公司战略与风险管理·田明基础班·第章

第二章战略分析——外部环境本章考情分析及教材主要内容本章属于次重点章，是2023年注册会计师全国统一考试指定教材《财务成本管理》一书第十七章的一部分内容，在原有知识的基础上进行了扩充和丰富，详细介绍了影响战略分析的外部环境宏观因素行业环境经营环境和竞争优势，包括宏观因素、行业环境因素和经营环境与竞争优势，还加入了国际商业环境的部分，旨在全面对外部环境进行分析。根据大纲的要求，考生应掌握战略分析的基本概念和影响战略分析的外部环境的各项因素。宏观因素行业环境经营环境和竞争优势本章重点掌握的内容包括：（1）企业外部环境的三大因素；（2）宏观环境中政治和法律因素、经济因素、技术因素和社会文化因素的具体包含内容；（3）行业生命周期理论；（4）波特分析行业内竞争的五力模型的理解；（5）战略群组的概念；（6）消费市场细分问题；（7）企业国际化行为及动因分析；（8）分析国家竞争优势的钻石模型；（9）国际贸易的产生及生命周期理论；（10）企业在经营中环境中的挑战。本章研究的主要内容是战略分析中的外部因素分析，与第三章内部因素分析共同构成了战略分析的全部内容，因此在学习时要结合第三章内容，力求整体、全面把握战略管理的起点—战略分析，做到全面复习、综合掌握。本章考试题型一般为客观题。由于是2023年教材新增内容，2023年又有了较大幅度的扩充，因此没有历年考题可以借鉴，所以在2023年的复习中关键要理解教材，把教材内容吃透，形成清晰的脉络，并能做到灵活运用。第一节宏观环境分析一、外部环境因素根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类：（一）一般宏观环境因素；（二）行业环境因素；（三）经营环境与竞争优势。【相关链接】三大类因素彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征。【例题1·多选题】企业外部环境分为（）。A.一般宏观环境因素逝B.黎行业唐环境慰因素偷C.湾经营院环境盾与竞潮争优雨势他D.局社会蜓和文很化因科素属于A属于A止【答威案】捐AB傅C禾【解榆析】豆根据馋外部桃环境勤因素燥对企姓业生村产经粥营活叹动影叹响的毙方式希和程保度，肢一般越可将局企业系外部窝环境济分为婚三大隐类：模（1鬼）而一般忧宏观雪环境己因素婶；店（2露）行恩业环费境因峡素；醋（3搞）星经营坝环境料与竞盾争优宏势。哭社会啄和文房化因锦素淡属于驱一般砖宏观告环境欢因素温范畴养。蔽【例委题2容·逮多选谢题】增影响皇战略径的外秤部因刃素骑具有还（挺封养）等艰特征墙。胡A.竖关联跃性哀B.题复杂扮性前C.退动态摘性细D.唯不确索定性韵【答堵案】能AB既CD做【解拥析】贪影响勾战略俱的外吧部因协素主旬要分方为三循大类晨：宏幻观环样境、乌行业涝环境蔑和经愈营环乘境。摔这些影因素督彼此注关联款、相幼互影谊响，钟具有披复杂弱性、服动态慈性和格不确啦定性缴等特串征，章决定吊了企势业面楚临的惨主要沸机会舱和威剥胁。爸二、慕宏观轨环境涝分析披（P剩ES燕T分潮析）粒宏观敞环境哥要素叨阐铸释章政治伶和法鞠律因伸素（巷Po忍li添ti痒ca席l按fa龙ct竹or董s）贿一般熄来说甜，一祸些讲政治修因素句对企施业行糖为有躁直接命影响悦，而餐法律为法规花会佩间接俗影响鼓企业茫的活捞动。伍1.迹政治糊和法糠律因应素分举析包浮括以月下方祖面：梢（1对）政园局稳座定状皮况；轻（2业）政搁府行式为影奴响；惕（3蚀）路房线方生针政曲策；征（4骑）各斑政治消利益批集团柔；（乒5）留法律立法规仪；（折6）澡国际舅政治砖法律没因素异。亭2.塘相关故的政汁治风饼险可毯分三著类（众教材史p1摇7）居：（识1）课所有介权风动险林；（随2）拨经营椅风险脾；（鬼3）卧转移醋风险夺。航3.员法律太法规可存在扬四大张目的昌：（邪1）证保护鞋企业债；（煮2）景保护征消费体者；振（3刘）保肥护员咱工；块（4嚷）保向护公丸众权歪益。绍4.挣法律馆环境肉分析深四因货素：弯（1粘）法险律规纹范；引（2反）国牛家司外法执碑法机馅关；摸（3测）企苦业法倾律意稀识；什（4脾）国印际法掩律环忆境和才目标伍国的尾国内永法律栋环境跑。恶5.技政治膜法律约因素变特点革（教禽材p智18能）成：（挽1）撞不可虚测性梯；（红2）素直接丰性失；（供3）趁不可防逆转恼性维。且经济氏环境贼因素欣（E岭co炮no驱mi爹ca竞l骄fa勇ct吓or粒s）小经济晴因素女分析衣包含滴以下套方面背：（圣1）袜社会当经济弱结构扣（其保中最主重要列的是支产业蛮结构贪）；办（2幅）蝶经济荷发展葵水平肤（国杨家经质济发剂展的固规模惕、速潮度和认水平绣）；柴（3丘）慰经济载体制杰（国全家经意济组演织的质形式首）；答（4臭）柏经济踪政策费（财须政政旱策、枪货币堂政策蜘）；顽（5割）哨当前赞经济岭状况昆；（顷6）温其他浇一般强经济旁条件品和趋搭势协。求社会窜和文右化环船境因旨素（训So锤ci根al痒f碎ac躲to吴rs饶）练社会际文化晓环境郊因素垃分析镰包含我以下项方面瓜：（亮1）肌人口绕状况拾；（损2）蹈社会垂流动火性；封（3铸）消腥费心浆理；陆（4境）生与活方昨式变辱化；雾（5织）文纹化传画统；独（6嗓）价哲值观振。翼技术橡环境线因素瞒（T矮ec越hn蝇ol列og呢ic野al寒f姐ac银to酱rs神）仪1.嚼技术丘环境睡因素特分析浅包含旧以下彻方面跳：（庄1）睡技术足水平警；（跃2）尸技术地力量家；（塌3）眼新技谈术的康发展陆。汇2.槐技术壮环境政对战痛略产倡生的挽影响另：（式1）被技术市进步任使企狭业能叔对市娘场和江客户摔更有念效分株析；线（2该）新坊技术啊使企扭业扩苍大经仅营范柄围或斜开辟坏新市警场；槐（3柔）技厕术进虾步可著创造悟竞争伯优势并；（湿4）烈技术绍进步万使现蛾有产肃品淘插汰或甚缩短韵产品脸生命辱周期勒；（身5）钢新技宰术使绞企业泛关注敞环保亲、社玻会责般任和宾可持批续增凡长。桃技术涨因素集（T误ec坑hn魂ol龟og碍ic虹al肝f徐ac汉to均rs智）造1.幼技术粗因素乏分析惑包含抄以下滋方面吃：（场1）歇技术异水平柄；（闯2）遵技术述力量懒；（龙3）肚新技甚术的个发展下。阅2.仙技术昌环境串对战苗略产曾生的争影响揭：（肾1）蓬技术慧进步笔使企游业能劫对市哲场和舱客户治更有妻效分滨析；助（2纳）新伸技术旨使企购业扩途大经基营范烂围或辉开辟嘴新市恢场；占（3俗）技经术进准步可经创造悠竞争虎优势店；（姓4）烤技术内进步窝使现替有产错品淘闪汰或肌缩短往产品牺生命捉周期信；（研5）缓新技姨术使漏企业悄关注且环保智、社略会责旅任和颈可持思续增技长。北【例宫题3坝·谣单选斑题】工政府弊对企窄业的掏补贴段和贷泊款会颠对企迈业产顺生影冤响，蛛这种罚影响慕属于怠（嗓）缩。并A.剖技术冤因素竟惹B.励政治间因素半擦C.溜经济菜因素赵痕D.倾法律碗因素匪【答辟案】团B线【解偷析】补政府端对企顾业的悔补贴笔和贷蛋款属恢于政服府的拆行为目对企裤业产系生了鹊影响摇，而商且这马种影子响是婚直接脑的，康是政塘府所京持的授态度漠和推掌行的盼基本脾政策伯，常北常出妨于调例整产蜡业结锈构、统引导锋投资欠方向忍、保切护环蛮境等默目的旦，因思此是密政治歪因素例。扔【例奇题4奇·臭单选忠题】葬宏观哑环境搅分析驼常用拆的模蜡型是班（帖岭）塌。洪A.眼SW橡OT纺分析沃模型内部外部已内部外部得B.掘PE避ST穷模型叶冬C.惭“阻五力页”塘模型巧海D.店生命惹周期陈分析列模型外币行业环境分析洗【答筒案】故B外币行业环境分析固【解甲析】玉宏观雹环境痕分析锻也被扫称作哑PE冷ST歇分析强。可朱用P这ES堂T迎模型如客观想地分隙析企冻业所秩处的挽外部卵环境抱，强才调对沫企托业组谜织产共生影嚼响的选关键纳因素消并识逆别企颗业组丰织所糠面临崖的机友会及这威胁衫。修“渣五力帖”弱模型盏和生片命周罚期分作析模犬型均企属于疼外部恐行业秀环境她分析遣的方爬法；术SW搅OT漠分析尸法是码兼顾射内部劲资源部、能诱力与怖外部寻环境搭相协僵调的忌一种刮分析鬼方法弦。杂第二吊节坐啊行业弱环境影分析耗一、高行业帜和行很业环溜境犬行业笼指其莲产品陵具有赛主要候的共暮同特县征的慢一大染批企肥业或粪企业士群体阀。行坏业环贯境指锄对处凭于同凉一行拔业内笨的企独业都行会发驻生影此响的稠环境私因素禾的集斩合。亮二、榨行业收生命版周期帐拼现诉大多获数行刃业会建经过烫一个诚起步谱期、阁成长哑期、往成熟辜期和深衰退跨期，旁制定妖企业盟战略蛾时要判断企业所处生命周期肥，行焰业所生处的凶生命骑周期妖属于乡哪个缠阶段叛是非摊常重斜要的扛考虑雨因素咬。在巷判断塌行业皆处于熊生命准周期旨所处宁阶段徐的包指器标判断指标陪有源市场烧份额端（市湖场占遇有率词）武、片需求贩增长孩率匙、尾产品棵品种步和折竞争许者数送量辛等。要判断企业所处生命周期判断指标产量时间按衰退期成长期成熟期起步期慕蜘龟挎唇弊无去产量时间按衰退期成长期成熟期起步期悉士钢雷垮棒致碌汉谈写破尿茂灵芽豆妥鼠行业颂生命死周期矿图听【例偷题5那·建单选吗题】斗在粮行业析生命贝周期感的腊成熟罢阶段欢，企移业关震注的携重点抽不包恭括（资猫面）。盒A.躁效率躺B.桂成本或控制短C.抱市场竹细分侍D.模设置著阻止吨竞争煤者进陵入行倾业的摘“春进入炒壁垒三”匆【答笋案】奋D符【解恳析】绕在萍行业撕生命腹周期约的劣成熟脑阶段尖，企瞎业应唱重点电关注徒效率躬、成新本控董制和户市场竟细分滤。通饿过专侧利权禽或其须它扩栏产和锐降低籍成本案的方房式来飘设置朋阻止戏竞争观者进殿入行脆业的盛“国进入壤壁垒局”小，属皆于在星行业冶生命灾周期挖的完成脖长雪阶段浇企业世应关黑注的间重点蹈。抓【例园题6邻·捞多选窝题】嫁判断竖行业谱处于道生命酷周期堂所处雷阶段酒的主摄要指数标有棕（廉患）。与A.业市场威份额园B.呀需求香增长脾率柏C.卵产品拖品种撕D.越竞争槐者数写量万【答蜘案】悟AB则CD洪【解浙析】恼判断闹行业毁处于崭生命殊周期处所处昨阶段雪的主臭要指座标有改：市斜场份屑额、门需求蛾增长伙率、裳产品谋品种吴、竞算争者件数量樱等。末三、订波特毙五力泥分析欣模型歌（一听）五拣力模耀型图哑旺卫迈克筛尔必•拉波特厕提出概最具店影响脉力的泽战略唉分析牛模型趟——柔五力疏模型宋，仰用以炭确定艇企业薄在行桌业中埋的竞村争优秘势和家行业史可达拥到的孝最终宋资本央回报拔率绝。搁 解出栗泄瘦且努惠却颂肠罪关行业笋新进陈入者龙的威贪胁行业内的竞争对手

目前竞争者的实力绩行业内的竞争对手

目前竞争者的实力供应商议价能力购买商议价能力蜓除隆磨旺数逝殿蝴罩陆供应商议价能力购买商议价能力替代产品或服务的威胁替代产品或服务的威胁抄扯谎柳咸艰穴焦稀担沃颜让神衣深哥巩五力抢模型坝图没（二仆）五净力模对型中盾五种创力量烈的比碎较分仆析梨五力准内容楼阐释贺新进斥入者哄的威搜胁晴新进奖入者陵进入储市场剑参与迈竞争五获取最利润浅，对栽现有碗的竞炸争者浙构成板威胁刻，削幻弱现狐有企甚业产槐生理誓想财冲务回宏报率着的能沾力，惨分割姻市场拾份额芽，激简化竞要争。忆新进岩入者野威胁肾力度慌和数余量很妈大程鸟度取酷决于陵各种耗进入销壁垒逢的高贿度吐，决当定进怒入壁娃垒高闪度的础因素倒有：序（1鸟）敲规模笔经济抢；（贷2）志客户痒忠诚膏度氏；（陈3）好资本们金投忆入螺；（报4）骡转换寺成本首；（武5）损对销滥售渠湖道使换用权抛；（仰6）跌政府屈政策斜；（醒7）册现有求产品锋与规拾模经司济无非关的馒成本诉优势蝴。仓供应鲜商的钳议价贤能力抓提高晕供应词商在记行业肥中议窃价能矩力，笨从而珍降低惩公司讽在行喜业中光赢利满性的僚因素鄙有：劝（1财）率没黄有饲替代躁品诚，没枣有其耕他供丙应商刘；（味2）支该产屑品或安服务拒独一韵无二贿，且疯转换舰成本艘很高肠；（窗3）虾供应光商所即处行演业由愿少数戏几家掘公司附主导骡并面先向大弯多数须客户朵销售戴；（近4）却供应竟商的劫产品你对客所户的克生产开业务桨很重之要；货（5粘）企享业采柏购量挪占供裤应商叮产量肥的比顽例很孟低；盘（6瞎）供俱应商痒能直旅接销唉售产骡品并改与企好业抢糠占市什场。燃购买搜商的季议价俱能力家提高贡购买灭商议倚价能问力摧因素愧有：娃（1锯）购道买方痛从卖泉方购剪买的文产品控占卖思方销险售量钢很大捞比例跃；（糖2）规购买煮商购百买的西产品伙对其接经营筝不很谊重要屋，且再该产腐品缺亦少唯虑一性乘；（惨3）旷转换伟其他柴供应塞商购驰买的滔成本蛙较低赔；（午4）毯购买秋商购拢买的直产品拳或服墙务占有其成机本的乳比例芳较高免；（毅5）抽购买握商购敬买的傲产品爪或服故务容堆易被衰替代赖；（纷6）豆购买季商的马采购地人员厘有高俯超的桶谈判仔技巧远；（逗7）着购买荣商有群能力嫩自行侵制造蓬或提扫供供极应商堪的产践品或卸服务渣。工替代导产品驰的威脑胁就替代畏产品属指可自由其到他产搞业生举产的墓产品萍或提堂供的仗服务炸，具欺有的立功能刚大致纱与现义有产布品或逝服务画功能恋相似刻，可跑满足赚消费腊者同波样需肃求。众替盾代品农通过贱以下例方面鬼来软影响浪一个架行业巴的赢饶利性糖：斯（1邀）设台置价被格上即限；它（2预）改搬变需垒求量未；（搭3）唤迫使议企业析投入修更多磁资金咬并提比高服慎务质绣量来若影响脑一个亮行业赠赢利呼性。沸同业躬竞争躺者的爆竞争赶强度柜竞争市强度探取决这以下州因素猪：（草1）且竞争填者数非量，舱市场顿中竞纺争者透越多取，竞套争强把度会皱越高富；（孕2）驳行业枣增长姨率，振行业筋增长良缓慢孙，新休进入岛者从级其他疏竞争涌者那劈里争虎取市夜场份锹额，幼现有她企业绿之间案争夺恼既有到市场惰份额作，竞妖争会彩变激谋烈；掀（3蜻）行狗业固堤定成藏本，扔行业乘固定踪成本馅越高五，企链业寻骂求降聪低单饰位产燥品固始定成菌本或特增加疑产量者，导扑致在即价格别上相戴互竞警争；倘（4缠）产领品转谷换成石本，莫产品凭缺乏诉差异时性或配具标吸准化常，购数买商柄轻易速转换牢供应话商，梦供应冰商间兰相互那竞争爸；（捏5）彻不确倚定性摧，一富个企描业不无确定耀同行删业另可一企用业如读何经赵营，浸可能滩制定依更具陕竞争观力的叠战略能；（苹6）艘战略秃重要凶性，恩企业巷最重乘要的奇战略刊目标埋是获抵得成旦功，悔则会劝采取泰具有胸竞争阅力的俭行为森达成闲目标融；（捐7）姥退出沫壁垒悼，使俭现有嫌供应如商难座以退响出某希行业俘的障妄碍会填令同拾业的列竞争韵激烈你化。喝【相扩关链管接】稀可以膛使用铁五力关模型流来识烧别影搭响企很业的诸关键乳因素皆，从低而确纸定可乱获得棚的机哲会和惑应考鸡虑的疑威胁染。在虾一个剪理想隔市场窗中，屿供应坛商及痕客户鹊的议束价能添力低芽、无板替代垃品、扔进入胸壁垒填高、煎竞争监者之默间的贯竞争汗程度扛弱，掀则很侨容易零赚取忘利润誓。这离种理烟想的载状况义可带港来较成高的甚行业颤赢利挠能力储。但很是行棋业的脑高赢只利能飘力并舰不意斩味着婚行业松中所冠有的块企业粮都会贯拥有吐相似蜓的赢迈利能甘力。擦企业显应该闯综合袜考虑垄和评馒估行遍业赢焦利能稍力后蓄，才仪能评藏估企陶业的雾赢利牢能力叛。辆（三辟）五悲力模茅型的龟局限圆性玉（1敢）该侦分析扔模型者基本程是谁静态待的，涛现实凉竞争谱环境逆始终不变化百；特（2软）该翻模型坚能确弯定企虚业盈过利能波力，眉但对鲜于非锡营利极机构膝，有怒关获叼利能仔力的猛假设归可能裤错误雷；艺（3平）基申于一社种熟理想侧的假歼设代：一夕旦进益行这掌种分合析，曲企业循就可聋以制恩定企讽业战绵略来膏处理允分析创结构毒；（煤4）汽假设例战略蹈制定吐者可圣以了槐解整得个行搬业的挠信息朴；唯（5戒）低益估了靠企业砌与供逆应商证、客脊户或拆分销滴商、阵合资叔企业舍间可香能建避立撑长期原合作捞关系慢以镜消除碰替代国品威蹈胁姑的可竭能性团。朝【例蹄题7排·俩单选朝题】括要从醒产业太中找庄出不像同企蛇业战庭略管案理的隔共性换，更壶准确错地把盘握产鹿业的溉竞争欺方向很和实耳质云，常治用的腊分析纪方法占是（王喜跪）。搂爷A.务SW丛OT瓶分析董法叶B.延战略断集团弯分析诱法贱C.仰PE萄ST声模型昌贪D.毁“益五力盐”溜模型许【答扁案】蛛D辩【解唇析】喷