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文档简介

PAGEPAGE1平安夜策划书背景平安夜作为西方传统节日，自20世纪以来逐渐在国内流行。随着国人对西方文化的热爱以及节日消费的盛行，平安夜也逐渐成为国内商家的一大营销活动。本策划书将针对一家企业，提供一份针对平安夜的全案营销策划。目的增强品牌知名度和美誉度提升销售额增强客户黏性和品牌信任度为平安夜献上美好的礼物目标群体本次营销活动的目标群体为25-45岁年轻群体，主要关注品牌，追求新潮时尚，有消费能力。执行方案主题活动策划主题：平安夜，为爱点亮我们将主题打造为“为爱点亮”，旨在呼吁人们在平安夜传递爱和温情。主要活动项目包括：创意灯光秀专属DIY礼物工作坊爱心义卖活动有奖互动趣味游戏平安夜主题美照拍摄周边产品设计我们将根据平安夜主题推出一系列周边小物品，包括节日贺卡、纪念文化衫、限量餐具等。可以作为礼物送给亲友或自用。社交媒体推广我们将在社交媒体上推广相关活动，包括招募志愿者、打卡分享、限时折扣等，同时配合品牌知名度提升的相关话题热点进行加强宣传。宣传渠道我们将通过以下几种方式进行宣传：官方微信公众号新浪微博小红书门店宣传海报线下广告预算本次活动预算总计60000元，分配如下：策划设计费用：20000元物料制作费用：15000元社交媒体推广费用：10000元线下宣传费用：10000元志愿者参与费用：5000元时间计划本次平安夜系列活动将于11月20日至12月23日期间进行，时间安排如下：策划设计及物料制作：11月1日至11月19日期间社交媒体预热：11月20日至12月1日期间线下宣传：11月25日至12月23日期间活动举办：12月21日至12月23日期间营销效果评估为了更好地评估活动效果，我们将收集以下数据：参与人数统计社交媒体传播数据实际销售额数据顾客满意度调查结语本次平安夜营销策划将通过各方面合理的策划方案，以切实有效的方式提升品牌知名度、提高销

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