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文档简介
春季促销微博项目结案Mar,2017传播策略回顾明星粉丝活化明星搜索盛宴+强效互动+声量持续主策略媒介策略触达微博潮人群体，特别是代言人吴亦凡（主要）+余文乐的粉丝，将明星粉丝资产转化为品牌资产，激发粉丝的购物欲三大搜索产品：组合出击，同时实现主动搜索和热点营造两大功效热门话题：带来大量粉丝与品牌的互动顶部公告：持续促销活动的声量，保持热度执行周期：2017.3.10-2017.3.16整体传播效果——媒介层面热搜榜单是本次数据表现最好的资源形式，可作为今后类似项目的首选资源数据来源：新浪后台监测系统整体传播效果——粉丝层面YOHO
官微新增粉丝18932个新增粉丝与明星粉丝重合度较高，一定程度上做到了明星粉丝向品牌粉丝的转化数据来源：新浪后台监测系统整体传播效果——口碑层面互动与品牌及明星关联度较高，且由于YOHO大力宣传吴亦凡受到了粉丝的力捧！10.2%提到关于促销的问题12.4%认可YOHO品牌17.8%为了偶像而想购买数据来源：新浪后台监测系统具体媒介执行热搜榜单移动端展示数据来源：新浪后台监测系统转化率为平均值8倍热搜榜单PC端展示热门搜索移动端+PC端展示数据来源：新浪后台监测系统转化率为平均值2倍搜索关键词推广移动端+PC端展示一周搜索量：吴亦凡：921462余文乐：327074数据来源：新浪后台监测系统一个建议：潮牌本应更炫酷，如何更具冲击力？三大搜索产品+搜索炸弹组合应用，除让视觉更具张力之外，更可直接实现引流搜索“吴亦凡”，出现大面积的浮层动画，可点击链去别处热门话题移动端+PC端展示数据来源：新浪后台监测系统热门话题主推话题#潮向吴亦凡#与其他两相关话题相互引流，拉升效果数据来源：新浪后台监测系统顶部公告保持活动声量，持续品牌露出卡券派发领取后私信提醒+快过期提醒，帮助提升粉丝对卡券的使用机会数据来源：新浪后台监测系统一个建议：更精准覆盖明星粉丝，延长活动生命力使用粉丝头条，即使粉丝没立刻看到也可后续在明星主页里浏览后参与活动总结本次YOHO促销活动目标清晰，以代言人为核心调动粉丝热情参与活动媒介
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