财富品牌影响力报告

2004财富品牌影响力报告品牌不仅是企业经营的无形资产，也是一个社会的精神财富。求冬朗膏喜敬斩Huru起nrepo过rt&属Baidu滴工Chenb豪ing心Vice安pres盗ident严ofH吵urun脊Repor孟t米Bishe树ng误Marke尤ting走Direc咱toro荣fBai矛du勺03/03晶/2005目录寿第一部分湾女数据基础以撒及分析标准识爱４恐第二部分：际2004姓百富人气榜封办８嫂第三部分爱2004缩公司人气榜絮月１１蜘第四部分赶2004腔窜品牌人气榜嫂昼１４袋第五部分沟拉财富品牌影思响力分析搏胖１７氏5.1谋企业家因财揉富被关注孩浆１７性5.2俱大陆企业家思与其他地区凤企业家翠扛２０胸5.3翁企业家与明惯星能天２１浓5.4贼品牌价值去承２１码5.5敌财富品牌影躁响力产索２３项薪前言偶财富会在多泥大程度上增姓加一个人的置公众影响力初？品牌的影傍响力又能给吸企业创造怎傍样的财富？经2005年疑3月3日，乖百度胡润双捡方士第二次脱携手推出《霸2004百禽富人气榜》总，并同时公跪布《200赌4财富品牌枣影响力报告酷》，把目光勉从个人品牌恢拓展到企业他品牌和企业厨拥有的代表匙品牌上。夕全球最大的济中文搜索引遣擎甘——晕百度的84市00万网民惯组成了一个撤无可比拟的茎“汇投票慎”申系统，向公胀众展示出一皂个真实的图歼景：哪些民堵营企业家的占影响力更大泥？哪些企业仰更被关注？娇哪些本土品胡牌影响了更协多人的生活惧？走我们以《2窝004胡润刺百富榜》上蛮的100位董企业家和他窃们的公司作输为研究对象筒，因为他们犁是经营比较洁成功、也比编较有代表性燃的。选择纷“维一年中的被乏搜索次数蜻”治作为排名标购准，因为拍“软搜索坛”杀是一种主动雄的关注，搜朽索者肯定是请想了解什么叠或学习什么泊，我们将之倍视为搜索目腊标的姜“冰影响力巧”稀。惑互联网时代溉，9400过中国网民，概一个强大的惕，具有高活亿跃消费能力剩和资讯掌控拳能力的群体攻，对于中国普经济的发展盛以及资讯的搂进步有着强尊大推动力的团人群。他们守的观点，他鹿们的兴趣爱线好，他们的党言论，相比执传统资讯时旗代，对于其召他群体，有醉着更加强大船的影响力、昌感召力和带道动作用。无孔论是财富价财值，还是品筹牌认知，对藏中国互联网卸人群的影响竞已经变的非刑常重要。港同时，他们啦的价值趋向白，有着无可震比拟的代表聪性。估做一个有影题响力的人的馒标准在于，繁他们的影响冤范围要大于首他们的控制彼范围。敬第一部分诚数据基础以塑及分析标准币此报告基于加以下数据作免为分析基础菌：颜1、驱呆2004年平10月12丧日发布的《犹2004胡等润百富榜话》（简称挠“凡百富榜尽”症）界2、宴国百富榜上榜紧企业家所管腿辖的公司或屯集团，以及澡上述集团所自管理的代表行品牌作为分舅析对象。（花见表格一）分析方法：弦基于200茫4年1月1仁日－12月结31日百度痰全年检索统屑计日志，根贸据百富榜上漂富豪姓名，础提取出全国防网民在四百度惨上对富豪姓思名的分月检拢索次数，并屯对全年数据苍求和，得出押总数后从大捏到小排名得渔出《200裕4百富人气裕榜》。坝基于200善4年1月1管日－12月仍31日百度民全年检索统醉计日志，根坚据百富榜上陶富豪所在公党司，提取出合全国网民在敏百度镜上对公司名接称的全年数饺据，从大到爬排名得出《宽2004公遇司人气榜》财。（猫备注：本报佳告只列出公脸司排名，不德做详细分析捧）。畏基于200舍4年1月1局日－12月披31日百度厅全年检索统迁计日志，根堆据百富榜上速富豪所在公惜司旗下品牌瑞，提取出全顺国网民在泳百度貌上对贿“浩品牌魔”聚的全年数据揭，从大到排暖名得出《2护004品牌闹人气榜》。丽（备注：本包报告只列出烫公司排名，杨不做详细分器析）。（栗备注：部分好集团或公司飞下属子品牌遣大于一个，仰本报告对人六气最高的子戒品牌进行排现名e.g：气娃哈哈集团魔下属品牌有固娃哈哈和非临常可乐，品芽牌人气榜只逝对人气最高掘的娃哈哈计划入排名）诸数据来源以趋及数据取样季：娇人群总数：跌根据I－R胀esear驶ch调查数态据现实，百呼度在中国网怒民中的使用柄率为89.辅3%，根据牵中国互联网率信息中心C雕NNIC报够告显示，2岔004年中锐国网民达9灰400万，岭因此，此报什告的人群总润数为839售4.2万人上。托样本总数：苍根据百度全晕年检索数据辉显示，全年吴共发生检索租超过300矿亿次。本报设告样本总数琴大于300远亿，从中提胡取出巨“绪百富偿”“国公司障”“增品牌驼”亮相关数据7参5，898机，282次纸。讯样本区域分懂布：样本人壁群收入分布斤：样本人群贝年龄分布：赛分别参见中援国互联网信载息中心发布故的抓《2004缓中国互联网喜发展报告》勺特别备注：摘考虑到规避滚原则，百度汤总裁鲜李彦宏闻先生，百度却公司，百度础品牌均未参械与排榜选相关信息：及《2003跃年中国百富抓人气榜》岩表格一：分菊析对象血财富排名松姓名谁企业我下属品牌窜1谋黄光裕急鹏润投资猜国美按2票陈天桥非盛大网络如泡泡堂辆3涨荣智健青中信泰富集惊团科中信泰富唤4脏许荣茂律世茂集团喂世茂两5融鲁冠球较万向集团咐万向棵6浴李金元徐天狮集团辅天狮悔7赤陈丽华麻香港富华国练际集团牙长安俱乐部街8议丁磊副网易公司壳网易壁9延刘永好分新希望集团歌新希望陶10太叶立培碰仲盛集团燥仲盛湾11带朱孟依浮合生创展掠合生创展颗12非刘永行割东方希望集栋团唐东方希望魄13岭孙广信石广汇集团意广汇认14包杜厦躲家世界集团犬家世界雁15哗周建和酸庄胜集团残崇光百货剥16溉刘方竞源信行投资值平安保险龟17候郭广昌查复星高科技省集团辞复星绞18撒严彬刮华彬国际集脸团聪红牛红19额黄茂如己茂业集团竟茂业百货碎20嘴李兆会鱼山西海鑫钢痰铁腾海鑫渐21徐杨钊坡旭日集团箩真维斯办22休张茵稠美国中南控遥股祖玖龙纸业撞23差周泽荣血侨鑫集团秩侨鑫丸24去明金星猪大众食品控涛股霜大众食品斧25屠童锦泉贩长峰集团衫长峰态26送徐明礼实德集团数大连实德酸27凤陈宁宁丸/吕慧撕香港嘉鑫控秘股集团埋津西钢铁这28慧黄俊钦煤新恒基集团镰新恒基凳29营刘长乐沸凤凰卫视层凤凰卫视攀30验沈雯刻紫江集团葱紫江屡31棍任运良翅华丰集团踪金石滩撑32叨王传福列比亚迪公司穗比亚迪狱33皱郭浩迷超大农业幸超大库34喂黄宏生储创维数码伙创维还35遣李书福馒浙江吉利集湖团土吉利汽车樱36稠刘根山调茂盛集团皮茂盛东37晚吕向阳逝融捷投资管内理集团号比亚迪绵38接张志祥刃建龙钢铁班唐山建龙描39抵陈卓贤妨雅居乐集团稼雅居乐未40膝霍东龄界京信通信踪京信通信允41益米恩华捎新疆华凌集衫团梨华凌尘42歇王玉锁邮新奥集团允新奥燃气对43强许家印背恒大集团惹恒大痰44滥张荣坤谢福禧投资控裳股鉴福禧彼45市张涌怖林凤集团驾林凤输46寒祝义才铲江苏雨润集鸡团寺雨润竿47蒜蔡天真状泰山石油等泰山石油碰48荣刘小明父大成生化腥大成生化医49吩陶新康突新高潮集团岸新高潮耗50伤张跃披远大空调开远大料51窜朱保国屋健康元集团雁太太厨52届宗庆后贫娃哈哈集团幼娃哈哈访53校韩国龙依冠城集团冠冠城脑54耻刘汉散\刘沧龙夫汉龙集团干\伴宏达集团爬汉龙昏55陆吴良定椒\陈爱莲尸中宝系企业膨集团凑中宝土56宰戴志康恳证大集团局证大勉57筋卢志强慢泛海集团叫光彩建设油58扭缪寿良蛋深圳富源集蠢团赚富源直59厉朱骏盼第九城市优奇迹俱60辛梁亮胜业丝宝集团信丝宝伸61树梁庆德展格兰仕集团库格兰仕鸣62宪欧亚平棋百仕达控股漆百江燃气否63码宋卫平想绿城集团染绿城认64棍夏朝嘉颈禾嘉集团甜禾嘉牌65推陈晓插永乐家电帮永乐柱66扭黄如论莲世纪金源集院团叙世纪城占67基李新炎榨中国龙工集忍团徐中国龙工推68梯李永军漆喜之郎集团杠喜之郎添69霸刘志强欢\翟美卿夫香江集团屿香江删70伍荣克敏众金迪生物科吃技罪金迪灰71壳沈文荣诵江苏沙钢集碰团纺沙钢隐72雨史玉柱精巨人投资独脑白金资73化严介和障太平洋建设水集团仔太平洋建设搁74间杨树坪星城启集团填\粤泰集团乡城启秩75害张朝阳后搜狐公司虑搜狐猴76化张力梨富力地产集勇团暑富力活77顺张芝庭纷贵州神奇集亩团火神奇药业陶78挺朱新礼至北京汇源集运团闲蹲汇源伏79弃陈伟东梁万基集团汗万基识80宅顾雏军社格林柯尔控晚股嫌科龙串81碍顾云奎该永鼎集团堆永鼎芝82怒韩真发投正业集团劈正业舱83仇刘军食泰跃集团祸太月园介84说刘忠田券忠旺集团门忠旺帜85猛孙树华极华林集团激烧华林看86布魏建军圈长城汽车品长城蒸87苗叶韦辰辨联合食品控摧股迟联合食品席88林张雷伶当代集团锄当代袄89谁周福仁占西洋集团轿西洋羊90修邓伟荡亿阳集团眨亿阳悟91杀冯光成饿光宇集团歼浙江玻璃皮92痕韩敬远危中国东方集垄团遮津西钢铁柱93幻胡成中鸽估德力西集团隐德力西辉94跃曹德旺返福耀玻璃工观业集团扭福耀玻璃纯95燥高元坤势力诺集团泄力诺杂96励关凌翔科\梁慧英工翔峰集团痒翔峰歉97堤楼忠福诱广厦集团哪浙江广厦朝98壮孙宏斌群顺驰中国控港股归顺驰旱99婆李宁珠李宁体育用监品公司锈李宁宅第二部分：毫2004百也富人气榜冰2004牧百富人气榜特姓名逼2004诵年全年被搜阴索次数照排名刮黄光裕榜133,3狗83卵1吐丁磊茎132,5咱81骑2歪陈天桥跨132,2混48馆3租李宁自12,94豆9嘉4步徐明电12,62忘5箩5舅张朝阳稿12,30胸5庭6航黄宏生闯11,74添8踢7严刘军社9,862络著8坝顾雏军盏4,738勤的9脏杜厦衰2,735运营10保李书福债2,341当段11睛刘永好醉2,251碍捎12红张雷和2,163彻蔑13殃史玉柱辫2,116蓬盖14线张茵烘2,071废券15即宋卫平洞1,844质滤16甚刘永行奖1,736污谋17调荣智健序1,727厨车18股刘志强益\翟美卿添1,561姐广19耐鲁冠球婶1,507益雄20乘刘长乐僵1,481寄论21径宗庆后昆1,432壳雾22痛郭广昌村1,429趣络23李许荣茂吉1,349享造24第陈晓掏1,347分非25阴孙宏斌定1,245粱擦26丧陈丽华归1,229含细27围王传福膝1,181脚惊28像张跃据1,170敌舱29跃关凌翔载\梁慧英躺1,155世任30愁朱保国窝1,118窜月31战邓伟翻1,032性劲32厌李金元社993衫33箱刘方注988础34析刘汉蛇\刘沧龙膨932摄35早吴良定民\陈爱莲蜘889息36主朱骏糖775骂37陵楼忠福健713晚38段刘小明片628亿39邀沈文荣假606宅40劝胡成中奉逝598歉41龄叶立培携499叼42扩孙广信召499练43祝张涌殖490蚁44丰李永军磨479沈45础郭浩搬474蝶46储魏建军丽427佣47粘卢志强蓄416顽48喷黄如论悲409汽49稀祝义才仪390汽50挠朱孟依连372投51况童锦泉益367续52化李兆会燃351秃53孔曹德旺遗336狭54谊王玉锁绍333萄55寻张志祥晕332脸56弄杨钊革330先57叉戴志康粱315醋58勾缪寿良者315移59秆韩国龙灭311刊60跌陈伟东驴311天61当张芝庭它304退62何张力兽298英63既陈宁宁前/吕慧暖290虚64颈梁庆德毒288惨65节夏朝嘉陕284歇66晕黄俊钦字273绑67唉任运良凉261有68肃梁亮胜枪237希69却杨树坪拉237凶70屑周建和辟224农71伯沈雯骨221钟72送张荣坤拨220劣73竭周福仁墓216夜74捧许家印滤215应75拢明金星尖205弯76迟刘根山吼191沈77复高元坤显190暖78来朱新礼跃189舍79及吕向阳掀184坏80鞭韩真发哀184口81品冯光成跟179毅82勉欧亚平侮177横83身严介和客173外84馅陶新康袍159茂85伙米恩华锹157剪86填周泽荣头152那87惯黄茂如锻150石88蛋叶韦辰庄150终89拣陈卓贤王143葡90讨蔡天真饼138旅91裹顾云奎翠138卖92服严彬奸122夫93驴霍东龄锈121旁94泰李新炎见121跃95安刘忠田绿121锄96突孙树华卡116椒97疲韩敬远休116莫98也荣克敏连104础9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”愈带来的品牌钞集聚效应非姓常明显，去族年在人气榜役上仅列52嫩位的黄光裕轨，伴随着他说的毒“伸首富毁”停身份，今年鸦一跃登上人灭气榜榜首。呀而丁磊也携挖着去年的怕“嘱首富窑”宏余威位列人迅气榜第二名泰。位居人气寻榜第三名的弯是盛大网络欺的陈天桥，姐他在胡润百狐富榜上的排心名是第二位龙。他们的人筛气暴涨均在亏胡润百富榜座推出的十月撕份，其中陈口天桥是所有仍上榜企业家纯中当月被关遮注度最高的机，超过12驰万人次，是降9月份的被限搜索数字的揭392倍。饭31岁的他盲，凭着自己篮的创业传奇害，正在成为云中国年轻人烛的学习榜样我。估人气前三名收富豪糊（人气榜前幻三名的分月贱被搜索数据笨。在胡润百邮富榜公布的陵十月份数据夸都有一个非逝常明显的上患升，依次是约9月份数据威的40倍、辞36倍、3毙92倍。）笋比较200龟3与200颗4年的弦“嫩胡润天百富人气榜刃”岔，我们可以寸看到，融由胡润百富脖榜引发的公忆众对于百富承人物的关注愤度在上升鉴。在总量上牌，今年百度仓网民中对于樱百富人物的诵关注度上升蚂了2.8%杰；而在时序带上，200念4年胡润百通富榜发表以啄后，公众对四于百富人物毛的检索次数华有明显上升某，有72%酷的百富人物类在10-1的2月的月均断被检索次数惕比1-9月声上升了1倍恼以上。抄有意思的是劳，与去年相善比，忧公众的注意胳力资源更加凯明显地向居定于榜首的明慨星财富人物匀集中述。百富榜单严公布的10恩月前后，月插均公众检索泻次数提升4泊倍以上的2搬5个百富人呜物中有24竭人居于人气担榜单的前5植0位；而居菊于人气榜首勇20位明星丹人物的被检鞭索次数平均型上升了19山倍，相比较提之下位于人澡气榜尾20孔位的百富人兽物的被检索陷次数平均只滑上升了1倍加。全年针对窑这些百富人忘物的检索总早量中，前2已0位所占据光的交“暮检索量份额院”烛居然达到了接93%，而拦2003年胀只有70%课。这些数据岂可能反映了尸人气榜前2派0名企业舟家具有了更趋多的林“授公众明星安”中气质，但从修分月数据看侧，它更可能屡表达了在一驼个自由竞争毯市场上，一疗般的注意力额资源不断向卸明星品牌集族中的普遍现诸象。懒有的企业家鄙在百富榜上章排名不高但件影响力依然解很大，例如呆李宁，在百致富榜上排名揪第100位踩，但在人气机榜上高踞第迎四位；张朝店阳在百富榜克上排名第6光6位，在人呀气榜上排名险第六位；孙礼宏斌在百富木榜上排名第宵95位，在编人气榜上则占列第26位序。香某些新闻事调件对人气排剂名的影响也肤非常明显，超泰跃集团的瓶刘军在人气锦榜上排到第嗽八位（百富刊榜上第80温位），与茂版化实华（0爹00637伙）的董事会携纷争不无关梁系；格林柯报尔控股的顾卵雏军因为与点郎咸平的争眼端而备受关波注（人气榜雨上第九位，循百富榜第8仰0位）；创吃维的黄宏生迫在人气榜上炉排到第7位珠（百富榜第抛34位）与萝他被香港廉枝政公署传讯圆也有一定联狭系。催越来越多的林民营企业走拦向资本市场呆，这也会让顽他们的公众君关注度不断枣提高。累被关注度下锣降比较明显治的企业家包祥括：刘永好劈，从去年的芒第三名下降打到第12名袄；荣智健，逼从去年的第故五名下降到村第18名；田郭广昌，从塔去年的第七窗名下降到第蹈23名。加与去年类似三，房地产企拨业家的财富秋影响力依然惧偏低。叶立鞭培、朱孟依准、周建和、磁严彬、黄茂枪如等在百富堤榜上比较靠免前的企业家煮，在人气榜列上排名都比昆较靠后。莫企业家的影板响力取决于匠很多因素，氧除了财富大晌小外，还有快企业家的性蒙格、开创能顶力、政治地碗位、行业特蓬性、当地民腥营经济的发增展程度、成把功的可模仿夹程度等等。逼胡润团队的场工作主要有率两个目的：英一是让世人揉更多地了解纪中国民营企功业家群体；昼二是用企业班家精神影响火社会，鼓励眨更多年轻人艰创业。那么嫩这两个目的逢达到了吗？敌百度的月度秃数据给出了猪一个清晰而学客观的答案资。瓣《2004或胡润百富榜于》是10月饿12日发布宾的，几乎所伞有企业家的疏被关注度都复在十月份有朋了一个骤然门的提升，十除一月之后虽散有所下降，开但是较百富滨榜发布之前管还是有很大织增长。寇（100名略企业家10伞月份前后5垂个月搜索次符数的变动幅辰度，可见1王0月份是一挽个突变。）庆作为一个旁驱证，我们看傻到在百富榜注之外受到差龟不多与百富找人物同样多吴的关注的企茧业家，如杨亚澜、潘石屹岁、马云、任孝正非、王石低、李东生、话柳传志、张泡瑞敏、杨元皇庆，他们的纸月均被检索阴次数大约在运1000次脱以上，大约屋与人气榜上敲的前七名相狗当。但是，张如果剔除百档富榜的影响按，这九位非园百富榜人物监的影响力要晨远高于百富醉人气榜上的饲前七位人物望中的大多数消。Inte塞rbran斩d的陈富国哪先生为此下楚结论说：蝴“另百富榜的公台布带动了公蛛众对于财富纲人物的关注垃。新”棕国内其他非请上榜企业家其他企业家人气企业家百度全年检索量杨澜152,674潘石屹89,206马云41,140任正非36,917王石31,807李东生29,877柳传志22,056张瑞敏20,335杨元庆11,523王晓初8,968牛根生7,508马蔚华5,840陈峰5,840马明哲5,370竺延风5,214宁高宁3,579谢企华3,441陈伟峰2,555胡茂元1,825私5.2大陆控企业家与其句他地区企业灿家饱尽管大陆企侵业家的影响荐力正在获得地前所未有的盘提升，但与老最成功的华丝人企业家相洗比，差距仍扔然十分明显闯。舰李嘉诚是最盛成功的华人丛企业家代表恰，也是很多诉大陆民营企完业家心中的糊榜样。他2县004年在己百度上被搜醋索的次数将片近170万荡次，尽管这料个数字不知址为何比20警03年的2梢167万次毛骤然减少，餐但依然比百贫富人气榜榜威首的13万皇次多出许多返，而且比世速界首富比尔驼·剖盖茨的影响膜力更大。戴灭尔因为人名咏与产品品牌益重叠的缘故鼠，被搜索次障数非常大，厉达到了43颈0多万。值外国企业家淹企业家掘百度全年检荣索量做歌戴尔唤谋43278跃50葬吹比尔透·疗盖茨点向10449唐40眯格沃伦览·狠巴菲特铜14287甜0朴匀埃利森丧俯73003使港台企业家养企业家灯百度全年检茅索量忠李嘉诚轧1,696晌,701蝶霍英东怀96,59丢6代李兆基沃96,04肥5伪王永庆迈88,22蛮4情龚如心瘦68,63济0西郭鹤年稿58,81快5养郑裕彤庆31,07斤7妄郭炳湘嘱18,61谎5左汪穗中福8,760炎黄祖耀单3,288结郭台铭壁2,607袄蔡其瑞设2,190侄蔡道行振2,190记谢国民绣2,190恨罗康瑞究730响5.3企巴业家与明星饱尽管从统计炕结果中可以睛清晰地看到霉，公众注意比力正明显地努向明星企业液家集中，但没企业家明星枯与娱乐明星参的人气相比授依然相去甚吸远。刀郎去痒年被搜索的左次数达到2蚕586万次榜，甚至超过调了华人天王帐刘德华的2胡543万次昆（刘德华在半2003年播位于华人明旱星人气榜首帝位，为26败28万次）毕。齿但是我们相船信，在一个担开放的市场姥经济环境中慌，出现越来烟越多的企业沸家明星是一议种必然。就壮像搜狐总裁驴张朝阳去年析针对我们的里人气榜所说朗的那样：鼓“因在一个越来盈越商业化的粮社会里，知预名度与财富处与成功越来判越能画等号厦。那么能当蠢明星何乐而完不为呢？况民且当明星对凶企业品牌也故是一种带动奖。让我们以缺中国特色的呆方式既做企雕业家，又当赵明星吧。再凉过50年的傻后现代中国或社会可再没半有这样的机逢会了。棍”朝5.4境品牌价值歇没有人会否烤认品牌的价盏值，因为品辉牌能让消费适者在琳琅满债目的货架上碑找到你，能阶够带来经济夺收入。在选幅择日益增多过的今天，谁妙能够在日趋畜成熟的消费通者头脑中占串据一席之地炭？根据调查芹，网民在百顺度上寻找与脚商机，商品搁，资料等相谅关的比例高里达86.5劲%，如何让药中国网民在庄百度过程中泻发现各大品赠牌的价值以杀及粘住用户恼，对于品牌卸经营者来说乎，是需要规扩划和考虑的饭问题。复根据百远度搜索次数懂的统计，I握T公司表现榜非常抢眼，取前五名中有念四个品牌来希自IT公司笨（这个结果狡与调查渠道怠也不无关系搏）。盛大网知络的脊“袄泡泡堂拨”辆以绝对优势奏坐上头把交剑椅，这个网糟络游戏每年栋被搜索近千龟万次，不仅瘦远远高于犹“团微软鹅”瞧（200多绝万次）、跨“优联想梅”名（280多蕉万次）、后“刮戴尔害”催（430多念万次），还榨以较大的数固量高于可口改可乐（43刺4万次）、肾麦当劳（5完22万次）蹲和诺基亚（额609万次灰）等其他国辰际知名品牌闪。如果不是歼因为每家上仪榜企业只选认择一个代表尼品牌计入排跪名，盛大旗断下的另一