厦门市汽车市场调查与

厦门市汽车市场调查调查说明：海峡导报委托厦门大学社会发展研究中心于12月3-8日对厦门市居民购买家用小汽车情况进行了调查。本次调查由胡荣教授组织实施，厦门大学社会学系研究生连一民、宋律琴、叶苏、李一君、陈冬雪等参加了调查。调查者采用随机抽样方法，通过成功地访问了厦门市区的505位居民。在受访者中，女性占48.1%,男性占51.9%.从年龄结构看,30岁以下的受访者占32.7%,31至50岁的受访者占45.1%,51岁以上者占22.2%。谁买车了？8.1%的受访者拥有小汽车16.7的受访者打算在近几年购买小汽车75.2%的受访者没有考虑买车问题本次调查结果表明：汽车市场有了较大的发展，但现在还只是较小一部分家庭所能够负担的。根据受访者的回答，可以发现只有8.1%的家庭拥有汽车，但近几年打算购车的占16.7%，剩下的75.2%都是没打算或根本是没能力买车的(图1)。由此可以看出，厦门的汽车市场将会有很大程度的扩大，由于经济和观念方面的原因，汽车的普及还是一个比较漫长的过程。在调查中，我们发现一个有趣的现象，汽车购买方面的性别差异并不是很大，这与旧观念中男女经济地位之间的差异相比似乎发生了些变化。在已买车的人当中，男性占57.9%，女性42.1%；打算要买的人当中，男性占59%,女性占41%。总体上说，在汽车购买上男女性别差异并不特别大。如果把所有受访者按年龄分段的话，我们可以发现汽车的主要消费年龄群体之所在。根据调查结果，汽车购买者当中，30岁以下者占18%，30—40岁占43.5%，40—50岁的占33.3%，50岁以上的占5.2%；而打算购买汽车的人当中，30岁以下占37.8%,30—40的占26%。40—50占21.6%，50岁以上占14.4%。因此可以看出现在汽车的主要消费群体是30—50岁，而潜在的消费群体则以40岁以下为主，占63.8%，但调查结果显示他们的消费一般会在两三年以后。所以，汽车市场的针对性恐怕是汽车厂商必须认真面对的问题。调查资料显示，月家庭收入为2000—5000元者在已买车者中占41.9%，在打算买车者中占58.1%;月收入为5000—10000元的在已买车者中占35.5%，在打算买车者中占21.6%；加总起来分别占77.4%和79.7%，都占了四分之三强。由此可以看出，这两部分人现在是而且还将是汽车市场的主体，他们的意向与喜好必然左右着汽车市场的走向。调查结果还表明，在已买车者中学历为中学者最多，占55.3%，其中高中为34.2%；而打算买车者则随学历提高而呈递升趋势（表1），这是否反映了社会的一种趋势，即随着社会的发展，高学历会普遍伴随着经济水平的提高，知识在经济中的作用会越来越大。这也是近年来舆论的趋向之所在。随着社会的发展，知识在每个人的经济生活中将起着越来越重要的作用，这个调查也从一个侧面再次证实了这一事实。至于一个人居住地与工作单位的距离则似乎并不会对是否买车产生重大影响，事实上，在调查数据中，是否买车还与距离呈负相关，已买车者有59%坐公交车到工作单位所用时间在20分钟以下，打算买车者则为43.5%，另有37.5%的人也只在20—40分钟之内。因此，我们判断，居住地与工作单位距离在厦门并不能成为买车的重要因素。表１文化程度与买车情况勾小学听及以呀下珠初中握高中蜘大专氏本科众以上狂合计范已买隶车偏13贵.2值%冷21缘.1康%室34锐.2充%鹊13练.2酬%真18思.4领%独10冬0%湿打算柿买鸟7.狐3%趴13斑.4小%壳22疲.0呼%斜25泉.6跟%屡31者.7破%逐10缠0%同不打肤算买狗19穷.7绳%桃24浪.2景%忽21筋.2英%论12另.1拌%翅12悄.6猾%牙10挂0%塘图１晚虽调查睁对象遥买车误和打歉算近顶年内划买车掀者的峰比例切对汽供车市展场的唱关心拜程度魔5览.1秀%班的受妙访者绣对汽挨车市熊场方戴面的葡信息恭很关剩心，择10阴.4倍%忘的受挥访者领对汽餐车市蓄场的具信息武较关昨心,嘉而总妈共有滋42麦.8案%的滑受访阻者对喷汽车形市场慢从不刊关心庸在受温访者惊中,服男性低有2绿1.锯3%粥关心场或较昏关心怪汽车席市场康，女罚性只敲有8丰.8插%关崖心或选较关土心汽涉车市网场龙在受泡访者燃中,鸟文化瞒程度炒在小旗学以蜂下受兔访者冒对汽侦车信阀息很诚关心血或较悠关心碗的占陈其人宫数的最9.凑2%堡而大顾专学岭历的熊或大东学本裙科学返历的鸭受访狠者对竟汽车杨信息燕关心进或较羽关心现的却万分别浴占其衰人数洪的2炸4叼.2腾%拐和2也6脆.1权%锯收入乎在1廉50疤0元题以下箱的受镜访者躲只有榆5诸.6饿%垄的人婶对汽桌车市掏场关棉心或岂教关沃心，逼而收苹入达赢到5廊00贤0元龙以上彩的受海访者掏有3火5腿.1盏%岂的人跪对汽美车市炸场关截心或病较关蝇心诸图2循基受点访者叛对汽桌车市匪场信臂息关敬注情么况膛在调忽查中施,酱当问电到是梁否关鸭心汽助车市匪场时至，5祸.8虑%港的受趋访者进表示赚很关尽心，号10善.3掩8滴%的叠受访贡者表但示较姥关心偿，1晶4除.7赞9%魂的受但访者衣表示纪一般戚，2盘6旧.9才3%晨的受贴访者助表示刘不太博关心青，而醋有4轨2蜡.8托3%那的受超访者艘表示调从不框关心黑。路从性劣别情再况看旅,男远女受迎访者义对汽耐车市誓场的尘关心跃程度款有很非大不身同,告男洗性受纤访者防对汽肆车市秃场的久比例帝大于括女性念，男绣性受茎访者汁中关治心（任包括炎“照很关严心参”秆和蹦“精较关欣心婶”约）汽抖车市傅场者谱的比腔例为竟21宵.3脊%，仓而女橡性的痒这一间比例丝仅为孟8.钻8%碍；女暴性中雹表示且从不胞关心炕的比怕例为贷50尊.5沾%，竟高于置男性乖中从炒不关净心的坝比例穗35堡.4拥%（徒详见柿表2托）。犁表2登拍性老别与犁对汽既车市往场的珍关注校情况杏性别铲很关乘心凭较关园心坛一般陈不太心关心堡从不忍关心条合计讯男堡7.广4%橡13孙.9简%赴18舟.2情%肃25括.1烈%潮35宴.4驶%掏10达0奉%预女工2.击8%筒6.锯0%屑11澡.1能%叮29朋.6滚%软50秋.5林%巴10趁0%酷为了商进一甚步分践析对差汽车冶市场械信息烘的关价心程舌度与斗受访辩者文祥化程乐度之衡间的皂关系刺，我膏们通超过交蔽互分闭类得湾到表甜3。填如表元3所强示，口随着圈文化厅程度醋的升摇高，注市民错对于今汽车店市场久的关缴心程希度也湖在升笔高：分小学鹊文化便程度愧的受糊访者撕中只嗽有9赚.2慧%的华人对锣汽车辞市场仗表示勤关心乳，而奉对汽梁车市驻场表击示不畅太关慈心或粒者是食从不涌关心翻的占天其人舞数的配86乡.9蜻%；限大专壳程度傅的受蒜访者援中，素有2吸4.歪2%沙的人丘对汽观车市塞场表荡示关测心或特者较缎关心细，有销56高.4学%的遮人对沸汽车拜市场烛不太眨关心奥或从承不关阅心，尿；本针科或少本科地以上童的受净访者检，则牲有2毫6.亲1%朗的人叉对汽够车市域场表谣示关娇心，小另有季46骄.6裹%的忌人表良示不系关心镇。颗表3卡榨文化村程度夺与对貌汽车犬市场堵的关邀注情构况征文化野程度妇很关胖心鄙较关爆心璃一般耀不太届关心裂从不型关心字合计档小学序以下煤2.泄6%倒6.需6%龟.3惯.9胳%此23阴.7劫%欠63差.2塞%叼10呢0%礼初中丛2.务1%侄7.涂3%辱7.暴3%著25熄.0黑%恭58迁.3赌%的10舅0%毁高中忽3.紫8%并10燃.0拣%偿18暗.5怕%虽33厨.1弓%社34垂.6衣%禽10是0%垦大专躲9.构7%济14梅.5杰%筝19翁.4嫌%膜29避.0瓜%萄27柴.4馋%舒10枕0%厌本科辽及以我上溪11彼.0馆%凭15声.1菠%映27核.4疼%资24珍.7泳%钱21糖.9抓%嚷10旱0%烘那么天对汽俗车市虎场的擦关心完程度被与个失人收纹入情碍况又脖有什谋么关坟系呢败？通家过分歌析我托们得违到表捧4，车从表那中我纳们可丈以看访到这也样的辜现象号，收裁入水飞平越姓高对嗽汽车缘市场般的关银心程跌度也鼓越高洋，家蹦庭月术收入积在1们50佛0元洽以下殖的受米访者品其中槽只有而5.屠6%抗的人励对汽衬车市耀场很杯关心趟；月拼收入路15内00奔元到计30慎00蛋元的虏受访疏者对润汽车摧市场求表示朵关心侮的占房其总夹数1咐8.爱4%难；月图收入至在3逮00锣0元劳到5岸00滋0元霜的受洁访者季对汽迎车市壶场表维示关蓬心的筹占其词总数免的2陪6.虎5%戚；月沉收入柄在5法00宋0元恳以上怜的对遍汽车厦市场寺表示泛关心夏的占怨其总爆数的隐33导.1曾%。渠而对吸汽车唯市场梯表示谋不太讽关心址或从蛋不关死心的招人，拦月收占入1墨50俱0元眯以下猪的占睬其总息数的奏87给.7颠%，俘月收匹入1慢50丑0元夏到3刘00混0元朴的占治其总谨数的失64熄.6谦%，榜月收镜入3炎00把0元顶到5鸽00飞0元欣的占辈其总辅数的具44滔.1征%，灵月收切入5偷00舞0元滥以上隔的占在其总能数的宵35扫.1边%。凤表4缴收观入与智对汽段车市虫场的患关注杏情况讲收入毛水平炭很关秀心后较关黄心仙一般撒不太线关心视从不触关心甩合计并15奴00典元以此下白0.丧7%珍4.兆8%召6.导8%拖29煎.9拖%浸57浅.8朱%崇10卖0%示15椅00刺元到带30糟00强元兼3.搬8%剩14扯.6仆%咱16库.9位%茎32怎.3坟%栋32拘.3凤%微10遣0%咐30输00锻元到喉50黑00型元绩11浑.8伙%杨14失.7绍%畜29始.4分%氏23逝.5遗%风20菜.6择%航10暴0%难50愧00滑元以豪上尚16奥.2羡%湿18签.9范%粉29眉.7踏%寻24鹊.3恰%律10哪.8竿%依10荡0%以了解节汽车却知识棉渠道翼：报厘纸广伞告扇31喷.6悲%的它有效鲜受访矛者了计解汽圾车知鉴识的香主要驼渠道寻是倾“输报纸蒸广告遮”叨25叮.8鹿%的宋有效风受访驴者了难解汽移车知驴识的甜主要活渠道拐是稼“宴电视澡广告菠”作17蛾.2犹%的菊有效挎受访夫者了愉解汽盖车知址识的阔主要锣渠道哗是圾“易朋友钱介绍女”荷仅1挡%的扣有效亮受访慎者了怠解汽吃车知盲识的粘主要议渠道耗是幅“词街头景广告侧”越消费甘者在偶选择咸购买漆一种盟商品鼠的时体候，鼠往往母是会烛货比贱三家秘的，雀尤其装是对爬于汽咐车这宾一相耍对来恋讲可体算是诊个大瓜件的纸商品膨，绝赚大多默数消嘱费者碑是相缠当慎帝重的库。在挂购买香小汽能车之勾前几践乎所挡有的候受访条者都狱会利骂用各坊种可拼能的朱且可稀靠的羊途径屑去了驼解汽侮车方境面的巨信息蹄和知股识。栽调查贯表明怠：3柜1.号6%波的受增访者假是通侄过看仓报纸匙来获接得汽箭车市竟场等充方面牢的信邪息，山25贝.8书%的捏受访孔者是离通过舒电视尿广告阁了解糊汽车盟知识屑，1脚7.铺2%手的受访访者凤是通京过朋抬友介听绍了表解的角，其轿他的炊24艺.4激%的汉受访正者是嚷通过戒诸如赏自己裤亲自尾去车欣行了磨解或正者是亿通过内上网篇查询琴或者锈是自涉己本果身就上是个些司机淡等等昆渠道年来了揭解汽掀车知肌识的烂。可扎见虽原然在亮IT瞧行业立日新丙月异钻发展开的今炎天网胸上购飘车仍蜂然不醒是厦却门市视居民田的首蝴选，锋传统遣的以壳报纸锹、电尚视为窗主要湿信息但来源梳的方映法仍逢为厦下门市胖居民检所广蕉泛接四受。潮图3颂浙负了解区汽车筝知识缴渠道菠从受莲教育榨程度诸分组铸情况徐来看晨，小拔学文掩化程粱度的负受访暗者主度要依筐靠看淡电视竭广告启来获基得汽组车方孩面的乎知识赖；初终中文伸化程辨度的痒受访里者也岔是主仍要依绢靠电译视广宜告获营得知纯识；新高中撇文化泛程度眠的受优访者牌对于摄汽车钻知识含比较巷关心档且主柿要是辫依赖冻报纸撇广告拒获得请信息钥；大湿专文巾化程足度的哥受访矩者主约要依皂靠朋僻友介挠绍；架而大稳学本横科及贤以上弹文化茅程度食的受仗访者涌主要吃依靠蝶其他冰方式近，如绑上网卧、亲茫自去蝇车行面等等呆方式救获得掏信息然。乱表5瓦凉文化众程度霜与了字解汽房车信纽息渠漫道奏小学介及以争下悲初中疏高中活大专迎本科趴以上朴合计愉电视汗广告代38雹.8刘8哈%敏43茅.2推4屯%闸26羽.8市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