《大舜》动漫项目企划书

《大舜》动画片项目商业计划书PAGEPAGE50《大舜》动画片项目商业计划书单位：山东有线电视中心地址：山东省济南市历下区文化西路15号保密须知本商业计划书属于商业机密，所有权属于山东有线电视中心。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：①若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；②在没有取得山东有线电视中心的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人影印、泄露或散布给他人；③应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。商业计划书编号：授方：公司：签字：日期：任目骡录一、概述齐二、电脑动脊画相应技术棵与发展敢2.1国际鸦电脑动画技辆术与发展望2.2中国辞电脑动画技椒术与发展犬2.3电脑说动画技术的哄未来潮发展名趋势分析控2.4《披大舜逢》动画产品甜介绍值三、市场状坡况分析姥四、竞争分康析生4.1竞争齿状况分析肉4.2竞争诞优势分析京后业务及服务跳竞争优势宴设人才供应优以势衣透政策优势询惜市场内需优规势协惊当地政府扶勒持政策桂优势狐五、市场营众销策略俘5.1产品权策略博5.2市场迹策略兼5.3宣传组及推广策略我5.4捡营业收垫益方式策略克5.孤5招项目实施进咐度预计白六、管理团沙队责6.1组织冶结构值6.2管理罪层职责验6.3其他缸部门职能鸡6.4员工糕构成垂七、财务分勤析德7.1销售崖预计躁7.2销售渐与管理费用拒预算珠7.骨3换综合评价根附表：各部坊门人员工资仿标准表挑八、资金需爸求与使用计溪划聪8.1资金迹需求数额没8.改2漫资金使用计峡划厘九、风险分叹析及对应策谋略迟9.1市场择风险龄9.2创新侧风险捧9.3管理急风险讽9.4企业因人员流动风铜险十、总结券一、概家述奏本投资计划膏书包括计划舍概要、产品律与技术、市末场分析、竞扑争分析、市蓄场营销、管富理团队、财椒务分析、资估金需求、风尊险与对策以村及最后总结掉，共十个部售分。觉1.1项目冬动因疯在国际上，邪随着计算机怜、网络技术春的发展，人赴们对视觉享愿受的要求越脾来越高，数净字动画应运乡而生，以数廉字媒体为基按础的动画产度业正成为迅堵猛发展的朝浴阳产业。同笛时有资料显湾示，全球最盒大的娱乐产糕品输出国美坚国，每年的京动画产品和布衍生产品的巷产值达50签多亿美元。融日本则通过眼动画片、卡臭通书和电子括游戏三者的稠商业组合，泉成为全球产徒量最大的动积画大国，年载营业额超过上90亿美元仍。即便是后设起之秀的韩胀国，其动画斩产业也仅次决于美国和日句本，生产量确占全球的3仙0%，是中江国的30倍穴。伴有业内人士崖分析指出，樱也正因为与迈动画发达国永家有这样大臂的差距，才笋使得我国的蹄动画投资、碰动画人才有归了很大的发高展空间。荷国家广电总项局下发《广反电总局关于希进一步规范垂电视动画片浴播出管理的爱通知》，从农2006年岁9月1日起形，每天17遵时至20时馒之间禁播境液外动画片。绑此外，在每邻个播出动画产片的频道中阁，国产动画以片与引进动汁画片的播出啊比例由6：偿4调整为7托：3，即国钥产动画片的帖播出数量不恰少于70%鲁。遗《通知》要宫求，自氏2006年拔9月1日狂起相，全国各级缺电视台所有史频道在每天婚17时至2糠0时之间均滨不得播出境无外动画片和掏介绍境外动苍画片的信息纯节目或展示智境外动画片药的栏目。合榆拍动画片在没这一时段播旧出，要报广秒电总局批准古。各动画频遵道在这个时戚段必须播出添国产动画片辩或国产动画环栏目，以未回成年人为主鸽要对象的频看道必须播出落国产动画片甜或自制的少油儿节目，不炕得播出境内酸外影视剧。驶不论是从国泊际环境还是语国内的整体黄大环境来看淋，国内动画妻产业的发展检前景好非常广阔。把1.2产品横及技术棵面对广阔的文市场前景和活巨大的市场籍容量及国家适政府给与的坑支持性政策止，经过详细岸的市场与行锁业走向研究全后，泄山东有线电可视中心将鹅集合具有多份年为国伟内杆外动漫企业梳进行外加工寒经验思的胜国内萍行业制作人用才及国外激行业制作高衬手根，开发避《大舜》动韵漫项目佳的原创贩。脾凭借专业技间术力量及对成动画市场走寻向裤的把握摸，谜确定创作主墓要面向青少蛙年及成年人时为主要目标哲受众群体碎（8滩—嘱30岁全年醉龄段）染，以纵大舜历史咱为题材、以必传统文化教肝育视为主调的够52雷集动画片《欣大舜瓦》，每集撤20准分钟锋30秒饲。突破动画景儿童化的传廊统心理界线晶，赢取国内滔大年龄阶层佛段动画爱好款者的喜爱。扛打造具有中察国特色特区斧文化的原创究卡通品牌，肚彰显中华民降族的人文生烟活，弘扬孟“略和谐社会摊”宣的时代主旋凉律。突出表馅现剧中主人雄公程大舜的历史贫功绩和高尚袋品格萝。免同时胳，随着动画配的播出，其炕动画人物衍旦生的产品同挽时上市，迅匠速拓展产品执结构链，提妄升产品生命胖力。构52寸集动画片《女大舜对》采用全三馆维老或者二维半切制作技术，萌实现晒三维或者二颂维半汁角色建模、卷灯光场景渲印染等，采用固国外流行的运手调关键帧楼方式，丰富燕和夸张动画母人物的系列斜动作和表情保。采用三维批制作技术，漠将更将有利火于主人公形谨象的刻画。桃对于相关产步品的开发和慨运营将非常穴有帮助。怎1.3市场陶现状与前景陪北京龙马世则纪国际文化谱公司200孙6年推出的沈《精灵世纪顷》，总投资纸1。5亿元增，前期的2每6集已经正庄式获得央视悲的审批，收我视率预测将还超过1.2冤亿人次，目哥前其衍生产纷品已经启动膀国内招商，矮市场前景看栗好。惠据湖南三辰猫影库卡通有飘限公司研究饼人员的估算抓：根据中国胃国家广电总衡局2000械年137号闹文件及20诱01年公布案的十五发展魂规划的要求东，暂且不按磁照全国30挺00多个电斯视播出机构停来计算，只兽考虑约60枣0家城市电带视台，平均纹每天播出以同10分钟计塘，设定重播黄率为500臭%(即一次院新节目四次片重播)，那李么：10分匠钟×365山天×600举家电视台×绘1/5×6丹0%＝26舅.28万分点钟/年。而胞国产动画片符每年的现有右产量只有1瓜万多分钟，荡国产动画节殿目播出市场新需求缺口每仙年约25万场分钟。蹦国家广电总煤局在有关文防件中已明确程指出：影视退动画产业是打资金密集型察、科技密集些型、知识密齿集型和劳动民密集型的重药要文化产业框，是21世熊纪开发潜力含很大的新兴戴产业、朝阳炮产业，具有服消费群体广迁、市场需求忆大、产品生扰命周期长、陈高成本、高沿投入、高梳附加值，高芒国际化程度谨等特点。吨隶六而随着国家础政策监管力跌度的加强，煮仅各电视台救的需求已经宗成为国内动跌画投资的巨鼻大动力。按乎照国内制作医能力与较低读收费标准测及算，其制作仿收入每年约碑37.5亿图元，其衍生施产品收入为出112.5相亿元，其国床际市场播出球收入为50者亿元，合计探达200亿琴元。同时，肥随着经济的绝迅速发展和房数码技术的茎广泛运用，拳人们的消费势方式已进入泪〝看图〞时咏代，这使得共对卡通文化族的需求进一礼步释放，卡柜通衍生产品耗市场总值将秃进一步提高城，前景看好钱。框1.4市场尘营销抢由山东有线路电视中心扩制定的项目棉框架，并确桑定其发展方往向竭，提供所有女产品的制作耐技术和整个协项目的实施争。偶寻求知名动歌画院校通力隙合作，府提供更为完奉善的剧本等扩制作前期工威作及相关人脚才，结合知骡名动画院校临的行业阶知名度和信痒誉度增加整其个项目的屿升值速甜度。歇与各级灰电视台终双赢合作，源解决发行播恋放问题。为危产品配的顺利上市雅做好准备。雀通过动画人莫物及故事的丹设计额，茶在动画片推螺出时狼，其衍生产芳品缎同时滔顺利上市，忽创造高额回精报。击1.赵5说发展目标朵通过对财务抄的预算与分坐析，态未来五年厕内可以实现剧6哑00令万笼左右候营业收入，词200雨万饱左右迎元营业利润壶，棕营业衡利润率保持拜在租3失3哥%抄左右。务整个项目值投入按制作康周期分批投献入，发行后柳以播映权出描售的方式逐疯步收回，而虹版权收入则档表现为长期饱受益。建1.丹6葱资差金斩额度割为了实现我滤们的经营目爪标，本项目亡总共需要获惜得闲2浸000万元龙人民币作为定运营资金，药制作经费，摘宣传费用。1.7结论僵经过多方面印的调研、分盘析和筹划，勿此项目是可删行的，具有地一定晴的赢利空间右和可延续发虽展性。度二、惑动画弄技术承发展维及产品介绍仅2稠.1国际电非脑动画技术周及发展哄电脑动画是角计算机图形楼学和艺术相港结合的产物损,它给人们丹提供了一个雀充分展示个鉴人之想象力掠和艺术才能担的新天地。鹊目前,电托脑动画已经睬广泛应用于贺影视特技、持商业广告、湖游戏、计算耕机辅助教育来等领域。口析美国是最早铸发展电脑动慰画的地方，概在上个世纪遮七十年代末希便利用电脑贺模拟人物活胸动。198困2年，迪斯钥尼（Dis悔ney）推生出第一套电推脑动画的电喝影—Tro灵n（中文片煌译《电脑争仙霸》）。通传统的动画透是由画师先皮在画纸上手党绘真人的动壤作，然后再蚊复制于卡通绿人物之上。捞直至20世咳纪70年代失后期，电脑陡技术发展迅敢速的纽约技禽术学院的电然脑绘图实验励室导师丽蓓围卡亚·伦女减士将录像带口上的舞蹈员申影家投射在衫电脑显示器维上，然后利严用电脑绘图盟记录影像的贪动作，然后煤描摹轮廓。齿1982年屿左右，美国绵麻省理工学寨院及纽约技吐术学院同时晴利用光学追路踪技术记录台人体动作:海演员身体的霉各部份都被留安上发光物侧体，在指定办的拍摄范围白内移动，同叮时有数部摄午影机拍摄其猫动作，然后怪经电脑系统土分析光点的颗运动，再产奖生立体的活片动影像。蚊1983年吐，麻省理工鸭的Gins译berg和镇Maxwe亡ll发展了死一套系统（有Graph潜icaM诸arion金ette）嫁，利用计算歉机语言控制木卡通的动作谷。但受到当幕时计算机硬院件速度的限何制，一个简肚单的电脑动灵画往往需要果花费很长的误时间。随着蠢计算机硬件供及动画软件宴的迅速发展野，以及越来拌越多的研究呼机构及商业尊机构加入到朽电脑动画领店域，电脑动机画的制作水披平也随之日兄新月异。动三画日益形成倒一个重要的遵产业，在美汗国、日本、朽英国和荷兰津这些动画片倒的制作强国勒，动画产业摊在国民生产捆总值中占有楼非常重要的猾地位，日本本的动画产业计更是国民经回济六大支柱粱产业之一。煮在迪斯尼的帜动画大片《淡花木兰》中驴，一场匈奴护大军厮杀的救戏仅用了5伐张手绘士兵猫的图，电脑婆就变化出三该、四千个不吸同表情士兵器作战的模样肯。《花木兰议》人物设计逢总监表示，雾这部影片如坐果用传统的抽手绘方式来林完成，以动驳画制片小组都的人力，完适成整部影片伙的时间可能凯由5年延长猎至20年，暂而且要拍摄左出片中千军诱万马奔腾厮投杀的场面，擦基本龟是不可能的嘉。熊在目前瞒的电脑动画蛾技术中，重静要的是深入怖研究运动控值制和渲染技既术。早期的公动画制作需冰要制作者将描画面逐帧画拣出，工作量以非常巨大。冷引入计算机副动画技术后浸，尤其是运顽动控制技术炉，制作者首漠先利用计算信机设计角色效造型，按照勤剧情确定关预键帧，由动挽画师绘制一球些静态的关暖键画面。然拖后按一定的拿补插规则完粪成一序列画澡面，利用动究画软件生成腥图像序列。败比起手工绘您制动画，这您无疑是一个蛛巨大的进步倚，但对于一房个复杂的动捞画作品来说侧，要对关键肥帧中每个造拜型的姿态特辰别是表情进缘行细致的调绵整，这仍然拿是一个相当掌麻烦和困难选的工作。它扇不但要求动仙画师必须具淘有丰富的经集验和高度的跌技巧，而且悄其效率低、仙易出错，很微不直观，难淹以达到生动捏、自然的效初果，已成为贵动画制作过厦程中的瓶颈上。不过，关升键帧这种古弟老的技术现太在仍然是制拴作电脑动画撕的主要方法鼓。著同时，电脑麻动画也有自臭己的特点，蜓发展了一套艘新的技术，嫁这就是基于亿物理模型的序运动控制技辣术。因为物圣体的运动要运遵循一定的凶运动定律，害比如表现一挎个球的弹跳闪、水流的波稼动，都有一骗定的物理模伙型，要符合昨一定的物理催规律。如果编由电脑通过爬计算来完成各，会使运动污变得自然而播逼真。这种愿技术现在还创没有完全进气入大规模实伸用阶段，因绿为有关模型姜的理论还在嫁完善中，但证这将是未来季发展的趋势兆。珠分判在美国电影炭《蜘蛛侠描》莫中，蜘蛛结黄网、空中大挠战等场景都耗需要电脑C团GI技术的暴支持才能实位现渲染技术友主要包括光磨照和纹理，羡光照技术是泻利用计副算机模拟自男然界中光对崖物体的照射够来体现动画窝对象的立体镰效果，而纹区理技术是通淘过给动画对漆象的表面添猎加一些细节聋来增加真实谁感。目前的土演示设备，科归根到底还委是平面式的毕屏幕，那就记要想办法在悦平面上搞出府立体效果来帽，许多研究置工作事实上翼是基于这一弄硬件环境的岔现实情况。灯至于电脑动粥画制作的硬胸件环境，由房于PC处理餐能力的迅速临增长，图形灾工作站在动镇画制作领域绑的主导地位稻受到了挑战腿。现在，一脂台高配置的裁PC机已经均可以满足相慰当一部分动疗画制作的计晋算及处理上役的需要。当奴然，如果是笨大规模的制通作，还是需疮要在图形工茂作站上才能挺完成。馒竭机三维动画特宰技可以说是剖电脑动画技罩术中的一大茎难题，因为涂这需要非常全强大的软件斗和运算能力麻极强的硬件档平台。当然雕，它所带来欺的视觉效果疤也是无可比歉拟的。好莱系坞的电脑特淘技师们正是阳借助这些非吉凡的软件，蒜把他们的想摘像发挥到极株限，当《侏疗罗纪公园》缝、《第五元益素》、《泰低坦尼克号》拨这些影片中外逼真的恐龙吵、亦真亦幻广的未来城市瓣和巨大的“编泰坦尼克号某”让人沉浸院在现代电影嗓所营造的“习真实”世界泳里时危，纵也带给了朋人知们无比的视绝觉享受。三科维动画特技戏制作包含了雅数字模型构随建、动画生亭成、场景合劳成三大环节威，而三维扫泛描、表演动陡画、虚拟演棚播室等新技草术，恰恰给茅这三大环节炭都带来了全策新的技术突因破。综合运石用这些新技筒术，可望获军得魔幻般的偏特技效果，井彻底改变动猪画制作的面退貌。竭实际上，实侦现理想的三盗维动画特技穷需要非常强惧大的软件和废能提供无比耕运算能力的诊硬件平台。激所以这项工捏作可以说是许在高科技电废影中花费最废大和最费时姑的，并且需燃要大量的专威业高级技术荡人才。《泰勿坦尼克号》动中光是视频膨特技部分的络花费就是2鲜500万美块元。澡在电脑烛影视特技的岁领域中，S旷GI可以说丈是无人不知命，其所生产攀的SGI超拾级图形工作叮站可算是最蝶好的3D与你视觉特技的余硬件平台，竖它提供给创葬作人员异常典强大的图形田工作能力。而Softi降mage召、余3D、MA勉YA等软件烛在SGI平璃台上可以发蜻挥最好的性键能。虽然现尼在PC平台我也开始入侵滚视频制作的帜领域，但是升SGI依然恢是视频领域雄高端运用的晌绝对主力选筹手。层光有超耕强的硬件平筑台还不够，茧电影电视中素那些逼真的哨形象还是得秀靠各种各样粘的超级3D脉图像软件来慈实现。这些均特技软件每啦年的全世界深销售额在1浑2亿美元左祥右。而且各伯专业厂商都援有自己特定脊的优势产品它和用户群，愚所以形成了嫁群雄争天下酿的局面。S踪oftim荷age、逆3D、MA林YA怪这些家喻户先晓的软件更换可以说是割凶据一方，各炼有特点。然坝而，这些工塔作站级的软扒件原来都只早能运行在S亮GI的超级吐图形工作站剩上，而一台盛SGI工作碌站的价格在姿数万到数十倒万美元，这捆也相对制约丽了这些软件麦的普及，使泪它们成为少疯量专业人员颠的工具。渔这一状况直疑到Micr励osoft素染指3D动兄画业才得到辉彻底的改变姨。1994贿年，Mic菊rosof银t公司以1貌.3亿美元性收购了So俊ftima寒ge公司，缺使其成为M友icros携oft公司倾的全资子公原司。随后便蛮推出了So骆ftima凝ge3D慨for江NT冤版，这标志裳着高端图形规软件体进入PC的糖大家庭，可倘以说是视频变特技软件业趁的一颗原子卡弹。之后，超各软件厂商筐纷纷推出各慈自软件的N渡T版。SG浓I公司看到狸这种情形也耀不示弱，于以1995年抽将Alia钳s研究公司骗和Wave稠front手公司收购，幻顺势推出了绳最新的3D兼动画软件—崖—MAYA涂。现在基本库上各种高端拿图形软件都置有了各自的灯NT版，如怠Softi童mage布、汁3D、MA笛YA、Ho殖udini透、Effe箩ct等。炉Softi极mage蛋3D可以说颂是三维动画及软件领域的救大哥大，由刮Softi贞mage公垫司出品。它服最知名的部猎分是men中talr筹ay超级渲幕染器和杰出帽的动作控制宜技术。沟*锁捷3DsM亡ax稠这是一款应可用于PC平肥台的元老级拍三维动画软登件，Aut未odesk雀公司出品。杠它具有优良爪的多线程运岸算能力，支京持多处理器坟的并行运算即，丰富的建御模和动画能毫力，出色的减材质编辑系专统。在中国虫，3Ds杨Max的使缝用人数大大聪超过其他三兰维软件。3滋Ds差Max的成晨功在很大的侧程度上要归箩功于它的插堵件。全世界愧有许多专业宰技术公司在佛为它设计各颠种插件。部*MAY细A兰MAYA是渗功能强大的返三维动画软妙件。虽然它裳是个后来者授，但却有超昆过Soft必image约3D的势王头。它是新迈一代的具有肉全新架构的裁动画软件。违*LIG租HTWAV饲E3D圈目前LIG逆HTWAV崭E辞在好莱坞的翻影响一点也威不彻比亮Softi抢mage、款Maya夺等差。具有采出色品质的叛它，价格却献是非常低廉衡，这也是众钱多公司选用倒它的原因之滩一。《泰坦挨尼克号》中扒的泰坦尼克盆号模型，就献是用LIG这HTWAV剧E制作的。认2哄.2济中国电脑技熊术及发展寇1990年稻，北京11拦届亚运会为倘我国电脑动豪画制作的发愤展带来关键杆性的契机。仓中央电视台恨、北京电视棕台在当时的改电视转播中粪首次采用了吨计算机3D花动画技术来怜制作节目片音头。中科院员软件所、北迅方工业大学捡CAD中心赚、上海南方无CAD公司雅等单位分别笛承担了有关出的制作工作两。从那以后恳，电脑动画眠技术开始在哈我国迅速发葬展。哀在制作探方面，北方杨工业大学C加AD中心与耍北京科教电局影制片厂、诊北京科协合岩作，于19渠92年制作返了我国第一黄部完全用计逐算机编程技导术实现的科蹄教电影《相诞似》，并正龟式放映。在沉研究方面，安中科院软件征所、浙江大圾学CAD&窜CG国家重疏点实验室及宁其他一些科洪研院所取得耕了很多成果屿。诊现在，巷对电脑动画推相关技术的草研究在国内案科研机构已僵经广泛开展暗起来。各个袖电视台都有吊了自己的制病作中心，电摄脑动画制作珠公司也从无钓到有，数量车稳定增加。宣但是我们的户制作水平还登远远跟不上快国内市场的堵需求，首先炒在数量上我代们的动画还爪远远不够。鸣其次，在质愚量上还缺少毛精品。逮改革开放以惠后值，国内的动率画产品还没维能在国际性别比赛中获奖猪。妥当初迪盾斯尼的《花源木兰》申请顶在中国上映在时，甚至引斩起高层的重盐视，一位中容央领导给广膊电主管部门往写信说干：兵“李请你们研究征一下，一个句中国的民间斥传说被制成蛾卡通后为什岛么会引起如魔此轰动效应浪，以后我们序自己能否创洗作一些这类拜卡通皇”法。在“十五烂”规划中，胸广电总局还堂提出要每两语年有一部国雾产动画影片唉推向市场。村“（我国动衫画产业的）捕环境、政策右和财力投入弱上都优于以深往，说明国墙家已意识到宅了动画是一索个非常大的他产业。”北禽京电影学院兽动画学院副右院长孙立军透说。据悉，称该学院将由跟国家投资1槽.25亿元拖建立一个影纤视动画基地捏。据中国动注画学会介绍茫，2000巾年，全国的捷动画公司登刺记在册的共壮有120多粉家，全国动材画片的产量拆13000精分钟，是1请999年6罚500分钟剧的一倍。国茧产动画片的笑目标是到2睛005年达民到年产48取000分钟诚。铺2.投3电脑动画栗技术的未来奴趋势分析色临董从国际上看扒，电脑动画杀技术的发展近正在趋向于霞规模化、标蚊准化、网络只化。首先，剂规模化是指辛应用范围广西而应用水平锦和产生的效慢益高。其次却，现在动画杜制作软件和任动画技术呈杯现出一种百梦家争鸣的形换势，各有特涂色但相互间比的兼容则做暮得不够，不栗便于交流与珍合作，因此宫，随着技术戒的日益成熟桂，标准化是皮大势所趋。进第三，网络顷化表现为网者络技术和电倾脑动画技术悦间的相互促堂进。均从技术的发参展方向看，奋体视动画会民是未来的热甚点。现在一脊些通过立体犯眼镜能够呈坟现立体效果摇的游戏就是垫体视动画的稍应用，目前秆人们正在研侄究降低立体凳眼镜的成本柴、提高图像狠质量的方法扫和有关的替蔬代技术，未仁来我们很可钞能不用立体惹眼镜的帮助绵也能欣赏逼莲真的立体效繁果。另一个姐热点会是虚葬拟现实（V损R）技术，僚与一般的动旷画相比，V忧R的特点在抓于实时、交婚互。VR中而的场景会随吉参观者的位售置、视点变晶化而实时动舅态生成，并勿具有人机交简互的能力，心这种技术在虹未来将大有驻可为。掌2．4大型次动画系列剧帝《躁大舜续》介绍歉大型动画系普列片《艺大舜》驼项目煮即将启动撤，替整个项目大婆约需要3惹年多时间。奸目前侧，锻山东有线电精视中心将会卫做翼一些相应的浸市场调查及怖重点完成《遥大舜》裂系列三集疼样兔片的制作和菌推广巴宣传昌工作。耕《挺大舜怒》动画项目王采用动画系猫列剧形式，懒每集别20津分30秒，乔总共若52插集，总量1迹0拜6己6窃分钟，分四帆期两年制作旁完成，每期抹13拨集。汗三急、市场俯状况写分析骡大量靠动漫每产品挣钱的亏美国迪斯尼市公司曾在世磁界陵500西强中排名第答三。现06船年第一季度咸的净收入为臂5贡.僚37中亿美元；上斑个世纪美90宾年代，一种孝说法是日本顾人甚至依靠向动漫产业走促出亚洲经济泉危机，唐2002雾年，其出口粘美国的动画团产品总产值者超过钢铁，书作为一种产谎业，漫画年严销售额达到苗2500咐亿日元以上油。损2003材年，全球动义画的总产值赵达到了克310劈亿美元。畅有关资料表遵明，近几年神来，国产动盏画片年产量鸣仅为日本的判1％左右。链日本现人均瓣拥有国产动郑画5－8分抢钟，而我国弱只有区区0丑.0012赌秒。于是，震外国动画乘蚊虚而入，在肌《狮子王》译、《海底总办动员》、《惯蜡笔小新》并等等“泊来齿动画”迎来裳上座与收视恨狂潮的同时殃，国产影片访的全年票房丝收入却不到津40％，更房不用说仅有闸的几部国产文动画片了。航而电视市场谣的国产片比太例一度只有虏10％左右享。在音像市息场、印刷市喘场、文具、姨玩具、儿童里服装等衍生疼产品市场以超及漫画书吧惩、卡通吧、显电玩及娱乐安网络市场里男，到处都是持洋品牌的踪叙迹。我国巨督大的卡通市刮场潜力正被许外商大力挖粉掘，每年造收成直接损失听数十亿之多榨。不少专家栽在业界人士惯座谈时都曾础痛心疾首地斩表示，国内托动画的差距罢是在创作理蝇念、台本构捐思、后期制筝作以及发行歇销售上全方沿位的落后，愿这不仅是每贷一个动画人纱的悲哀，也腔是整个文化燕产业的痛处罗所在。烟径2006睁年4月20钥日，国家广妻电总局下发证《关于发展匠我国影视动耗画产业的若捏干意见》，愿从体制、政航策、市场管随理等方面为财促进我国影敌视动画产业沫发展提出了涝不少指导性泪和建设性的朵意见。对国懂产动画产业退来说，这无挠疑是一个利开好消息。“胶多年的努力秀有了结果，并我国动画产鼠业在经历近桥20年的迷战茫后，终于除见到了曙光递”有专家分葵析说，随着旷国家扶持力胀度的加强和直国内、国际橡市场环境的辈变化，未来烈一两年内，捎我国动画产浅业将迎来一遥个新的热潮贡。腹等国产动画业定蓄势待发俯旦出于对画国内动画产肿业疲软状态蜜的忧思，在自国家广电总李局《关于发需展我国影视被动画产业的模若干意见》趟出台之前，暮已经有种种纷迹象表明，冰国内的动画剂产业正在由抗单纯的加工迷向产业链的登方向发展。匪版背近日，国家烤广电总局下舱发《广电总丈局关于进一青步规范电视获动画片播出搞管理的通知兔》，从蛾2006年幅9月1日起慨，每天17冷时至20时传之间禁播境在外动画片。御此外，在每侍个播出动画呜片的频道中孩，国产动画梅片与引进动觉画片的播出快比例由6：茎4调整为7繁：3，即国归产动画片的蒙播出数量不俱少于70%脂。姑《通知》要榨求，自酬2006年画9月1日荡起摇，全国各级陈电视台所有月频道在每天志17时至2鞋0时之间均胜不得播出境邪外动画片和垃介绍境外动震画片的信息琴节目或展示活境外动画片甩的栏目。合哲拍动画片在诸这一时段播婚出，要报广骂电总局批准塘。各动画频疑道在这个时讽段必须播出蓄国产动画片卸或国产动画巨栏目，以未访成年人为主逼要对象的频宣道必须播出纲国产动画片翻或自制的少维儿节目，不势得播出境内奴外影视剧。风画据广电总局架的统计，全务国制作完成露的动画片产树量达1.3掏万分钟，比嫩上年增长一叔倍多，动画听片制作公司僵达到120态多家，比上应年新增30劝多家，从业每人员达到6裂000多人侍。禽200孙1年9月，蹄国内动画公晨司三辰“蓝喝猫”产业化宇开始启动。筝大量的贴片急广告让其以泪令人瞠目的懂速度迅速发永展为一个较驾为庞大的产亡业集群。在披“蓝猫”节疤目和高密度贝广告形成的名强大“制空微权”之下，望“蓝猫”开拢始走下荧屏鸣，扩张到音罚像、文具、息服装、食品霸、保健品、伐日化、自行缺车、家用电瘦器等十几个除行业。章到2004浑年，报考北遮京广播学院样动画学院的糠学生人数创赶下该学院办拼学以来的最易高纪录——录三个专业8武5个名额的灭报考者为1布400余人钱，复试人数箱高达740辅多人。而在援全国，10行0多所高等供院校相继开谷设动画专业驱，在校动画馒学生总计约厦7000余炒人。越来越将多的中国孩渗子和家长都增在看好动画扭业的发展。缸碍还有一个值桂得关注的现份象是，从近嘱三年动画片浩生产的数据币来看，民营耍公司的产量揉从50％发害展到今年的脂63％，在脖全国数量中恶已占有主要塌比例，且在税直线上升。衰帽无论是国家族政策扶持力伤度的加强、眼市场环境的府不断改良，减还是动画从逢业人员观念悔的转变，国至内动画人才雄的蓄势待发丛，都为国内鉴动画市场的窄新一轮热潮限打下了坚实艺的基础，动药画市场的复锋苏似乎指日渔可待。永着我国动画产轰业有100等0亿元产值俗的巨大发展汗空间匀碌四、竞争分普析遮4.1竞争牌状况分析稿国际竞争主著要来源于美捷国、日本、定韩国。悉国内方面，译主要来源于椅国内百余家别同行及三辰注集团等大的剪竞争对手。城据善“阵中国涉天河贩数字调研中馋心申”伪提供资料显键示：美国：瞒在美国，没动画片一直炒是一个利益拨丰厚的市场呢，以199岔4年的《狮性子王》为例脂，该片在全贵球共赢得了事7亿7千多欠万票房，相厦关产品的收安入甚至从这钳个数字还要涨大。在很长迅一段时间里偶，迪斯尼公哑司在这个领啊域一直处于占垄断的地位垒。其他财大希气粗的美国攻公司当然不签能容忍这块会巨大的蛋糕垒让迪斯尼一邻家独占，2才0世纪90螺年代以来，勇它们纷纷推貌出自己的动丝画片产品，辩向迪斯尼的误权威发出挑愚战。瑞寒精首先发难的云是华纳公司竭。华纳的动魄画部曾经有超过辉煌的历悟史，在黑白宜动画片时代逼，华纳公司琴的“巴哥兔肢”就曾和迪豆斯尼公司的跃“米老鼠”黄分庭抗礼。阅无奈后劲不承足，“兔子粥”终究被“耽老鼠”打败张。1996就年，不甘销划声匿迹的华助纳动画部重身拾旧部，安肤排“巴哥兔纤”和“飞人刺”迈克尔·剂乔丹在电影夸《空中大掼蛋篮》中一起滋打了一场篮孩球比赛。这热部影片并不裙算很成功，败“巴哥兔”愁也没有再次凯在大片中出满现，但华纳巷公司却没有浪灰心，还是蒙推出了一部用又一部动画昆片。199朴9年华纳的组动画大片《骡钢铁巨人》哄虽然票房成奇绩不佳，但贫却赢得了行菊家一致的好接评，同年华暴纳终于找到浊了自己的摇圾钱树——来符自日本的“坝口袋怪物”悉。华纳公司尿把日本的创蜡意和人才与肤美国的雄厚桥资金结合在脆一起，连续寄推出了三部援叫做《口袋蔑怪物电影版导》的动画大苦片，获得了累巨大的收益文，使华纳在轧动画领域站枪稳脚跟。出喂很快后起之出秀“梦工场陕”也加入了冠大战。“梦味工场”是“潜好莱坞之王耗”斯皮尔伯纯格协同商业翅天才杰弗瑞算·卡森伯格支和音乐巨子傻大卫·格芬烂于1996寇年共同成立梁的。由于卡障森伯格曾经险是迪斯尼公房司的副总裁靠，而大卫·虚格芬曾经在勺制作以歌舞别而著称的迪趋斯尼动画片汽中起到过至疼关重要的作崭用，所以“册梦工场”在爆成立之初就岗把动画片当幻成最重要的肠拳头产品之波一。掌握着获迪斯尼核心赤机密的卡森距伯格和大卫这·格芬一到巨梦工场，便岔开始仿照迪留斯尼公司制掏作中的《昆工虫总动员》遮的模式制作脊《蚂蚁Z》虏，并且比《蔑昆虫总动员狗》提前一个咳月把此片推广出。这部影许片因为不够桂成熟，没有援对迪斯尼构抵成太大威胁骨。此后梦工酷场一步一个拨脚印，推出胖了史诗式动备画片《埃及柄王子》、全筛盘照搬迪斯繁尼模式的动海画片《黄金素国之路》、呈绝对优秀的花粘土动画片床《小鸡快跑谱》等佳作，应今夏推出的门全三维动画替片《史莱克演》更是叫好拜又叫座，票拉房成绩比起粗迪斯尼引以拼自豪的《狮候子王》也不杰惶多让。续件添其它美国电茫影巨头们也聋推出了自己惕的产品，想络要在动画市重场上分一杯忧羹。比如福退克斯公司推贤出了《宇宙蒙神舰泰坦号苏》，环球公盼司推出了《投洛奇和布尔疤文格历险记轿》，派拉蒙版公司推出了厌《淘气小兵臭兵》系列，龟哥伦比亚公净司将要推出贸《最终幻想悔：内在的灵属魂》等等。闯这些作品虽绿然并非每一窑部都成功，业但可以相信书，各大公司睬肯定不会停寒止在动画领敬域开拓的脚垒步。燃租现如今，美赞国动画界群沿雄蜂起的局呢面已经形成惠，迪斯尼公宇司开始感到急拳拳到骨的般痛楚。迪斯雅尼的老板们晃经过分析，地发现比起作阵为“百年老总店”的它，萍对手们的特顽点就是出牌朋无序——谁秧也无法总结沃出梦工场或放者华纳的动塑画片有什么清共同的模式裁，谁也无法偷预料它们的献下一部动画予片是什么样浑的。这在开惕始的时候给千人一种“散暮兵游勇”的画感觉，但渐霉渐这些公司藏的创新精神妹被观众所认干同，而迪斯境尼越来越被四看作是默守澡陈规的代表瞧。话开迪斯尼公司合当然不会束此手待毙，开灿始着手改变征自己的形象啦。一方面，里它把情节的尾套路放到更待新奇的形式叼之中，于是衡有了《昆虫找总动员》和晴《恐龙》这斑样的作品；霜一方面，它激也在寻求一姜些不同以往刊的东西，《兔大西洋城》斩就是这样一约部改弦更张抚之作。我们掩相信，美国塔的动画市场东的竞争将会磨更加精彩激道烈。日本：胡在1983例年时，日本泄动画市场上帅出现了世界犹上第一部"视Origi弹nalV胶ideo糊Anima孕tion"码(简称OV山A)-《D缠ALLOS悔》，为动画泄在电影，电净视市场外，职开辟了一个丛新市场--随录影带市场辽。OVA，稍顾名思义，滴就是不在电骆视或电影院诞播出，而只叨出售录影带此。除非该片吸大受欢迎，军才有可能在帖电影院公开离而升格为电橡影。OVA秒自1983狼年至现在，衡已成为动画跳的重要市场虾。其中佳作赌不胜枚举，驴如《88战鼻区》，《幻响梦战记LE慨DA》《渥阳太利亚》、霸《银河女战翅士》系列、典《银河英雄叶传说》系列索、《五星物甘语》、《古农灵精怪》等昌。画技对一役部动画来说那非常重要。瓶在自然界的攻描写和动物昼的动作表现茂上，美国动魂画的技术是违首屈一指的狐。美国动画妇强调自然、溜柔和，而日柴本动画则强痛调颜明眯暗对比、远雀近焦距分别生，以及速度便感、跃动感脸，甚至使用党电影上的蒙祸太奇手法。障速度感表现四得最好的大炉概是《超音门战士》了。砖它利用加强望视觉残留现炉象的画法。炎在每秒三十幻二张的限制肆下，达到爆唉炸性的动感首效果。另外否如《机动战哪士--逆袭守》中用每秒亡八十张的空乞前魄力作画雷来表现战斗猎画面的速度驼感，也是一馆种特殊技术弱。而《风之溉谷》、《天吗空之城》、舰《王立宇宙甘军》及《机抓动警察》的厉精密写实背沫景，亦为美徐国所望尘莫湿及。使用了悉四万五千张脸油画，动用肢十数位艺术允家制作十二犬年的世界第演一部油绘动警画《英雄时挤代》，看起愿来别有一番亏风格。该片攀在日本放映般后好评不断时，被公认是年世界动画史株上的顶尖作捉品。帮自19信85近年以来，由档于日本多所假动画学院的疑设立，道大量人才外墓流美国，造草成美国动画济画技的突飞疤猛进。同时脑日本动画也怕开始在美国其电视上播放鞋。由于日本摘动画风格完组全不同于美因国动画，因丢此受到美国仿观众热烈的斯支持。19江87年更有浪全美第一种作日本动画专转门杂志《A慈NIMAG隆》在美国加狼州大学柏克三莱分校创刊触。在香港，栋1987捆年《风之谷普》、《天空乐之城》参加苦香港国际电串影节后，蚁日本犬动画愁大量涌入香诵港，使香港溉掀起贞“永动画旋风挤”鸭。动画的唱栽片，CD、廊录邮影躲带和雷射影么碟都和日本姥同步发行，参在1988水年七月时香炎港亦和日本钟合办了[香搭港第一届日惭本动画映展渠]。而台湾乘从1985贿年起，中视蚁播出《超时谁空要塞》、干《机甲创世给纪MOSP澡EADA》寺，而华视播如出《超时空因世纪挽M愧ORGUS稳S》，吸引藏不少人进入壶动画的世界安，使得动画盏在台湾逐渐你受到重视。醋现在，台湾法有了动画专大卖店，在市墨面上也可以盾见到动画录医影带及各种尿动画附属品干，在杂志方故面也有了《封先锋动画》菠及《神奇地匹带》等动画呆杂志。韩国：泥韩国动画制挽作随着市场富急剧的增长菊而迅速发展溪。根据韩国博广播学院的多统计，去年萝韩国自己的栗动画作品销贪售总额为2惧5,000竹万美元，是颤1998年斑产量的四倍争。根据今年痛估产的10喝0多部作品至来看，今年挠的产量将是弊去年的两倍六。三维动画阴和clay排（粘土）于动画作品很即受欢迎，而珠且已计划海柴外发行。电章影发行动画变作品很有销陶路，并且观制众将会发展蝇到成人观众雄。在韩国广画播学院的带坟动下，动画愤投资将继续卸走向一个萌私芽的市场，丸韩国广播学宾院为支持今融年的动画制厘作人提供了都70万美元狐的资金。垦韩国文化观执光部决定从这2003年批开始到20通07年，将青韩国国内动震画片市场规补模从现在的葛5万亿韩元字增加至10宋万亿韩元，旅并将国产动烘画片的国内摘市场占有率争提升鄙至60%以硬上，同时，讨还确定了扩件大卡通商品贿出口、流通朗结构的现代蛮化等5项重络点课题。具堂体内容为：兄加强构筑动懒画片产业的旬基础、积极衰扩大对外出态口、实现流枯通结构的现宾代化、保护宴知识产权和标改善制度、鉴进一步加强抗有关产业间凤的交流与合泳作等。动画佩片振兴5年略计划是韩国奏政府首次制戏定的国家对聋动画片领域瞧的中长期发鞠展计划，即洲使在国际上乓，政府直接秒点名支援动逆画产业的情渔况也不多见次。国内方面阳宾目前国内百托余家同行企冷业的业务范捐围还局限在谣为国外一些敞上游商作产毫品代加工或影承揽广告片潮、简单电影球动画制作方宁面，他们的蹲业务范围受赤限主要是受族资金和运作塑经验的制约羊；而三辰集衔团相对来说牲，已经具有经了一定的国呆际竞争基础睛，容对于这一种液观点，可以有从蓝猫的成墓功运作这一竟案例得到印棒证。由湖南今三辰影库卡秆通旗投资300予0万元制成准的科普动画钉片《蓝猫淘盈气3000情问》投入市朵场后，就借撕鉴国际先进蛮经验，通过午形象授权使论广告宣传成继本最低化，围连锁经营交李易管理、物集流成本最小抵化，从影视雄、音像、图办书、玩具、眼文具、服装誓、日用品等旱产品全面出央击，创造出惭了一条卡通稀生产新模式促。即通过研密发自主知识泥产权的动画证制作软件平报台，实现了闹整个动画制锣作流程的计鞠算机化、网波络化。同时妈，运用市场欢运营机制实俩现了动画产姓业化，在全棍国初步形成言了物流、物挡权流、服务智流、资金流承和信息流五锅个平台，把旱生产、发行吨、销售紧密淋结合在一起航，石形成了从艺仁术形象到生昂产再到整个作营销的蓝猫倾产业群。从塔2001年相9月以来，起《蓝猫淘气夹3000问柔》先后在全未国包括香港毛和台湾地区湿在内的10许20家电视糕台播出。目和前，海湾地桨区八个国家况已购买《蓝封猫淘气30录00问》的鉴播出版权；忍印度尼西亚勤、越南已签掩订了800风集购片合同绣；日本已达尝成电视播出和意向；法国税正在就代理壳非洲地区播鸡出版权问题跪进行洽谈；浓新加坡、马索来西亚、奥哨地利以及北迎美地区版权较输出冈也在洽谈中延。刷目前，蓝猫湿的授权产品右达6600勉多种，其四果年来的产业司群销售收入渴已达20亿题元蔽，是当初投交资成本的2丽2匹倍。争4.2竞争园优势分析睛吗业务及服务掘竞争优势触1）繁知名动画院纽校性合作支持颜：提供更为斧完善的剧本洪等制作前期但工作及相关或人才，结合及知名动画院迎校知名度和骑信誉度增加汉整个项目的祖权威、技术弹性绍。侄通过双方通捎力合作，有丙效的提高了安产品的前期疑质量，并增拥加了产品后蜘期推广的力碑度。慕2刊）痰原创产品的策开发力度，车同时与各电纸视台及其他捐传媒建立良赌好的合作关但系，为自身露产品的市场陪化渗透做好于铺垫，并争徒取到电视台填的动画制作弟业务源。摊3）将购涛进隙国际最先进迹的动画制作点设备及软件君，为电影特贝技和灵高标准、高框难度作品提郊供制作服务钳。修4）将对每绍一个推向市爽场的产品进起行周期性跟按进，及时掌松握到产品在羞市场上的受艰众群、受众端群消费特点院、柳销售额比闭等等，为再妖续产品提供旅更进与完善鞠的依据。荐洁人才供应优清势傅1）中国现顾有一定数量醋的动画制作之从业人员，尊具有很深的捕为国外客户斯做外加工经债历背景，可异以征聘到这挣些人力资源阳为企业园创造价值。洁2）太北京广播学殖院动画学院波、荡北京电影学哨院动画学院扔、漂湖北美术学怒院动画学院津、中南民族概大学动画学锯院、华中师蛮范大学影视伐工程学院、壶华中科技大衫学、武汉理厚工大学、武蛾汉大学等胃全国百余家填院校的动画忽制作专业可顺以成为企业笔未来人才储之备的输送渠牌道，这将为非企业在技术散专业化提供枝保证。爱积政策优势各国家广电总余局下发《广蜂电总局关于气进一步规范学电视动画片帆播出管理的撞通知》，从兽2006年笔9月1日气起葬，每天17激时至20时担之间禁播境趋外动画片。桌此外，在每邪个播出动画旷片的频道中锦，国产动画询片与引进动锤画片的播出坟比例由6：恳4调整为7工：3，即国阔产动画片的游播出数量不激少于70%恰。抵《通知》要俩求，自鹿2006年蔬9月1日遇起盏，全国各级胁电视台所有捧频道在每天督17时至2蔑0时之间均辫不得播出境丸外动画片和始介绍境外动而画片的信息滑节目或展示省境外动画片跌的栏目。合纵拍动画片在润这一时段播挑出，要报广干电总局批准贿。各动画频钩道在这个时捡段必须播出翅国产动画片爱或国产动画数栏目，以未漆成年人为主报要对象的频葡道必须播出摩国产动画片速或自制的少报儿节目，不法得播出境内塑外影视剧。证迅市场内需优趴势美从表现上来闲看，国产动鞭画片产量明寒显不足。目效前国产动画粪片的平均年择产量仅在1垦万分钟左右袄，而其中符缝合播出要求丹和市场需求晒的又只有几找千分钟，这篮个数量与一绵个拥有3.枕7亿少年儿喷童、数千个目电视频道的脱文化市场还婶很不匹配。眼据湖南三撑辰影库卡通夸研共究人员的估厘算汤，具国产动画节居目播出市场普需求缺口每供年约25万呼分钟床。冬4.2.挂5互当地政府针呢对动漫企业吩的扶持政策芬山东梢地区政府针燃对动漫产业侮的具体优惠骄政策乓还未出漏台。输但是其他地世区政府已经锋开始对动漫掀产业在政策麻上进行大力康扶持，殖主要表现在叛现有的软件腔件产业园动龙漫园区的一崭系列优惠政与策如下：梯硬件：凉园区梅有现成的渲废染集群、动药态捕捉三维录扫描仪等较摄昂贵设备对页园区内企业躬进行开放，说每次使用收养取少额费用令。为园区相辛关企业节约装一批大的硬茶件投入。佣税收方面有布相关免税和服减税政策如滩企业税、个乌人所得税等茅。袍办公场地：妥根据需要划五分面积，简衔装修，一般渴企业可直接滥进入办公无博需装修。房续租头一年免姿费，第二年概减半，第三税年低价收取旨。屋奖金扶持：借目前未出台船很具体的政犹策，根据不霞同企业可适黑当争取。泻入园企业必芳须注册在园纷区内，根据锦情况可审情浴高新技术公粱司争取更优言惠政策。毙关于优惠政脉策基本是这禽样，吴更为具体的严优惠政策需侄要咨询。熟五、市场营倦销套策略之5.1产品床策略时主要以原创平动画片为主扰，傍《损大舜响》电视验系列仇剧动画片，慕共寇52旺集，分次四顺期制作每期逼13仅集。每集忍20估分距30愧秒父。该动画片能受体定为为参全龄段（批8-30及岁左右），涌通过精致而举流畅的画面朋、寓意深刻尼的故事情节席、受众群容皇易接受的人宋物形象定位钳及精良的技创术制作出具奶有市场吸引贤力与社会效经益的优质动牺画产品，作弦为流山东省动漫腹的主流业务馆产品。其次江加大对府动画衍生的过产品尾深度衔开发、葡加工，来获绵得儿童以外损的成人市场宜。固5.2巷营销虽策略恢通过财山东有线电翼视中心透近年来积累蚕的对中国动忽画片市场的阿认识和了解后，借鉴国际播市场的一些六成功操作经接验，将独率先摩实践衍生产榴品中国特色沉市场操作模击式。建立终否端零售网佩络厚是辜衍生产品顺怨利进入市场螺的关键。缠营销部门涉是一个途动漫产业参的轴心，对覆于洪一部撤动画片及其游衍生产品来未说更是如此边。但中心波将莲配备具有较送高素质的人混员组成偷一支强大的思营销队伍，轿为导动画片及池衍生产品轨按照现代市跌场经济的营愉销观念全面摩运作，开拓福市场驶。殊主要手段如样下：葛1)加大自矩身及芽《免大舜省》产品的宣牙传工作，做江好进入市场箩前的热身促甚动，拉动市它场受众吸引柱力，同时提酬升企业制作能实力的形象堆宣传。若2）狡动画院校药合作支持愈：提供更为江完善的剧本画等制作前期星工作及相关挎人才，结合幻知名动画院疾校知名度和雀信誉度增加兴整个项目的路权威、技术味性迁。稀通过双方通葬力合作，有建效的提高了芬产品的前期捐质量，并增白加了产品后青期推广的力敬度。贡3）加兆深引与电视、平损面卡通杂志傻的合作深度螺，在获得产赛品向市场渗垦入资源的同丧时，取更多傍动画和特技肠制作侄项目，不断夺的完善自我剃开办差动画娱乐业柄的专栏节目姥：御该栏目燥旨桐在创造业界隐最新潮流，暴引导卡通相蜜关消费，在倘制造动画片恼的同时，倡疏导独树一帜临的畜山东动漫称文化。该栏赢目面向全国垂各大电视台址，涵盖了卡住通动画娱乐挂业方方面面哨的内容。栏踏目中提供卡如通动画化业瞎界的最新资戴讯和相关的谷深入报道，拆包括国际，晃国内卡通新仁片推介；卡裹通业最新动瓣态；卡通制夏作趣味介绍扩；针对儿童沟的寓教于乐淡的科教贴片榨等，节目总真长30分钟勉，其中固定姿播出鉴山东原创协动画杠片（约盲13搞分钟长度）滔。望借助传媒的遍覆盖面以及兄影响力，不糟仅能够在观货众中创造卡乌通的流行，状引导卡通相傍关的消费，闪倡导际山东套独树一帜的师动画文化。妨同时，借助铅专栏节目这萍个平台，不脆仅能够和国赴内的众多商浸家和合作单慧位建立合作杠关系。同时滔也可以引进鹿的国际优秀醒卡通片的传絮播，衍生商户品在国内的撕销售提供一蝶个广阔的平坝台。缠4）积极参资加国内外行此业展示会、纸交易会、交邻流会等行业附活动，吸收护更多的经验丙、拓展视野终范围、争取淋更多的行业券合作机会，伪同时开发渠状道商市场。打5）注重知拌识产权的保俗护、并成立篇专业部门进轿行企业及产笔品形象维护栽与发展。茧6）针对尊动画人物特午点及阿形象美誉度竖，进行勇产品川的商标与相境关知识产权穿的注册，积功极设计、开息发与产品相躁应的产业衍协生绸产品，寻找扑合作商进行捕OEM生产辟或授权生产漫，在动画片圈热播上市时肃，衍生产品朱同时推出，稿采取品牌授继权加盟模式授，迅速启动器全国市场。判7）积极与咐行业协会组及织及行业知翅名人士的建城立起沟通与罚指导关系，逐通过其组织绸或个人帮助联企业的经营隆与制作等环拜节给与完善性，也将利用柄此资源提升窄企业在行业听内的知名度访及行业发言窄分量。撕8）企业将摧成立专门的勉国际业务开欣发部门，来呆开发国外市袭场的合作机净会。热9迁）在行销过革程中，加言强砖“苍品牌牲”勉推广力度，絮利用多销售兼渠道资源将展“较品牌堤”怎无限延伸，欠为将来的品乌牌运营做好诱铺设准备。果5.3宣传丈推广策略汗1）抓住每阳一次行业展嚼示会、交流拥会、交易会兰及各种行业框活动，来进巨行企业及产李品宣传。慕2）绣中心竹将自建中、版英文两个语课种版本的企冠业网站，除增对千山东动漫产慈业椅的处宣传外，还疑会将脊山东撕的动画产品仔进行网上试充播，通过在糟线反馈，将蠢第一手市场岭信息作为后沫续环节的改边进依据，并阻以此试播来弃加大宣传力肉度，吸引产石品消费者通核过其他可盈松利渠道获取福娱乐资源。尿3）将自建址的声网站与国内朵外行业网站慧进行业务链叼接，使更多贞国家的动画旨喜好者可以弓浏览到企业挨的最新产品悲动态反信息，份激发受众者伍对产品的市趣场需求力度丧，同时，为帮国外渠道合佣作者提供一驳个与企业产搭品结识和与泡企业交流的捎平台，为获种得更多的国脚外市场合作聪机会提供帮艘助。佩4）浆利用国内、拦国际行业资援讯、漫画书衬籍等平面媒须体进行产品座的传宣。此枯媒体最接近屿产品受众群周，并有了可唤观的稳定媒嚼体受众群用盛户，可以缩酷短产品推向辉市场与市场踢反馈的周期亦。燃5）昂配合渠道商代做好各级市寄场的宣传推塞广工作，协粥助刺激终端着市场的需求溉渴望，培养婚渠道商合作重的信心。免以市场为导疗向，在策划侵前期和制作惹中期阶段引马入市场调控羡和监督机制洋。荐改变传统的筝策划和制作郑流程，抛弃桌“厉闭门造车竹”逗的思想，以么市场为导向提在策划前期卖和制作中期雨阶段引入市盗场调控和监矿督机制。主度要具体表现毯在以下各环杆节：桑一：动画形振象设计环节绕动画形象至功关重要，关己系到动画品枣牌塑造。所童以动画形象仁必须在动画勾制作前通过英尽可能多的绘途径接受受迫众体的筛选耍和检验。绪高度重视动女画卡通形象监创作。注重责现有动画形湿象的再创作燕，组织专业科人员从事动房画卡通形象隐设计，建立切自己的动画纠卡通形象库将。树立宣“曲动画片是为劫动画卡通形页象服务的球”权思想。午创造众多的务市场调查机巷会，把自彼己的众多卡售通形象推向莫受众体。虹选择较受欢随迎漠的动画卡通崖形象进行动滚画创作。变二：剧本创饼作环节奏《获大舜稍》动画项目赵采用动画系章列剧形式，保每集翅20锯分30秒，仓总共酷52浑集，每天播范放层1蓄集，总量1草0粥6乡6静分钟，分四锯期两年制作戒完成，每期迎13幸集。分为了提高剧详本偷创作纲的创新性肌，使众多受壶众体参于动河画剧本创作横中去，确保绳剧本更加符均合市场需要仙。败本剧本将随亮时因市场需疲求变化而进隆行改变，并站征求观众的奏投稿，势只要有一个册很好的故事恭构想，即可球组织专业人衣士进行改轰编。菠采用室多种方式在抢全国范围内己征集剧本。帝如果是几百蜡集的动画取系列纤剧采用这种区方式进行征鼻集，腥不仅可以获筑得大量的故晨事素材，同贝时，剧本征王集本身就是闸前期的一种吉宣传，对产习品将来上市辫奠定知名度充提升的基础摔。唤《族大舜盯》动画剧本环征集将会联妙合知名动画议高校、废山东款地方政府机有构，以算山东笼为支点全国肠范围内进行效，重点在各概院校和中小苦学学校。剧说本征集活动痛范围将覆盖请8蝶—姥30岁各年叉龄段。眉三：动画制策作环节筛中心将裹定期封把韵产品亏拿给受众体争（主要是孩宪子们）看，末并肌征求意见萝。摸通过在灾学校、商场果、游乐场等牙地点不定期爱举办新座谈会尚的形式，来置与将来的观皇众进行近距启离交流，让烧创作者们浮以北观众的观点淡来创作符合痕市场需求的宋作品奸。臂产品在测试运和财推出之前，喂召开乎创作测试例看片会。参隆会人员涉及工多个行业及驰年龄段，仗根据受众体赌意见再进行篮综合、改进辆，使产品更赤加完美。分5.4址营业收益方赞式策略插1）动画片督播出市场收葱益横2)音像制业品市场收益分3）胁音像制品贴井片广告收益吐4鸡）动画片卡愉通怀授权云产品及相关亿衍生产品（惜品牌附加产织品）收益吊优秀的动画吹作品与电影鹊、电视剧一诊样，应该老敲少皆宜。我己们认为动画肢最大的市场鸭是15～3壁0岁的青年肠，这个群体妄不但思想上弯较为成熟，破有判别力，抬更为重要的勇是这一群体缩比较有消费漠能力，是动恢画周边产品狸的主要市场村。因此，我钱们的原创动担画片不但将精面向少年儿境童，更主要行的将定位于汇为广大的1缴5～30岁盖的青年朋友盘提供服务，枝甚至包括我玉们的中老年括观众朋友。通中国有三亿削七千万儿童缺，这是一个构巨大的卡通舒动画及其衍潜生产品的销铸售市场。成虫功的衍生产妄品开发是一弯部动画片成薯功运作的非黄常重要的一乳部分，而且柔成为卡通生刮产长期投资必的收益来源种。例如，P我OKEMO由N(日本卡廊通影片)拥翻有超过1柄,500涨种的卡通衍屠生产品，其速全球销售收捧入已达六十役亿八千五百章万欧元；其伤儿童卡通游捞戏带的销售圣超过三千两瞒百万欧元。黎玩具总动员班配合其影片布共开发了3稿,000毒余种相关衍匀生产品。在奸美国，日本澡，欧洲的卡角通动画市场舱上，诸如此基类的卡通影身片及其相关东衍生产品的养一体化开发逐是卡通动画织影片赢利的富成功模式。梁衍生商品授恳权屋主要葵收入来源如汗下：狗1．彻动画片故事扫授权印制连密环画出版发洒行收入；返2.饶聪动画片主题缝曲音乐CD涉发行与KT密V授权收入削；佣3.延置动画主要形这象授权厂商朝研发文具制跟造发行收入古；杂4.遵贤动画主要形执象授权厂商虎研发教具发紫行收入；茧5.建朵动画主要形掠象授权厂商为研发玩具发雾行收入；幸6.纤赌动画主要形治象授权厂商岂研发生活用碰具制造发行电收入；鬼7.毒菜动画主要形若象授权厂商亭研发服装制崖造发行收入圾；倍8.妨碑动画主要形览象授权厂商糕研发鞋袜制芹造发行收入扇；瓜9.伟闹动画主要形泡象授权厂商庙研发食用包蜂装制造发行沈收入；放10.细顺动画主要形钞象授权厂商咽研发互动电扔子游戏软件宜制造发行收施入；饭11．昼水集所有授权险主题的衍生卡商品成立专篮卖店加盟授面权费用收入酷；附12．贡石授权设立站‘逃主题乐园科残技文化游乐模园练’开门票收入。繁5.赏5尊项目实施进发度预计仓项目实单施进下度预计祸表吃序号轿项目兵标准唇月头拖份会1报2蛇3追4绞1鸡剧本拳征集鸭及办公房租秤赁霜#亏2热设备考察定诱货及蚕企业证照办口理德#中3冲设备安装调恩试欣及办公设备扬购买携#改#敢4驴人员招聘及邪培训绳#输5驾制作试运行备#漆6谱营销推广宣抵传睡#能#盟7彼正式运行机#崭#漏说明：项目约的实施进度缓要按资金到甚位后开展，证日期将根据晌具体情况顺杏延。返六、管理团节队奖6.1组织纯结构肆中心动漫码下设四个主错体部门，即根：营销中心黄、技术中心炭、财务会计衡中心、人力侦资源中心；唤分别在总经旋理、营销总桥监、技术总窑监的直接负暂责及领导下秒。供组织结壮构图病6.2管理被层职责盘中心动漫盈高层管理者直由总经理、连副总经理组庙成，亦是公镜司的决策劫执行杂层，拟订职然位人数2秃—贯3人，要求押富有责任感区和协作精神都，个人的概咸念技能和人伙事技能突出泥；支各部门经理舍或主管一人贫，贯彻、实订施企业的策呀略与计划，呢组织下属进饺行部门横职责范畴内售的业务执行粉，需要加强易业务技能和歌人事技能。总经理细负责把握公犹司发展方向湖，制定公司陶的整体发展桌战略规划驼负责审核制绳定公司投资酷项目计划、订管理方案、吓企业操作流摇程羽制定公司年葬度工作计划哗和整体经营屿管理工作妻推动各项管证理规章、制胞度的建设和惨完善机组织完成公惑司整体业务诱计划建协调、激励凡各个部门的宾工作浸7.经森培育企业文五化和价值观桂。严8．妖建设与监控犁企业品牌等陶无形资产的谊发展。副总经理德协助总经理匙制定公司的饱发展战略规保划捐负责制定所句属部门和僚未来寇下属企业的铸投资项目计泉划、管理方忙案、操作流贪程示制定所负责注业务的年度岛工作计划并刘监督实施执钳行背制定所负责伪部门的各项旬管理规章、层制度粪推动公司销缎售业务、组魂织完成公司番整体业务计丸划俯6.3其他帖部门职能营销中心宣传推广部铸1、典负责公司的匙广告宣传工垦作。收集媒壮体信息，评经价其影响面颈，为公司的仔广告宣传提低供媒体参考由2、静负责公司广势告的定期制灿作工作，整咐理公司产品箭的信息资料取。件3、啊负责公司产衫品宣传资料个的收集、制抱作。侦4、贼对市场部资足料进行整理孕5、肆结合公司产起品骨的全面包装绪及贞进行市场策室划活动家6、突参与策划有锡关公司产品猾的发布、展姥会等活动市场业务部罢1、蔑编制公司年星、季、月度巴销售计划及郊销售费用预宾算并监督实会施隐2、泼调查公司产慨品和竞争对前手产品在市着场上的销售半情况，综合当客户的反馈嗓意见，撰写筑市场调查报松告并提交公廊司管理层折3、硬编制与销售日直接相关的酱广告宣传计肢划贱建议，交付尸宣传推广部树评议炎4、派负责企业主沿流产品的市址场销售及其醋他业务的接厦洽工作串国内外渠道棒开发部咐负责国内外敌产品发行、容销售渠道的蔑开发与管理睛负责行业协剖会及其他管园理组织的公朴共关系疏导象品牌管理发午展部道1、乳负责品牌的债深度市场研住究详2、正负责品牌产师业链延伸研系究与项目对垃接工作提3、葵负责品牌保多护的管理制逆度起草疤4、酒负责品牌生芝命周期的研估究与生命衰肚退期的收尾罗工作脾5、鼓负责品牌危帖机的分析及星对应策略的库筹划与实施魄工作技术中心素材组胳1、勾搜集整理原芹创产品素材赖资料血2、软搜集整理电秩影特技及广使告动画基础坝素材颂3、踢协助其他制渣作部门完成肌人物和背景煮的设计工作动漫制作组付主要串负责对痰《而大舜布》财动画壁的制作，通皆过技术手段返和成为原创漫动漫产品。特技制作组些主要是负责糠产品所需要矛的电脑特技督制作。广告制作组山主要是为《炮大舜钉》提供广告厨动画及特技革合成的电脑议制作。电子维护部帮1、代负责机器设月备的维护管栏理工作鸟2、础负责机器设啊备危机的症驶状诊断与营绘救办法的筹迁划与实施工约作恶3、云负责与设备朵制造厂的联承络工作稍人力资源中窄心燕1、勒负责企业人朝员的招聘、讯人事管理工选作；你2、爸负责制定各冬部门员工培婶训计划及协篇助实施培训雕工作；聪3、阿负责企业人榨员的绩效考戴核标准的制笨定与实施工坚作；屯4、冲负责各层人愈才开发、储杀备工作；外财务会计中葛心烫1、忧负责财务部雀的日常管理贸工作挤2、揭组织制定财熟务方面的管撕理制度及有垫关规定，并糠监督执行亚3、古制定、维护钩、改进公司拔财务管理程惜序和政策，吐制定年度、初季度财务计疼划灵4、搁负责编制及讨组织实施财预务预算报告摇5、护负责公司全吉面的资金调妄配、成本核钱算、会计核像算和分析工许作先6玩、颠负责财务核者算、审核、域监督工作，螺按照公司及坐政府有关部及门要求及时甜编制各种财敬务报表，并贱报送相关部萄门。援7基、北负责员工报晴销费用的审适核、凭证的宜编制和登账拉8剧、果对己经审核氏的原始凭证惩及时填制球记账脑凭证并姨记账永9衔、垃寻求降低成锐本的途径和风方法，控制郑公司各种费狮用支出及公扯司税务存9恶、幕执行主管委黎派的各类财旧务工作苦6.4部门哗人员构成旁部门阀职务高人数坝总经理办公疾室疑总经理载1人器助理，文秘段2人闯财务会计中龟心志财务总监临1人嫩会计，出纳皇3人驴人力资源中怕心蜘人事总监飘1人帜办公人员吹4人骗技术中心赤总（副）导猎演月3蔑人绣技术人员械88未人睛营销中心堂营销总监桥1人群营销人员怕12人康总计攻12宣8目人渗技术部人员锈配置：叨部门然职位捕人员枪职能役策划部党原画设定呀5皆人设、场景兆设定、上色城所故事板柳8帜故事板绘制蔬制作部姑总导演款1咸执行导演赏2敞艺术总监话1盘制作总监全1岗美术总监须1序模型人员徐9紧角色、场景栽模型制作拢动画设置计8建Layou形t鄙解算愤材质、灯光乐、渲染暑2共0协场景、材质桥及渲染工作境。燕动画人员荷2淡0词特效徒8胜粒子、特效豆、寇后期乒5醋教色、合成毕、输出蜜维护部沃维护人员托2示软、硬件的捆维护，网络酸管理，资料种备份。认总计凉91罗七、财务计竹划与分析国7.1销售醋预计税销售郊预计锄表兼项目销售额车（万元）瑞第一年泽第二年旬第三年叉第四年格第五年加动画片播出希市场收益迟0燕0诵1599戒0宾0镜音像制品市挪场收益样0暴0锣93.6父117对0挠音像制品贴傲片广告收益庄0半0役26而26惊0遭衍生产品加哭盟收益娃0猫0摇600翠1200主0意合抵计合0扫0递2318.唉6旱1343疲0仇第一年与第弦二年为产品珍开发、制作睡期，期间无冰收益。础第三年蚕以后泻收益如下遭：符动画片播出拥收益织：突根据国内电蛛视台采购影附片的平均价快格（种2搜00元/分稍钟）计算，较前期按照3耗0家卫星电狗视台，70勿家地方电视音台计算。侄我们这以保臂守价150胃元/分钟计首算，搏（姐1挪0恨6贯6养分钟驰×遮15西0元/分钟隆×净100家电厌视台=栗1599加万元）泪。根据当前潮中国动画片偿制作和在电鞭视上播放情廉况分析，越丙来越多的动睛画片将上映迟，电视台有右更多的选择病，新制作的让动画片很难赤在首次上映渣后持续播放怪（除非是超忍级经典的）练，所以这里赢以最坏结果自，第三年后龟不在电视上应放映来计算胃。方国外市场另掠算。通音像制品收抖益：尖理论上把按照国内发构行价格标准溉预算。拜每集3元棒×馆每套（赤52土集）澡=法156颂元窝，佛年发行拿2拍0000套攀=垦312弓万，酸由于中国目阳前盗版盛行倾，实际收益慎以轿理论上的3厕0%左右计按算：阅312字万盏×棒30%=纯93.6戒万，次年增侦长率按每年即25%计算杆。堪由于国外音邪像制品发行萌价格标准不岭一，这里不粉计算在内。筒音像制品帖疼片广告收益纪：按照每集稿30秒裤广告缎计算。10恶000元/县分钟策=利26羊万蝶衍生产品预想算柏，根据品牌肯授权加盟为敬主导，加盟招费及产品利帽润暂时按照淘每个加盟店柏20万/年摩计算轨。焦加盟商数量梯首年按30答家计算，脑每年按照遇10扬0%递增。毕整个项目娱投入按制作回周期分批投辣入，发行后仪以播映权出忙售的方式逐卖步收回，而妇版权收入则袍表现为长期籍受益。虽然宝市场预期及介效益具有很旧大的不确定产性，经营风灾险较大，但焰一部成功的里动画精品也器意味着巨大星的累积收益验和公司无形私资产价值的食提升。冲7.2销售另预管理费用疫预计膊销售预管理琴费用预计表搞项目企第一年炉第二年毫第三年般第四年陶第五年范管理费用亭（万元）闭管理人员工倾资址1姜0夕0.8巡100.8陷100.8纳100.8障100.8筹办公费用渴10迅诸10婆10步10菊10役设备折旧绘37.5地37.5申37.5衫37.5粪37.5冻员工培训费冰暗享10千桃10洞戚10业胖0格叫0诵作品端研发费用毁诚5谣02.8墓坑5纠02.8偶抓0傲0挽0讯不可预见费拾用膜19.83轻圈19.83末5垦5春5厦预算蔽小计借6福80.93牛6烟80.93倦163.3袖153.3牺153.3货销售费用侦（万元）耽其他屠人员工资氧79.2税79.2萄79.2嫂79.2嫂79.2千设备检修费陪用幕20绑20积10怠10耻10减广告及推广灵费用昨50归50瞧585拾848.2巧5烟1070.炼21吊预算剥小计部149.2芹149.2趋674.2段937.4缎5吵1159.娇41谢总计孔8矿30.13滑8嚼30.13诉837.5楼1090.医75宣1昏312.7倘1堤说明：纵作品研发费陈用包含制作狱人员工资猴及衍生产品甲的设计费用俯，产品上市勿之后工资读将停止支付滴；膜广告推广费苍用，第三年裹开始从鸡销售额徒中按索15虫%提取妙；齿各种毛设备折旧年顷限按多8昆年计算挽。日７.貌3径综合评价院通过以上的岁分析表明，丧本项目的赢黎利能力强，增经济效益明故显，有较强筹的清偿能力霜，从财务上巩是可行的。触制附表：闲铜差但夏戴哭旦树费乎粗奖音遗坛君各部门人员原工资标准表竟走部门疯职务局人数刘待遇慈（元/月）老总经理办公窗室挖总经理斗1青1石0螺000薄总经理助理补1定6守000客文秘非1遵4000徐财务中心济财务总监波1去6道000数会计、出纳狼3助4汤000恒人力中心艳人力总监尤1介6狂000泄有人事部职员疮4油4风000颜技术中心皇总（副）导渔演蒙3路待定步营销中心搬营销总监息1密6菊000组营销人员诸12辛5000茧制作人员待环遇：份部门析职位接人员杏职能掘待遇/月（帽估计）杏策划部亏原画设定祝5置人设、场景涂设定、上色拜5000/缠人喂嘱故事板肚8素故事板绘制谊5000/华人钓制作部夺总导