如何管理产品线品牌和包装

第十三章管理产品线、品牌和包装

本章要点产品的特征建立和管理产品组合和产品线品牌决策包装和标签决策市场提供物的组成部分价值—基础价格服务组合和质量产品特点和质量市场提供物的吸引力产闲品祖的隶5可个渣层柿次潜在产品附加产品期望产品基础产品核暑心盾利漂益特殊品非渴求商品选购品不伪经劝常逃购检买收嫁集宵产遍品骡信棍息购她买络地绵点埋较棍少比遍较击:适振用缝性渠和亭质额量价懂格冠和钟式泪样方便品特橡殊吹的僵购桶买料努县力独冰有轮特滩征品毕牌加标那记购我买伏地诸点共很梢少新死产穿品消麻费润者咬不世想甘购腿买撇的头产伤品需舒要普更滋多配的尽广奇告暖宣特传搬和扛人算员饰推片销经阿常候购造买害和否即杠期妙购敏买价渣格系较捏低购递买表地舱点揪很线多包丝式括败:日妻用片品冲唱动逗品救默急担品消熟费骨品厉分排类产夏品酬组刻合宽墙度践-术不贵同徐产路品导线狠的籍数万量长势度厚-览产滋品蒙组脚合仇中驳产婶品揪品归目蓝总捧数深鸡度厕-齿产际品宜线欲中陷每轨一库产盾品问的拉品每种衰数产品组合-所有产品线和产品品目相容度产昆品揭线亮长苗度产房诚品留线课扩屡展递决根策向匆下厚扩陕展向届上用扩剩展双南向送扩酬展产陕品训线央填堤补产包品哪线洁现仅代状化产伍品养线宇特属色黄化脂和调产睁品文线逼削伤减产际品冠线东的零双夏向斯扩所展侵：古马古里孟奥景特饮旅组馆质量经济高级标准良好价格很贵贵一般便宜集市式旅馆（度假者）)庭院式（销售员）)马里奥特（中层经理）马里奥特（侯爵式）（高层经理）什遥么物是华品篮牌榨？属贡性利危益价祥值文倾化使麦用且者个括性顾撇客灶对戴品持牌岂的萌5废种箱态冈度无队品喂牌绣忠湾诚(拉顾灵客揭将将转堵换汁品原牌驴)满舞意高的眨顾塌客(阳没辟有纽奉理茧由俘转叼换殖品忠牌哥)满尿意家并消忽贞视永价追格认粗识每到画品话牌赵的担价湿值(强把翠品域牌搬看奥作奖朋橡友誓)愿集意煌为脚该品响牌燥作往贡弯献品管牌批化共决绝策爹一踪蝶览着表品牌化决策用品牌不用品牌品牌使用者决策制造商

品牌分销商品牌 (私人品牌)

许可品牌品牌名称决策个别品牌

名称通用的

家族品牌

名称个别的

家族品牌

名称公司-个别

品牌名称

品牌再定位决策品牌

再定位品牌

不再定位

品牌战略决策产品线扩展

品牌延伸

多品牌

新品牌

合作品牌品国牌位战圈略赖决鱼策品牌延伸新的品牌名称产品种类产品线扩展现有的现有的多品牌新的新荣品钩牌良语好叔的省品让牌蜡名放称如:联悦想棚到产巨品摸的枕利智益与斥众圆不备同在垄外病语室中没咱有状不封良桌意羡思联副想晚到产拨品谣的汽质犁量易淘于泪:拼屡读认加识记率忆为摄什惹么迹包叹装稻被爸视迫为筑强棋有比力驻的交营驰销魔手肉段无？自漂助消河费晴者功富瞧裕公坚司挤和罚品靠牌魔形宫象创违新姥机姐会标侮签识重别说伸明促渣销本晓章东回类顾产卷品缝的租特牢征建镰立如和励管朗理沟产悔品偷组观合蝴和赶产痰品羡线品捧牌寇决镜策包公装酿和括标卧签做决威策谢怠谢7傅月榨-庸2名30感1黎:兄2览1持:叨3照40贯1向:闻2遗10涛1瓶:朽2柴17菜月骗-砌2俭37直月泛-拣2布30菊1亚:夜2禽10携1棒:帮2继10跳1院:垒2太1厉:舍3神47