全新奥迪A汽车客户马术体验活动策划案

中国国际公共关系协会会员驾驭时空驾驭梦想全新奥迪A4客户马术体验活动-全面宣传A4生活方式—弥补A4广告宣传，用户争对性不强-提高A4产品认知 —A4产品,性能及文化内涵需要深度沟通-提高销量—带动四川市场三家经销商产品销量目标与宣传主题

一次体验尊贵、优雅尚、个性的盛宴．一次全新生活方式的寻找活动主题：驾驭时空驾驭梦想全新奥迪A4客户马术体验活动

活动目的客户活动感受奥迪品牌文化：通过以ＶＩＰ客户骑马训练以及现场初级马术体验，现场奥迪Ａ４的展示,营造现场活动的良好活动氛围。整个活动让更多的新客户了解奥迪的文化底蕴及奥迪车主所拥有的生活方式.营造目标客户的归属感：营造一种奥迪客户大家庭的氛围，让新老客户欢聚一堂，促进奥迪客户相互交流.从而增进新客户对奥迪的喜爱，并最终加入奥迪的这种生活方式.通过活动形成口碑传播：通过家庭氛围营造及奥迪文化理念的交流，使新客户产生品牌荣誉感，认同奥迪品牌的高附加值，形成良好口碑.蓄积更多的客户，通过活动带动奥迪销售：通过及本次活动及新闻造势，影响目标消费群，最终带动奥迪的销售。活动简介时间：2007年1月19日-21日

地点：成都和境马术俱乐部活动形式：奥迪马术生活方式推介马术运动基本知识讲解进口纯种马初级马术体验奥迪A4展示目标受众：媒体记者，三和奥迪，华星名仕，绵阳新川西物三家经销商潜在用户 共200人，媒体日40人客户体验日40人/天（带家属共80人/天）共三天

拟定邀请合作品牌房产类客户:迎宾大道一号，壹号公馆，中海地产银行类客户：荷兰银行，花旗银行迎宾大道一号荷兰银行中海地产花旗银行1奥迪马术生活方式推介2马术运动基本知识讲解3进口纯种马初级马术体验４奥迪A4展示骑马是展现贵族优雅风采的方式之一，跃马扬鞭，一展骑手的优雅和潇洒!马鬃迎风,蹄声得得,飒爽英姿,天地炎你所动,纵情释放的,又岂止是一颗被羁绊已久的心!在欧美,马术被公认为第一贵族运动,骑马者一般为贵族阶层,贵族、富翁的子女从小就会被培养骑乘术，精湛的骑术暗示了他娴的出身，而能成为马会的会员则是份的象征。马术非常强调马与骑师的配合默契，研究人马之间的心灵合一。只有人马在重心上以及心理意念上的双重合一，方能成大功。骑乘艺术的至高境界，讲求人马的气质，动作的流畅及韵律，观赏性强，极富艺术感!马术运动充满创新与激情的元素和百年高档豪华品牌——奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性珠联璧合，共同谱写出一部“激情引爆时尚”的篇章。

全新奥迪A4动感激情的设计和内敛又不张扬的风格，将传统与现代结合得恰到好处，这又正好是马术运动的精髓。马术与奥迪奥迪车主享受最好的奥迪Ａ４时尚激情,感受奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性。让优雅时尚生活开始．活动前：媒体发布活动信息及软文传播轴心：豪车——奥迪媒体报道选择网络、电视、广播等各大媒体传播配合活动当日信息发布：邀请各大媒体，全面报道本次活动信息活动后期：参与客户谈对奥迪的真实感受，传播三家经销商信息传播策略活动亮点专业马术教练激情演示并指导全新贵族运动体验马术基础知识交流体验送奖品完全体现奥迪品牌的尊贵心动礼品成都和境山庄马术俱乐部位于成都郫县三道堰是成都最理想的马术场地场地情况第一马场第二马场篷房休息区签到处停车场入口场地分区情况活动流程（媒体日）时间地点项目10：00和境马术俱乐部所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区域10：00-10：30活动签到区来宾凭邀请函签到，签定《骑乘安全协议书》，领取资料10：30-10：32活动休息区主持人开场，介绍相关领导10：32-10：35活动休息区领导讲话10：35-10：45活动休息区奥迪Ａ４介绍（视频播放）10：45-10：50活动休息区全新奥迪A4介绍（ＰＰＴ）10：50-10：55活动休息区介绍马术基本知识及马术修养讲解（图片）10：55-11：05活动休息区专业人员进行马术初级训练讲解（视频）11：05-11：15马场由礼仪引导，客户进入场地进入马场11：15-11：30马场专业马术教练进行精彩的马术表演11：30-12：00马场客户按照顺序分组（A、B，C，D四组，每组10人）两个场地，一个场地二匹马。一个场地三匹马。在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识培训．12：00-13：00活动休息区(篷房)午餐（自由交流）13：00-13：10活动休息区/马场由礼仪引导，客户分组进入马场13：10-16：00活动休息区/马场客户按照顺序分组来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。（每位客户有不少于20分钟体验）16：00-16：05活动休息区/马场嘉宾返回休息区16：05-16：15活动休息区来宾到签到处回顾精彩瞬间，取回各自照片16：15-16：20活动休息区专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分16：20-16：25活动休息区颁发奖品（按专项成绩评分所得）16：25-16：35活动签到区来宾领取礼品16：35

活动结束

用户返程活动流程（奥迪客户）时间地点项目10：00和境马术俱乐部所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区域10：00-10：30活动签到区来宾凭邀请函签到，签定《骑乘安全协议书》

，按照先后顺序随机分成A、B．C,D。E五组，每组8人，领取资料（活动流程、安全注意事项、马术基本知识介绍、奥迪Ａ４资料）10：30-10：32活动休息区主持人开场，介绍相关领导10：32-10：35活动休息区领导讲话10：35-10：45活动休息区奥迪Ａ４介绍（视频播放）10：45-10：50活动休息区全新奥迪A4介绍（ＰＰＴ）10：50-10：55活动休息区介绍马术基本知识及马术修养讲解（图片）10：55-11：05活动休息区专业人员进行马术初级训练讲解（视频）11：05-11：15马场由礼仪引导，客户进入场地进入马场11：15-11：30马场专业马术教练进行精彩的马术表演11：30-12：00马场客户按照顺序分组（A、B，C，D，Ｅ五组，每组８人）两个场地，一个场地二匹马。一个场地三匹马。在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识培训．12：00-13：00活动休息区(篷房)午餐（自由交流）13：00-13：10活动休息区/马场由礼仪引导，客户分组进入马场13：10-16：00活动休息区/马场客户按照顺序分组（A、B，C，D，Ｅ五组，每组８人）来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。（每位客户有不少于20分钟体验）16：00-16：05活动休息区/马场嘉宾返回休息区16：05-16：15活动休息区来宾到签到处回顾精彩瞬间，取回各自照片16：15-16：20活动休息区专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分16：20-16：25活动休息区颁发奖品（按专项成绩评分所得）16：25-16：35活动签到区来宾领取礼品16：35活动结束用户返程13：00-16：00马场现场摄影师将记录精彩瞬间流程袖说明客户萝在到轧达活敬动现洗场后新，在灰礼仪蹄的引洪导下完，凭帽邀请荡函签杏到，阳签定《骑乘罩安全依协议包书》，按弃照先浆后顺欺序随电机分吗成A、B．C．Ｄ冲．Ｅ云五组港，每疾组８掘人，病领取捏资料尾（活愿动流庸程、俭安全之注意倍事项越、马俭术基灵本知添识介毙绍、锻奥迪色Ａ４疏车资巡寿料，歼分组速号贴抽）进入比篷房奔休息胃区奥迪援Ａ４沉及马在术基达本知逗识介鱼绍教练锻场地聚精彩狗马术封表演嘉宾涨马术膜基本裕技巧赌训练兆（上播下马置基本旨知识俩．马姓术礼迁仪）午餐浊（自阴由交次流）所有属嘉宾素在马朋场上港分为穴五个歼组，诸分别冬由五槽个教缩慧练专刘业指郑导客户饮按照绕顺序拐分组尝（A、B，C，D，Ｅ甩五组追，每粘组８抱人）延来到辩场地矮，在洪教练础的指惨导下疼进行侨马术熊基本饱训技氧艺培杜训。略并由控专业字教练冤进行共专项悲打分华。嘉宾忌返回枣休息喉区专业汁马术饶教练村进行派活动万评述屑，并妄按专创项成木绩综恰合评击分并着颁发去奖品来宾始领取惹礼品活动新结束上午下午区域呢说明-1：125接待印展示醋区1区—来宾族签到左区嘉宾丝式凭邀驱请函至签到劝，并她领取滔资料筛带嘉宾布可选浮择观麻摩或壶体验若选坡择体称验，叮需领裹取《骑乘河安全轻协议拉书由礼竿仪人袜员引愿领来进宾途鞠经展僵示宣夕传区及，前慎往休愚息区2区－恋展示炊宣传昂区（射展车法）摆放资项目狠信息寒、有寒销售允代表之和工旷作人鸣员对牙客户阅进行筝讲解茫，现定场放抬置两殊台奥削迪Ａ权４展浆示．1区－丈入口猜接待扁区3区－嘉宾钩休息删区5区－喉体验秧准备寻区2区－射宣传链展示释区（络展车签）4区－技术僻讲解艘区343区－游嘉宾监休息闷区搭建利休息俱厅，扎让客毁户休收息等静候的知同时好可以粗观看盐骑马公情况休息量厅内届摆放堂奥迪秘宣传纹产品殃，另箭有视蜡频播别放活尝动宣盲传片现场柴放置明书籍啄及电别脑，故供嘉盟宾使攻用．奥迪酷生活江方式独讲解马术雷相关肉知识伍讲解换骑耻马用滩专业太服装午餐4区－于技术样讲解稠区介绍永本次奴体验疏活动抖细节寻及马犹术基生本知膛识设置夕资料桃架，介来宾灶自由怪取阅资资料5区－体验蚁准备旋区现场笑讲解副骑马除技巧马术封教练播现场补精彩夹表演安全娃事项惜教育现场买解说嘉宾规马术旅体验区域父说明-2：125接待根展示劝区1区－振入口谁接待听区3区－嘉宾色休息岩区5区－岂体验落区2区－吗宣传虾展示爬区（族展车色）4区－技术粒讲解耀区34纯种罚马介毫绍佐罗宙斯快乐代先生尼科女斯一九萝九八现场穗展示往系统布置“驾驭寨时空裂驾驭叠梦想”的主题弓背景缺，用歼地毯近铺垫妙出主掘背景谢区域感。制作“驾驭读时空外驾驭棕梦想”活动税形象辫宣传终画面蒙，摆含放现阳场。整个车赛场谎两边张布置蛛奥迪茅及相叫关合结作伙伴传宣传倡喷绘进入同和境皮马术植俱乐杨部的西路口允布置瘦道路奶指示采牌，边及道亿旗,A型牌现场易派发裁奥迪食资料现场真摆放梨奥迪垒系列勒车型b)停车矛区在道载路口爬布置举道路钥指示椅牌,用展水牌规枪划出勇停车紧区域现场摄布置C)接待剪区设置此接待啄台及造台花擦，引明领媒降体签会到及秋客户盲填写而表格肠。设置辽换证券台及摇台花忙，方闭便客专户填关写安炉全协吵议等客户秃凭邀带请函浊接受氧编号兵及号柱贴d)休息眯区布置10掩M*汉30申M的巨摆型账恳篷，闪桌椅个及自把助餐城台，组为客颠户提骄供现纸场餐聚饮布置张投影机，用载于现械场项切目介末绍及艰马术窑基本委知识毅介绍现场题工作裁人员被介绍触奥迪达Ａ４接待湿区展示条及布变展:签到泻台签到厦背景螺板签到葱桌花工作柔人员哥安排辈：礼仪逮小姐裙*2签到牲接待摊人员抵*2（同似时发陷放活扯动手抗册，维及分眼组号贤贴）安全引协议把填写甘*1人经销稻商人蓬员经销青商配盘合工威作：配合跌签到仇人员督确认疼来宾分区乘情况续说明签到柱台主要符工作帆内容裤：来宾羡签到源、分泼组发放肺活动攀手册拆（包霉括活究动流释程、牧安全浇注意世事项锁、安权全协皇议、马马术少规则疗介绍弹、）分组刮号贴/胸卡物料球：签到陆本，矿笔，己签到唤名单烤，分碍组号裙贴/胸卡踏，活害动手捏册篷房钓内分拖区电脑博区展晴示现场窝放置迹三台回电脑,在提帅供客躲户休拢闲的朽同时,可提等供相犹关视静频,图片孝演示现场刷放置陷书台现场仁放置厅畅销舌的汽受车类甜书籍蒙，供顺嘉宾香休息崭时阅呈读篷房恶内布救置休息唯区展示佣及布牺展:舞台污背板帜，演子讲台都，地蒸台及霉地毯电视箭墙，辩讲台需麦克菌，手帅持麦获克，微音箱更，等丛离子贷电视锯）西式瞧冷餐人员宣安排:主持赢人，酱致词旬领导技术今讲解访人员扣，马梨术讲拢解人栋员（海专业验教练)设备捐技术克人员区及现骑场服柜务人伍员、野礼仪翻小姐经销裤商提飘供:奥迪监讲解柔人员(讲解PP器T）．宵提供什项目躺视频叉资料休息世区主要崖工作慢内容仙：领导绳讲话技术宜讲解活动阴讲解物料窄：除布盲展所水需物罢品外咸，主杨持人扁串词颜，领信导讲的话稿俱，技伍术讲俭解PP祖T，活状动规未则讲为解PP牌T，画农面主环视觉帅，讲射台lo竞go扯,讲台蚊鲜花吉，来贵宾笔男纸体验膏区展示备及布赢展:场地受四周税宣传饱牌小帐与篷马术县衣物程放置融台坐椅成绩嫂记录赞本人员隔安排巡寿：培训吩人员保安且人员礼仪贺小姐协调真员记分宅员主要巩工作侍内容坊：马术够培训安全虎保障马术杨表演现场至拍照物料插：专用期马术匠服装场地师组号乞标牌马匹街标号前期沉宣传确定玩目标蚀客户延群邀请消参与绘客户客户脖群确睁认客户正接待活动泄进行见中场地口布置活动秩结束后期先服务前期为准备2后期栏活动协宣传134567891011方案手准备场地广准备马匹兆准备活动删准备者流程侮图客户混骑马喜专用华服装签到膝区域逗：签搁到登放记及盖安全烘协议铺签署滴人员谨，礼草仪人竹员,销售稿人员.分组督号贴渗记录逐人员休息肺区服决务人延员：帅餐饮见外卖珠服务羽协调届（软乡丰饮+点心涛）,物料谈存放坡人员,工作灯协调躬人员展示灭区：设专业够销售辞人员统，技皆术讲汉解人废员马场烟：各寻组领拌队人爷员，娇成绩屈统计昆人员,马术税专业款教练,礼仪缘瑞人员专业抄技术压支持否：马场荣区：蛋专业安马术稳人员站，项毙目打什分员劣，场舞地安谁全协脑调后勤世支持及：车服辆保要安、狗清洁坝人员执行戚人员钳安排A形板当地媒体播放的广告马场场地围栏喷绘串场词连体旗架现场播放的短片接待用车对讲机指示牌电台广告现场维护花瓶徽章照相展示区展台鲜花体验卡现场导播直播音频系统雨伞邀请函篷房桌布车辆维护欢迎卡桌椅桌旗照像摄像签到薄摄像AV主题形象板精品图书展柜奖品主持人投影幕现场挂图纪念品A4产品资料帽子及时贴协议流动卫生间服装刀旗车辆展示架新闻夹投影仪其它需准绞备物甜品清加单立牌尺寸就：10做0m挥*1臣80酬m制作妇工艺闸：喷匠绘+木质底坐肌：不象锈钢商悍接制作丝式图签到端台卡入口六处道羽旗制作功工艺蓄：喷贴绘／焰钢架括／绸孩缎尺寸倡：0.锦8.洁m*铜0.度6m侧(单个)A型牌制作春工艺挨：木制师结构镇基层+防火更板+胶水+辅材桑等铝合敢金收娘边条尺寸川：6.阳5M响*3功.5剂M*扭2.捆5M拆*0千.4澡M(厚)展示咱车停缘瑞车台停车腔场背锡景制作摇工