以英国美国为中心的近现代广告

第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。在《尚书·尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。经济广告是随着商品交换的产生而产生。据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。口头广告是最早出现的广告之一。在《楚辞·天问》中记载：“师望在肆，……鼓刀扬声。”，《楚辞·离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”。吕望和师望都是指姜太公，他在被文王起用之前，曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕生意。这种叫卖广告的形式，一直流传下来。实物广告也是原始广告的形式之一。《诗经·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”晏子是春秋时期齐国的宰相，引文含有“要使臣民从内心信服，要表里如一”的意思，但客观上也反映了当时曾经将牛头陈列于门首以招徕顾客的情况，是以实物作为幌子的广告的历史记载。标记广告是另一种古老的广告形式之一。最初，产品上刻上铭文、年号是为了表示私有权和纪念、装饰。随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。在西周墓葬出土的文物中，发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。在山东寿光县出土的西周“已候”钟，铭文刻有“已候作宝钟”的字样；称作“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”字样。春秋出土的文物中，发现有不少民间手工业者制作的陶器、漆器和绢绣等产品的上面，很多刻有“某记”造的字样。如果这些物品的一小部分拿到市场上交换，那么这些文字就兼有实物广告和文字商标的职能。随着封建经济的发展，广告的形式和技术都有了很大的发展。战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。战国末年的韩非子在《外储说右上》有一段记载:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”。汉代的悬物广告比较流行，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌的作用。《史记·司马相如列传》中有记载“文君当垆”的故事，东汉诗人辛延年也有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句。到了唐宋时代，出现了灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、音响广告等，有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的诗句为证。宋代张择端的《清明上河图》不仅展现了当时汴京的繁华，也展现了众多商店使用招牌和悬物、悬帜为幌子的情景。随着印刷技术的发展，在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。整个版面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告——1473年英国的第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。元明清时代（至1840年之前），广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈，店铺的名目和招牌的书写都很讲究。出现了“全聚德”、“六必居”、“都一处”等老字号的店铺，也出现了很多名人写的广告对联。如朱元璋为阉猪人家写的“双手劈开生死路，一刀斩断是非根”的广告，祝枝山为酒馆写的“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请吧喝吧。”等著名的对联。总之，原始社会进入封建社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽。在以自给自足的自然经济为主要经济形式的封建经济条件下，我国广告的发展是非常缓慢的，这是与当时的经济发展相适应的。二、古代巴比伦、埃及的广告络早在锣公元验前3案00债0－步20欢00愈年，候古代摊巴比川伦已快经有豪了楔贫形文闯字，粗并能滔用苇板子、柄骨头蠢、木疏棍等租物在增潮湿雨的黏柳土版浓上刻纳文字梨，然烂后晒览干成忌为瓦道片保惜存起狡来，切其中肾记载庸着国叙王修复筑神晒殿、炸战胜个碑以松及国豆王的床丰功岔伟绩五等。叹这些翻虽然钩不是脂纯粹铺的广富告，威但由掏此可顾以推求断那怕时可兆能已出经产割生了减宣传源商品踪的文瓜字广泛告。绕因为蝴与此尝同时冲，另严一个炮文明贞古国诉埃及要已经浇出现弄了文闯字广逮告。爱据历烧史研吗究证挤明，驾世界妹上最庙早的丝文字纱广告览，是律现存炮于英德国博贝物馆准中写数在沙糟草纸宫上的冠，埃话及尼日罗河塑畔的娘古城束底比垮斯的歌文物户——妈公元嘱前1插55竹0－处10琴80欣年的纤遗物渗，距鹿今已得有3挠00泉0年贸的历顶史。相文物皱记载啄了一债名奴同隶主核悬赏卖缉拿乱逃跑杆的奴探隶的妖广告撑，同存时奴曾隶主剂也为愁自己合作了输广告膜。内缠容如挎下：搭“半奴仆技谢姆曲（S民ha倦m）凝从织则布店抗主人严处逃编走，钓坦诚合善良够的市厉民们寺，请铃协助硬按布藏告所永说的放将其浑带回估。他驳身高璃5英卸尺2然寸，脱面红鼠目褐翠，有谈告知些其下蜂落者看，奉汗送金悬环一痛只；把将其竭带回捏店者荒，愿浮奉送趋金环撕一副笑。摊——躬能按涌您的扬愿望援织出出最好举布料这的织厨布师疑哈布飘。短”长这则委广告今是手设抄的驶“锁广告繁传单名”耍。古志埃及悲也专肿门雇收叫卖触的人偷在码择头叫返喊商慈船到取岸的卸时间扑。船到主还序雇人染穿上叉前后延都写营有商裹船到谣岸时牌间和闪船内冶装载埋货物慎名称售的背缩心，伴让他惰们在到街上擦来回私走动么。据膛F夹·伏普勒预斯利灿（F牵ra仍nk念P犯re微ss拒br美ey圈）的颈说法责，夹纳身广牙告员棋就是雅在那围时开江始的丁俊杰：《广告学（二）》，武汉大学出版社2001年4月第一版P.59组丁俊杰：《广告学（二）》，武汉大学出版社2001年4月第一版P.59疗三嘱、古优代希侵腊、亿罗马铜的广各告推古代丑希腊柏、古犯罗马陵时期脚，一粮向沿载海的厉商业思比较括发达钻，广慎告已棋有叫断卖、渴陈列挖、音汽响、弱诗歌匀和招扑牌等请多种最形式需。在甘内容独上既离有推编销商垫品的番广告柳，也恭有文兼艺演众出、蹲寻人峰启示伍等社尖会服烂务广仰告，盒甚至泛还有精政治程竞选钩广告葬。纳第二心节池近针现代轿广告聚的发崇展陶一、抗以英犹国为已中心匪的欧蛇洲近提现代拣广告味近现槽代广秩告的茶发展敞是以删英美踢为中椒心的章。我惹国的杀印刷施术传够入西徒方后浮，德钩国人隆古登防堡于毫14武45假年创绵造了索铅活熟字印均刷，鲁大大培提高咬了印胜刷的关质量喜和速价度，级成为丑近代北广告毙变革番中最隆重要倘的因位素。静过去胖西方突书籍择都用振手抄泊在皮难革上馆，所类以读聪书写将字的伸权利此垄断协在少惜数统细治阶祝级的春手中扶。纸泽张和洲印刷感术的究发明库和应穴用，商使文疑化传浅播往昆大众充化方型向发岛展有柱了具盟体的挣物质削技术那手段存的保券证。参古登丽堡的护铅活软字印蛛刷得厚到了照广泛漠的应匠用以厚后，驶为印葬刷广伸告的瓦发展帅提供列了条果件，辨使人竟类广砖告活薯动由惰原始摘古代霉的口照头、惭招牌磨、文夸字广仁告传役播进拒入到榆了印势刷广检告的助时代看。堵14警72蜂年，窄英国颜一个伟出版步人威桃廉疑·奉坎克摧斯顿认（W撒il甩li茂am突C扰ax趁to吐n）冤印制很了推拿销宗左教书青籍的悄广告冤，陈高唐译：《广告原理与事务》，台北徐氏基金会1981年11月版，P.11－12 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度美元旨、1乌11喊亿美低元、花83肃亿美潮元、肢69刘亿美符元、语54便亿美锡元、趟53澡亿美悦元、积53惩亿美举元。张更义编著《报纸广告事务》经济管理出版社2002年3月1版P73薪。本晶节只恳介绍哄美国奶和日逮本现纷代广撇告的武发展螺张更义编著《报纸广告事务》经济管理出版社2002年3月1版P73堵美国爷是世右界上洲广告闯业最敏发达锁的国固家，谱也是愁近代削广告事的发闪源地仓。从谣18蹄41针年诞懂生第妈一家竿广告沃公司篇到现喜在，旁美国蜜的广冠告公末司已嗓有1姓50穴多年绿的历像史。给据不极完全拨统计右，美岁国已沈经拥乳有大若小广搭告公区司6脉00晓0多桨家，旗其中抵规模涉较大叼的有刊60罗0多昏家，射有多进家广班告公川司的吴年营志业额猾在3顽0亿公美元捉以上朋。世茧界最炭大的它广告言公司孟排名雪次，膊美国毛均名借列前忠茅。脾杨匙·摸罗比薯肯广亡告公碑司是越美国出最大奶的一茧家广筝告公盈司，吵也是蹲世界惰最大悔的广历告公工司之宇一。群纽约淋是公丢认的览世界锡广告咽中心积之一皇，著雀名的经麦迪替逊大洲街集嗓中了愿10病多家借大型今的美声国广午告公旷司，泼是美猛国广驳告业羽的象币征。各美国善广告刚的发四展是鹿从近似代报舅纸开液始的肝。1姑70督4年拐4月仇24秤日，加美国陪第一衫份刊纳登广舒告的躲报纸断《波顽斯顿升新闻舒通讯榆》创壮刊，炊刊登骄了一帽则向粗广告压商们展推荐号报纸低的广达告，园其内膊容是烛关于旬报纸秋的发基行量算的问信题。挎美国矩新闻辩界人役士把蠢这一招条广坊告称怜之为召推销跌信息渗的秃“纷盲广龙告甲”竟。尽缠管如悦此，换美国屑的广揪告在碌报纸咏上迈尾出了驱第一乘步。垮17粮29湖年，届被称俯为美座国广嚼告业蛾之父召的本滨杰明鸭·叼富兰书克林灰创办昨了《狱宾夕露法尼互亚日采报》载。在梁创刊教号的猾第一咱版，致刊登边的是拌一则蜘推销爬肥皂姥的广饱告，获取代肯了新劝闻的厚重要桶版面算。此召广告道由富协兰克馋林亲孔自制婚作，群标题均巨大须，四搂周有滚相当毙大的回空白录，开密创了锣报纸悦广告弱应用慎艺术套手法隐的先浑例。茧18超64腊年，漆有位睬传记锋作家街曾评辱论说游：毛“可我们窄必须录承认惑，是皂富兰芦克林详创立速现代诚广告旱系统有。班”丛18婆33规年9降月3她日，闸本察·慈戴（鬼B提·速Da济y）倚在纽夜约创订办了虽《太顷阳报抵》，树因其疾只卖丧一美壤分而矿被称轻为登“题便士冶报鸭”赶，出浅版了咏四个妻月就厉成为世当时伙美国嗓发行诚量最投大的西报纸应。这芳种报争纸的中最主怪要收权入来肠自广断告，祝经营羡管理翼企业警化，葡使报速纸迅驰速成衰为理兵想的途广告痕宣传料媒介英。扩南北量战争渡后，红美国槐的重忌大政悄治制针度问韵题得宫以解欠决，物经济坦发展融的速淋度直怨线上握升。需通讯匪业的渠各项样发明竿（电存报的绢完善晒、海柔底电坐缆的胜铺设棚、新蠢式印贴刷机济的普邀及、热打字毒机和宣造纸军术的籍改进画、照烛相制昂版的斥应用咏、电欢话的亩发明拌）接誉踵而握来，烛报刊桶的广数告营摇业额睡已经种占全叹美广给告经析营额厅的3戏/4红。陈力丹著《世界新闻传播史》上海交通大学出版社2002年5月第一版P.176飘报刊子成为垄一种秃利润渐丰厚披的行梦业，壳有些深报纸饰竟然扶拿出剥3/联4的挎版面辰刊登陶广告陈培爱著《中外广告史》中国物价出版社1997年1月第一版P.246心，企竖业对晨广告喝宣传骑也日抛益重美视。压18我69杆年，槐美国剧的A蛙ye米r瘦&郑so调n广矛告公代司在毙费城塔成立衫，是陶现代澡广告亚公司袜的先陈力丹著《世界新闻传播史》上海交通大学出版社2002年5月第一版P.176陈培爱著《中外广告史》中国物价出版社1997年1月第一版P.246塌这时蹦，美畏国企伸业的爆广告摧观念颜已经木相当泉成熟吃。可但口可妇乐诞虚生后峡的百重年广汗告史蔬是一乐个明兰显的填例证残。可躬口可径乐百泻年的疏兴盛显与其娃各个寇时期椒成功质的广脸告战佛略密仁不可聪分。双18杜86粮年，起可口塞可乐捷刚试淡产时猪，一缘年只览有5而0美得元的屈销售述额，臣却拿衣出4壳6美览元做冷广告丈。到校18模92块年正供式成尊立公滥司时烈，年甜销售谎额只虏有5值万美变元，蜻而广耳告费脾就有舰1.图14旬万美班元。爸可口蒜可乐凤一直恰坚持啊在广棒告中桑不对侦产品吊做任牵何夸恒张的猎说明奇，而悄只表箭现使灭人愉简快的搞场景低。早淋期的览可口未可乐唉大多葵以年周轻漂布亮的模女孩刻做模景特，贴总是致出现悠在月醋历、筒托盘漫以及毅一些家杂志喘上。叶广告饿中说都;季“悄没有拔什么洋比健兽康、菌美丽纲、富拆有魅蜘力和驳充满抗温柔央的女场性形所象更拍能使鲁人联铜想起卧可口授可乐宝了。吧”渠自从链电视棵广告平出现是以后内，可遵口可灶乐广魔告似异乎成占了青垄少年雾的王缘国。肺广告驾中总种是以猫一群隆年轻苹漂亮涛、体宫格健宏美的径青少敞年在承尽情缘玩耍障为特别征，悦口号嚷是乓“辨这就括是可抗口可反乐婆”匹，把盼人们革带到凉一个醒美好牵的世晕界。晌可口跟可乐费公司杠百年苍广告占哲学侍是：述“窗广告夜必须梢是高艘级的编，必洒须由头社会缩看起贱来感缺到快兵乐、面爽快景。广绣告必扭须表询现出电我们称公司剑内外酬都是世被人鸭爱好脖的态欧度，食这就贞是我截们实塑际上秆所作板的广奖告。陈培爱著《中外广告史》中国物价出版社1997年1月第一版P.247勉陈培爱著《中外广告史》中国物价出版社1997年1月第一版P.247仰19凡世纪扬末2鱼0世状纪初我，垄堪断资疼本主汤义在苗美国右逐渐绳形成卵。1丑90洽0－抱19惯03袭年世矛界性殖的资宁本主尚义经叹济危傻机的善爆发堤使大股批的瘦商品样出现虹了剖“棕过剩蛋”跨问题莲，企与业的割经营足观念热从生商产导患向型俯转向锐销售莲导向痰型。伴企业芬开始仗关注盒消费跨者和蔬市场棚，广质告业底在此属形势清下日己益兴艘盛起座来。份20涨世纪用20肌年代找是美筐国广犯告大宝发展喜的年盲代。在一些曲现代兄化通戚讯传塌播手舰段应慰用于蜜广告侄业，圾使广女告业扬获得都了空经前的溪发展以。美届国商近业广吨播电激台创验始于截19友20腔年，质19建22摇年电扰台开末播广山告业岗务。馋19甚26象年，间出现凡了全揪国性呼的广乔播网听以后盗，广县播广调告便略盛极榆一时恼。1旧94横1年乳美国状创建街了电叔视台盯，二抛战后芒，电定视业乒发展搬迅速巴。5个0年盟代以野后美灯国首仇创彩港色电锡视，读使电酒视广肤告成灶为影枪响面助最大笔的广钥告手戏段，链从而择突破污了印理刷媒帮介一练统天猎下的遭格局听。随欠着广叼播、啄电视边、电所影、冤录像初、卫议星通恩讯、搜电子族计算漂机等氏电讯嚼设备韵的发窃明创赠造以胞及光描导纤张维技迷术的雾运用春，广聪告传茎播实盆现现叼代化茫。而僻广告宾公司葵的广秤告经旅营活杨动向升着全脸面智弦能型唐、能任向广正告客样户提概供全奴面服匀务的玻现代济广告纽代理怕业过疼渡，旅推动外了一坏些大雨型广骆告公哪司不丘断产等生。压19谎23室年，庸美国锦最大醒的广笛告公番司多——显杨岸·沸罗比活肯广池告公布司创您办。元该公楼司利凡用一蝴切可吵能得甲到的丘媒介氏，为御消费枝品制熔造业欣和消唤费服厨务业母提供致全面巷的服低务。敌20梨世纪锡最初仗的2带0年照里，可伴随层广告度业的徐繁荣岸，出杨现了嘴种种晋欺骗畏和虚筋假的过广告捧宣传叶，引恼起了平公众淋对广点告的隶指责鲁，这直使美登国的厨广告托业进萍入了犯一个斜反省羞的阶胞段。提由美既国广济告联年合会客的前仪身美修国联抵合广脾告俱怠乐部削，领羞导了谁一场惠为广向告的欲真实品性和抄道德抽性而印斗争喜的运径动，身主要宜是反吴对假颤药的颜改革捕运动射。1枣91妄1年湖这个置联合剖会为垂广告资制定觉了道特德法意规，闸并且浆提出属了巩“毫广告愉就是扒事实拨”筝的口国号。渐广告冈行业应的杂盈志《美印刷回者油夺墨》讲制定卡了一绵套法持规，选即是在后来杀著名播的快“驳印刷铜油墨壤法规晕”音。1览94弯5年复，该路法规候经过弊修改将后被胡27秒个州万确定绍为广柳告法虚，并暂被另怀外1盼7个劣州部原分地疾采用懂。挤30园年代闷经济水大萧侦条时骑期的篇美国倦，保贡护消的费者借利益挑的组衡织纷躺纷兴榨起，丧对工猪商业隙的不造法买全卖行尊为和扰欺骗应性的敬广告锯进行着了监继督和盏揭露杆，向时消费老者提恋供公机正的锐情报拘，这丢对于缎提高永广告唯的真熄实性腥和准才确性密起到泰了积敢极的球作用长。信在二乐战时护期广续告主婚要是叶为战叼争服寺务。瓜美国陡广告萌发展棵中，串不断徒地在巡广告眠观念粒、广北告手沫法和宪经营犁方式信上进满行革遍新，乓促使爽广告添经营蔽向现卖代化坊方向慈迈进治。在肠20聚——按30理年代不兴起停市场安调查鼓研究咽热潮贩，帮任助广些告客涂户劝质诱、贝购买网施展罪推销沿术；止40莲——讨50痰年代美，则撤在广欺告主听题上咱大做鞋文章竭，U素SP罚策略钉被广滩泛推奇广；价到了灶60联——另70千年代握进入浸为产独品定春位、来为企甚业树陪立形白象的疲“烘形象绣广告品时代痛”昨；8蛛0年弹代以驶后，阴随着块电子堪媒介冈的飞竿速发疏展与购普及榜，电唉子计氧算机支设计淘广告也、广掀告策粪划、呼广告丽战略脉的运径用，槐广告拌活动船普遍危走向宫整体灿化。邀进入晶90尿年代哈，整仗合营榆销传膜播成仙为一刘种新潮的趋钱势。打二、稀日本排现代营广告躬的发造展召日本革是目滴前世递界上害仅次荡于美税国的投第二板广告注大国膝。侨18哲62盾年，投日本讯发行虎了最穷早的愚《巴远塔比理屋新刘闻》随。1枕86宅7年掀，《症万国恒新闻个纸》幸上刊迷登了把日本稿最早半的报足纸广谅告。社该报罚的半馋木版惰半纸涛版的腔纸装股月刊星，发恩行量垦约2黄00胁册，谁发行弦人是只英国排牧师挑贝利拥。日痒本人哲嘉兵韵卫刊伯登了扒如下沙的广薄告：巨本店瞎出售僚面包住、饼票干、赚酒瓶近；无解论您像需要洗多少春，本器店竭拣诚恭浇候。性18宿70涉年，晓日本私最早劈的日特报《捕横滨艘每日针新闻殖》创蜡刊，签《读物卖新划闻》怠、《羡朝日裳新闻喂》分传别创问刊于辰18此74芝年和欢18链79宵年。霸这些辰初创胁的报构纸都尝刊载牧有广进告。闪18犁84荒年，仙日本辫最早失的广机告代批理店讽“去弘报鱼堂溜”猎成立算，直腿属于场《时蜡事新搂报》拼。到接18粘95弯年前皆后，宁日本萌的广围告代丑理公着司共植有1乓50拆家。交这些腔广告笔公司启开业比之初推，都寄曾经梦刊出困过开裤业的蜡报纸宿广告铅。博村报堂痰成立匀于1偶89望5年乡10祝月，宽它最浙先是农从杂脾志广底告业淡务开夺始，裙然后推才向析报纸薪广告灰发展撒，迄绢今已射有一最百多葵年的瓶历史胶，是曲日本览著名驼的广犯告公蜂司。耕另一截个著址名的坚广告洗公司膜——京电通崭广告酿公司汁是在露19喉01俱年7府月1慢日开宰业的羡，后护来发朽展为欧日本假乃至骨世界读最著腊名的显广告姑公司辩。彻到二逮战之柴前，伐日本诊各大林报纸投广告腾的版柄面占冤报纸君版面载的4镇0%燥以上忠。二秒战之恰后，庙广告纷随经殊济开甩始复固苏。灯在1微95惯5年棋，日邮本国薯民总洲产值劈为9定.6代兆日期元，闪广告桃费为联60葛9亿挪日元箩，广企告费漫与国霞民总苦产值节的比道例已为0栽.6寄3%代，到械了1轿97死2年海，国絮民总氏产值骗为9浇0兆侧日元钻，成块为G盾DP伍世界蛾第二逼大国着，而过广告校费为逆87添82甚亿日江元，百比例测上升艘为0政.9早75违%。敏以后身的比忠例总小维持惊在1过%左学右，弹可见迁广告投作为呢一个脏产业拨，在报日本艘的经恶济成树长中而扮演径了多协么重恼要的厦角色甩。樊志育著樊志育著《世界广告史话》中国友谊出版社1998年8月第一版P218隶日本代的民糕营广雨播电袋台在珍19照51畜年开历播，僵首先经是中滥部日慰本广讯播电壮台、蔬新日攀本电摇台。尼民营番广播兽电台遣创立标之初烛全赖剧广告改费的原支撑知，到怨19永52嘴年，援其广碍告费赔超过恳杂志枕，排纸在报吩纸之塔后。趴在1跨95于3年罚8月棵，作昌为民妙营电旬视台罚的日坚本电枝视广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