智能家居安防市场行业研究报告演示文稿PPT文档

智能家居安防市场行业研究报告演示文稿第1页，共17页。优选智能家居安防市场行业研究报告第2页，共17页。智能家居/安防定义1.以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术等构成的一个家居生态圈，设备间互联互通；2.实现人远程控制设备、，提供门锁控制、家电控制、照明控制、防盗报警、以及可编程定时控制等多种功能；3.并通过收集、分析用户行为数据为用户提供个性化生活服务，使家居生活安全、舒适、节能、高效、便捷。第3页，共17页。社会效益+政策法规社会效益1.个人层面上，智能家居将大大优化起居环境的安全性、生活的舒适性及便利性；社会层面上，通过与智能电网相结合实现区域节能、供电优化，有效提高综合治理水平；技术层面上，厂商可以通过与用户的数据共享互动，为家电开发、电网布局提供研究样本，促进人居技术的发展。2.3.政策法规1.2014年，发改委等部委下发了《关于促进智慧城市健康发展的指导意见》；2.2015年国务院公布“中国制造2025”；力争用十年时间，迈入制造强国行列。制造业数字化、网络化、智能化需要取得明显进展。3.《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》颁布在即。从国家战略高度拟定智能化作为中国家居产业未来发展方向第4页，共17页。市场分布市场占比方面：1.中国智能家居市场占全球市场份额呈稳步攀升的态势，预计2017年将达到16%左右。2.同时，与发达国家相比，我国使用智能家居的家庭占比极小，仅为4.5%3.家居智能化趋势不可阻挡，而全球智能家居市场需求最大缺口便在中国。中国智能家居市场占全球市场份额预测第5页，共17页。市场规模和发展前景2018年，中国智能家居市场规模预计将达到1800亿元人民币。第6页，共17页。行业发展障碍第7页，共17页。行业发展需求担忧购买方式1.智能家居抢占传统家电市场，客观上要求通过技术革新、形成规模经济效应等降低成本；2.智能单品的爆发也有助于形成示范效应和规模经济效应，从而降低智能家居产品成本，彻底打破价格瓶颈；3.需要结合国情打造智能产品。第8页，共17页。行业生态链供应链芯片、模组、传感器、摄像头、电池设计制作LKK、富士康单品厂家小Ｋ智能插座、Yeelight智能灯泡、Linkon智能温控器、小智音箱、iKair环境监测轻量系统厂家BroadLink、欧瑞博完整系统厂商海尔、Control4、紫光物联、快思聪、AMX、河东HDL、安居宝U+、JD+、BroadLinkDNA、腾讯、小米平台渠道与服务商装饰公司、设计师、电商…众筹，投资第9页，共17页。行业竞争分析参与主体角色定位优势不足1.2.行业最大增量市场来源；1.未来家电、家具厂商采用哪种技术将直接决定2.何种技术路线直接受益缺少白电之外的智能家居模块支撑；无法独立支撑完整的智能家居生态系统传统的可视对讲等终端设备和产品安防类企业的传统供应商1.智能家居链条中必不可1.少的环节；通过智能化模块实现独2.立家电互联互通不具备研发独立智能家电的优势；不擅长软件服务，难以承担搭建标准化平台的任务智慧家居解决方案提供商智能控制类厂商2.1.2.3.4.5.品牌效应；庞大用户群体；大数据支持；云服务能力强；前期智能家居推广阶段快速提升市占率1.缺乏研发生产硬件的能力；未积累用户体验互联网公司平台构建和云计算服务提供商2.第10页，共17页。主流技术对比参数ZwaveZigbee频率网络<1Ghz，碎片化2.4GHz，标准化网状网状连接节点23265000兼容性协议不公开开放的工业标准会员150500联盟厂商调制方法SigmaDesigns德州仪器，意法半导体，飞思卡尔，Atmel等等DSSS频移键控调制直接序列扩频安全性应用层的多层安全措施芯片层，网络层闪存32KB最大可达512KBRAM2KB16-32KBZigBee技术的传输速率更快，可容纳的节点数更多，开放性更强；适合工业、医疗、家庭智能化等大规模应用。Z-Wave结构更简单、成本更低、接收灵敏度更高，适合家庭智能化等小规模应用。第11页，共17页。技术发展趋势前端化：将有更多的复杂专用的智能算法在前端设备中实现。云端化：硬件资源的概念将逐步淡化，智能化以服务模块的方式提供给客户。平台化：需要对软件平台极其配套的硬件设备进行整合。行业化：智能化需要往行业化方向进一步深化。从底层芯片入手，直接将互联互通的技术基础植入未来的硬件之中的思路，从整个产业环境和商业模式上能够看到更多的机会。第12页，共17页。盈利模式政府运营商开发商装修公司智能企业合作或销售智能企业销售直接用户产品本身有一定的利润点产品服务的利润维修物料的利润更新产品的利润终端APP增值服务收入智能产品背后的内容、服务、云端和数据等衍生收入从一次性利润向多元利润转化第13页，共17页。代表上市公司分析单位：亿元大华海康威视科目2012年2013年2014年2012年2013年2014年应收账款9.72154312773451672372943收入成本35201071725696毛利率净利润净利率43%43%38%49%48%44%7111121314720%4.821%3.615%29%29%27%经营活动产生的现金流-0.2141837市场规模越来越大，收入增长很快；同时应收账款也在大幅度增加；伴随着上游原材料价格的上涨，毛利率逐渐降低；人工费用、固定资产、研发等费用的增加，导致净利率降低；经营活动产生的现金流有正有负，关键还是由项目的盈利情况以及回款情况决定。第14页，共17页。行业内融资情况被投资方时间投资方资金轮次BroadLinkBroadLinkBroadLink幻腾智能Phantom2013年10月高通、红杉、创业邦天使基金2013年12月京东30万美元2014年5月京东、360360万美元150万美元1000万人民币7800万人民币1亿人民币3亿人民币5000万美元6000万人民币2亿人民币12.66亿人民币4000万人民币5.9亿美元6000万美元上千万美元上千万元2亿人民币BPRE-AAA+APRE-BBAB2013年11月经纬中国2014年1月软银赛富欧瑞博2015年联想之星、虎童基金、MTK极米科技2014年8月创东方、成都技术转移集团2015年6月芒果传媒云知声2014年12月启明创投2014年12月融资达晨、IDG、StarVC火乐科技2015年5月松禾资本,时代伯乐,天奇阿米巴美的集团控客科技2014年12月小米科技2015年1月