《店铺运营》项目一任务29-10课时_第1页
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文档简介

教学设计方案教学课题项目一任务2商品发布一一提炼和设计商品卖点所属学科电子商务授课班级授课形式新授授课人教材《店铺运营》莫海燕主编 高等教育出版社出版 课时9-10学情分析授课对象为中职电子商务二年级学生，毕业后将从事电子商务行业相关工作，目前已经初步了解电子商务相关基础知识，但是店铺运营相关知识并不了解，缺乏店铺运营的技能和经验。教学目标知识目标.熟悉商品卖点的含义与提炼过程；.理解商品卖点与商品详情页的联系。 能力目标能够提炼商品卖点并在详情页中进行设计。素养目标能够在提炼与设计商品卖点的过程中遵守相关电子商务平台规则。 教学重点商品卖点的提炼教学难点商品卖点的提炼教学方法讲授、演示教学资源PPT、i博导平台教学过程课前准备搜集淘宝平台商品的详情页教学实施「引入在淘宝购物过程中，什么因素促使你产生点击和购买？有没有印象深刻的详情页？展示2个商品的详情页。二.新课（一）详情页设计要点“买是认同，卖是表达”制作商品详情描述的逻辑（1）真实感；（2）逻辑感；（3）亲切感；（4）对话感；（5）氛围感。如何表达，让买家认同？.了解商品剖析商品属性分析商品的利益点指明商品的使用场景与“竞争对手”做对比FAB法则：商品卖点/特性：F（Feature，属性），A（Advantage，作用），B（Benefit，益处）.了解客户群准确定位目标消费人群（二）商品详情页的构成1.商品详情描述的格式设计商品规格参数；商品细节图；商品对比；模特/商品全方位展示；商品包装展示；店铺/商品资质证书；企业实景拍摄；（三）设计详情页学生分组讨论设计详情页。课后拓展查找类似商品的详情页，与你设计的详情页进行比较，有哪些值得借鉴的地方？板书设计提炼与设计商品卖点详情页设计逻辑FAB法则构成教学反

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