场调查的程序1)程序图送交调查结果讨论调查主题1探索性研究2撰写调查报告9确定具体项目3分析数据8编制调査方案检验整理数据7·集资料数据实验性调查2)调查过程的各阶段①讨论调查主题:《中学生电脑市场调查》a.何种性质的调查b.涉及的范围d.工作量的大小C.达到什么目标人员配备要求②探索性研究a.查找有关文献b.访问有关专家C.研究几个有启发性的事例③确定调查项目(将调查范围具体化)a.中学生电脑市场现状及潜力b.中学生电脑市场特征c.中学生及其家长对电脑的要求④编制调查方案⑤实验性调查⑥收集资料数据⑦资料的检验整理⑧数据的统

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