第五届广告大赛获奖作品平面动画策划文案

80年代，爷爷奶奶们如何看电视的？90年代，爸爸妈妈们如何看电视的？新世纪以来，我们如何看电视的？消费者锁定核心消费者潜在消费者次级消费者25-35岁白领5000+/月36-45岁学生以外的各种职业2000+/月19-24岁大学生职场新手1000+/月消费者扫描&产品特征生活节奏快，工作忙碌压力大，受多方面的束缚。生活状态&幸福指数不高，希望改变现状，喜爱轻松自由的生活。心理状态需要新的机遇，享受新的自由。雷柏RATV独有RAUI触控操作系统消费者扫描&产品特征需要新的机遇，享受新的自由。消费者扫描&产品特征会花三个小时以上的时间上网，玩手机等智能产品行为习惯&喜爱智能数码产品，喜爱影视、音乐、社交网络、娱乐分享。兴趣爱好感受智能，享受新的娱乐方式。雷柏RATV——多屏分享，智能应用，丰富的娱乐内容消费者扫描&产品特征感受智能，享受新的娱乐方式消费者求新——新的自由，新的智能，新的娱乐雷柏带来新——触控的自由，产品的智能，丰富的娱乐核心概念“唯

运动“所以我们的核心概念为：新“苟日新，日日新，又日新”雷柏ratv——富于自由、求新、愉悦体验的智能电视盒。我们标榜消费者为“新青年”核心概念竞争者对比&产品特征与小米、乐视TV相比，雷柏RATV最显著的特色是智能性和RAUI触控操作系统，带给人前所未有地操控体验。竞争者对比产品特征雷柏ratv乐视盒子小米盒子与主要竞争者知名度对比雷柏ratv知名度较低并且，电视盒子品牌众多，竞争压力大，行业无品牌领导者。雷柏ratv面临：短期目标：通过广告宣传和推广活动迅速提高雷柏ratv的知名度，增加销量，占领更大市场，从而增加企业利润。长期目标：使雷柏ratv成为电视盒行业的领头羊，使消费者养成自由、智能、愉悦玩电视的娱乐生活习惯。ConvenientConsumer于是，我们制定了“3C+2P”策略CommunicationProductPromotion扩大企业销售渠道，提高购买便利性。从消费者多样性娱乐需求和心理特征出发，强调雷柏的娱乐性和自由体验。通过线上微博宣传和线下“雷柏·中国之旅”加强与消费者之间的沟通。发挥触控优势，更好的满足消费者需求。改善外包设计，提高品牌识别度。通过“雷柏·中国之旅”现场活动和一系列广告宣传提高RATV的知名度，增加其销量。雷柏——中国之旅为顺利开展“唯新”运动，让消费者更好地了解RATV，我们拟定了“雷柏·中国之旅”活动。此次活动利用大型集装箱卡车环行东中部地区的形式，在一些发达城市的商业中心举办一系列活动，吸引消费者参加并感受雷柏RATV带来的自由、智能、愉悦体验。「「活动时间：2013年10月1日——2013年11月20日（暂定）2013年10月1日从深圳出发，每个城市停留3天，活动结束后2天内到达下一个城市，（遇雨雪天气或突发事件可向后顺延）。路线图“触”自由=促自由雷柏RATV独创触控操作功能，使消费者更加自由方便地观看电视。“触’=“促”，消费者需要自由，RATV带给消费者自由。“触”自由即通过触控操作让观众解放自我，享受自由娱乐新体验。活动内容一“触”自由模拟效果“娱”你我=与你我活动内容二雷柏RATV为用户提供多样化的娱乐方式，变传统的“看电视”为新潮的“玩电视”。用户既可以收看电视节目，也可以通过WIFI网络听歌曲、追剧集、看资讯、玩游戏，还能通过微博与朋友分享快乐。“娱”=“与”，是娱乐也是参与，是陪伴更是分享。“娱”你我就是通过多样化的娱乐方式让观众一起娱乐、分享快乐。“疯狂的猴子”“娱”你我模拟效果“智”未来=致未来雷柏RATV先进的科技、强大的功能为消费者提供了全新的娱乐方式，带领观众走向新的未来。“智”=“致”，雷柏向未来致敬，消费者创造新的时尚，也将推动整个社会前进。活动内容三80年代90年代现如今“智”未来模拟效果活动宣传海报创意介绍：根据上述得出的自由、智能、娱乐三个关键词，我们决定将活动宣传海报分为三个小部分，分别选取能很好的代表三个关键词的高纯度颜色作为底色，并选取类似的物件使海报更为具象。车未走，路先行前期宣传：按照活动行程，活动前一周在微博顶部公告上投放广告每个城市在活动开展前2周进行户外宣传。

集装箱车身效果图官方微博宣传效果图中期宣传：在活动开展过程中，利用微博、集装箱卡车车体进行宣传。车在走，路在行车已停，人继续后期宣传：活动结束后，根据活动相关的场景制作微电影，打造二次宣传。

微电影脚本：剧情以雷柏·中国之旅为主线展开，主要表现活动开展的过程、观众参与活动的情况，以及活动带来的改变，并以此传达雷柏RATV自由、智能、娱乐的产品特征。以纪实手法记录整个活动中的一些场景或画面，可以是旅行途中的一道美景，也可以是观众参加活动的精彩瞬间：集装箱卡车自由行驶，从青山绿水的野外驶入高楼广厦的城市，人们纷纷迎接RATV的到来，他们触自由、娱你我、致未来，尽情享受“唯新”的快乐。创意展示平面广告创意展示影视广告脚本镜号景别画面配音时间1中景一条平坦的路上，一辆集装箱货车缓缓驶来“我们正在路上”1S2近景车驶进，不断行驶，车与镜头之间飞快的擦肩而过，只留下了五彩的虚影（在虚影之前全是黑白，只有虚影出现的时候才会出现颜色）“为了理想，我们依旧在路上走着，跑着2S3远景镜头锁定货车在天还没完全亮的凌晨不断前进在空旷的马路上，在货车不断前进的过程中天空渐渐明晰起来。（黑白画面）2S4近景用黑白画面出现旅途中遇到的困难：货车抛锚仰头看太阳，风雨交加的车窗外，工作人员的疲劳。（黑白画面）“路途辛苦但是旅程终有意义”3S5中景到达目的地，停车，拉开车门，映入眼帘的是朝气的城市5S6特写将活动过程中收集到的观众的各种笑脸一一展现出来“谢谢你们，给我们坚持的勇气”2S7出现雷柏logoratv字样和口号“敢新敢自由”创意展示媒介选择新青年的媒介接触习惯户外媒介平面媒介网络媒介户外媒介雷柏·中国之旅活动海报RATV平面海报公交站牌地铁灯箱2013年9月16开始每个城市宣传为期6周。其中活动开始前两周为活动海报宣传，活动结束后四周为ratv平面广告宣传平面媒介RATV平面广告2013年11月8日2013年12月8日2014年1月8日新浪微博雷柏·中国之旅活动前期海报、文字宣传2013年9月23日~2013年10月1日网络媒介雷柏·中国之旅活动中期图文跟踪雷柏·中国之旅活动微电影纪录片雷柏RATV品牌形象宣传片优酷网2013年10月1日~2013年11月20日2013年12月上传2013年11月25日~2014年1月25日广告预算合计：495.4万元广告投放费户外广告网络