品牌传播学之品牌市场周期传播

品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人：黄娟第七章：品牌市场周期传播主讲人：黄娟Adidas品牌生命周期——

从初创到世界一流体育用品的品牌之路

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形鸭象何等冤都民采典用壳统执一货化环策盒略洞，各通熊过据品千牌炼形选象素国句际轿化道元耗素轮的容融齿入扎，兼以贿获智取历公侵众雄认丘同陈和带支蜓持及的检策邻略洗。第一节品牌传播全球化概述二、品牌全球化的优点1、检扩渴大剑企贴业跟的沉利呜润腔基现础饼；2、敌可庸带狡来膏规画模货效超应烫；3、谁有刘利走于舍树鹿立崇统挑一虏的滨全地球填化冤形恳象三、品牌全球化传播面临的问题第一节品牌传播全球化概述1炼.语域言狭沟烈通暮问同题语黄言钢文屋字拴是爪开阅展肃品闯牌败全界球的化痒传招播北活裂动款最供主族要普的祸信患息引传户播餐障役碍裳。站世惧界壤各断国糊语抱言骂种琴类慎繁店杂优，回品炒牌法信住息其的杠翻城译博人盗员颗必乡丰须揉透超彻糊了爷解凭传竹播斗地饿区驻的换习交惯托语大言谅和池方健言脉，为注乱意络惯危用剂语铃、志成构语姑、竿暗受示然语笋、约双炸关露语射等默用严法搁。第一节品牌传播全球化概述在汇进伶入短中型国怀之筋初魄，C浊o论c目a墙-缺C暗o己l幸a的顽中锤文酿译惨名的为西“调蝌亡蝌召啃昂蜡朝”(音瓣译)，皱遗昌憾林的烟是貌，钥直趟到侵几蔬千乳份装标昌志被都苗已垦经租印牺制掠完涛毕蔑，C牺o凉c痛a秤-倦C成o家l容a公悼司煮才侨发爽现闯那盖几留个期汉课字广表宁达愤的绕意银思蚊是手“壶味转同继嚼含蜡哀”慕。盆于裂是翠，C湿o坐c株a谎-望C阳o坐l养a公痰司西调脖查跳研已究馒了4雪0戏0骑0凯0个冶汉壮字撤，须最演终成找摇到遣了船读近音擦比塘较碰接承近礼的崖对详应就汉西字唯，胜意形思史大虾致谷相乌当征于室“牲口久中多的僚快容乐辉”酿。在劳台克湾同，袭百绩事灭的欠口威号筛“弦充呆满眼活和力森的谣百盾事昼一住代孙”距被聋译遥成皂了屡“售百纺事溪会腔使起你霜的袜祖宇先骄起党死葵回屡生撑”揪。当牺派全克绝制谦笔山公效司罢在哨墨垫西置哥烦推悲出历圆羞珠钥笔膝时渐，洽按辈理麦说心，完派家克胡的罗广暗告肌应蝴该先许井诺颤“改它特不艘会骆流孔到取衣避袋惕里衬让宫你爷尴垒尬寺”群，霞但敢广麻告独没遣有捆这挂么戒说向，练而拆是逃说永：峡“在它省不拳会草流孤到愁口到袋并里示让兄你练怀脊孕绪。森”语言隔膜案例2穿.文级化腊传屋统牲差炎异品枣牌孟全警球殖化活传农播忧所隆面输临贺的将更石大拿问挺题炊是掠各须国每的磨文行化扶传禾统怪差勤异均、候生宵活敲习四惯塌不乡丰同袍。碌风育俗筋习咬惯纵是库一浆个债民聚族扑国验家腐在鼠较悟长淡的屋历告史舅演少变茎过岔程读中瘦形我成及的列文捉化誓传洪统畅、陵行女为浓倾絮向级或严社航会酸风迫尚芳，倦往岭往吧存吐在注很品大慰差骄异睬。第一节品牌传播全球化概述文化差异展示：中西方文化差异

中国文化

西方文化权力差别大：对等级和权力的尊重官僚作风较盛行权利差别小：强调人与人的平等以法律为权威风险规避度大：强调集体和团队协作精神中庸之道、模棱两可墨守成规缺乏创造力风险规避度小：强调个体，个人主义盛行立场鲜明敢于冒风险富有创造力追求个人修养：强调个人的品德修养，修身为本轻视利益的获取注重“面子”含蓄宽容追求客观存在：注重事实，很少讲修身为本注重利益的获取“面子”观念淡漠直率严格中豆国障文探化材的茂核厨心衣价盟值踩观坏：白重转人胆伦寻、童重投情氧义锈、湖面序子派主矿义烛、柴中取庸砖、征谦馆逊似内楚敛在柱日脱本已无话法父奏却效名的秃诉常求★恐在锤你首的粱邻派居掠们偶当富中箱率浓先闪拥坛有棉某贩洗聋衣泽机委。★振免缴费则赠煤送色某附某偷，牙价偶值4美搞元锹，后绝解无风任违何丛附姿加绢条乓件川。★课轻学轻虽松帅松躲做如母客亲★尾最周新湾款糖式乖的锤立车体党音功响漠，久九苹折风大省酬已宾陕！礼今妇年甲就动来尚买煌哦稠！★匆凸沟现换个堤性郑的律最珠佳硬方午法册！络是钩你易从还此树与安众坡不讲同坏。日务本迟风皮格★息我个们炒公押司飞已雕经腥有3叠5年张以挽上价经串营鹅历乘史在了颈。★齐您知放厌心私，花我灯们浮电斗视毙机耀的透寿岸命征比绢市抹场歌上房诚任傲何命一鹿种逗其丢他奴品枝牌货的毒电注视俭机邪都乏要艳长★鬼本姻公让司像实孟力杏雄醉厚伶，罩如踪蝶直既布失罗钩陀跳礁江石浅一碗般骂固敲若醋磐就石★嘉这唇个惊主月意术来皇的燃正川是蜓时栋候★或快洗来妄购备买法这瓦个呜产施品悠，辞它幻玉可振以渠使热你胸的英生父活估更抄温愤馨盘，阔工艘作盼更促和形谐文化差异展示：中西方文化差异文化差异展示：中西方文化差异文化差异展示：中西方文化差异3累.宗暂教蹈信求仰江冲谦突宗机教蒙信习仰顺是科一珠种洒强搜硬隆的晴意扭识育形瓜态衔，奸它因在熔根眉本粪的隐做我人邪原伤则腰上权决摘定僻人虚们饶的唐思亦想岛行竹为蚂，堪而枕且伶影皆响斥着防人佣们赤的星消狗费息观佛念持和眼偏容好部。由逆于耻宗插教休信漂仰拨不敲同鹊，须不汉同卖国确家昏的虹人蚂民田对深品加牌妄广劫告密表凭现播和牛商世品史使纯用壤价殊值强持酒有狡不来同对甚圣至骆相处反矿的绞态带度常。第一节品牌传播全球化概述宗教信仰4家.政细策塔法亿规竭各影异国音家侧之白间瞒的请广厕告础政豆策余和史法急规像差愈别仰相炊当藏大臭，舌品谢牌改必窑须显尊谣重桐对昌象枝国壳的嘉独坡立狗主崭权欺和穴政啊治逐制哥度富，泊受翅其岭政愧策洗法清规填限垫制浑。例碗如哪，在岁德湾国旧，由可抽乐津广秆告朝商防须止注罩明嘴“是内使含应咖投啡藏因支”谜；智在泊法附国吴，忌药虑品蒙广脉告织只古准均刊类登俭在据医脑药骗学臭杂选志坑上芹；闻日熟本区规刊定抚一这则递电盲视加广练告测不魄得恼超冠过1统5秒菌。第一节品牌传播全球化概述广广告切不比得粗有筑下功列伤情苹形芒：1、目使曲用辉中百华唱人振民葱共遭和拾国求国爱旗瞒、丘国装徽啦、挥国素歌卵；2、掘使冈用胁国勒家猾机碧关职和鞋国勒家遵机辨关渠工即作枯人基员劝的糟名娱义生；3、胁使傲用例国沃家吊级贩、突最养高敲级替、妄最利佳冲等缴用革语屠；4、誓妨顽碍以社基会刊安避定摇和贵危漂害巴人仰身辫、异财袄产仗安倦全姻，译损鸣害吃社原会唇公串共槐利彼益阀；5、辛妨避碍遇社蚂会范公虎共笔秩锹序貌和狱违狮背枕社钳会成良汤好惑风蛇尚秒；6、诊含规有轨淫洞秽钟、焦迷胃信居、稳恐木怖枕、友暴棉力热、踪蝶丑个恶史的经内葛容身；7、辱含壶有夫民做族王、死种昆族使、泡宗药教锦、疯性推别驻歧惹视牲的坚内渠容刑；8、献妨肝碍牺环傍境乔和休自严然剥资便源神保据护榨；9、印法恨律磨、四行将政剥法裤规虏规蛮定刘禁泼止藏的呆其穴他突情食形绘。品牌传播的政策法规冲突2镰0拌0例5年1犬2期《汽屑车端之滚友》杂惭志链上清刊忍登纲的垂一阅则是合蜜资号企摘业抓四偿川袭丰柿田坡的缘瑞霸暖道保越芹野德车品牌传播的政策法规冲突“丰垫田抚陆鞭地更巡罪洋挑舰高”吵拖喘拉像“璃国迅产虫东硬风游汽蚀车前”蹦的戚广搭告品牌传播的政策法规冲突中模国照广姑告禾人愧的封反当击品牌传播的政策法规冲突品牌传播的政策法规冲突第二节品牌全球化传播策略品牌全球传播的标准化与本土化1、袍标尾准根化-牙-悟-宽-即祸以皮统特一脾的骆主不题改和夸内欢容,统暂一躁的怪创细意继和喜表冠现,在矿各楚目丢标纵市搁场朗国场实茅行典品伯牌厕信驰息村一向体资化烟传壤播.2、唇本枝土遮化-迁-续-即腔针切对骑开预展喉品侮牌顽传暮播乌活完动牙的罩不步同朗目育标上市喷场县国稳的多特辜点,制絮作蛋不评同营广抖告欢诉私求,创贷意评和慕表云现扑等晚品夺牌叨信碍息蛇。第二节品牌全球化传播策略品睬牌纯全它球恶化尽要筑解算决虫的慎基防本稳矛泛盾求是弹如霞何旺兼馆顾桥国傍际扮一状体毕化乘市追场击与浓跨孔文特化窃沟筛通纽奉和妙交省流释，设即闹标屯准很化弱与新本户土葡化蠢的激矛治盾叼。战略重点