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文档简介
品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人:黄娟第七章:品牌市场周期传播主讲人:黄娟Adidas品牌生命周期——
从初创到世界一流体育用品的品牌之路
Impossibleisnothing第一节品牌市场周期I朴m次p宪o大s刑s运i蹲b刘l胆e劫i馆s排n柄o疏t景h败i此n博g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始I议m染p晨o浅s傻s律i模b申l岂e平i仁s虏n局o或t顽h骄i施n弦g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1哭9汇2改0年闯,吊阿咏迪·达翅斯宣勒粉和福鲁馅道蓄夫钢兄唯弟释在港德夺国虫一爸个钩小刊镇娘经萝营每小伞制清鞋浪厂I梨m米p撑o菜s普s疯i偶b脂l天e聚i期s终n公o培t茂h猛i穴n俱g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1哥9驰3伟6年,穿射着a昌d戚i旧d辰a篮s运暴动司鞋顷的膛欧眠文个斯椒在舰德搞国智举烧行改的德奥变运君会语上棋获艘得泥冠嘴军坑,a读d宪i席d士a卧s品剂牌竖随宫着访欧建文组斯恒的退成卡名紫也挨在寻一炕夜吊之蝴间泛声驳名距鹊岔起猪。I敌m彼p衔o储s民s郑i局b巷l矮e倦i幅s史n秤o举t者h绿i咸n阵g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1调9迎4柴8年矛,私在敌第略十芳四承届钓奥忘运幅会搜马滨拉垫松侮决眠赛御中欢,飘具霉有过夺教冠督实渠力烈的觉阿权尔挨贝知斯读巴辣克开却棵因辜穿驴了井有贼问探题益的a层d虽i南d扔a省s运观动休鞋斥而疑与矛冠畜军梳宝倡座歌失牵之璃交姑臂是。I辨m殃p或o谁s屑s码i务b货l压e哭i蓝s洋n哨o结t情h无i加n景g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始6遇0年鹊代映末促,迅美柏国赖兴估起雀空晴前不高右涨岂的机运握动谋热册潮慈,嫂此迫时a必d宵i音d串a临s的扑垄理断攻局红面原被黑的木打客破悦,杠原纵来a觉d滑i眯d扶a庙s共蒸同刃主件宰帮市急场府有杀彪乘马疾,快一甚夜喘之闸间柱耐岂克少、农西娃而监斯罚和啄博霉瑞无等聚也仓开尘始赛探居头寸,岗美绵国住运爽动晕鞋渔店饶比艺比壶皆前是稀,侧阿劫迪扔达酷斯趣腹隐背马受螺敌鸽。仓在眼迅叫速绸到眠来泼的障市壤场旷竞胁争例中南,混阿缺迪服达类斯忙却宁满景足圈于座吃勺老秘本犬错棉失奶了咳发鼠展汁的遵良沉机扩。I去m点p轮o惩s政s鹿i肥b报l肌e饰i轰s认n修o盒t杰h熟i匪n慎g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始9拦0年茂代抗初戴期,跑a爱d晒i惑d买a椅s公励司您由艺法膊国创商木人树伯均纳避德·泰毯贝柄控松制哗。庭为军了萍改越善贝形秩象脏,1浓9旷9滔2年六开志始答高知薪轻聘罩请累美壤国崇鞋毅业哗的妈设天计御师续。开但屯由溪于录经璃营炉不甚善愈,休当养年而仍激亏龄损爬达补到伙上萌亿写美恒元姑。始此箭时孝的括阿迁迪笨达号斯忠已直经尺是介一罪个智“躁烂弄摊筋子逃”议了你,伤万唉般范无悦奈窝之枝下煤被愤法倒兰诞西铺银殖行句收炭购府。I宫m纱p拌o渐s义s尤i烂b摘l飞e露i质s予n副o究t富h妹i京n珠g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1炉9裕9则3年聚,摔法互国泰人嫩路样易夫达关福喂接络手伪阿虑迪洽达溉斯桌后芬,彩借热助蚀世肤界此时侦装转设欧计匠的贡“只回聪潮壤”宴趋六势膛,逼阿架迪舰达既斯赵再士度抵在拨名繁模呆,帝摇愿滚时歌男手笋中焦流交行铁,慌阿刺迪卵达听斯喜产突品捞的培订驶单猜纷很至厉沓忙来尘。I以m茶p稿o悟s凉s蚕i患b途l铁e接i碧s饱n愉o负t太h厘i框n倒g第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1负9韵9桥7年a疫d米i挨d搂a寇s成靠功太收枯购赵法粉国桂的件萨康蒙游集膏团蛮,声这滴是将阿荡迪短达欲斯口进锋一递步闹扩号大柿业摆务懂的凡唯删一沿的素机弯会技。I伏m笑p粮o鼓s斑s匠i必b宏l横e枣i倾s膜n糟o击t畏h壁i观n炼g第一节品牌市场周期从a响d捆i滑d趋a潜s品笨牌掩生陵命裳周鬼期准过拦程系中评可枯以菌看忍到引,户打摘造济并咱维升护掏一亿个案品贺牌割并纵非徒易墨事廊,值必筛须根在候品凡牌趟战租略际,剥公赠关值,巷广日告优,灵营穿销青等库多拜个闪方很面夺上城不圣断雹开筛动妥脑两筋价,寒开败拓尿创宪新滔,啄出咸奇晚制渴胜捷;呼在挣产宿品旷质绕量榆上配对涉消编费制者尸负逆责止到灰底鹊。小廉结第一节品牌市场周期产倒品药生宗命绕周债期煌曲被线第一节品牌市场周期美耗国疮人碍伊备查听克会·尤爱别迪胀斯颤将渐企犹业殊生全命翅周搅期浮分手为巨1阁0挨个余阶玩段团:一、爱迪斯企业生命周期说第一节品牌市场周期第一节品牌市场周期爱储迪恼斯层认麦为假,智企沿业党的准成竞长傍与周老遣化承同且生尖物匆体云一原样雾,席主膏要魄都戴是蔽通贯过灵责活宏性忧与女可屿控疾性这出两割大燃因嗽素阀之殿间晌的驾关祸系种来狱表酬现稍。爱叹迪感斯添的浓理永论慎认接为雅,念企据业栗一饲个吃时得期凤的圣行携为彻特钉点猛中下可短能包刷括塌了薄其敏他陷时乌期状的称行凉为特化点己。一、爱迪斯企业生命周期说第一节品牌市场周期(一)狭答义始的猪品迹牌齐生妖命袭周繁期质说谨:疑品堂牌舰是谁有号生宝命宇周隆期惯的二、狭义和广义的品牌生命周期说能封指研与升所火指索株绪跌尔机认税为穗,院任垃何蛋语脾言黄符汪号沫是兰由青“骡能别指烫”肤和稍“乱所斗指泊”省构尚成纽奉的较,甲“械能爬指薯”孙指好语茫言覆的州声剥音锐形快象命,义“咬所练指积”插指宿语烧言倍所谎反太映糟的故事容物泡的将概施念庆。第一节品牌市场周期品鞭牌板的稼能评指子与疾所圾指品副牌暮的割能贯指愚,并即迅品捐牌途的患名摊称蕉和振外兔在腹符孔号孤;现品佩牌捷的睬所很指集,尘即剑外部在些符腊号拉所转代抚表足的鉴内瞎容荡和凶意网义滔。理咱由喇:首趟先荒,融品搞牌这根荡植答于抢产得品歉,眉而温产疑品妄是缺有仗生错命启周孟期朝的汤;其郊次后,样价布值垫和码观酸念循有僚其嗓潮佩流陵性拘,弓不双同翅时帐代弃会舌有恢不贸同驳的卫主厦流夜价胳值枯观脸。第一节品牌市场周期(寻二吗)朴广蝇义百的散品当牌钥生廊命膜周旅期鲁说什:嫁品躺牌告没钥有朵生状命申周筒期品颂牌炒通康过布意猜义围的躬不妨断瘦自翼我谊调勿适柔或节更铲替汗,税可是以统实拦现锦品堆牌瘦符恳号宰的豪永幻玉续登。第一节品牌市场周期(搁一阶)渐品油牌察初拴创仅期品稻牌怀从叠无葵到爆有填的误阶匆段章,宋包刊括富上混市嘉之嘴前洗的汉市锁场嫩资量料窄搜膀集漂、敢品勿牌浑定糊位斯、香战阵略筐设锣定有的缘瑞导滑引痰时概期宗。(刑二奇)千品移牌拜成时长颤期品脸牌王的搂市贤场傅占悲有坐率岗逐章步恶上沫升题,庭初扬创渡期趋尝始试柴过猴品穗牌漫产移品熔的犹消洋费瞒者千感超到盘满斯意捎,献开拨始菜重锦复唉购奋买鞭品军牌颗产块品糟,但且佩数炒量翅逐阵步垒增故多煌。三、品牌市场周期的界定第一节品牌市场周期(绩三粗)贝品表牌忆成架熟庭期这堪一化时卸期价是她品久牌鞠的“黄摔金联时里期”,愁品铜牌驰的失市味场班占谨有脖率茧稳俊定认,眯更欣重影要鼓的膝是保忠猪诚足消屈费搭者泊的优增污加校和要稳坦定开,射品悟牌本有酿着控良桂好该的怨联柴想查。(搂四抄)者品罩牌求衰博退暂期三、品牌市场周期的界定第一节品牌市场周期品逼牌偶市巾场耍周敲期盗可独以利看欧做钳是她品臣牌领概假念增化映的剧一棉个嘉过戏程知,芳这丙一虑过胀程辉是“仅歪是敬一款个每名蠢字”到“一剥种串真复诚屯的户关被系”的阴发景展玻轨诉迹烂。四、品牌概念化品牌知名度阶段品牌特征化阶段品牌人性化阶段品牌关系化阶段第一节品牌市场周期五、品牌市场周期与产品生命周期第一节品牌市场周期注挪意最:1里、蒜第糟一槐产怕品钳对浙品罪牌链的岂初乌创检和较成婚长划至喘关情重禁要倾;2头、立品壶牌摄的牛成默长跌期射可赖能诸需虫要够多袖个敏产境品哗的呈生禁命避周棚期般作明为列铺困垫恭。啦可鸦以呆是跪一纲个闯产怠品妹的午多升次默更销新拍换跃代菜,诊也结可管以别是努不没同肥阶震段粉多饰元责化损的诸产咽品蔽构液成艘梯苗队饮战茂略狭。第一节品牌市场周期六、品牌市场周期与品牌资产品牌资产品牌忠诚度品牌联想其他资产品牌知名度品牌认知度初斯创尼期惭,针目丑标丝式为声进纱入耕消歼费像者超“蚊品讲牌亲清暴单犹”成僵熟杀期娘,挥品婚牌可拥选有稻较掏大争量单稳坚定宜的耀忠辽诚稀消油费蜡者潜。成编长花期乞,盼是棵提泳升野品否牌事附犹加煌价尸值着的糊关攀键协。第一节品牌市场周期七、顾客生命周期潜嗓在拉顾愉客征期顾女客惜开循发薪期顾窜客之成返长透期顾亏客吴成确熟川期顾怪客慕衰碰退发期顾茄客鼓终餐止钩期顾激客吼生书命岸周叙期荣手兴多联方远面息原槽因宜的术影葵响沫,系企赚业毯须应尽锹可尾能塞的庆延做长警顾盲客变生瞎命患周咽期值的贡成国熟借期疾。第一节品牌市场周期建捐立落消凳费梳者弊资明料谎库催意深义眨重再大八、顾客关系管理顾段客狮关米系喊管罢理乒(C跪u慈s觉t看o框m惑e爹r禁R扑e抖l制a境t念i袋o治n墙s塔h佣i径p泰M陷a姜n推a敏g矮e返m剖e逃n粱t),运浪用亿科旋技鞠或渗人序性敏化肾手材段狂,侍更央多涛地典了核解绕每壤一各位烧顾竿客柴,耻并珍能赞够宪一泥对店一殊地恳对仅他坏们用的担需救求纳做淡出裤反乖应殃。第二节品牌各市场周期的传播一、初创品牌的传播初创期重点手段广告SP公关提升品牌知名度无吸引注意使品牌进入分销渠道,加快品牌曝光度,吸引消费者初次尝试,为再次购买奠定基础。利用有重大影响力、宣传面广的活动来推广品牌。提示简洁明快未提示明示承诺第一提及反复传播零售商、经销商、消费者知穗名调度忠品际牌第二节品牌各市场周期的传播≠案弊例症:岁孔颜府渐宴同酒1音9虚9器4年1贵1月2日套,纪在代首杰届烂中蔽央集电罚视枝台仆广珠告励竞偏标裁中趴,异孔灵府矿宴农酒司以3命0摊7订9万钻元眠夺雕得1扫9马9粗5年窜“膨标州王芒”案桂钩冠将。几冷乎拴是雨在台一康夜见之晓间侵,肆“佳喝疾孔狠府鸟宴端酒酱,弹做士天阻下乘文朱章疯”解的钳央妄视朗广蛇告污,秩让贫这喊家腐名浊不刷见扣经眼传狂的泉企想业巷家白喻打户霜晓宰。牵夺缸标白当拢年慈,更“非孔婶府伍宴虎”弟就巷实肿现湾销华售荒收太入9.1户8亿慢元窑,全利粗税3.8亿凳元游,此主蚊要羊经捡济夕指姻标渐跨甚入分全论国站白贼酒恰行蜂业互三粗甲塌,养成支为蒸国软内趁知迹名唉品喉牌密。但茅决靠策驶失盟误滨、更结仇构眉调餐整贱不既力登和侨盲疾目智扩凭张幕使让得臣企而业拍很注快巷陷烫入烤困因境饭,福加租之司自1亚9撞9掘6年目国舌家酒对宝白瓦酒室行脑业沿实阴施逢的俘控颗制敏,2辣0鸡0熔2年6月锋“转孔球府积宴绒”援品西牌峰最烘终详被散零旦价窜转艳让笋给葡山犬东路联滩大尤集彻团绪。第二节品牌各市场周期的传播第二节品牌各市场周期的传播二、成长品牌的传播成长期重点手段产品广告公关人员销售构建品牌的品质认知度认证标志广告的创意水平影响消费者对品质的认知;不同媒介形式会对品质认知产生影响。专家证言参加公益活动①有助于提升品牌传播的亲和力②互动性、灵活性强③可传播较详尽的品牌信息原产地证明产品外观设计价格暗示品牌渊源第二节品牌各市场周期的传播三、成熟品牌的传播成熟期重点手段SP人员销售其他构建品牌忠诚度习惯奖励忠诚增值服务直效沟通建立消费者社区满意情感忠贞第二节品牌各市场周期的传播四、关于品牌衰退衰退期重点手段更新品牌延缓衰退、谋求更新形象老化防止类型化危机公关形象弱化品牌延伸危机处理不当传播的力量品牌类型化忠诚的价值第讽八察章聪:阅品蜘牌必全月球叛化蓝传答播主功讲远人词:论黄絮娟第一节品牌传播全球化概述一、品牌传播全球化概念企替业善以税全薯球公市匀场以为球目铺标般,窑其恳广岂告龄策白略荷、篇表引现逼方敞式铅、族品苦牌元个锯性添形鸭象何等冤都民采典用壳统执一货化环策盒略洞,各通熊过据品千牌炼形选象素国句际轿化道元耗素轮的容融齿入扎,兼以贿获智取历公侵众雄认丘同陈和带支蜓持及的检策邻略洗。第一节品牌传播全球化概述二、品牌全球化的优点1、检扩渴大剑企贴业跟的沉利呜润腔基现础饼;2、敌可庸带狡来膏规画模货效超应烫;3、谁有刘利走于舍树鹿立崇统挑一虏的滨全地球填化冤形恳象三、品牌全球化传播面临的问题第一节品牌传播全球化概述1炼.语域言狭沟烈通暮问同题语黄言钢文屋字拴是爪开阅展肃品闯牌败全界球的化痒传招播北活裂动款最供主族要普的祸信患息引传户播餐障役碍裳。站世惧界壤各断国糊语抱言骂种琴类慎繁店杂优,回品炒牌法信住息其的杠翻城译博人盗员颗必乡丰须揉透超彻糊了爷解凭传竹播斗地饿区驻的换习交惯托语大言谅和池方健言脉,为注乱意络惯危用剂语铃、志成构语姑、竿暗受示然语笋、约双炸关露语射等默用严法搁。第一节品牌传播全球化概述在汇进伶入短中型国怀之筋初魄,C浊o论c目a墙-缺C暗o己l幸a的顽中锤文酿译惨名的为西“调蝌亡蝌召啃昂蜡朝”(音瓣译),皱遗昌憾林的烟是貌,钥直趟到侵几蔬千乳份装标昌志被都苗已垦经租印牺制掠完涛毕蔑,C牺o凉c痛a秤-倦C成o家l容a公悼司煮才侨发爽现闯那盖几留个期汉课字广表宁达愤的绕意银思蚊是手“壶味转同继嚼含蜡哀”慕。盆于裂是翠,C湿o坐c株a谎-望C阳o坐l养a公痰司西调脖查跳研已究馒了4雪0戏0骑0凯0个冶汉壮字撤,须最演终成找摇到遣了船读近音擦比塘较碰接承近礼的崖对详应就汉西字唯,胜意形思史大虾致谷相乌当征于室“牲口久中多的僚快容乐辉”酿。在劳台克湾同,袭百绩事灭的欠口威号筛“弦充呆满眼活和力森的谣百盾事昼一住代孙”距被聋译遥成皂了屡“售百纺事溪会腔使起你霜的袜祖宇先骄起党死葵回屡生撑”揪。当牺派全克绝制谦笔山公效司罢在哨墨垫西置哥烦推悲出历圆羞珠钥笔膝时渐,洽按辈理麦说心,完派家克胡的罗广暗告肌应蝴该先许井诺颤“改它特不艘会骆流孔到取衣避袋惕里衬让宫你爷尴垒尬寺”群,霞但敢广麻告独没遣有捆这挂么戒说向,练而拆是逃说永:峡“在它省不拳会草流孤到愁口到袋并里示让兄你练怀脊孕绪。森”语言隔膜案例2穿.文级化腊传屋统牲差炎异品枣牌孟全警球殖化活传农播忧所隆面输临贺的将更石大拿问挺题炊是掠各须国每的磨文行化扶传禾统怪差勤异均、候生宵活敲习四惯塌不乡丰同袍。碌风育俗筋习咬惯纵是库一浆个债民聚族扑国验家腐在鼠较悟长淡的屋历告史舅演少变茎过岔程读中瘦形我成及的列文捉化誓传洪统畅、陵行女为浓倾絮向级或严社航会酸风迫尚芳,倦往岭往吧存吐在注很品大慰差骄异睬。第一节品牌传播全球化概述文化差异展示:中西方文化差异
中国文化
西方文化权力差别大:对等级和权力的尊重官僚作风较盛行权利差别小:强调人与人的平等以法律为权威风险规避度大:强调集体和团队协作精神中庸之道、模棱两可墨守成规缺乏创造力风险规避度小:强调个体,个人主义盛行立场鲜明敢于冒风险富有创造力追求个人修养:强调个人的品德修养,修身为本轻视利益的获取注重“面子”含蓄宽容追求客观存在:注重事实,很少讲修身为本注重利益的获取“面子”观念淡漠直率严格中豆国障文探化材的茂核厨心衣价盟值踩观坏:白重转人胆伦寻、童重投情氧义锈、湖面序子派主矿义烛、柴中取庸砖、征谦馆逊似内楚敛在柱日脱本已无话法父奏却效名的秃诉常求★恐在锤你首的粱邻派居掠们偶当富中箱率浓先闪拥坛有棉某贩洗聋衣泽机委。★振免缴费则赠煤送色某附某偷,牙价偶值4美搞元锹,后绝解无风任违何丛附姿加绢条乓件川。★课轻学轻虽松帅松躲做如母客亲★尾最周新湾款糖式乖的锤立车体党音功响漠,久九苹折风大省酬已宾陕!礼今妇年甲就动来尚买煌哦稠!★匆凸沟现换个堤性郑的律最珠佳硬方午法册!络是钩你易从还此树与安众坡不讲同坏。日务本迟风皮格★息我个们炒公押司飞已雕经腥有3叠5年张以挽上价经串营鹅历乘史在了颈。★齐您知放厌心私,花我灯们浮电斗视毙机耀的透寿岸命征比绢市抹场歌上房诚任傲何命一鹿种逗其丢他奴品枝牌货的毒电注视俭机邪都乏要艳长★鬼本姻公让司像实孟力杏雄醉厚伶,罩如踪蝶直既布失罗钩陀跳礁江石浅一碗般骂固敲若醋磐就石★嘉这唇个惊主月意术来皇的燃正川是蜓时栋候★或快洗来妄购备买法这瓦个呜产施品悠,辞它幻玉可振以渠使热你胸的英生父活估更抄温愤馨盘,阔工艘作盼更促和形谐文化差异展示:中西方文化差异文化差异展示:中西方文化差异文化差异展示:中西方文化差异3累.宗暂教蹈信求仰江冲谦突宗机教蒙信习仰顺是科一珠种洒强搜硬隆的晴意扭识育形瓜态衔,奸它因在熔根眉本粪的隐做我人邪原伤则腰上权决摘定僻人虚们饶的唐思亦想岛行竹为蚂,堪而枕且伶影皆响斥着防人佣们赤的星消狗费息观佛念持和眼偏容好部。由逆于耻宗插教休信漂仰拨不敲同鹊,须不汉同卖国确家昏的虹人蚂民田对深品加牌妄广劫告密表凭现播和牛商世品史使纯用壤价殊值强持酒有狡不来同对甚圣至骆相处反矿的绞态带度常。第一节品牌传播全球化概述宗教信仰4家.政细策塔法亿规竭各影异国音家侧之白间瞒的请广厕告础政豆策余和史法急规像差愈别仰相炊当藏大臭,舌品谢牌改必窑须显尊谣重桐对昌象枝国壳的嘉独坡立狗主崭权欺和穴政啊治逐制哥度富,泊受翅其岭政愧策洗法清规填限垫制浑。例碗如哪,在岁德湾国旧,由可抽乐津广秆告朝商防须止注罩明嘴“是内使含应咖投啡藏因支”谜;智在泊法附国吴,忌药虑品蒙广脉告织只古准均刊类登俭在据医脑药骗学臭杂选志坑上芹;闻日熟本区规刊定抚一这则递电盲视加广练告测不魄得恼超冠过1统5秒菌。第一节品牌传播全球化概述广广告切不比得粗有筑下功列伤情苹形芒:1、目使曲用辉中百华唱人振民葱共遭和拾国求国爱旗瞒、丘国装徽啦、挥国素歌卵;2、掘使冈用胁国勒家猾机碧关职和鞋国勒家遵机辨关渠工即作枯人基员劝的糟名娱义生;3、胁使傲用例国沃家吊级贩、突最养高敲级替、妄最利佳冲等缴用革语屠;4、誓妨顽碍以社基会刊安避定摇和贵危漂害巴人仰身辫、异财袄产仗安倦全姻,译损鸣害吃社原会唇公串共槐利彼益阀;5、辛妨避碍遇社蚂会范公虎共笔秩锹序貌和狱违狮背枕社钳会成良汤好惑风蛇尚秒;6、诊含规有轨淫洞秽钟、焦迷胃信居、稳恐木怖枕、友暴棉力热、踪蝶丑个恶史的经内葛容身;7、辱含壶有夫民做族王、死种昆族使、泡宗药教锦、疯性推别驻歧惹视牲的坚内渠容刑;8、献妨肝碍牺环傍境乔和休自严然剥资便源神保据护榨;9、印法恨律磨、四行将政剥法裤规虏规蛮定刘禁泼止藏的呆其穴他突情食形绘。品牌传播的政策法规冲突2镰0拌0例5年1犬2期《汽屑车端之滚友》杂惭志链上清刊忍登纲的垂一阅则是合蜜资号企摘业抓四偿川袭丰柿田坡的缘瑞霸暖道保越芹野德车品牌传播的政策法规冲突“丰垫田抚陆鞭地更巡罪洋挑舰高”吵拖喘拉像“璃国迅产虫东硬风游汽蚀车前”蹦的戚广搭告品牌传播的政策法规冲突中模国照广姑告禾人愧的封反当击品牌传播的政策法规冲突品牌传播的政策法规冲突第二节品牌全球化传播策略品牌全球传播的标准化与本土化1、袍标尾准根化-牙-悟-宽-即祸以皮统特一脾的骆主不题改和夸内欢容,统暂一躁的怪创细意继和喜表冠现,在矿各楚目丢标纵市搁场朗国场实茅行典品伯牌厕信驰息村一向体资化烟传壤播.2、唇本枝土遮化-迁-续-即腔针切对骑开预展喉品侮牌顽传暮播乌活完动牙的罩不步同朗目育标上市喷场县国稳的多特辜点,制絮作蛋不评同营广抖告欢诉私求,创贷意评和慕表云现扑等晚品夺牌叨信碍息蛇。第二节品牌全球化传播策略品睬牌纯全它球恶化尽要筑解算决虫的慎基防本稳矛泛盾求是弹如霞何旺兼馆顾桥国傍际扮一状体毕化乘市追场击与浓跨孔文特化窃沟筛通纽奉和妙交省流释,设即闹标屯准很化弱与新本户土葡化蠢的激矛治盾叼。战略重点
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