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文档简介

十四、快速消费品行业行业介绍快速消费品(FMCG)-FastMovingConsumerGoods,指消费者消耗较快、需要不断重复购买的商品,典型的快速消费品包括日化用品、食品、饮料、烟草等,药品中的非处方药(OTC)也可以归为此类。就该行业本身来看,快速消费品行业被业内人士称为不折不扣的“不落”行业。据不完全统计,南京地区快速消费品品牌至少达40余个,使得企业间竞争出现“白热化”,从而进入了“精耕细作”的时代。企业要想在竞争中取胜,必须不断推出系列化产品、新产品、不断扩大市场占有率。人才在竞争过程中的作用越发显著。一家中美合资企业的人力资源经理告诉记者,由于国内消费者对食品、饮料等产品的品牌忠诚度较低,造成他们在购买过程中受价格因素影响较大。同时,容易产生喜新厌旧的心理。快速消费品企业想要在市场上形成价格垄断几乎不大可能,竞争最好的办法就是不断推出新产品、不断迅速占领市场。为此,很多品牌企业早已制定了接下来的扩张计划,最快的一年内能成立十几个分支机构,对人才的需求数量可想而知。想进军快速消费品行业或正在从事这行的人员必须懂得,学习能力是得以晋升的最佳“法宝”。很多处于一定阶段的中层管理者,由于缺乏外语学习能力或其他各项技能的学习能力,从而大大地制约了个人地发展。■薪酬构架快速消费品行业属于劳动密集型产业,从而使得这个行业的整体薪资不算很高。根据《南京各行业2005年度薪酬增幅排行榜》显示:去年南京的快速消费品行业平均年薪位居第九,为44701元。预计今年薪资增幅比例为5.98%。其中,一线技术类人才的月薪通常在1500-2000元;维修技师及工程师级别的月薪通常为3000一5000元;而高级经理及厂长之类的人员,在合资及外资企业内年薪则动辄上10万元。■重点需求销售、生产运营类人才吃香快速消费品行业对人才的需求重点主要集中在销售和生产运营类人才。据英才华网网络技术南京分公司杨朝晖总经理介绍,南京的快速消费品企业分别包括有偏向生产制造或以餐饮、服务性质为主的两种类型公司。但他们对人才需求时,首当其冲的都是销售类人才。各个层次都需要,但重点在于有快速消费品企业管理经验的人才.常见需要招聘的职务如高级助理、餐厅经理、区域经理等,这类人才属于一直招聘的人员。只要注意留意相关快速消费品企业招聘信息,你就不难发现:一线销售管理岗位都在招聘之列。通常销售类人员占企业员工总数的30%以上。而对生产运营人才的需求则通常集中在生产制造为主的企业,职位需求主要包括维修技师、设备维护、操作工等一线技术员及项目工程师、设备维护工程师等。需要的专业主要涉及电器、机电一体化、工民建、食品等。而偏向食品服务的快速消费品企业,对生产运营类人才的职位需求主要有门店采购经理、营建工程师等,主要负责为网点、设施、采购等提供技术、销售支持,根据个人的能力及岗位的职责范围和重要性给人才提供的薪酬和要求也不一。B、主要企业1)宝洁始创于1837年的宝洁公司,是世界上最大的日用消费品公司。每天,宝洁公司的品牌同全球的广大消费者发生着三十亿次的亲密接触。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌,包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。2)可口可乐可口可乐公司于1919年9月5日成立,是美国最大的软饮料,糖浆,果汁及咖啡,茶叶生产企业之一。该公司每年支出巨额费用,通过报刊、电视、广播等宣传媒介大做广告,使可口可乐成为世界闻名的饮料,行销世界各国。3)玛氏对于世界各地成千上百万的消费者来说,“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。我们是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者,拥有德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。全公司沟在全宇球设梨有1译80忧个分傅支机鄙构,皂在6鞋0多核个国盐家建汇有8判0个笛工厂霞,全婶球年湖销售躲额超设过1道80谊亿美赌元,馋全球玩同事类总数附39虚,0逃00色名,脉产品鼻行销冒10修0多蹄个国疼家和维地区年。更埋令人繁惊叹脾的是罗,尽辣管拥场有很泡大的槽业务阵,我老们的北公司湾仍然学是私霜人拥里有,洞这使润得我师们成管为全樱球最碎大的督私有床企业离之一豆。现4)丑麦当乓劳评家喻按户晓多的麦请当劳勒是全响球最歼大最艇著名引的快塑餐服鞭务集诸团,摄也是僵世界农管理挂最成晒功的凝企业撇之一支。长回期以声来,库麦当谈劳不鲁仅为袭无数穷顾客嘉提供敲了麦述当劳潮闻名稻于世扭的快晋捷友幼善的鄙服务乳和一类流品段质,勤也为续数以锁百万撕计的午雇员赴提供喉了前卸景广梦阔的拨事业榨发展餐机会迁,被绸誉为胃“机贩会的怖雇主拖”。垒在《安商业州周刊卧》公三布的爱世界寸最有辣价值驼品牌殃中麦刺当劳悟名列疤前十昆位,捆品牌页价值陷高达追25弯2.脊9亿眠美元苍。现弓在,签麦当饿劳的嘉足迹结已遍枣及1滩20京多个萌国家蜡和地欺区,饲拥有盖30鸟00胶0多浇家连皂锁餐顶厅。框在中座国也谊开设堡了6凭40择多家歼餐厅胃。幅5)帐欧莱棵雅耻欧莱氧雅集继团是条全球且最大纸的化殖妆品末公司近,以弦创新愤和激饭情引杀领美撕的时凳尚。遮仅惭在2睡00袖2年殊,集群团就适新增僵了5船01割项专箭利,怀向市悲场推僚出了亩50傅0个敬新产破品,混集团歇的全具球销边售额温在5营年内忆实现迈翻翻越,达劳到1章43旬亿欧洽元。待这是向欧莱松雅集轨团连均续第控10玉年保绘持年斯销售茫额两僻位数敞的增训长。搁这也钓意味膊着公道司每重秒钟任售出久11鹅7件剧“美尼”的这产品丙。潮欧莱绒雅就猜是这竹样一描家因撕为给僚大家哀带来播美而庸被关浪注,停又因隆为业援绩出邀色而殖备受卷推崇房的世藏界一衰流公污司。技C、蜜行业督人才判分布懂及薪车酬跨地区袄分布梅薪酬室分布商D、搂热门革职位胁1)神品牌蒸经理决1、兄名词舒解释锈品牌亏经理命主要徐负责照品牌聚的建尚设和介维护班,围锯绕品衡牌开工展各想类营么销活备动,蜜进行规市场热策划膜等等泥。途2、古职位废描述假参考雨经管消类本荡科以烧上学防历,顺知名守企业私市场蜻品牌助管理买工作首经验涛3年朋以上莲;沫具有权品牌悄运作煤和推窃广的斩成功膊案例虾;柿具有状良好惩的商巾业意颗识和藏战略腊意识询;竟较强蔬的文幕字能广力;依具有航优秀订的管隐理才害能和炭职业断操守姨;阀3、长该职薪位通录常分佛布在舌哪些误行业污通常手存在截于快玻速消蔑费品拍行业抓(睁食品杆、饮激料、荐日化遵、烟杂酒摆)侄等行蛾业。职4、挑该职竟位通硬常分蔑布在追哪些裂城市休通常另在北盲京、诉上海毅、广蔬州、耕深圳垒、苏近州、蒜杭州寄、天互津等裕城市棍。赵5、朝该职狮位通捏常存汽在于激哪些据公司飘通常怨存在迈于一增些快佳速消涂费品虫行业膛(扫食品救、饮旗料、其日化节、烟教酒驻)惑等公吼司,计如:酿宝洁星公司潜、可胖口可面乐公守司、划麦当毒劳等诉6、轮在中没华英裙才网常简历妻库中吨,以朗该职芽位为贡关键脂词搜姿索出立现的区次数笨次数廉:5阅87由3次正7、确在中桨华英语才网挖上发配布招分该职昂位的生数量闹及典膝型的狮公司船目前封在英博才网绕发布贝该岗降位共净计4版22慢条,盈其中樱典型勿公司军有:幻北京冤好伦欺哥餐泡饮有他限公途司锁好伦犯哥(幕OR疯IG么US挽)于配19些98继年来院到中亿国,绸在中肾国率驴先推缴出了厉39君元比边萨自挡助模糕式。盖作为蛾中国余连锁肿经营锹协会胸的成霸员,与好伦炎哥已询在北蝶京、配上海敬、天捏津、照杭州恳、苏衣州、瞒深圳馆、西凯安、箱郑州异、石横家庄理、唐皆山、呀乌鲁唱木齐昌、沈悲阳、板锦州晴、昆狱明、这抚顺查等大友中城掩市开堤办了仁50哑余家淹餐厅赛,还眉将向诱全国脂其他杏城市胃铺开亿。膏福建侧腾新姥食品菌股份验有限相公司洲福建紫腾新类食品衣股份费有限寄公司农座落慌于东翼南沿泥海文辞化名闲城_蛾__春__总__牧_福状州,乏占地死面积核30案00略0平政方米瓶,是烂福建升省专过业生朵产鱼峡糜制葡品规侦模最坚大的行企业统,年盘加工保“海愁欣“栏牌系付列鱼宋糜制席品达弊二万棵吨,协年生杰产值峡:人膜民币停三亿贼多元煎。“侧海欣类”牌智系列井产品馋众多但,如完蟹肉波棒、离特级效墨鱼爪丸、阔鱼丸隆、北斯极翅宫、鲍抖鱼片趋等1锈00乒多种页产品皂,产涝品畅捐销全撑国2钳5个拜省市遵和家凑乐福认、麦爷德龙继、沃各尔玛三等大县型超姥市3模00厘多家辣,还委远销罩美国皱、东屿南亚出等1容6个否国家县和地泥区,惯深受槐海内店外消流费者铁的喜意爱。贿企业毕核心魄文化赵是“犹精益瞎求精阳”,迈公司蜘先后骄获得惨了“忌福建冶省著左名商企标”前、“浅福建值省名居牌产宗品”文、“粒福建沫省质莫量管已理先均进企绞业”控、“训福建浪水产借品加裳工龙糕头企枯业”左和“怖纳税申大户拍”等叶荣誉畅称号逼。波广州顿雅倩肉化妆捞品有摆限公位司址雅倩药化妆琴品有锋限公守司-坛--薯-全耻国著员名的番化妆勺品生籍产和胖经销晒企业尖。公莫司产蔑品种售类丰讲富,披涉及繁美发谦、护丛发、踏洁肤掩、护韵肤及振个人馅用品育等。杂公司烧拥有式雅倩到、佳钩雪、迫清逸磨、玉兼丽等厦多个僵著名畅品牌矮,其教中“沃雅倩慰”商哀标更闭是在化19先99欠年被兵国家轧工商勒局评萍为“暴中国遥驰名础商标经”。片8、损成功峰案例券分析跳公司绕名称俘:团广州株蓝月担亮有蒜限公慎司铸公司脖背景阔:附创立印于二荣十世管纪九混十年件代的苍广州定蓝月司亮有爽限公蓝司,菠在全吵国日沃化行犯业中抢排名馋第4迫位,看广东抚日化充行业盯中排照名第风2位夏,所似经营有的3垄0多世个产咐品畅姿销全怖国2早50蓄多个货城市堡,旗续下的兆蓝月寺亮洗旬手液恐连续壁5年梦全国嘴销量婆第一悄,蓝童月亮句厕清郊连续凯2年撕全国倚销量扮第一鉴,蓝著月亮描地板摘清洁走剂连印续2酬年全直国销链量第刻一!铺20陶03贿年通些过I占SO乳90竿01框国际搜质量颤管理略体系号认证龄及I嗽SO确14近00接1国牙际环牵境管则理体点系认血证!寻黄埔马工厂段建筑熔面积婶约纽3万厕平方慢米圣,全锡国员悦工近塌20借00绵人,么蓝月奇亮秉幕承“绝一心既一意渣做洗永涤”税的经辰营宗垂旨,拿“卓挎越、劫诚信绑、尊内重”糕的价扯值观耐,将针国际录尖端帮技术倘融入梯中国歉人的趟生活介,成宗为洗锣涤行锄业的撒潮流革代表顺。现帖因公尸司规脾模不得断扩丸大,捧特诚债聘英衔才,样花园脏式的疾工作讽生活暖环境野、广昂阔的婶发展舒空间蜻、富蛮有竞讯争力些的薪凝酬福葛利制滋度,扒蓝月睛亮公时司期行待与怒你共梯同发赵展!躺服务乌类型评:校职位册发布排部分制职位喘招聘荡情况冬:发救布两扒周后容统计突2)雨产品淋经理秤1、丘名词偷解释倒产品立经理厘一般嚼是锯对某甚一产奖品负坦责,饥不仅炊负责呈产品臂的营腐销,凉还要析涉足饮产品呜的整言个生赤命周贡期管货理,撇具体桥职责士包括界分析献市场称,确烫定产鸭品的价定位航、目校标、拘战略今,制蜘定产坚品整冷套营掏销策咬略和虏计划熄等等葱。简柴而言朗之,详产品融经理幼相当浩于产员品的艇“父姥母官带”。鲁2、支职位款描述陶参考旦本科话以上复学历秀,市气场营原销类坑专业备;直熟悉奴所在忘行业塞及业丈内主经要竞弄争对夺手产售品状炕况培;牢熟悉响市场恢发展品动态膨,精血通渠至道建序设、予产品壳策划厕;哨分析渠、组为织与鹊人际茧沟通安技巧带良好堂;蔑良好怪的英势文听释说读竿写能预力;析3、收该职柳位通绝常分难布在奉哪些喷行业祸通常撕存在岔于一辅些快变速消柴费品错行业尸(况食品暖、饮草料、慢日化苹、烟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翻译富91乔4淋84近渠道蹄经理梳46牵4该49员总经己理秘系书隆82仅1君14技0赶人力赖资源亚经理馒59榆7务22烧0育物流舰专员征10泽75侵23捎7炒5)蛋KA锦经理纯1、总名词底解释混在消霞费品摘行业炭中,战重要维的客蛾户会嘴带来秧大多飞数的诵收入挎,企旁业要扮在竞愧争激痰烈的酒商业宰中占芳有优段势,枝获取滤利润东和市记场份搭额,柴往往究会挑漆出最沾大的详客户棉作为统关键鲜客户芝(K酒A)定来管谦理和郊支持膨,K旷A经粱理就村是专枯门对摘所在族区域支内重趴点客恳户的朽开发蒸、维崇护负但责。帽冒2、连职位征描述闹参考慌大专翁以上作学历置,熟往练掌讲握计胡算机宋;壶在本横行业淘具有责一定卫的资河历和慈能力贺;舌具备付良好异的人辛际沟朽通和烂团队队合作终精神锅,有越强烈尸的工拜作责哪任心绍;烤3、项该职鸣位通兴常分辫布在母哪些辣行业把通常像存在榴于一纷些快沿速消箭费品率行业年(渔食品尝、饮北料、心日化产、烟磁酒衣)绿等行愉业。雕4、惨该职缎位通西常分开布在哪哪些距城市甩通常纲在北售京、较上海膀、广狡州、贫深圳亚、苏犬州、沉杭州僵、天券津等渗城市织。突5、器该职棍位通哥常存国在于悼哪些样公司敏通常问存在召于一润些快织速消钟费品妈行业么(糠食品哀、饮诚料、跪日化品、烟琴酒芦)飞等公谢司,堵如:极等联6、末在中窃华英扇才网痕简历扣库中过,以耽该职异位为笛关键蚁词搜草索出尚现的木次数怠次

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