镇全域旅游发展规划

XXXX年XX月鸠山镇全域旅游发展规划Contents

目录第二篇全局战略第五章总体战略布局第三篇全新策划第六章引擎项目策划第七章旅游节庆策划第四篇全域规划第八章旅游产品体系规划第九章旅游市场营销规划第十章旅游服务体系规划第十一章生态环境保护规划第十二章规划实施与保障第一篇全景分析第一章背景现状分析第二章旅游资源评价第三章市场竞合分析第四章SWOT综合研判规划总则规划范围规划期限规划依据指导思想规划原则规划图件01区位交通分析图02全域旅游资源分布图03客源市场定位图04全域旅游空间结构图05全域旅游功能分区图06全域旅游项目布局图07全域旅游交通规划图08全域旅游线路规划图09区域旅游线路规划图10全域旅游产业规划图11全域水生态旅游规划图12全域旅游资源保护规划图13近期旅游项目规划图鸠山全域旅游管理机构鸠山旅游度假区管理委员会乡镇形象旅游名镇、国际慢城、养生福地旅游品牌卧佛山、安乐寨、鸠山红专、药王谷、鸠山养生论坛等内部组成旅游服务中心镇区、民俗村、度假村、艺术寨、酒庄、农庄农家乐、农业产业合作社主导产业旅游业、休闲农业、旅游加工制造业人口结构3.6万+1000（外来相关从业者）+2万（常住养老度假群体）+500万（年均游客）管理机构鸠山镇人民政府乡镇形象西部山区旅游品牌只知大鸿寨，不识鸠山镇组成镇区、村、庄、小组产业农业、林业、石灰建材、煤炭人口3.6万人鸠山镇人民政府西部山区只知大鸿寨，不识鸠山镇镇区、村、庄、小组农业、林业、石灰建材、煤炭3.6万（户籍居民）规划范围规划期限规划原则规划依据指导思想规划总则规划范围1鸠山镇位于禹州市西部边陲，距市区35公里，西、北部分别与汝州、登封相邻，东北部与方山镇接壤，南部与文殊镇、磨街乡搭界。本规划的区域范围为鸠山镇镇域范围，总面积92.95平方公里。规划期限2本规划期限为2014—2030年。其中：近期：2014年—2015年；中期：2016年—2020年；远期：2021年—2030年。Principles规划总则5规划依据3【1】国家法律法规《中华人民共和国旅游法》（2013）《中华人民共和国土地管理法》（2004）《中华人民共和国文物保护法》（2007）《中华人民共和国城乡规划法》（2007）《中华人民共和国环境保护法》（2002）《中华人民共和国水法》（2002）《风景名胜区条例》（2006）【2】旅游业行业标准《旅游规划通则》（GB/T18971-2003）《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003）《风景名胜区规划规范》（GB/T50298-1999）《旅游饭店星级的划分与评定》（GB/T14308-2003）【3】相关政策、规划《许昌市水生态文明城市建设试点实施方案》（2013）《关于加快发展旅游业的意见》（国发（2009）41号文件）《河南省“十二五”旅游产业发展规划》(2011)《河南省禹州市旅游发展总体规划》(2005)《禹州市域村镇体系规划(2009—2025)》《禹州市鸠山镇总体规划镇区控制性详细规划与城市设计》(2012)其他相关政策、规划等6Principles规划总则指导思想在“全域旅游”的统筹引导下，以“生态为本、文化为魂、产业为体”，以重点带全域，以旅游促全镇。发展山水游、乡村游、文化游、养生游、美食游和休闲运动游等特色旅游，打造中原地区富有竞争力的旅游产业集聚区和著名旅游目的地，推动鸠山社会经济跨越发展和山水生态魅力小镇建设。规划原则7Principles规划总则45全域统筹原则：通过旅游管理、营销和交通一体化，完善鸠山内部各景区、景点之间的统筹协作和产品组合。鸠山镇应与郑汴洛市场互动，突出自身特色，与禹州城区、神垕古镇等形成区域板块旅游模式，联合打造，联合促销；注重以旅游为主导的镇域发展导向，并与上级国土、环境、水利等部门的统筹与合作。旅游区遵循统一规划、分期实施、滚动发展的思路，旅游项目策划本着近期的可操作性与中远期的前瞻性相结合的宗旨进行设计。低碳生态原则：以生态为基质，坚持科学发展观，充分考虑资源、环境的旅游承载力，实施保护性、原真性的生态开发，营造原生态的意境和大背景，实现资源与环境的永续利用，做足生态旅游。文化品牌原则：文化特色是旅游业的灵魂与生命，没有特色，发展趋同，便丧失竞争力和生存基础。以大鸿氏、鸠山红专等人文内涵为出发点，赋予景观的观赏性、参与性、可读性；鸠山旅游应建成中原旅游精品和拳头产品之一，旅游产品开发需以休闲时代的新要求重新构建从旅游资源到产品的全过程，融入体验旅游理念，规划适应当前及未来旅游发展的新型旅游目的地。产业联动原则：食、住、行、游、购、娱等六大要素在区内空间上的配置合理，充分发掘旅游业各子系统的潜力，使有限的投入与旅游资源发挥最大经济效益，其中，食、住、购等旅游配套服务设施要在确保自然景观资源与文化资源保护和延续的前提下适度安排。发挥旅游业先锋带动作用，在原有一二产的基础上，延长产业链，提高附加值。第一篇全景分析第一章背景现状分析第二章旅游资源评价第三章市场竞合分析第四章SWOT综合研判镇域概况鸠山镇位于禹州市西部边陲，距市区35公里，东与方山镇、文殊镇接壤，西与汝州市大峪乡搭界，西北与登封市徐庄乡相连，南与磨街乡毗邻。省道S325线贯穿全境，全镇总面积93平方公里，辖31个行政村，249个村民组，总人口3.6万人。境内不但煤炭、铝钒土、石灰石等矿产资源丰富，而且自然景色优美，植被丰厚，是“河南省生态乡镇”、“河南省特色景观旅游名镇”，旅游开发潜力很大，国家级森林公园大鸿寨是AAAA级旅游景区，主峰1156米，有“许昌屋脊”之称。【1】历史沿革鸠山镇历史悠久，从西周春秋战国，到秦朝西汉,随历史的变迁而建置更叠，至明属玲珑都管辖，清朝归属镇峰里，民国时期设官山镇，1948年解放，归属三区（神垕）管辖，1958年成立“禹县鸠山人民公社”，1961年归属方山区，1968又设鸠山公社，1984年改置为鸠山乡，2010年改置鸠山镇至今。【2】地形地貌鸠山镇地处禹州西部山区，系伏牛山脉余脉，箕山山系，域内有大鸿寨山，坷垃深山，沙古堆山，磨盘山等海拔均达800米以上，海拔400米以上的山、峰、岗遍布镇域，山体大部系寒武系，奥陶系灰岩构成，部分地方为震旦系石英岩、千枚岩、片岩。坡度一般在25度左右，局部大于45度。局布有岩溶、石芽、溶沟、溶洞发育。部分地区属丘陵或岗地，在拥有大面积山林的同时，荒山面积也较大，另外还有部分山涧、冲沟或台地。10米10米9类别2011年2020年2030年绝对量绝对量国民经济总产值（亿元）165079.1第一产业总产值（亿元）1.7534.11第二产业总产值（亿元）9.663330.71第三产业总产值（亿元）3.941415.24三大产业产值比例7.6：66.1：26.36：66：285：65：30农村人均收入（元）58011300015000表：主要经济指标预测注：摘自《鸠山镇总体规划控规及城市设计》BackgroundAnalysis01背景现状分析1【3】社会经济鸠山镇境内煤炭、铝钒土等矿产资源丰富，是传统的煤炭资源乡镇。多年来，煤炭一直是该镇主导产业。随着能源结构优化、煤炭资源整合、企业停工停产，全镇加快产业转型迫在眉睫。另一方面，鸠山镇自然景色优美，人文景观星罗棋布，是河南省生态乡镇、河南省特色景观旅游名镇。因此，镇党委立足实际确定了“抓旅游、推城建、保平安、促发展”的工作思路，坚持把“旅游立镇”贯穿于各项工作，公路建设、城镇建设及各项公益事业的建设均围绕旅游开发来谋划和推进。通过科学规划、打造精品，彰显特色等措施引领经济转型和发展方式转变。【4】旅游发展鸠山境内大鸿寨山海拔1156米，有“许昌屋脊”之称，因其石奇、峰险、山青、水秀和朱徽王、朱简王墓、天王山古寨、红专大学等众多的历史遗迹，形成了文化底蕴丰厚、自然风光独特的旅游资源。依托旅游资源优势，加大资金投入，旅游服务设施不断完善。2013年1月，大鸿寨景区顺利通过验收，荣膺国家4A景区。借助大鸿寨景区品牌优势和影响力，突出生态休闲旅游这一主题开展宣传推介，鸠山连续五年成功举办大鸿寨红叶节、大鸿寨摄影展等活动。随着北部片区溶洞、温泉的开发，南部片区旅游资源的不断整合，构筑起南北协调、全域发展的旅游发展新格局。

BackgroundAnalysis01背景现状分析1011BackgroundAnalysis01背景现状分析河南省整体旅游休闲设施建设滞后，主题休闲型娱乐、度假设施所占市场比例还很少；河南省休闲市场未形成标志性和龙头的产品和形象；经营理念未跟上休闲大时代的需求，景区大多靠观光旅游为主，发展休闲旅游动力不足；河南旅游发展不平衡，河南省旅游大格局中主要有三条旅游带：一是以郑汴洛为核心的传统黄河旅游带，二是以安阳、鹤壁、新乡形成的由黄河和太行山相结合的景观带，三是以伏牛山为主体的自然生态游线。国内游客在河南省的游览主要节点：郑州、洛阳、开封、焦作、安阳、南阳、信阳。豫中平原的广大片区基本被人忽略。河南省以“老家河南”为总品牌，确立了“一省两地”的总体定位：建设全国旅游经济强省、世界知名的复合型旅游目的地和中国中部旅游集散中心地。河南省旅游市场主体发育不成熟，旅游产业链条不完善，总体处于观光旅游和“门票经济”阶段。主要原因在于：【1】河南旅游发展现状旅游发展基础2【2】许昌旅游发展现状许昌旅游三大重点旅游总人数（万人次）旅游总收入（亿元）旅游总收入占GDP比重（%）许昌85043.72.5郑州6200.4700.112.6洛阳7765402.713.42中原城市群27266.391818.9510.42河南省363003364.111.29表：旅游发展数据对比表注：根据2012年各市国民经济和社会发展统计公报统计。图：中原城市群旅游总收入占比名称形象定位主要景区长葛市葛天氏故里乐舞之都2A级（4个，长葛中州人文纪念园，毛主席视察纪念馆，鑫亮源生态旅游度假村，中原大铁佛寺）禹州市夏都，钧都，药都4A级（2个，禹州钧官窑址博物馆，禹州大鸿寨景区）、3A级（1个，禹州森林植物园）鄢陵县生态宜居花都中原休闲名城4A级（1个，鄢陵国家花木博览园）、3A级（1个，花都温泉度假村）、2A级（1个，鄢陵花都樱桃观光采摘游景区）许昌县--2A级（1个，杨水才纪念馆）襄城县烟草之乡、民俗大观、生态襄城2A级（2个，紫云山风景区,百宁岗五岳庙）魏都区曹魏故都3A级（3个，春秋楼、灞陵桥、曹丞相府）许昌市曹魏故都、宜居花城、神垕古镇4A级3个，3A级5个，2A级8个BackgroundAnalysis01背景现状分析发展现状许昌旅游资源丰富，其中曹魏文化、钧瓷文化和花卉温泉是许昌独具的品牌资源，誉为“魏都、钧都、花都”。2012年全市接待国内外旅游者850万人次，旅游总收入43.7亿元。A级景区17家，其中，4A级景区3家，3A级景区5家。星级饭店21家，其中五星级1家，四星级6家，三星级饭店7家。旅行社72家，其中国内旅行社70家，国际旅行社分社2家。许昌被誉为“魏都、钧都、花都”，曹魏故都、宜居花城、神垕古镇是许昌旅游发展三大品牌，以此可打造为中原最大的生态休闲产业集聚区和生态休闲旅游目的地。机遇分析对河南旅游发展相关数据进行分析，分析表明许昌在中原城市群旅游市场的份额极少，远低于郑州、洛阳等城市，旅游发展对GDP的贡献率也有待提高，旅游产业尚未成为许昌市的支柱产业。从现有旅游产品看，许昌旅游产品以观光休闲为主，而旅游花费较高的度假类产品不足，旅游消费有极大的提升空间。鸠山镇生态环境优良，旅游资源种类丰富，可大力发展运动休闲、生态度假、养生度假等产品，从而与现有产品形成互补，完善旅游产品体系。12【3】禹州旅游发展现状禹州城市三大名片夏都钧都药都131、钧瓷古镇文化体验之旅钧官窑址博物馆（中国首家钧瓷专题博物馆）——星航钧窑（窑炉博物馆）——神垕古镇（游古镇+品钧瓷+赏古玩+体验钧瓷手工制作）2、华夏文明传承之旅古钧台——禹王锁蛟井——逍遥观（黄帝文化、道教文化）——具茨山（周定王陵陵寝墓葬文化、岩刻文化）3、山水生态休闲度假之旅森林植物园——大鸿寨——白沙水库4、中医药文化康体养生之旅中华药城——中医药博物馆——药用植物园（森林植物园）——中药材加工企业——中药材种植基地BackgroundAnalysis01背景现状分析一座古镇让世人眷恋千年，一尊钧瓷让世人梦绕奢华，一句千年名言“药不经禹州不香，医不见药王不妙”记载了禹州繁华的中药材交易。历史形成的钧瓷产业，赋予禹州特色鲜明的文化形式，神垕古镇、中华药城、魅力钧瓷等都将被记载于历史。禹州是一个集夏禹文化、钧瓷文化、中药文化、自然山水风光、众多名人故里为一体的综合性旅游胜地。现有旅游资源单体506个，包括了八个旅游资源主类中的全部，其中自然类150个，人文类356个。。发展现状禹州是一个集夏禹文化、钧瓷文化、中药文化、自然山水风光、众多名人故里为一体的综合性旅游胜地。现有旅游资源单体506个，包括了八个旅游资源主类中的全部，其中自然类150个，人文类356个。近年来，禹州市委、市政府高度重视旅游业发展，明确了旅游业在第三产业中的龙头地位，把旅游业作为全市新的经济增长点进行优先培育，以“食、住、行、游、购、娱”为核心的一条龙旅游行业体系逐步形成。强力打造“钧瓷古镇文化游、华夏文明传承游、生态休闲度假游、中医药文化游”等四大旅游品牌，建设“中部市区旅游接待中心、中部颍河、南水北调工程绿色景观带、西南部神垕镇钧瓷文化旅游区、西部大鸿寨自然生态度假旅游区、北部逍遥观——周定王陵文化生态旅游区和东南部画圣故里旅游区”为主要内容的“一心、两带、五区”的旅游发展格局。钧瓷文化旅游节，中医药文化节，禹州灯会，登山节、大鸿寨红叶节已成为禹州节庆活动的知名品牌。目前全市共有正式接待游客的旅游景区7处，其中钧官窑址博物馆和大鸿寨景区为国家4A级景区，森林植物园为国家3A级旅游景区。2012年全年共接待游客462万人次，同比增长15.3%；实现旅游综合收入5.53亿元，同比增长28.9%。机遇分析禹州被称为“夏都、钧都、药都”，文化历史悠久。但文化型旅游产品投资较大，形成市场影响力需要一定的时间，相比而言，生态度假类旅游产品多以自然资源为依托，发展起步快，易形成旅游规模。禹州现有文化旅游产品多以观光为主，游客停留时间较短，旅游消费有待提高。区位交通分析1401背景现状分析3【1】市场区位禹州处于河南中原城市群的中心，周边的郑州、许昌、漯河、洛阳、登封、周口、平顶山等地市拥有着巨大的客源市场潜力，到郑州、洛阳、登封等著名旅游城市仅1个小时车程。【2】交通区位鸠山镇以涌泉大道（省道S235）为轴，形成了四通八达的交通网，交通极为便利。镇域东距永登高速（苌庄）20公里，半小时可上高速。焦铜高速（距7公里）建成后，鸠山更加凸显出许昌面向焦作、登封、洛阳等旅游客源的西部门户这一重要地位。许昌到北京的高铁、许昌至大鸿寨景区的旅游专线直通车的开通将大大扩展旅游市场半径，客源城市群覆盖范围不断扩展。【3】旅游区位从河南省看，鸠山镇地处河南郑州新区、登封嵩山、许昌鄢陵三大旅游集聚区之间，位于河南“一纵一横”旅游轴的相交区。鸠山，直接面向郑州都市圈的广大休闲旅游市场，也在郑汴洛黄金游线和环郑州旅游圈中有一席之地。从禹州市看，鸠山镇位于禹州“一心两翼”旅游格局中的北部森林养生文化休闲组团中，是组团中的核心区，也是整个许昌市域森林生态旅游的引擎。鸠山森林生态养生文化休闲组团神垕世界文化遗产体验组团禹州城市休闲组团鸠山镇BackgroundAnalysis规划衔接【1】禹州市旅游发展总体规划（2005-2020）鸠山镇属于六大功能分区中的西部大鸿寨自然生态度假旅游区。规划提出以大鸿寨险峻奇秀的自然风光和白沙水库秀美的湖光山色为依托，建设成为生态观光、回归自然、科考探险、休闲度假为一体的旅游区。规划衔接：总体规划对鸠山镇旅游发展指明了方向。在本次规划中将继续显化大鸿寨的旅游价值，丰富旅游产品，延伸大鸿寨的品牌价值，且本规划区资源丰富多样，开发条件成熟，因此需要主管部门在扶持管理和规划修编中予以重视。154BackgroundAnalysis01背景现状分析【2】禹州市域村镇体系规划(2009—2025)规划总体结构为：一极多点三走廊四板块鸠山镇位于顺西次经济区。规划提出发展目标为形成一镇一业、优势互补的、较为多样性的经济板块，主要发展铸造、煤炭、非金属制品业等产业。加强四镇一乡的分工与协作，以顺店为中心，将几个乡镇组织起来，凝聚成一个有机的整体，资源共享、优势互补。规划衔接：对于鸠山镇来说，优异的生态环境是其旅游发展的基础条件。发展铸造、煤炭、非金属制品业等产业将会对鸠山镇环境产生负面影响。这就需要在本次规划中合理划分旅游功能区，注重产业引导，避免对旅游产生不利的影响。【3】鸠山镇总体规划(2012—2030)总体定位：禹州市西部以旅游服务商贸为主、煤炭和耐火材料加工为辅的综合型小城镇。一心：这里指镇区，为鸠山镇域三产服务中心，重点发展商贸、旅游服务业。三片：西部生态旅游区：重点依托大鸿寨景区发展生态旅游；东北部煤炭生产加工区：重点发展煤炭开采及深加工产业，由生产上游产品向下游产品延伸，拉长产业链条，提高产品附加值。东南部耐火材料加工区：重点发展耐火材料产品及深加工。规划衔接：鸠山镇总体规划体现了鸠山产业发展的总方向，但对旅游的分析尚有不足。鸠山镇要实现全域旅游的目标，应该将全域旅游的内容渗透到三大产业、各个部门，确保一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，交通围绕旅游上档次，城建围绕旅游美形象，林业围绕旅游出景点，文化围绕旅游创特色，宣传围绕旅游造声势，公安围绕旅游保平安，各行各业围绕旅游聚合力为核心。16BackgroundAnalysis01背景现状分析旅游资源概况旅游资源包括自然资源和人文资源两大类，鸠山镇的自然资源主要可以概括为：山、泉、林、药；人文资源主要包括天王山寨、鸠山红专、瓷窑遗址等。【1】自然资源山水生灵，生机勃发山：鸠山位于禹州西部山区，旅游区内有卧佛山、天王山等。巍峨雄壮的大鸿寨主峰、尖峭峻拔的摘星楼，开阔平坦的康乐垛（坷垃垛）依次排列。在这“三峰”的怀抱里，自西向东有簸箕掌、钻天洞、烽王台、一线天、过风口、吊桥坳、和尚洞、白果树、水帘洞、佛爷庙、樊梨花台、老羊山等28处景观。林：鸠山镇植被多样，现有种子植物121科，558属、1159种，银杏、国槐等各类古树较多，虬枝枯干、龙盘虎踞在悬崖绝壁或岩石之上，成为鸠山最亮的风景。红叶谷更是无数摄影爱好者的天堂，吸引了众多摄影爱好者前来采风、摄影。泉：镇区内涌泉河贯穿东西，吴河水库、金盆水库水质清新、无污染。此外区内还拥有丰富的地热温泉资源。药：据禹州市中药材生产办公室调查，鸠山有野生药用植物118科583种，药用野生动物62科147种。依据《野生药材资源保护管理条例》等法律法规，禹州市人民政府批准设立野生药材资源保护区，这为鸠山未来的休闲度假、养生健身旅游产业的发展提供了最为丰厚的资源基础。1ResourcesEvaluation02旅游资源评价17鸠：独特的地域形象与文化意象中国传统文化中，“鸠”是个极其重要的文化符号。鸠鸟，《诗经》中，四首诗提到“鸠”这种鸟，分别写为雎鸠、鸤鸠、斑鸠和鸠(红脚隼)。“关关雎鸠”用以比兴青年男女爱情；鸤鸠，布谷鸟，古代传说布谷鸟饲养小鸟，朝从上而下，暮从下而上，平均如一，因而用以命官名。古代管理水土的官司空，曾称鸤鸠氏。鸠杖，古代头上刻有鸠形之杖，年始七十者，由政府授给---鸠在中国古代是一种被赋予特殊意义的瑞禽，主要具有“孝”，即尊老和养老的含义。《后汉书·礼仪志》载：“年始七十者，授之以玉杖，之糜粥。八十、九十礼有加赐。玉杖长九尺，端以鸠鸟为饰。鸠者不噎之鸟也，欲老人不噎。”鸠车，儿童玩乐之车。《锦绣万花谷》卷十六引晋

张华

《博物志》：“小儿五岁曰鸠车之戏，七岁曰竹马之戏。”宋

王黼

等《博古图》卷二七：“汉鸠车、六朝鸠车，二器状鳲鸠形，置两轮间，轮行则鸠从之……为儿童戏。”明唐寅《岁朝》诗：“鸠车竹马儿童市，椒酒辛盘姊妹筵。”清

孙枝蔚

《忆昔篇寄示燕榖仪三子》诗：“忆昔为童子，神清嗜好寡，亦未戏鸠车，亦未乘竹马。”西汉磨光黑陶鸠杖汉代铜鸠车（新郑博物馆）【2】文化旅游资源18ResourcesEvaluation02旅游资源评价华夏文脉地域之光大鸿氏-文化·源鸠山大学-红色·魂山寨村落-中原·奇朱士行寺-祥瑞·福鸠山镇不仅具有拥有山、水、林、草四要素结合的自然旅游资源，而且出现过上古大臣大鸿、华夏首僧朱士行等名士，留有明·徽庄王墓、闯王峡、樊梨花点将台、明清古寨、鸠山红专等遗址遗迹，更有以鸠山治山治水事迹为蓝本的《江山多娇》轰动全国。【2】文化旅游资源19ResourcesEvaluation02旅游资源评价20根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972–2003）所规定的方法调查本规划区内旅游资源。总体上，规划区内的旅游资源可分为地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动，自然旅游资源和人文旅游资源都较丰富，旅游资源类型齐全。旅游资源涉及7个主类，17个亚类（见右表）。主类亚类基本类型旅游资源A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地卧佛山（大鸿寨主峰）、摘星楼、康乐垛、英雄山AAB谷地型旅游地梧桐沟、张庄沟、闯王峡AC地质地貌过程形迹ACE奇特与象形山石石鸡子、石和尚、樊梨花点将台、将军石ACF岩壁与岩缝烽王台、一线天ACI丹霞张庄红石峡ACL岩石洞与岩穴千佛洞、簸箕掌、钻天洞、过风口、吊桥坳、和尚洞、水帘洞B水域风光BA河段BAA观光游憩河段涌泉河、药王溪（张庄沟）BB天然湖泊与池沼BBC潭池白龙潭、黑龙潭BD泉BDA冷泉鸣咚泉、陈窖泉、海眼泉BDB地热与温泉梧桐沟温泉、赵庄温泉C生物景观CA树木CAA林地英雄山CAC独树龙泉寺银杏古树E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地鸠山红专大学EBB军事遗址与古战场豫西抗日先遣队第一、四支队司令部，八路军战地医院旧址EBD废弃生产地宋代瓷窑遗址、矿坑EBF废城与聚落遗迹天王山寨、安乐寨、崛山寨、官山寨F建筑与设施FA综合人文旅游地FAB康体游乐休闲度假地大鸿寨景区FAK景物观赏点天垌红叶谷、情人谷、三界石FB单体活动场馆FBB祭拜场馆龙泉寺FBD体育健身馆场卧佛山滑雪场FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑地主庄园、安乐寨、南寨村FE归葬地FEB墓（群）徽庄王墓、徽简王墓FG水工建筑FGA水库观光游憩区段吴河水库、金盆水库、石门水库（碧水湾）G旅游商品GA地方旅游商品GAB农林畜产品与制品粉皮、粉面、粉条、银梅口乐GAD中草药材及制品禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹参等GAE传统手工产品与工艺品钧瓷、烙画、剪纸、档发、刺绣等H人文活动HA人事记录HAA人物大禹、大鸿氏、朱士行HAB事件英雄山故事HB艺术HBB文学艺术作品《江山多娇》HC民间习俗HCG饮食习俗十三碗HD现代节庆HDA旅游节大鸿寨红叶节、登山节旅游资源调查与分类2ResourcesEvaluation02旅游资源评价评价项目评价因子资源要素价值(85分)观赏游憩使用价值(30分)历史文化科学艺术价值(25分)珍稀奇特程度(15分)规模、丰度与几率(10分)完整性(5分)资源影响力(15分)知名度和影响力(10分)适游期或使用范围(5分)附加值环境保护与环境安全根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972–2003）所规定的评价方法对鸠山镇的主要旅游资源进行综合评价。其中，五级旅游资源，得分值域≥90分；四级旅游资源，得分值域≥75－89分；三级旅游资源，得分值域≥60－74分；二级旅游资源，得分值域≥45－59分；一级旅游资源，得分值域≥30－44分；未获等级旅游资源，得分≤29分。评价结果中，四级游憩资源有3处，三级9处，三级14处，二级16处，一级28处，表明规划区旅游资源高品级资源相对丰富，旅游资源开发具有很大的提升空间和发展潜力。评价结果表明，规划区56处旅游资源中，自然游憩资源单体中，等级较高的单体相对于人文游憩资源单体较多，表明规划区内自然游憩资源的品质相对较高。级别旅游资源单体数量四级大鸿寨景区（卧佛山、滑雪场、龙泉寺、摘星楼、大鸿寨红叶节、登山节、银杏古树、大鸿氏、朱士行）、千佛洞、张庄沟及天垌红叶谷（含红石峡、红石谷）、3三级赵庄温泉、梧桐沟及温泉、涌泉河、鸠山红专大学、安乐寨、天王山寨、闯王峡、吴河水库、金盆水库9二级康乐垛、英雄山（英雄山故事、林场、《江山多娇》）、梧桐沟、张庄沟及药王溪、白龙潭、黑龙潭、宋代瓷窑遗址、崛山寨、官山寨、地主庄园、南寨村、徽庄王墓、徽简王墓、石门水库、大禹药材（禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹参等）、钧瓷16一级三界石、石鸡子、石和尚、樊梨花点将台、将军石、烽王台、一线天、簸箕掌、钻天洞、过风口、吊桥坳、和尚洞、水帘洞、鸣咚泉、陈窖泉、海眼泉、豫西抗日先遣队第一、四支队司令部、八路军战地医院旧址、矿坑、粉皮、粉面、粉条、银梅口乐、烙画、剪纸、档发、刺绣等、“十三碗”饮食习俗28旅游资源评价3旅游资源评价结果421ResourcesEvaluation02旅游资源评价221．多资源聚集，健康养生开发前景广鸠山镇既拥有“许昌屋脊”之称的大鸿寨，又拥有梧桐沟温泉等地热资源，同时涌泉河、吴河水库、金盆水库、药王谷等水体资源丰富，千佛洞独具特色。自然景观变化万千，生态保持较好。未来的健康养生旅游都需要有优良的生态资源，因而鸠山镇可以围绕健康养生来做文章，同时开发会议度假旅游资源。将梧桐沟温泉与大鸿寨景区进行组合开发，发展集旅游行业内部要素整合及与其他行业之间交叉融合的旅游新业态。2．遗址遗迹类文化旅游资源多，文化旅游开发潜力大鸠山镇出现过上古大臣大鸿氏、华夏首僧朱士行等名士，留有明·徽庄王墓、闯王峡、樊梨花点将台、明清古寨、鸠山红专等遗址遗迹，更有以鸠山治山治水事迹为蓝本的《江山多娇》轰动全国。丰富的遗址遗迹类资源使鸠山的文化魅力很强，文化旅游开发潜力较大，辅助以科普考察与修学旅游。3、乡村生态环境美农副产品优，乡村旅游发展舞台宽鸠山镇山区面积大、荒山坡地多，特色种植园、养殖园、采摘园类型较为齐全，甜杏、干杂果、蘑菇、木耳为主的特色种植业和柴鸡、野鸡、野猪为主的特色养殖业具有一定的规模。且地处“药都”禹州境内，具有类型多样的药材资源。鸠山镇的旅游发展除了集中发展之外，从乡村整体环境塑造。因而以生态农业、农家乐为依托，开发乡村生态休闲旅游资源。总体评价5ResourcesEvaluation02旅游资源评价1市场趋势分析【1】旅游进入快速转型高速增长阶段20世纪80年代中期以前，国际旅游市场需求推动了我国旅游业的第一轮高速发展，旅游产业完成了“起飞”的准备。之后，市场规模迅速壮大，国内需求开始释放，并与国际旅游需求共同推动了我国旅游业的第二轮、第三轮发展，我国旅游业一举跨越了“起飞”阶段。随着消费结构的变化，旅游需求的大众化和多样化，尤其是高铁时代的来临，将推动我国旅游业进入第四个高速发展期。在规模、收入、品质和发展模式上，都与前几个阶段有本质的、显著的差异。【2】休闲旅游进入“黄金档期”据国际休闲组织预测，人均收入达到3000美元时，市场休闲发展需求旺盛。人均收入突破5000美元时，对休闲度假的需求强烈。2010年经济总量跃居世界第二，2012年中国人均GDP为6094美元。随着中国高铁时代、汽车时代、郊区化时代与休闲时代浪潮席卷而至，运动、健康、养生、体验、文化等休闲元素将更加深入地渗透到旅游产品和服务之中，休闲旅游进入“黄金档期”。在沿海三大经济圈，休闲度假已成旅游的主流。2303市场竞合分析MarketAnalysis市场热点之一：自驾游将成为今后旅游主体国家统计局发布2011年国民经济和社会发展统计公报显示，全国机动车保有量为2.25亿辆，其中私家车为4322万辆，增长25.5%，全国机动车领驾驶证人员达2.36亿人。据公安部信息，近五年我国机动车保有量保持较快增长速度，年均增量达1591万辆，其中山东、广东、河南、江苏、河北、浙江、四川、安徽等8个省的机动车保有量超过1000万辆。自驾出游大幅增加，散客旅游成为主体。随着交通的便捷，自有车辆的增多，中短途旅游中自驾车比例大幅提升。自驾游客源市场特征性别特征：男性多于女性，占总数的70%-80%。年龄特征：以25-45岁的中青年人为主，占全部游客的70%以上。职业结构：白领和企事业管理者、专业技术人员、服务销售人员、公务员为主。出游动机：追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验。出游时间和距离：多集中于1-3日游。双休日游程距离一般在150-300km之间，“小黄金周”游程一般在600km范围内。03市场竞合分析2市场热点分析24MarketAnalysis市场热点之二：生态养生成为根本需求生态养生市场消费特征随着物质生活水平的提高，国人的健康意识空前提高，人们更加关注生命、关注健康，这种提高带来了巨大的养生需求。根据调查分析，养生旅游市场游客的收入较高，而且旅游花费也较大，比一般旅游者愿意支付更多的费用。养生旅游蕴含着广阔的市场空间，生态养生度假市场以银发市场为主，高端商务市场以中年市场为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友休闲消费为主，同时对养生产品的质量以及档次比较关注。03市场竞合分析模式依托的资源表现形式温泉养生温泉、矿水温泉浴、温泉度假村滨水养生湖水、湿地、海滨滨水养生度假村、日光浴、沙滩度假山地养生山地、森林、宗教森林浴、天然氧吧、宗教场所文化养生文化遗产、传统中医传统文化展示体验、推拿、刮痧、拨罐乡村养生气候环境，农家风情休闲农庄、民俗体验、生态饮食国内主要养生旅游分类表25MarketAnalysis市场热点之三：家庭亲子休闲热刚刚开启亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。亲子游有别于家庭游和夏令营等儿童游它既能改善在快节奏工作中父母与孩子的亲子关系而且对孩子完善人格增长知识增强生活自理能力等方面都有积极的作用同时在竞争激烈的旅游业中还能拓展新市场开发新产品。亲子游主要由旅行社和学校及其相关企业单位引导，前景广阔，参与人数多，需要校企、家庭联合。伴随着家庭人口规模的变小，家庭教育的重视，以及总体经济条件的改善以及寓教于游价值的凸显，特别是近期计划生育政策的宽松，以及相关亲子电视节目的热播，大大助推了中国亲子游热潮的到来，必将形成中国亲子游高潮的到来，形成独特的亲子游经济热。03市场竞合分析26MarketAnalysis市场热点之四：创意主题旅游热潮重生创意主题旅游是指旅游目的地以其独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索，对其组合、包装、策划而形成的种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动，统一推向市场。作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。许多已经品牌化的项目，像东部华侨城、欢乐谷、海泉湾、方特欢乐世界、张裕葡萄酒庄等主题式旅游项目纷纷获奖。这些项目虽说脱离了自然条件的束缚，却因为良好的休闲性和体验性成为很多人在旅游时的一道必选题。主题旅游热的背后，有互联网社会继续发展，体验经济获得社会认可，全息等技术创新，以及旅游地产等开发模式成熟，与九十年代的主题公园已不可同日而语。主题旅游特征种类丰富包括各种遗产旅游、生态旅游、主题公园、科技旅游、工业旅游等专项旅游。个性化一种专项旅游，根据不同消费者的特点和心里需求，围绕一定的主题线索将许多旅游活动组合在一起，更加人性化、个性化。时效性如节庆类旅游活动只能在一定的时间和季节内进行，具有很强的时效性。新颖性打破“走马观花、浮光掠影”式的传统旅游方式，细分旅游市场，必须推出有特色的旅游产品，变中取胜。03市场竞合分析27MarketAnalysisMarketAnalysis03市场竞合分析3市场竞合分析城市主要吸引物城市形象新郑黄帝故里、裴李岗遗址、郑王陵博物馆、始祖山、樱桃沟黄帝故里，红枣之乡许昌灞陵桥、春秋楼、花博园、花都温泉、文峰塔、曹丞相府、汉魏故城汉魏故都禹州大鸿寨风景区、神垕钧瓷古镇、钧官窑遗址博物馆、吴道子故里景区中国钧瓷之都鄢陵花都温泉、中原国家花木博览园、中国腊梅园生态宜居花都中原休闲名城新密轩辕丘古城寨城址、黄帝宫、郑公墓、青屏山、飞龙峡、伏羲山吃在新密、住在新密、玩在新密巩义杜甫故里、北魏石窟、北宋皇陵、康百万庄园4A、河洛汇流、浮戏山雪花洞、嵩阴风景区、青龙山慈云寺杜甫故里、河洛摇篮、北宋皇陵、豫商家园登封嵩山少林，“天地之中”历史建筑群、佛浴节、红叶节中国的登封，世界的功夫荥阳织机洞遗址、大师姑城址、环翠峪风景区、桃花峪风景区郑州市的新城区和西花园、中国诗歌之乡中牟方特欢乐世界、绿博园、雁鸣湖、潘安故里、寿圣寺双塔、中牟森林公园游绿博、玩方特环郑州城市游憩带现状概况景区大鸿寨风景区神垕钧瓷古镇钧官窑遗址博物馆森林植物园吴道子故里景区景区概况景区总面积36平方公里，是国家AAAA级旅游景区、国家森林公园、河南省重点文物保护单位。大鸿寨地质地貌类型丰富，生态类型多样，名胜古迹遍布，集自然山、水、洞、林、石、潭、瀑于一体。

神垕镇由天保寨、望嵩寨、邓禹寨、怡园寨、威远寨5座古寨构成，因钧瓷而得名，是驰名中外的钧瓷文化发祥地和中国北方陶瓷的主要产地和集散地，是五千多年陶瓷文化积淀而成的具有典型区域特色的历史文化名镇。禹州钧官窑址博物馆是国家级重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区，也是全国唯一的钧瓷专题博物馆。它是在宋钧官窑遗址保护区内，以北宋钧官窑遗址为核心创建的遗址类钧瓷专题博物馆。国家3A级旅游景区，总面积213.3公顷，园区汇集国内外各类植物1200多种。分9个景区、3个景观带和107个景点。是以山林野趣为主体，集旅游观光、休闲度假、文化娱乐、科研科普、生产示范、会务接待于一体的多功能生态文化景区。位于河南省禹州市城西南鸿畅镇山底吴村，景区面积30平方千米，由画圣大殿、三峰山、九龙山、兰河等四部分组成。禹州旅游景区发展概况环郑州城市游憩带中，各城市主要吸引物主要以景区景点观光类为主，配以娱乐类、晚会节庆类、生态疗养类、花木温泉类等吸引资源；从旅游收入与旅游总人数来看，郑州一支独大。禹州市自然、人文资源丰富，有夏都、钧都、药都之称，但旅游知名度较低，市场影响力有待提高。旅游产品以观光、休闲为主，而旅游花费较高的度假类、体验类产品较少。在当前现状和休闲度假需求之间，在周边城市旅游产业发展和休闲度假态势之中，鸠山镇若能抓住机遇，发挥后发优势，大力发展生态休闲度假类旅游产品，必将能引领经济的跨越式与可持续发展，成为休闲宜居旅游名镇。28根据旅游发展规律，一个旅游区的游客量发展常呈现初始阶段、发展阶段和平稳阶段三个发展周期。初始阶段发生在旅游区开始阶段，由于其旅游业刚刚起步，旅游设施还不完善，加上知名度不够，因此其发展速度相对较慢；发展阶段则出现在旅游区已具备一定知名度，而区内游憩设施也初具规模且具有较强的接待能力，如此则游客量会迅速增长而达到高峰；快速增长阶段以后将过渡到平稳阶段，即稳定地占有旅游市场份额。目前，国内的旅游大趋势是感知旅游（大众眼球观光）向认知旅游（大众深度观光）转变；高度组织化的团队旅游向自组织旅游转变；观光旅游向休闲度假旅游转变。鸠山镇经过2-3年建设发展期后，将进入5-10年的高速增长期。初步设定2015年旅游接待量达到禹州游客量的20%，即80万人次，后续年均增长量设定为20%、15%、5%，则2020年、2030年游客量将达到200万人次、510万人次。旅游收入到2020年、2030年将达到7亿和37亿元。年期游客量（万人次）年均增长率旅游收入（亿元）年均增长率201580-3-202020020%730%202540215%1820%20305105%3715%旅游地生命周期鸠山镇旅游规模增长预测表4市场预测03市场竞合分析29MarketAnalysis案例分析1【1】瑞士达沃斯·世界的小镇19世纪：疗养地，健康度假村，医院众多;1877年：欧洲最大的天然冰场建成;1900年后：发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设;1969年：达沃斯会议中心建筑部分建成这也是达沃斯迈向新领域的一个开端。从那以后的40年中，达沃斯不仅承办了许多会议，更使一些世界知名会议在这里安家。其中最著名的是世界经济论坛（WEF）年会，自1970年以来都在达沃斯举办。[地理位置]瑞士东南部格劳宾登州（CantonGraubünden）格里松斯（Grisons）地区，靠近奥地利边境。阿尔卑斯山系最高的小镇，海拔1529米。[自然环境]宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间。[区外交通]开汽车或者乘火车都可以到达。从最近的机场（苏黎世机场到达沃斯，汽车两个半小时，火车三个小时行程。3004SWOT综合研判SWOTAnalysis“全球超级企业俱乐部”“世界经济最高级会议”“经济联合国”“会议政府”“国际论坛的巅峰达沃斯小镇定位著名疗养地运动度假胜地国际会议集中地3104SWOT综合研判SWOTAnalysis【2】

高淳县桠溪生态之旅高淳县的桠溪镇，依托几个休闲农庄打造的国际慢城“桠溪生态之旅”是全国农业旅游示范点，江苏省四星级乡村旅游点、南京市自驾游基地。2010年11月27日，在苏格兰国际慢城会议上“桠溪生态之旅”被世界慢城组织授予“国际慢城”称号，成为中国首个国际慢城。桠溪慢城凭借着品牌优势，相继有20多家企业落户于区内，有户外自行车厂家；有青岛枫彩有限公司投资的以青枫、红枫为主的5000亩枫彩基地等；还有国内知名的中博传媒影视文化公司投资2亿打造的民国风格的大型影视文化基地。3204SWOT综合研判SWOTAnalysis3304SWOT综合研判西方慢城发展模式产业生态休闲文化以社区为媒介的政策介入生态环境促进农业发展产业收益回馈生态保护休闲生活减少生态破坏生态环境营造良好休闲氛围文化增加休闲活动内涵休闲活动促进文化传播产业传承丰富文化内涵吸引产业工人提升传统产业培育公众环保意识鼓励中产阶级慢生活方式培育传统社区文化文化保护产业发展根基以政府为主导的旅游介入休闲文化产业生态开发慢生活旅游休闲休闲活动促进生态提升休闲活动促进文化保护旅游产业带动传统产业中国慢城发展模式西方慢城由于经济、社会、产业和思想基础条件优越，因此发展主要围绕社区开展，借助于政策支持、重点发挥居民的作用，促进生态、文化、产业、休闲的良性循环。中国慢城由于经济、社会、产业和思想基础条件较差，因此发展要以有前瞻性的政府为主导，借助于旅游开发，倡导慢生活休闲方式，进一步带动文化、生态和一三产业的发展。中国慢城由于经济、社会、产业、思想基础较差，需要以政府为主导介入旅游，借助一产、三产结合，发展当地经济，促进游客与原住民慢活文化融合，打造面向市场的原生态、精致的国际慢城。发展模式之辩SWOTAnalysis34【3】溧阳市天目湖镇天目湖旅游度假区位于江苏省溧阳市区以南8公里处，1993年被列为江苏省省级旅游度假区。2013年11月被评为AAAAA级旅游景区和国家生态旅游示范区。秀美、野趣、三绝是天目湖旅游区的三大特色。主要景点有：山水园是天目湖的核心景区，拥有湖里山、龙兴岛、茶岛等景点；南山竹海包括镜湖、吴越第一峰、鸡鸣村、竹文化园、熊猫馆等景点。御水温泉掩藏在竹海之中，拥有泡池、SPA、健身等板块。此外，景区还拥有六家全国工农业旅游示范点。一套班子，两块牌子2004年天目湖旅游度假区管委会与天目湖镇合并，实行两块牌子、一套班子办理。突出特色，深度开发

突出生态特色，以天目湖为品牌，注重“山、水、村、庄”的联动开发，不断提高市场知名度。主副品牌，联动发展天目湖的品牌推广策略是用强势品牌带动新的品牌。天目湖是第一个品牌，也是最有影响力的一个，2004年南山竹海推出市场，取名“天目湖南山竹海”，2009年推出“天目湖南山竹海御水温泉”。【发展动向】国家5A级景区、国家生态旅游示范区和国家级旅游度假区“三区同创”工作办好天目湖旅游节、中国溧阳茶叶节，把天目湖旅游度假区建成长三角地区重要的会务会展中心。04SWOT综合研判SWOTAnalysis积极因素消极因素内部因素外部因素优势挑战机遇不足区位优势。处于河南旅游核心区，可接受周边节点旅游辐射，对中原经济区吸引力较强，随着可进入性改善，区位优势更加显著；资源优势。大鸿寨、天王山、水库、山寨等山水森林交相辉映，山水相依，与文化资源特色组合性好；品牌优势。大鸿寨是国家AAAA级旅游景区和国家森林公园，已具有一定的市场基础。投入开发不足。资源为基础，但因为管理机构和居民财力有限，缺乏投入和文化挖掘，旅游发展与其他产业联动性弱；基础设施不足，服务设施落后。交通尚需改善。鸠山镇位于禹州西部山区，随着旅游的发展和人口进入，鸠山通往各地的交通将面临较大压力；旅游发展前景广阔。黄金周、小假日、双休日等假日增多，休闲旅游快速增长，文化体验和生态度假方兴未艾；发展环境不断优化。《中原历史文化旅游区总体规划》项目启动，河南十大旅游集聚区雏形显现，禹州旅游转型升级，鸠山镇将旅游产业定位主要产业，旅游发展扶持政策陆续出台，发展环境不断优化。区域竞争：栾川老君山、嵩县白云山、焦作云台山等景区发展较为成熟，要争夺客源还需禹州整体竞争力提升；产业发展：

矿产、耐火材料等是鸠山经济的重要来源，但采矿不可避免的将会对鸠山镇的环境带来破坏，可能对旅游发展带来影响。转型升级：当前旅游者信息来源多、信息量大，品味和对旅游产品的要求日渐上升。在周边地区不断的转型升级过程中存在机会风险。3504SWOT综合研判SWOT分析2SWOTAnalysis总体政策导向做什么？大力支持旅游发展，全面促进人的发展，为旅游发展带来新机遇。产业转型急需做什么？大力促进转型升级，构建产业发展新格局，鸠山旅游产业基础薄弱，后发优势明显。市场需求引领做什么？文化、生态、自驾、主题等新型旅游产品成为市场主流，特别是中原具有庞大客源群体正在觉醒。区位态势适合做什么？交通佳区位优，竞争大劣势显，休闲度假可至上，如何脱颖而出。资源本底可以做什么？资源禀赋佳，文化底蕴深，资源同质化严重，碎片化明显，开发利用有难度。创新发展休闲为王打破原宥全域提升出奇制胜一举夺魁起转承合休闲突破撬动许昌鸠山镇应强化生态特色本底，以休闲度假为主体，全面细化、深化休闲度假及体验旅游产品，撬动许昌旅游格局重构；发展全时、全域旅游产品，承全国旅游建设和转型之东风，打造为以休闲、度假为主的国家级山地旅游精品度假目的地，中原魅力独具、特色鲜明的文化旅游小镇。休闲时代自驾休闲体育运动养生养老文化体验美丽乡村自然生态三化协调新型工业化新型城镇化农业现代化旅游泛化产业商业体验化旅游资源无限化旅游文化现代化旅游产品休闲化旅游形象主题化旅游营销社会化04SWOT综合研判综合研判336SWOTAnalysis第五章总体战略布局总体定位发展目标发展战略品牌形象市场定位空间布局功能分区第三章总体定位第二篇全局战略38在禹州推进产业结构调整，建设旅游强市的战略中，鸠山镇与神垕镇是重点培育的全域化旅游名镇。根据鸠山镇的区位条件、资源条件及在旅游业界中的地位，将其旅游发展方向定位为禹州市主要的生态旅游发展区。随着国内大旅游需求层次的变化、河南旅游发展整体环境的变化以及周边的区域的旅游发展的加快，综合考虑旅游业在未来鸠山镇国民经济中的地位和鸠山在禹州市旅游发展、产业升级和水生态建设中的地位，将鸠山镇旅游发展定位为：坚持“五位一体”的总体布局安排和美丽“中国梦”的感召，在鸠山镇全景、全域、全新、全面的紧紧围绕产业结构调整和发展方式转变，充分发挥旅游业在鸠山产业中的引擎和龙头作用，以科学规划为引领，以项目建设为支撑，促进旅游开发与乡镇建设相结合，通过规划实施，按照国家5A景区标准，完善鸠山镇功能格局，优化投资环境，形成特色旅游产品体系，把鸠山镇打造为以休闲度假、健康养生、文化创意为主的中原魅力独具的旅游名镇、国家级山地旅游精品度假目的地和国际慢城。鸠山镇旅游发展定位的突出特点为“定位区域”、“5A标准”和“镇即景区”，建设鸠山大旅游区，通过“全域一体”的发展思路和“休闲慢城”的开发理念和模式，将散落的旅游资源进行全局性布局和整体开发，做到有序开发，形成一个旅游景区集群，实现一个大景区、一个品牌形象和一体化管理。总体定位105总体战略布局FormulatingStrategies产业目标鸠山将建成1个国家5A级旅游区，2个省级旅游度假区，3个4A级景区，6-10个国家（或省级4星）休闲农业与乡村旅游示范点和“百家庄千家乐”，形成食住行游购娱要素完备的旅游产业核心，形成休闲度假、乡村休闲、文化创意、时尚运动等四大主导旅游产业。同时与第一产业、第二产业之间的联合更加紧密，形成以旅游为龙头引擎，各产业共同发展的全域鸠山局面。经济目标到2015年，全镇实现旅游总收入2亿元，接待游客80万人次；到2020年，实现年旅游总收入超7亿元，接待游客200万人次；到2030年，实现年旅游总收入超30亿元，接待游客超500万人次。社会目标鸠山旅游以山水风光为主要特色，以景区发展带动旅游就业，实现旅游富民、惠民，促进和谐社会建设。同时将鸠山历史文化发扬光大，以地域文化为基础，以养生文化为核心，将红色文化、村寨文化等不同的文化全面融入到旅游产业发展中，实现文化大繁荣。生态目标鸠山镇地处禹西山区，生态环境优良，是旅游发展之本。因而鸠山旅游开发，在保护的基础上促进生态环境建设，以水生态建设为重要措施，提升鸠山全域空间品质，打造良好的旅游小镇环境和旅游经济环境。细分目标395A鸠山国家特色景观旅游名镇老家中原的重要节点许昌旅游西门户禹州生态旅游龙头总体目标发展目标2近期（2014~2015年）中期（2016～2020年）远期（2021～2030年）品牌塑造，项目建设产业融合，规模扩张结构优化，综合提升分期目标05总体战略布局FormulatingStrategies全域一体战略以“全域一体、旅游强镇”为纲领战略，进行旅游管理体制和旅游资源一体化改革，打造以镇区旅游服务和集散中心，依托覆盖全域的交通及休闲慢行系统，进行统筹运作，激活旅游大发展热情，使鸠山旅游进入跨越发展的快车道。5A创建战略以5A标准为要求，以创建过程为牵引，积极推进旅游品牌化，以大鸿文化和红色旅游为特色，休闲农业、养生养老、休闲运动体系建设等为重点，建立旅游与文化互动发展机制，在旅游企业、产品、服务、景观等方面全力打造特色、个性的旅游品牌，在2020年前整体建成国家5A级旅游区；开放创新战略面向中原旅游大局，运筹区域，与区域内其他景区形成更好的互补合作；积极“选商引资”，吸引、扶持文化创意领军人物共同参与，营造艺术文化氛围；对内创新，鼓励区内创新应用智慧旅游和低碳建筑科技，简化旅游开发建设手续，做强管理运营能力，提供具体运营支持和投融资建议等；项目带动战略选择具有比较优势和明显投资吸引力的项目，分层次、有步骤地重点投资、重点开发，打造精品工程，通过龙头带动作用提高产业聚合力和财富吸纳力，再以点带面，形成若干优先发展板块，通过板块联动，拉动其他景区景点的协同发展。以活动策划引爆注意力，以特色精品增强市场竞争力，以重点旅游项目和节庆打造实现旅游产品结构优化升级，推动片区旅游蓬勃发展。智造产业战略以药材、花卉、瓜果等特色生态农业为旅游主要基础，发挥旅游业在第三产业的龙头作用，协同推进文化创意，休闲体育、养生健康、旅游装备制造等产业集聚，有利于镇区全域完善服务、丰富产品，也有利于旅游企业的发展壮大。发展战略340着重文化品牌着眼全域高度着手产业联动着力休闲生活05总体战略布局FormulatingStrategies品牌形象4野山水

软时光宣传口号大鸿古寨药王花谷禹汤温泉卧佛山千佛洞首僧堂华夏首僧福地养生度假天堂41备选品牌鸿福鸠山05总体战略布局FormulatingStrategies核心市场以观光休闲市场为前期主要依托，拉动周边旅游人群，确立影响力和认同度。郑州都市圈及许昌本地拥有着巨大的客源市场潜力；主体市场鸠山镇以山水自然资源和山居文化资源为依托，情人谷、红叶谷及今后温泉度假等项目，努力开发以中原经济区的双休日度假和市郊旅游市场；潜力市场通过区域合作，融入精品线路，并以部分节庆和特色项目吸引和拓展太原、济南、武汉、南京为代表的周边省市市场。市场定位542总体定位依托快速建立的休闲旅游体系，对自驾游、青少年旅游等为主要突破，抢滩中原休闲市场。旅游制造产业方面，立足中原经济区旅游转型升级需求，应积极发挥中原地区融汇东西、互动南北的地位，针对旅游智造业各专门市场进行针对性优化。总体市场定位为：客源市场国内海外一级基础市场确立地位郑州、许昌；汴郑洛轴带上的中远程客源中原郑汴洛为主的次生国际市场二级拓展市场塑造品牌河南省内；邻近的鲁西南、苏北、徽北地区；武汉、石家庄等京广线城市三级机会市场重点突破南京都市圈、武汉都市圈、合肥都市圈及其他中部地区港澳台、日韩地区05总体战略布局FormulatingStrategies

空间布局根据旅游资源分布特点，合理划分镇区旅游功能，打造“一心一轴四组团”旅游布局。一心：养生度假旅游小镇利用赵庄温泉资源发展养生健康产业，集聚餐饮接待和会议功能，建设旅游服务、集散、引导、管理于一体的旅游休闲中心。一轴：涌泉河水生态轴高标准打造生态涌泉河，特别是碧水湾、金盆水库和镇区等节点景观提升，打造景观、生态、快速的旅游发展轴带。四组团大鸿寨综合旅游组团天王山生态文化组团千佛洞休闲体验组团张庄沟红叶民俗组团

43605总体战略布局FormulatingStrategies功能分区大鸿寨综合旅游度假区千佛洞运动休闲片区天王山国际慢城片区宜居旅游产业集聚区宜居旅游产业集聚区以温泉养生、美食休闲、会议度假为特色，积极拓展旅游装备、农产品包装加工等产业，成为鸠山旅游产业的服务中心。大鸿寨综合旅游片区整合摘星楼、龙泉谷、龙泉寺、情人谷、千佛洞等旅游资源，以养生和浪漫为主题，形成生态休闲度假集聚区。天王山国际慢城片区整合张庄沟红叶及民俗资源，天王山寨、地主庄园、鸠山大学等旅游资源，建设以红色文化和古寨文化为灵魂的生态文化休闲集聚区。千佛洞运动休闲片区创意开发千佛洞，集聚徒步、拓展、攀岩等户外运动休闲项目447鸠山旅游功能定位为：以“体验式观光+田园派休闲+养生型度假”为主体功能，以山、水、泉、田和红叶为生态肌理，复合山水观光游憩、乡野古寨休闲、佛教禅养修身、红色文化创意、高端温泉度假和丰富运动休闲等完整功能的国家级山地旅游精品度假目的地。05总体战略布局FormulatingStrategies第六章引擎项目策划第七章旅游节庆策划第三篇全新策划46Projects引擎项目策划利用涌泉河南侧地块进行温泉度假小镇整体规划建设，建设休闲开放空间及休闲商业街区，如餐饮、酒吧、纪念品商店等，满足镇区的旅游综合服务功能，注重旅游及度假引导。鸠山温泉度假小镇147Projects引擎项目策划旅游服务中心颐养温泉度假中心民俗商业街旅游服务中心——游客咨询中心为游客提供景区信息咨询、车票代购、餐饮住宿查询、投诉等服务。——休闲引导中心为游客介绍相关景点信息、景区举办活动时间，根据游客需求制定详细旅游线路，带领、组织游客或游客自助休闲游。——游客集散中心开通通往周边主要城市、景区的旅游专列，实现景区换乘无缝对接，建设旅游集散中心，将交通集散、信息咨询、应急救援、票务预订等功能有机结合。——鸠五广场《左传》记载郯子追述少暤：“我高祖少暤挚之立也，凤鸟适至，故纪于鸟，为鸟师而鸟名。祝鸠氏，司徒也。瞗鸠氏，司马也。鸤鸠氏，司空也。爽鸠氏，司寇也。鹘鸠氏，司事也”。以此为文化主题，作为鸠山旅游第一形象区。48Projects引擎项目策划鸠山旅游名镇1【1】旅游服务中心依托温泉资源，自然安静的环境和镇区完善服务设施，建设面向中原的以养生、休闲、度假为主题养老地产。——“夕阳红”老年俱乐部为了丰富养老度假的银发人群的闲暇时光，可在老年俱乐部里设置棋牌、书法、烹饪、糕点制作等老年人感兴趣的娱乐项目。——老年公寓供度假的老年人集中居住，环境及基础设置布局要符合老年体能心态特征，具备餐饮、清洁卫生等服务体系。49Projects引擎项目策划——基础设施建设邀请甲级医院、康复中心进驻度假中心，为老年人提供全方位的医疗保健指导。同时，配备符合老年人身特征的购物街区，满足老年的日常消费需求。鸠山旅游名镇1【2】颐养温泉度假中心50Projects引擎项目策划鸠山旅游名镇1【3】民俗商业街建设以明清仿古风格为主的民俗商业街，设置鳞次栉比的店铺，售卖各具特色的禹州手工艺品及美食小吃等等。传统节日期间可为游客提供独具地方特色的民俗表演及手工艺制作技艺演示。利用大鸿氏养生、五行等文化内涵，及朱士行文化品牌，打响“华夏首僧福地避暑度假天堂”的品牌。高标准建设情人谷、梧桐沟等二期项目，争取5年时间创建国家5A景区，游客量超过150万人次，成为鸠山旅游的龙头。51Projects引擎项目策划大鸿寨国家5A级旅游区2【3】民俗商业街鸿图广场龙泉谷禅意休闲步道龙泉寺禅修会议中心情人谷梧桐沟养怡温泉度假酒店龙泉谷禅意休闲步道52Projects引擎项目策划大鸿寨国家5A级旅游区2【1】鸿图广场在景区的入口处设计“鸿图广场”，给初入景区的游客以视觉冲击。对现有商业街进行改造，并在河东新建滨水商业街，采用政府支持、贷款或合作开发的方式，扩大规模，统一设计。以纪念品、户外装备、文化用品、佛教用品等的售卖为主。53情人谷口至龙泉寺段(取名为“龙泉谷”)的游步道，考虑进行主题化提升。以佛教意境或故事为主线，广泛引用佛教元素，设计景观小品和旅游服务设施。隔200-300m建设一个节点，从而丰富游客游览体验。游步道考虑以仿木栈道方式修建，曲折迂回，构成趣味横生的旅游休憩氛围。大鸿寨国家5A级旅游区2【2】龙泉谷禅意休闲步道Projects引擎项目策划54Projects引擎项目策划大鸿寨国家5A级旅游区2【3】龙泉寺禅修会议中心——会议中心会议中心内部提供先进的高科技影音系统。充分满足商务交流、会议展览、研讨培训等多样化需求，以国际的硬件设施与软件服务打造完美的商务会议体验。——佛经阅览中心设置类似于藏经阁的阅览中心，供游客诵读佛经。并提供茶点及香茗。——配套设施提供住宿、娱乐等基础设施，提升区域的服务品质情人谷55Projects引擎项目策划大鸿寨国家5A级旅游区2【4】情人谷以“爱情文化”为主打，游客可在此赏景游玩，感受美丽的自然环境。——许愿树情侣可将自己对爱情美好的愿望写在红布上，挂在许愿树下，许下美好愿望。——心锁桥恋人与夫妇可以在桥栏上结下同心锁，寓意爱情的矢志不移。——爱情主题景观小品以爱情为主题设置景观小品，讴歌爱情的美好。利用梧桐沟特色景观，结合禹州药都资源，打造以大鸿氏文化为背景，中药养生为主题的温泉度假酒店。配建服务中心，花园养生SPA，露天泳池等。着重精细服务支撑的汤浴仪式、温泉文化、养生康体与生态度假。56Projects引擎项目策划大鸿寨国家5A级旅游区2【5】梧桐沟养怡温泉度假酒店从吴河水库开始，沿沟底建设步行景观道路系统，突出田园、红叶、红石峡等旅游景观资源。与天垌沟组合开发。着力推进以杭白菊、迷迭香、黑木耳、向日葵、铁山药等以富有药都“食疗”特色的农业产业化园区在此集聚。加以旅游适当设计与策划，必能成为旅游典范。57Projects引擎项目策划药王谷3药都养生体验聚落禹药文化景观休闲走廊张庄田园度假村天峒红叶谷【3】张庄田园养生谷之

药都养生体验聚落58厚重文化历史熏陶—药王孙思邈常年游居禹州，行医采药、著书立说，禹州中药材文化逐渐兴盛。30香调料味品在禹州繁荣的中药材文化熏陶中，秉承“药食同源”理论，逐渐趋于成熟，隧成为数百年香馨古方。

元世祖至元一年（1264年），禹州已成为药材汇集之区，布满街市，犹如粪土，故农家深山大壑采药者往来不绝。明洪武元年（1325年），朱元璋诏令全国药商来禹集结，每年春、秋、冬三个会期。内至会国22省、外越西洋、南洋、东级高丽、北极库伦，皆每车节转而至，真可谓“无街不药行，处处闻药香”。长期的药材交易，逐渐产生了以经营类别或区域质划分的药行帮、药棚帮、甘草帮、党参帮、江西帮、山西帮、陕西帮、祁州帮、商城帮、毫州帮、金陵帮等18个帮会组织，继而形成禹州独特的中药文化。商帮建设了各自的会馆，其中规模最大的为怀帮会馆，也是全国保存最完整的药商会馆。成为中国历史上的四大中药材集散地之一，被称为“中华药都”。Projects引擎项目策划3【1】药都养生体验聚落药王谷59【2】禹药文化景观休闲走廊以宣传弘扬禹州中药文化为主题，建设主题墙等小品，成为养生谷的标志性建筑物药具药俗药膳药礼——药之养生大全Projects引擎项目策划药王谷360【3】张庄田园度假村规划建设成为特色化、生态化、主题化的旅游度假村，以旅游度假、康体养生、美食购物、休闲娱乐等功能为主，着重体现康体养生与现代人居环境关系。Projects引擎项目策划药王谷361Projects引擎项目策划张庄田园养生谷3【4】天峒红叶谷红叶作为季候特征明显的旅游资源，将在秋季吸引大量游客前来郊游赏景。可适时举办红叶节、摄影大赛等旅游节庆活动，增加景区的宣传力度，提升景区的知名度。天王山位于鸠山南部，主要景点包括鸠山红专大学、天王山、安乐寨、英雄山等多处景点，自然、人文旅游资源丰富依托自然生态环境、红色文化和古寨遗址，丰富旅游活动和服务配套，建设国家AAAA级旅游区。主要项目：鸠山酒庄（地主庄园）安乐寨艺术村鸠山红专主题创意园天王山野战世界英雄山红专主题拓展基地62Projects引擎项目策划鸠山国际慢城4安乐寨遗址保存较完好，外围同时保存有北温带极其罕见的喀斯特石林景观，生态环境上佳。计划以此打造天王山慢城的核心度假项目-安乐寨隐逸会所，在引入民俗、民间传统活动的基础上，为中原城市群中高端客户提供休闲度假。63【1】安乐寨艺术村Projects引擎项目策划鸠山国际慢城4