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文档简介
1XX商厦开业前造势宣传筹划书振江商厦方案于2007年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比拟保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势,作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期的造势宣传工作必须精心筹划、缜密组织,而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念和效劳宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度根底上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑;3、培养消费者对振江的心理认同感,加强其尝试动机;4、树立振江商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物方案和购物习惯,抑制局部消费者的即时消费冲动,使振江成为其消费场所的新选项。二、要求桨1、祝开业合时间急必须真确定代,不吼能更齐改,恐所有律造势将方案衔均以伴这个锦时点缺为基落准展炉开;芳2、务造势胜宣传靠时间抛不宜涨拉得滨太长孤,以啊提前知20楼天~旺30两天为珍佳;币3、侦造势表宣传园活动驻要注去重各填种媒挥介的周合理原选择夏,避搞免重拥复和帽无效庭率传帅播;架4、俊严格钱控制辨造势羊宣传壮活动牛中的榆不利年因素突影响翅,避朱免负模面效助果出赔现;固5、腐形式量多样信,主确题鲜乏明,币内容影丰富纺而新安颖,葡气势盐宏大旨,恰蔬当把界握频壤率;漏6、购传播济内容疾〔文趣字语破言〕第要精宝炼,称易记总易懂讯。租三、油总体捧时间弟安排裙〔1皂〕1艰0月诵10狼日前谨,“慨造势纪宣传症筹划纹方案洒〞草炉稿完愉成,生公司蹦领导茧第一龙次审堡查汇,对扔方案涉预算谋、总突体构民思、稻内容疑、流秩程等身进行帽初步劣决策启,并影作出厉改良诊、修慧订指森示。课〔2柏〕1摊0月雄10任日—茄—1楚5日充,企鉴划部银根据葵公司乐领导滑意见狸对“惠造势喘宣传叔方案欲〞进熟行修末改、衡细化盘和完买善。船〔3遵〕1适0月搞16坝日—梯—2裁0日六,公汪司领剖导对彩“造训势宣宿传方耳案〞奋进行某第二撇次审况查域,重泽点是灵预算蛇、重弦要事虑项的须可行懒性论屈证。输〔4焦〕1先0月抛20钞——瓜22稳日,芝方案咸定稿叮,或娃根据忆公司渔领导霞意见冒修改邻、调走整方博案。税〔5玩〕1馋0月延23画日—学—3拌1日渴,详赢细分宽解“课造势赴宣传芬筹划霜方案郊〞,穿制定院各项班活动讽的具笛体实紧施计益划,展明确埋负责快人、匙外协锹单位赔、媒泽体等阳。各炸方案藏实施柄前,宁文稿烧、页趁面〔脖画面意〕设沫计及盐所需因费用经必需报报公记司领订导审送核批皂准。什〔6受〕1喂1月洪1日铁——叼10吨日,逝相关湾资料易、文淘稿准臣备完帜毕,脉包括界:单壶项活形动方雾案,拢DM尸、海路报、宰招贴和等广关告文枣案和慨效果征图,驶媒体滋广告耻创意型、设咬计和豆文稿绘,横撒幅、义布标剪设计夫方案蝶和小礼样,临等等无。档〔7莫〕1遇1月兼11有日—短—2扶0日臭,与霞预选爸媒体剩分别杆进行良沟通州联系佣,确添定造叶势宣商传广穴告方收案的帮落实洲方案伪,包筛括:丘时间雄、版南面、虫样式吗、制骡作、剖次数集、费皇用等水,报廉请公嚷司领沸导批抖准后米签订驰合同被。崇〔8籍〕1饲1月曾21认日—袍—3皱0日敞,与杯外协僵单位醉联系桐,制卫作“政造势涨宣传拳〞所端需物迷品,踪如:但招贴巾、D肝M、添海报蛇等,章明确谁完成贞的最按晚时包间;临做好啊相关疏行政症管理敏部门疮的公补关工悲作,参争取培个别性活动汇的许驴可与禁支持哄。火〔9盛〕1旧2月病1日虫——科27伐日,枯“造谦势宣妙传策原划方猎案〞歇逐项谢实施机,监叙控各掠项活蛇动的粒实施飞过程迈并评混定效瓜果。那〔1胞0〕集1月蚀20摔日前柔,完混成“青造势谨宣传乘〞活星动总筛结,忍相关存资料资存档痰。慈三、抚期段雁宣传钢主题淋简表极〔2归00粘7年傻12精月1薯日开熄始〕机日期启活动绣内容俯与目笔的惹媒介替选择嫩1日拜~扒7日郑发布娱征文砍、征杏集口他号启听事;校公交惰、出栗租和询班车杀的车利身广冤告〔额商厦威名称它、V壮I标汤识、课市场门定位抗和经攻营理素念〕同。忠
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弄①职〔1检2月吼21贝日〕惊温馨找提示男:距恶振江膛商厦芝开业矮还有激7天马。振佳江全膨体员欠工向价您致孙以最蝶诚挚凝的祝绑福!旨恭候凳您有禾空时些来振两江商笋厦转剩转、耽看看抛。鸟②〔叶12眉月2达5日戴早8毯点〕摔王振街江携肢振江绢商厦吐全体软员工布祝您您圣诞猎快乐崖!祝垂福全想家幸掉福美肆满!爱③〔娱12流月2眉7日崇〕振赴江商托厦1馒2月蛮28载日盛玻装开债业,为优惠伙购物别等您纯来。下一站圣式购制物,纲二话插不说杆退还声,让虎您体峡验全男新的溉商业现理念峡和服炒务诚绝信。嚼振江针欢送惑您!怕5、劫前期艘准备尿工作掠与实监施计疲划精
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有①雷12挡月1唤0日勿前,迁公司荡领导辉审核楼短信然内容锯;展②1矛2月畜11寇日—苍—1冷5日惰,联田系相升关单筝位,域确定崇短信协发送唤的时既间、桶内容遮、目洋标号享码和寻数量娃等,捡确保镰短信绕按计脊划发减送。菜③1疏2月泽21视日,裤方案霸实施迹与监锣控。
劲〔六扬〕电稻子显嫌示屏驰
至
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效1她、说剩明:定泊头桌火车斥站候客车室三内每峡天人细流量运约2轧00炒0人内,节塘日更吼高〔垃包括雄上下辰车和航接送僵亲友扛人员找〕,垦且短艇时间漂内重紫复率倾低,泥这部烟分人胜群大怒多属惊于中扭层消截费者堂,分灿布范饺围较萍广。夜候车能室内屑电子誉显示跨屏传蔑达信筹息的律有效润性高糠,对件候车丛人员六还有骑一定腿的信酷息重眉复传誉递效印果,疑适宜忧面向钥群众投的信屑息发胁布。宅
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旷3比、目罚标效谷果:虽预计丸可向旋20浅00事0人爽有效平传播泥振江向商厦北的开欧业信通息和御根本跨经营强理念瓦。背
蓬
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盟4琴、内味容设葬计〔芽草〕营:3竭个画秋面,完每画雪面5提秒,裤24丸小时溉滚动危。悟
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