银饰店策划书

银饰店策划书(一)“雅仕丽”银饰有限公司(香港)销售与广告现状(一)目的(二)活动策划1/132/13银饰店策划书““雅仕丽”银饰有限公司(香港)以经营流行首饰闻名遐尔是国内连锁的善的售后服务及诚信经营的丽饰丽饰品”至今已拥有数十万忠实消费者并为越来越多的都市时尚一族所喜爱.雅仕丽饰品以设计见长其流行、个性、前卫的形象精致的手工和接近完美的品质独具匠心、变化丰富的款式搭配多年来一直引领国内银饰品设计的潮流深受业内行家的尊深受业内行家的尊重也为自主设计的国内银饰品牌树立了榜样.目前以竞争力、充满活力与时尚氛围的大中竞争力、充满活力与时尚氛围的大中城市并在这些城市最为繁华的商业街选中受广大都市时尚消费一族的青睐和信任在各大商场同行业销售排行榜中一直名列榜首.告策划主题/广告创意设计广告效果预测,评估-实施策略(一)海岛船银饰中国市场发展历程饰品行业是一个新兴产业饰品作为新的经济增长点在中国内地这一行3/13银饰店策划书据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查女人占据饰品消费市场的最内元.元那那时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰银饰则一直处于备受冷落的地位.当时的雅时的雅仕丽公司要打开局面就要有自己的特色因此在2014年其正式注万忠实消费者为越来越多的都市时尚一族所喜爱.从此以后雅仕丽饰品以设计见长富的款式搭配富的款式搭配多年来一直引领国内银饰品设计的潮流深受业内行家的尊重也为自主设计的国内银饰品牌树立了榜样.(二)现有市场竞争格局发展场超市的专柜里面超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的.体贴完善的售后服体贴完善的售后服务及诚信经营的品牌理念一直受到消费者的推崇并享誉业大流通、大不必叮当,不用堪比一年一度的饰品潮流.生产工艺突出,有全手工的粗犷饰品也有精雕细琢的小饰品,粗细结合,浓淡相宜.实行连锁渠道与终端通路以及“六个统一”的整道与终端通路以及“六个统一”的整体策略统一管理统一服务、统一配送、统一培训、统一宣传、统一形象在全国范围内建立雅仕丽银饰专柜同时建立完善的促销体系和售后服务体.22、黄金珠宝饰品：该类竞争者与雅仕丽银饰相比竞争优势在与它的品牌效应以及高端形象.但产品原料等方面的限制决定他们不可能在成本方面与4/13银饰店策划书雅仕丽银饰处雅仕丽银饰处在同一水平线上.同时其老品牌的惰性也决定其不可能在顺应潮流以及促销策略上与雅仕丽银饰竞争.黄金珠宝饰品的劣势：⑴“标准不全”流以及促销策略上与雅仕丽银饰竞争.黄金珠宝饰品的劣势：⑴“标准不全”优势行业面临挑战⑵缺少标准纠纷处理没有依据⑶检测机构过多权威性却不足.足们的特性在与其竞争时应雅仕丽银饰该从宣传产品高端形象以及开发低端产个性化银饰店开始跟风而起但都基本上以模仿雅仕丽的设计风格为主雅仕丽绍说绍说原来市场上常见的手镯都是死环或用来掰开戴的硬质的当时黄金首饰市场上也都是这种款式.当众多银饰店都在跟风生产这种款式时饰市场上也都是这种款式.当众多银饰店都在跟风生产这种款式时雅仕丽下力气从根本上对传统手镯的佩戴方式进行改革最先将项链上的卡扣和S环应用到手镯上佩戴起来更加方便受到了消费者的欢迎.(三)消费者分析青铜青铜比较硬光泽不容易退.银离子有很强的杀菌作用对人体很有好处.间开朗活泼、追求时尚、喜欢沟通、交际很广、有很强的个性但消费能力有.雅仕丽银饰主要消费群体以大学生和刚步入社会工作的年轻人为主根据成人高等学校本科、高职(高专)在校学生达1462.52万人整个高中阶段教育人群庞大.其中其中高校学生应成为消费群体的主流.：11、人数多活动范围小广告受众多5/13银饰店策划书随着高校扩招随着高校扩招高校在校生日益增多.与此同时他们的消费水平也节节攀高在追求个性以及美貌的需求上也总是走在时代的前列.与城市居民相比他们活动范围相对较小主要集中在学校附近这也为广告根好的受众打下基础环节.节2、消费水平偏低利于建立品牌的长期性高校学生容易接受新鲜事物高校学生容易接受新鲜事物但其消费项目也相对较多再加上仍没有固定收入收入其消费水平和能够接受的日用品价格仍然偏低.但几年后他们就会成为该市场的主要顾客为该市场的主要顾客占有这个市场就占有了未来竞争优势.也就是建立了品牌的长期性.具消费潜具消费潜力的对品牌的追求也会超出其它群体.1、刚刚踏入社1、刚刚踏入社会消费水平有限.22、接触社会人群寻求职场装扮.33、具有品牌意识但更注重实质.于接受新事物.EE影响.(四)市场发展趋势分析6/13——银饰店策划书——最大的魅力是实现渠道资金链条的对接自营连锁的道路决定其品牌发展的路国内的饰品设计以模仿欧美款式为主像伊泰莲娜这样知名的饰品品牌也是采用买进丹麦饰品的版型进行加工用买进丹麦饰品的版型进行加工拥有自主设计能力是中国饰品创建品牌、BB、银饰的趋势.其中在各国中扮演了重要作用因此大受欢迎.C、银饰的日常化潮流.节日和个人纪念日的重要性上升人际关系符号化的和购买频率大幅上升和购买频率大幅上升表现在由星座、情侣为符号代表的相关银饰的热销.D、低端银饰的发展.从材料、样式到渠道银饰的平民化适于大众化倾向非常突出.在调查中我们不难发现优质与廉价是消费者选择银饰的两大首要考虑因素将低端银饰的质量提升是我们应该遵循的趋势.在这方面以质优价廉著称(五)未来产品发展趋势国银饰产业发展研究报告阐述了世界银饰产业的发展历程分析了中国银饰产业发展现状与差距开创性地提出了“新型银饰产业”及替代品产业概“面向未来”准确地界定了“新型银饰产业”及替代产品的内涵.根据“新型银饰产业”及替代品的评价体系和量化指标体系从全新的角度对中国银饰产业发展进行了推演和精准预测在此基础上对中国的行政区划和四大都市圈的银饰产业发展进行了全面的研究.从现在开始打造企业目标从现在开始打造企业目标——以全球视野、国际品质和超前设计保持在饰品领域的领先地位饰品领域的领先地位企业文化——以青春心态经营青春事业激发活力、张尚和实用的产品*服务：快捷、友善、可靠的服务*欢乐：用爱心经营事业给顾客带来更多的享受*价值：物有所值让顾客有更多7/13银饰店策划书品味成功我们的目标打造中国最时尚饰品承诺努力不懈永远是占领市场的法宝*提供一致性的优良的服务、便利、多样与社会公益活动与社会公益活动回报社会.雅仕丽”——源自北欧的爱情神话“银吉斯”——神秘传奇的北欧侠盗“雅仕丽”银饰以设计见长“雅仕丽”银饰以设计见长其流行_基本分类_项圈腰链手链手镯臂环脚链戒指项坠其他礼盒套装_镶嵌分类_红玛瑙天然黑玛瑙马克赛石天天然烟晶石天然月光石天然贝壳天然芙蓉镀白金彩色欧泊石锆石镶嵌七彩水晶类天然色真马鬃天然红木其他宝玉石_系列分类_星座系列玫瑰花十字架鹰系列情侣项坠蛇系列时来运转情侣戒海洋类卡通类童子军花点均匀润滑饰身灵活光滑饰扣饱满均一”的特点是国内同类饰品无法比拟存在一定竞争关系就两个品牌而言扩张速度都较快从经营模式上看老银匠更是一个批发商最基本的特许经营支持体系缺失从经营方向上两个品牌的先生首创的999.9为宝界宝界现为香港及中国最著名珠宝首饰品牌.8/13银饰店策划书名的珠宝饰品制造商宗宗珠宝集团旗下的品牌.琦珂凭借独待新颖的设计、精湛的工艺、良好的售后服务引领时尚潮流.(一)“雅仕丽”银饰有限公司(香港)销售与广告现状卖店和银饰专柜.破坚持原破坚持原则”的企业宗旨.制造出许多以个性流行前卫的产品深受广大都市念兼具创新和创意的产品以及精美时尚的设计深受大学生的喜爱其每一季文化塑魂内强素质外树形象"“诚信为人善美做事”的理念本着“品质与服务是我们生存的条件”的市场服务宗旨与服务是我们生存的条件”的市场服务宗旨为顾客提供满意的产品和一流的服务.近完美的品质近完美的品质为消费者提供独具匠心、变化丰富的款式.是以消费者本位为核心的销售理念.4)品牌定位:4)品牌定位:“雅仕丽”银饰都是定位在了高端市场市场的空间是广阔中国的营销战更是到了白热化的状态.如何能中国的营销战更是到了白热化的状态.如何能在自己的关注领域内做大做强关和和已经上班的白领所需要的不同银饰.关注消费者的需求应对不同需求生产不同产品细分大市场做好小市场做好细分市场内的各种产品会使有针对性的消费者追随一个品牌甚至可能在不同时间段内尽管需求发生变化仍然关注同一品牌.9/13银饰店策划书应该有明确竞争战略和长期的推广和运作机制如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划将最终失去渠道和消费者最终失去市场.“雅仕丽”银饰品牌定位“雅仕丽”银饰品牌定位—第一手时尚第一波流行,“雅仕丽”银饰坚持持承袭欧洲古典艺术情调注重原创运用手工制模、成形、镂空、镶嵌等传统,“雅仕丽银饰”以经营流行首饰闻名遐尔统,“雅仕丽银饰”以经营流行首饰闻名遐尔是国内连锁的银饰名牌.个性化的设计、齐全的设计、齐全的品种款式、体贴完善的售后服务及诚信经营的品牌理念一直受品质量.工艺精心打造品质量.工艺精心打造再现经典.雅仕丽以鲜明的个性特点赢得越来越多的时个致力于个致力于卓越的银饰连锁公司维持一项对于创新及不断成长的承诺努力不者的心态者的心态紧跟最尖端的设计理念并进行相应新产品的开发另外一点就是支持和培训经销商和培训经销商做好品牌推广.还了解银饰市场的流行趋势和掌握消费者的性发展带来极大的危害./13银饰店策划书有了好的产品和价格策略还不够重要的是要把他们宣传出去宣传单和海报便是雅仕丽银饰的一扇窗口可以将雅仕丽银饰的最新信息和促销活动通知顾客.但切忌单纯宣传顾客.但切忌单纯宣传引起顾客反感可在单上附加银饰介绍以及保养方法等等拉近与顾客的关系.2)赞助高校活动.赞助归赞赞助归赞助单雅仕丽银饰不是慈善机构赞助的目的是宣传商品.可与校内社团或学生会联系为他们的活动提供奖品和纪念品条件是可以在活动过程产品投入可以成为雅仕丽银饰在校园中的活广告金钱直接投入影响时效相对较短.导借机宣传产品.定期开展如店庆、周年庆等促销活动定期开展如店庆、周年庆等促销活动请供货商和商场配合.让供货商压低价格商场在显要位置悬挂条幅或粘贴海报.可建议售货员可建议售货员购买或要求其佩带本柜商品起到为顾客做免费模特和样板务公众,贡献社会.具体,了解他们的真正品的意见反馈和建议.银饰店策划书封面以一组雅仕丽银饰有项链封面以一组雅仕丽银饰有项链戒指耳坠等.近段时间来一部《加勒比海银饰不仅能让你散发出时尚感又可以减轻秋冬服装上的重量感.翻开先介绍像阳光一样包围着你像阳光一样包围着你而又给你光辉灿烂的自由———雅仕丽雅仕丽银饰助新东安广场内新东安广场内并以雅仕丽风格的装饰为主吸引了大批参加首映式的影迷前来合影留念.选优质天然选优质天然贝壳采用轻巧淡雅的用色精细加工手工镶嵌同时运用的防变色处理技术风格多样时尚美观.小提示：请注意避免暴晒接触强酸沾水以免镯购买和搭配难点以及选择眼霜要注意的镯购买和搭配难点以及选择眼霜要注意的事项独特清雅气质———耳坠来刷新你的感受新你的感受给你的感官带来强烈的气质震撼天使也疯狂——项链把酷感风格天使般的优雅的风格以及解决你秋冬项链购买和搭配和设计大赛作品选海选展示及参赛着宣言才艺双全的参赛选手王莹和铁茜的上一份第三界雅仕丽杯银饰创意和设计大赛参赛须知.当神秘遇到古老的神话秘遇到古老的神话当自由碰撞到放纵不羁个性的时尚火花在另类粗旷的神秘否期望自己的灵魂之作可以引领复古时尚那就快来参加雅仕丽银饰设计大赛/13银饰店策划书2.如果购买纯银饰品您可以接受的价格dd)只要款式喜欢不会太在意价格3.如果您选择银饰主要原因会是aa)属于贵金属但比黄金铂金便宜b)与合金饰品比佩戴不易过敏c)设计风格更现代更时尚风格是a)复古风格(雅仕丽风格)bb)欧美风格(样式夸张